Přehled: Očekávané události roku pro marketing
Přinášíme přehled očekávaných událostí letošního roku, zajímavých
k marketingovému využití.
Marketing
BlaBlaCar pro vstup na trh využije online kampaně
Ve středu 13. ledna na český a slovenský trh vstupuje globální platforma pro spolujízdu BlaBlaCar. Do své struktury přebírá dosavadní jedničku pro spolujízdu u nás Jízdomat.cz, na Slovensku Jazdomat.sk. BlaBlaCar nabízí možnost spolujízdy na střední a dlouhé cesty, které lze zprostředkovat přes aplikaci, dostupné na webu i na mobilních zařízení na platformách iOS a Android. Náklady na cestu spolucestující sdílí, přičemž BlaBlaCar ukazuje na danou vzdálenost nabídku spolujízdy podle ceny. „U nás hraje velkou roli plánování cest dopředu a nejedná se o pouhé last-minute řešení. Cestující v převážné většině využívají webovou službu,” vysvětluje Pavel Prouza, Country Manager BlaBlaCar pro Českou republiku a Slovensko. Platforma BlaBlaCar si zakládá na komunitě řidičů a cestujících, kteří se navzájem hodnotí. Profily uživatelů jsou propojeny s Facebookem. Cestující si mohou vybírat řidiče nejen podle destinace a ceny, ale také podle řidičských zkušeností, velikosti zavazadla, které je možné vzít si s sebou, či upovídanosti cestujících. „Uživatel při vytváření svého profilu označí, zda je ,Bla‘, ,BlaBla‘ nebo ,BlaBlaBla‘ podle toho, jak moc rád si v autě povídá,” vysvětluje Pavel Prouza. Členové Jízdomatu, který je od 13. ledna uzavřen pro vkládání nových spolujízd, si budou moci vytvořit nový účet a přesunout si na něj všechna svá hodnocení. Všechny jízdy se budou nově zveřejňovat jen na BlaBlaCaru, který umožní vzájemný kontakt mezi řidiči a cestujícími. Marketingově staví BlaBlaCar především na online komunikaci, která je čistě vystavena na výkonnostních základech. K akvizici řidičů a cestujících využívá Facebook, AdWords a Sklik. Důležitou součástí komunikace značky tvoří také letní festivaly. Kampaně si spravuje in-house. Původně francouzská společnost BlaBlaCar vznikla v roce 2006, nyní působí v celkem 22 zemích. Kromě České republiky a Slovenska BlaBlaCar funguje v Belgii, Chorvatsku, Francii, Lucembursku, Německu, Nizozemí, Maďarsku, Itálii, Polsku, Portugalsku, Rumunsku, Rusku, Srbsku, Španělsku, Ukrajině, Turecku a Velké Británii. Mimo Evropu pak v Indii, nově také v Brazílii a Mexiku. Čtvrtletně spolujízdu díky BlaBlaCaru používá přes 10 milionů cestujících. -stk-
Podravka definitivně vyhrála spor se značkou Kucharek
Mezinárodní potravinářský koncern Podravka definitivně vyhrál soudní spor o porušování práv k ochranné známce a o nekalé soutěži se společností Pěkný – Unimex patřící do skupiny polského výrobce potravin Prymat. Předmětem sporu bylo napodobování designu obalů kořenících směsí Podravka polskou značkou Kucharek. Nejvyšší soud ČR 27. října 2015 odmítl dovolání firmy Pěkný Unimex proti rozsudku Vrchního soudu v Praze. Obaly značek Kucharek a Podravka Výrobek Kucharek tak nesmí být v České republice nabízen v obalech napodobujících modrý obal univerzální kořenící směsi Podravka a zboží v těchto obalech musí být staženo z trhu. Toto rozhodnutí je konečné a neexistuje proti němu žádný opravný prostředek. Soudy uznaly, že podobnost obalu Kucharek je dána zejména jeho grafickým ztvárněním a specifickou barevnou kombinací napodobující chráněný obal Podravka. Spotřebitel tak může oba výrobky lehce zaměnit. „Soud uznal, že Kucharek napodobováním našich obalů zneužívá výdaje na vývoj obalů a na reklamu, které v České republice vynakládáme. Vývoj obalů a reklama nás stojí nemalé finanční prostředky, proto musíme svá nehmotná práva důsledně chránit,“ říká Dalibor Kezele, ředitel české dceřiné společnosti Podravka – Lagris. -stk-
CES 2016 ve znamení konektivity aut i domů
Přinášíme další novinky z veletrhu CES, který ukázal chytré automobily
i domy budoucnosti.
