Spojení s hudbou značkám zvyšuje prodeje
Podle většiny spotřebitelů si značka spojením s hudbou vylepšuje image.
Marketing
Gambrinus završí 12° on-trade pivní koncept
Pivní značka Gambrinus zavádí do svého stálého portfolia nepasterizovanou dvanáctkou se stupňovitostí 12,25 a větší dávkou chmelu. Nabízet ji bude pouze v on-trade. V současné chvíli se ležák Gambrinus čepuje ve více než tisícovce hospod a restauracích v Česku, přičemž je zakotven především v Královehradeckém, Karlovarském, Teplickém a Plzeňském kraji. Novinka se bude čepovat v několika tisících hospodách a regionálně se významně rozšíří. Pivo tím vychází vstříc zvyšující se atraktivitě segmentu dvanáctky, kterou má v nabídce téměř 90 % hospod. V celkovém objemu konzumovaného piva Gambrinus v on-trade tvoří dvanáctka přibližně 10 %. „Loni jsme uvedli do hospod nepasterizovanou desítku, letos přicházíme s nepasterizovanou dvanáctkou. Chceme, aby i díky tomu byly hospody atraktivním prostředím s unikátním portfoliem,“ vysvětlil obchodní ředitel společnosti Plzeňský Prazdroj Tomáš Mráz s tím, že se jedná o završení on-trade strategie značky Gambrinus, jež se snaží do hospod a restaurací přivést jinou pivní nabídku, než jaká je k dostání v obchodech. „Chceme, aby spotřebitelé získali v hospodách skvělý zážitek,“ dodává. V České republice se spotřeba piva v on-trade pohybuje kolem 40 %, což je o polovinu více, než je obvyklé v zahraničí. Nepasterizovaná 12 Gambrinus pouze na čepu Na nepasterizovanou dvanáctku už od poloviny července upozorňuje outdoorová kampaň po celé republice. V srpnu ji doplní komunikace i v jiných médiích, včetně televize. Uvedení nepasterizované dvanáctky Gambrinus jde ruku v ruce s nedávno spuštěnou Volbou sládků, v níž společnost Plzeňský Prazdroj představuje každý měsíc nový speciál. -stk-
Shell rozšiřuje spolupráci s kavárnou Costa Coffee
Společnost Shell rozšiřuje pilotní spolupráci s kavárenským řetězcem Costa Coffee z minulého roku, která probíhala na šesti vybraných čerpacích stanicích. Nyní se nabídka kávy v samoobslužných kávovarech Costa Express dostává na všechny dálniční čerpací stanice. V kávovarech se využívá identické kávové směsi Mocha Italia, jako je tomu v kavárnách Costa Coffee, k přípravě se využívá také čerstvé mléko. Kávovar Costa Express na čerpacích stanicích Shell „Během ročního testování samoobslužných kávovarů Costa Express jsme získali spoustu pozitivních ohlasů z řad našich pravidelných i nových zákazníků, což bylo impulsem pro rozšíření této nabídky v síti našich čerpacích stanic, “ uvedl Petr Šindler, manažer komunikace Shell CR, a dodal: „Jedním z pilířů naší dlouhodobé strategie je poskytovat zákazníkům vedle vysoce kvalitních paliv také nové služby, díky kterým se na čerpací stanice Shell budou vždy rádi vracet. -stk-
Bakalova LBM otevírá v Česku butik Tory Burch
Společnost Luxury Brand Management (LBM), patřící do skupiny firem manželů Bakalových, otevírá ve středu 29. července butik Tory Burch. Umístěn je v Pařížské ulici v Praze. Butik se nachází v historickém centru Prahy. Na ploše 160 metrů čtverečních ve dvou podlažích nabízí kolekci Tory Burch, včetně konfekce, bot, kabelek, doplňků, šperků a hodinek. Interiér je, stejně jako u všech ostatních butiků, navržený Tory Burch a architektem Danielem Romualdezem tak, aby dýchal rezidenční atmosférou. Značka Tory Burch vstoupila na trh roku 2004, kdy otevřela malý butik v sousedství manhattanské Nolity. V posledních 10 letech se společnost vyvinula v globální značku s více než 150 butiky po celém světě. Butik Tory Burch v Pařížské ulici v Praze.
