Nejúspěšnější českou značkou je stále Seznam.cz
V čele nejúspěšnějších českých značek vzniklých po roce 1989 se
drží Seznam.cz.
Marketing
Na českém trhu přibyla značka sektu Rotkäppchen
Na český trh expandovala německá značka sektu Rotkäppchen neboli Červená Karkulka. I proto je poznávacím znamením sektových lahví červená čepička. Rotkäppchen nabízí na českém trhu řadu výrobků: od Sec, Demi Sec či Doux po Rosé Sec či Rubis Demi Sec. V nabídce je také nealkoholická verze Rotkäppchen Désalcoolisé Blanc či Rosé. Launch značky byl podpořen samplingem s deníkem Metro, kdy bylo rozdáno 50 tisíc 20 cl lahviček osobám starším 18 let, a dále POS podporou a ochutnávkami v retailu. V současnosti je novinka zalistována v řetězcích Billa, Penny Market, Kaufland, Albert a Makro. -stk-
Uber mění logo, pro každé město má jinou identitu
Platforma Uber se rozhodla změnit své logo i vizuální identitu. Nový logotyp je oproti minulému odlehčený, bez kudrlinek. Změna logotypu značky Uber Vizuální identita nově staví na konceptu atomů a bitů – základních jednotek informace, které mají reprezentovat značku v oblasti poskytování kvalitních služeb a napomoci k její jednoduché rozpoznatelnosti. Původní černobílou verzi designu nahradily různorodé barvy a vzory. Cílem je přiblížit lidskou tvář Uberu a každému městu dát vlastní barvu a vzor na základě tamní architektury, umění, textilií, obyvatel a krajiny. V Mexiku se Uber inspiroval růžovou barvou a vzorem typickým pro jeho budovy, v Irsku georgiánskou architekturou a typicky irskou zelenou, v Nigérii barvou klasické ženské ankary. Inspirace, barvy a vzor pro Irsko Inspirace, barvy a vzor pro Mexiko V České republice dominují barvy červené a modré. „Celkově je vizuální design inspirovaný motivy českých umělců, jako je Kupka a Mucha,“ říká Barbora Polachová, marketingová manažerka společnosti Uber pro Českou republiku. Vzor pro Českou republiku Nová vizuální identita se propsala i do ikon uživatelské a partnerské aplikace, které mají uprostřed bity a v pozadí lokální barvy a vzory. To je základ, na kterém budou stavět i další ikony a nové produkty. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Sodexo Benefity řídí Tůma z Vodafonu
Novým marketingovým ředitelem společnosti Sodexo Benefity byl od ledna jmenován Štěpán Tůma. Na pozici střídá Klaudii Tóthovou. Jeho hlavním úkolem bude řízení portfolia a digitální transformace produktů, zejména pak elektronické stravenky Gastro Pass Card, se kterou přichází Sodexo na trh v letošním roce. Štěpán Tůma, nový marketingový ředitel společnosti Sodexo Benefity Štěpán Tůma přichází do Sodexo ze společnosti Vodafone, kde působil jako marketingový ředitel pro firemní zákazníky. Dříve pracoval ve společnostech RWE a T-Mobile. V oblasti marketingu, zaměřeného zejména na firemní zákazníky, se pohybuje více než 15 let. Pátým rokem také působí jako lektor na Vysoké škole ekonomie a managementu v Praze. -stk-
Metaxa Honey Shot uvádí do on-trade nové sklenice
Medová varianta značky Metaxa uvádí do on-trade nové sklenice, které vznikly ve spolupráci s vítězi loňského ročníku Czech Grand Design – studiem Dechem. Sklenice o velikosti 0,4 cl evokují svým tvarem včelí úl, na povrchu pracuje s opakujícím se geometrickým tvarem včelích pláství. Vyrobeny jsou z křišťálu, lisováním v kovových formách, v českých sklárnách v Poděbradech. V průběhu února budou zavezeny do 200 „shotových“ barů v České republiky a 150 barů na Slovensku. Nové sklenice Metaxa Honey Shot Nové sklenice budou součástí letošní aktivace Metaxy Honey Shot, která bude probíhat zejména v on-trade. Samotná značka, která cílí na mladé spotřebitele, bude podpořena později na internetu a festivalech. Metaxa Honey Shot byla na český trh uvedena loni v dubnu. Česká republika byla přitom jednou ze čtyř prvních zemí, kde byla tato medová varianta řeckého nápoje představena. Za tu dobu se vypilo již milion panáků, což představuje téměř 60 tisíc lahví. -stk-
H&M otevírá v Pařížské butik své značky COS
Začátkem února otevírá v Pařížské 23 svůj první butik prémiová značka COS, patřící do portfolia oděvní společnosti H&M. Značka, jejíž název v sobě ukrývá zkratku Collection of Style, bude v pražské ulici luxusu obývat několikapodlažní prostor. Celá budova přitom prošla rozsáhlou rekonstrukcí. Logo značky COS, jež v únoru přichází na český trh. Značka COS, nabízející minimalistickou módu pro ženy, muže i děti, svůj první butik otevřela v roce 2007 na Regent Street v Londýně. Ke konci loňského roku měla po celém světě 128 kamenných obchodů na 19 trzích, k dostání je však ve třiceti zemích světa na adrese cosstores.com. -stk-
Zboží prodávat neumíme, jen ho podáváme
Ve vztahu zákazníka občas zapomínáme naslouchat a správně se ptát,
naznačil Retail Summit.
Retail Summit: Nesledujeme konkurenty, ale spotřebitele
Přístup zaměřený na zákazníka dokáže vrátit do obchodu hodnotu,
zaznělo na Retail Summitu.
# Aktuality # Marketing # Lidé
V čele marketingu Intersnacku je Ondřej Široký
Do marketingu společnosti Intersnack, výrobce slaných snacků a pochutin, nastoupil Ondřej Široký. Na pozici Marketing Leader bude mít na starosti lokální značky na českém a slovenském trhu. Ondřej Široký Do týmu Intersnack přišel ze společnosti JDE centrální Evropa, kde působil na pozici Category Manager pro Single Serve a předtím jako Senior Brand Manager Coffee. Na těchto pozicích restartoval značky Douwe Egberts a Tassimo v Česku a na Slovensku. Předtím působil ve společnosti 3M, kde zakládal marketingové oddělení v divizi brusných systémů. Svou pracovní kariéru odstartoval v Robert Bosch Group. -stk-
Content marketing pomáhá obchodním řetězcům
Potravinové obchodní řetězce sází na content marketing, využívají ho
i online prodejci.
Nejnovější články