# Aktuality # Online # Marketing
Festival Utubering proběhne letos v Praze i Brně
Druhý ročník festivalu Utubering, jenž se zaměřuje na českou a slovenskou scénu youtuberů, se letos rozšíří. Konat se nebude jen v Praze, kde proběhne 29. dubna v Letňanech, ale týden na to se uskuteční i v Brně na Výstavišti. Zároveň se však kapacita jednotlivých akcí omezí, a to na méně než polovinu úvodního ročníku. I letos se akce, která je určena zejména generaci Z, bude držet konceptu velkého kruhu – tzv. ringu, který bude rozdělen na čtyři hlavní témata: Gaming, Fashion, Entertainment a Music. Vystoupí zde mimo jiné Jirka Král, GoGo, Petr „Hoggy“ Lexa, Teri Blitzen, Shopaholic Nicol nebo A Cup of Style. Předprodej vstupenek je již zahájen. Více informací o festivalu naleznete zde. -stk-
Red Bull: Naším produktem jsou i média
Red Bull už nechce být jen energetickým nápojem, stejně tak se věnuje
svým médiím.
Seat plánuje zimní 4Drive Roadshow pro rodiny
Automobilka Seat pořádá ve dnech od 16. ledna do 28. února 4Drive Roadshow ve vybraných českých lyžařských střediscích. K vyzkoušení budou k dispozici nové modely Seat Leon X-perience, Leon ST a Alhambra ve verzích s pohonem všech kol 4Drive. Rodinnému charakteru uvedených vozů je přizpůsoben i doprovodný program. Zájemci se budou moci seznámit také se systémem MirrorLink, který umožňuje propojení chytrého telefonu s elektronickou soustavou vozidla. Seat 4Drive Roadshow Na návštěvníky stanu Seat čeká nejen bar s občerstvením a horkými nápoji, ale i různé aktivity a soutěže. Možné bude si kromě aut vyzkoušet i nejnovější lyže Blizzard, a to i v závodním nasazení v rámci soutěže ve slalomu, dále bude možné okusit virtuální realitu s brýlemi Samsung Oculus či si vytvořit fotografii ve fotokoutku. Seat 4Drive Roadshow 2016 zavítá do Červené Vody, na Lipno, Špičák na Šumavě, do Bílé –Starých Hamrů, na Tanvaldský Špičák, do Koutů nad Desnou, Špindlerova Mlýna – Horní Mísečky a do Bedřichova. -stk-
CzechTourism opět plánuje AVE v hodnotě miliardy
Prezentace České republiky bude letos akcentovat místa spojená
s Karlem IV.
Orbit navazuje spolupráci s McDonald’s
Orbit se znovu pouští do spolupráce s řetězcem rychlého občerstvení. Po dvou letech od společné kampaně s KFC si nyní značka žvýkaček zvolila za partnera McDonald’s. Ve speciálně označeném balení žvýkaček Orbit naleznou zákazníci v období od 14. ledna do 13. března kupón na burger Big Mac za zvýhodněnou cenu. Kampaň doprovodí sampling žvýkaček Orbit bez cukru v celé síti restaurací. Akční nabídku podpoří v televizi 10s tag-on a komunikace v místě prodeje, kde bude využito druhotné vystavení v obchodních řetězcích moderního a tradičního trhu. Ve vybraných prodejnách Albert budou k vidění i stojanové instalace s LED TV obrazovkami. -stk-
Zuno spouští síť kamenných kontaktních míst
Banka Zuno v České republice, která doposud až na jednu výjimku neměla kamenné pobočky, zahajuje provoz kontaktních míst pro klienty. Fungují již na šesti místech, v Liberci, Plzni, Praze, Českých Budějovicích a Ostravě, kde se otevřeli hned dvě pobočky. „Rozšiřování počtu kontaktních míst je pro nás příležitostí oslovit i ty zájemce o bankovní služby, kteří potřebují například pomoc s dodáním potřebných dokumentů, nebo chtějí osobní konzultaci,“ uvedl šéf divize prodeje Zuno Ján Bača. Cílem je oslovit širší okruh lidí a nabídnout osobní kontakt s bankou těm, kteří primárně nevyužívají pro správu financí jen internet. Kontaktní místa zřizuje Zuno ve spolupráci se společností Chytrý Honza v rámci konceptu Chytré adresy, kombinující online svět s offline distribucí finančních produktů. Do konce roku plánuje otevřít minimálně dvě desítky kontaktních míst. Místa mají neformální prostředí, připomínat chtějí spíše obývací pokoj. Zájemci si na kontaktních místech mohou otevřít účet, podat žádost o půjčku či vyřídit refinancování půjčky, kterou banka od 7. ledna opět podporuje nadlinkovou kampaní. Poběží v televizi na TV Nova a TV Prima, a také na internetu prostřednictvím bannerů, PPC a FB. Kampaň vytvořil interní tým banky Zuno ve spolupráci s agenturou Gunpowder. -stk-
Nejnovější články