FutureBrand: U spotřebitelů je nejhodnotnější Google
Mezi spotřebiteli je nejhodnotnější firmou technologický gigant Google. Hned za ním se drží Apple, Microsoft a Walt Disney. Ukazuje to letošní žebříček FutureBrand. Při sestavování žebříčku vychází z pořadí Global TOP 100 společnosti PricewaterhouseCoopers, které je založeno na finanční hodnotě firem, zároveň však FutureBrand klade důraz na vnímání spotřebitelů. Finální pořadí reflektuje výsledky jednotlivých společností v celkem 18 atributech, jako je autenticita, inovace, individualita či důvěryhodnost, které ovlivňují budoucí úspěch. -stk-
Newslettery e-shopů si aspoň občas čte 75 % Čechů
Rozesílané nabídky internetových obchodů, tzv. newslettery, si alespoň občas přečte 75 procent dospělých Čechů do 65 let. Většinu nabídek pak otevírá čtvrtina lidí a 23 procent čte jen nabídky, které si samy objednaly. Vyplývá to z průzkumu společnosti NetDirect. O newslettery mají podobný zájem ženy i muži, nejméně zajímavé jsou pak pro mladší lidi ve věku od 18 do 26 let. Zhruba 13 procent respondentů otevírá newslettery jen výjimečně a šest procent vůbec. Zbytku podobná reklamní sdělení vůbec nechodí. Lidem nejčastěji vadí nabídka mimo jejich zájmy a vkus. Vedle neatraktivního obsahu vadí také newslettery, k jejichž odběru se sami vůbec nepřihlásili. Pětina dotázaných to považuje také za hlavní důvod, proč e-mail ani neotevřít. Dalším problémem je vysoké množství doručených newsletterů, což se stává především ženám. Celkem 12 procent dotázaných newslettery neotevírá, protože jim chodí příliš často. Další desetina na jejich prohlížení vůbec nemá čas a sedm procent si myslí, že v nich nenajde nic zajímavého. "Některé e-shopy rozesílají newslettery i několikrát denně a vůbec nerozlišují komu. I proto mají v očích některých lidí pokřivenou pověst a nefungují tak, jak by mohly," uvedl marketingový a obchodní ředitel společnosti NetDirect Marek Krška. Uživatele podle něj naopak zajímají sdělení o produktech, které právě shání a zaujmou je také hesla předmětu e-mailu s newsletterem, jako "novinka", "akce" či "poslední nabídka". Celkem denně odejdou do schránek uživatelů miliony newsletterů. Největší rozesilatelé jsou Alza.cz, Slevomat.cz, Mall.cz a Parfums.cz. -čtk-
Heureka vybrala pro ShopRoku agenturu M-ocean
Nákupní portál Heureka.cz ukončil tendr na eventovou agenturu pro ShopRoku 2015. Pro realizaci slavnostního galavečera a celého konceptu soutěže vybrala Heureka z pěti uchazečů agenturu M-ocean. Kromě ní se výběrového řízení zúčastnily také agentury Geometry global, Event arena, Select agency a Maxin Prague. Sedmý ročník soutěže přináší i změny v konceptu. Hlavní změnou je nové načasování samotné soutěže i vyhlášení výsledků, které je plánováno až po uplynutí celého kalendářního roku 2015. Slavnostní galavečer se uskuteční 9. března 2016 v prostorech Fora Karlín. „Chystáme opravdový galavečer spojený s exkluzivním programem, v rámci kterého vyhlásíme vítěze ShopuRoku 2015. Vnímáme, že právě taková akce na našem trhu chybí a stále rostoucí popularita online nakupování si oslavu zaslouží,“ říká Tomáš Braverman, ředitel nákupního portálu Heureka.cz. I přes změnu konceptu zůstávají princip a cíle soutěže stejné jako v předchozích letech – najít, vyhlásit a ocenit ty nejkvalitnější a nejpopulárnější e-shopy na českém internetu za uplynulý rok. M-ocean organizovala mimo jiné pět ročníků soutěže Havana Club Grand Prix, či jiná barmanská klání, například pro značky Chivas Regal nebo Beefeater. -mav-
MOL zavádí koncept Fresh Corner, otvírá první prodejnu
MOL zavádí na svých čerpacích stanicích novou retailovou strategii.
