Prezi: Marketéři musí obsah na mobilech zpřehlednit
O trendech v oblasti prezentací hovoří Spencer Waldron ze
společnosti Prezi.
Marketing
Wearables jsou pro marketing příslibem
Potenciál pro marketingové využití wearables leží zejména v možnostech
kontroly nad životem.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Aktivaci #boostprague zajistí pro adidas Raul
Podzimní aktivaci projektu #boostprague značky adidas bude realizovat sportovně-marketingová agentura Raul. Ta vyšla vítězně z tendru šesti agentur. #boostprague je seriálem pravidelných běžeckých tréninků, který má zvýšit povědomí o trénincích a připravit běžcům originální zážitek. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Hamé spouští vlastní e-shop, opouští Aukro
Potravinářská společnost Hamé spustila na www.hame-eshop.cz nový oficiální e-shop zaměřený na prodej vlastních produktů. Nabízí v něm více než 500 značkových výrobků spadajících pod koncern Hamé. E-shop pro Hamé provozuje firma Ergotep, která zaměstnává převážně osoby se zdravotním postižením. Nový oficiální e-shop není prvním počinem Hamé v oblasti online prodeje. Společnost již v minulosti prodávala na e-shopové platformě portálu Aukro. Tu po roce opustila a vytvořila vlastní e-shop. Hamé chce nabídnout zákazníkům alternativu k běžnému nákupu trvanlivých potravin v supermarketech. „Spousta lidí začíná brát nákupy na internetu jako běžnou součást života a tento trend se nyní stále více dotýká i nákupu potravin online, které až do relativně nedávné doby nebyly typickým zbožím pořizovaným přes internet. Výrazně se mění nákupní chování Čechů a my chceme být u toho,“ vysvětlil generální ředitel Hamé Martin Štrupl. Hamé chce nasadit i vstřícnou cenovou strategii za přepravu. „Z průzkumů spokojenosti s nákupem na internetu vychází, že jednu z největších překážek tvoří cena přepravy. Tu máme opravdu za výhodné ceny, které si dovolí držet jen největší internetové obchodní portály v Česku,“ podotkl Martin Štrupl. Pokud si zákazník například pořídí zboží za více než 999 korun, získá dopravu zdarma. -mav-
Firmy kontaktují blogery o třetinu častěji než loni
Roste nejen aktivita firem, ale přibývá i blogerů, kteří píší
o značkách, ukázal výzkum.
SAYG přináší na český trh software pro výpočet ROI
Software pracuje na principu ekonometrického modelování v reálném čase.
3M otevře v OC Chodov svůj „bytový“ showroom
Od soboty 3. říjny až nejméně do konce října bude technologická firma 3M provozovat v OC Chodov svůj prodejní showroom. V simulované koupelně, obývacím pokoji, pracovně a dílně představí část ze svého portfolia produktů, které mají díky chytrým inovacím zlepšit každodenní život. V showroomu bude ukázáno například spojování materiálů bez šroubů, hřebíků a nýtů, vystaveny zde budou i ochranné pracovní prostředky, náplasti Spofaplast a Nexcare, dekorativní pásky Scotch nebo lepítka Post-it. „3M má velmi diverzifikované portfolio, čítá kolem padesáti tisíc výrobků. Vybrali jsme z něj takové, které jsou určeny spotřebitelům v domácnostech pod ikonickými značkami Post-it, Scotch a dalšími. Našim cílem je ověřit koncept integrované nabídky řešení velkého okruhu potřeb z nejrůznějších oblastí lidského života na jediném místě,“ uvedl René Skuček, marketingový ředitel pro 3M Central Region. Koncept plně navazuje na novou ideovou platformu 3M Science. Applied to Life, kde za každým produktem 3M stojí příběh o jeho vzniku. Příběhy budou v showroomu napsány na lepítkách Post-It, k seznámení s nimi bude nabádat 2D hosteska, která ožije díky projekční fólii Vikuiti. -stk-