Tržby Rémy Cointreau v ČR vzrostly o 38 %
Tržby Rémy Cointreau Czech Republic za prodej zboží očištěné o spotřební daň zaznamenaly ve fiskálním roce 2014/2015 proti stejnému období minulého roku nárůst o 38 % v České republice, když celkově dosáhly 1,36 mld. Kč. Tržby slovenské pobočky Rémy Cointreau Slovakia pak vzrostly o 41 % na 10,6 mil. euro, uvedla firma. Na výsledcích se podle firmy odrazila kombinace lepšící se makroekonomické situace se silným prorůstovým trendem dovozových lihovin (na úkor stagnace prodeje značek domácí provenience). Roli sehrál také efekt prodejů portfolia William Grants & Sons. Bylinný likér Jägermeister se v roce 2014 stal jedničkou mezi dovozovými značkami – se 132 tisíci prodanými 9 litrovými kartony a 15% růstem objemu předstihl podle firmy značku Finlandia. Irská whisky Tullamore Dew si udržela se 7% růstem objemu v roce 2014 pozici nejprodávanější whisky na českém trhu a č. 4 mezi dovozovými značkami. Značka Cinzano obhájila pozici č. 6 mezi importy a vyrostla v roce 2014 o 8 %; Metaxa dále drží mezi dovozovými značkami osmé místo. Během roku 2014 došlo v České republice k posílení objemů prodaných dovozových lihovin obecně (+6,3 růst proti roku 2013) a podíl importů na celkovém objemu prodaných lihovin stoupl na 24 %. Naproti tomu prodej lokálních značek stagnoval na úrovni roku 2013. Celá kategorie lihovin tak díky prorůstovému trendu značek z dovozu posílila meziročně o 1,4 %. Výrazný růst lihovin z dovozu táhly tři hlavní kategorie: whisky, rum a hořké bylinné likéry. (Zdroj: IWSR Report 2015) -mav-
# Aktuality # Online # Marketing
Zásilkovna.cz vstoupí na další trh, jde do Rumunska
Společnost Zásilkovna.cz vstoupí na rumunský trh. Půjde tak už o sedmou zemi, ve které firma nabídne své logistické služby. Dosud působí v Česku, na Slovensku, v Polsku, Německu, Rakousku a Maďarsku. Firma uvedla, že vstup na rumunský trh vychází z analýzy, kterou Zásilkovna.cz vypracovala na jaře 2015 a ze které vyšlo právě Rumunsko jako jedna z nejzajímavějších destinací pro klienty společnosti. „Rumunsko je velký a zajímavý trh, který se rychle vyvíjí. Ecommerce zde ale zdaleka není tak rozvinutá jako v dalších zemích, kde Zásilkovna působí. To má svou kladnou i zápornou stránku. Na rozdíl od Polska nebo Německa se zde setkáme s nižší konkurencí, rumunský zákazník ale zatím nezná systém výdejních míst, ke kterému tak může pociťovat určitou nedůvěru,” analyzuje situaci na rumunském trhu zakladatelka Zásilkovny Simona Kijonková. Zásilkovna svou sítí nově pokryje výraznou část středovýchodní Evropy. Obrat ecommerce v Rumunsku tvořil v roce 2014 více než 1,1 mld eur, což je sice výrazně nižší číslo v porovnání se střední Evropou, zároveň je ale Rumunsko s 19,7 miliony obyvatel a 5000 eshopy perspektivním regionem. -mav-