Datart chce „polidštit“ prodejny, má i vlastní vůni
Datart představil nový koncept svých prodejen, tzv. prodejnu 21. století, jejímž hlavním motivem je humanizace prostoru. První redesignovanou prodejnu otevřel řetězec v pátek 25. září v pražském Centru Chodov. Na designu spolupracovat s architektonickým ateliérem Lila. V novém designu jsou použity nové materiály, technologie i způsob prezentace produktů, důraz je kladen především na polidštění prostoru, přehlednost vystaveného zboží a snazší orientaci. „Chceme našim zákazníkům čas strávený u nás co nejvíce zpříjemnit. Proto jsme zařadili do nového designu přírodní odstíny zelené, více dřevěných prvků a současně jsme vyčlenili i prostor na odpočinek. Novinkou je speciální vůně Datart, která se bude linout celou prodejnou,“ upřesňuje Martin Heřmánek, ředitel prodeje ve společnosti Datart. K většímu propojení vzhledu prodejny s e-shopu jsou přeneseny některé grafické prvky z webu. Rovněž zde dostávají větší prostor i interaktivní prvky. „U vybraných produktů budou moci zákazníci čerpat informace i z interaktivních popisků. Týká se to části výrobků malých domácích spotřebičů. Mezi další inovace patří zavedení e-kiosků, kde si mohou zákaznici prohlédnout naši kompletní nabídku produktů a objednat online zboží, které není zrovna na prodejně přítomné,“ pokračuje Martin Heřmánek. -stk-
Copy General sjednotí vizuálním stylem své divize
Společnost Copy General na podzim upraví svou vizuální identitu. „Změnou chceme připomenout, že již dávno nejsme jen kopírka na rohu,“ vysvětluje důvod rebrandingu Petr Roman, ředitel společnosti Copy General. „Aby byla naše značka silná, je potřeba, aby lidé architektuře jejích služeb a produktů snadno porozuměli. Dali jsme si tedy za úkol vytvořit jednotnou a jasnou tvář značky, která vyjadřuje současný Copy General tvořený pěti různými divizemi,“ dodává. Nový vizuální styl sjednotí dosud roztříštěnou komunikaci všech pěti divizí (Shop, Plan, Office, Direct a Data), čehož dosahuje třemi společnými prvky. První tvoří pro všechny divize společná „vrstva” s odlehčeným logem, sjednocenou typografií a přesnou mřížkou pro sazbu a striktní barevností. Druhý se skládá z ilustrací, které tvoří obrazový doprovod a vizuální identitu jednotlivých divizí. Pro každou divizi vznikl set ilustrací na míru, které korespondují nejen s typem nabízených služeb, ale vycházejí vstříc cílové skupině zákazníků. Posledním prvkem jsou produktové piktogramy. V již novém vizuálním stylu probíhá od konce září outdoorová kampaň, která začala v Praze, od října se objeví také v Plzni a Brně. Za novými vizuály stojí Olga Benešová a Jiří Karásek, oba absolventi pražské UMPRUM. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do čela Škody jde Maier, Vahland míří do USA
Novým předsedou představenstva automobilky Škoda Auto se od 1. listopadu stane Bernhard Maier, dosavadní člen představenstva pro obchod a marketing Porsche AG. Současný šéf Škoda Auto Winfried Vahland nově povede aktivity koncernu Volkswagen v regionu Severní Ameriky, tedy v USA, Kanadě a Mexiku. Změny souvisí s personální restrukturalizací kvůli skandálu s emisními testy. Bernhard Maier, nový šéf Škoda Auto Bernhard Maier se nejdříve vyučil automechanikem, následně pokračoval ve studiu podnikové ekonomiky v německém Calw. Po zkušenostech u firmy Nixdorf nastoupil v roce 1988 do společnosti BMW AG, kde zastával vedoucí funkce jak na německém trhu, tak v zahraničí. V červnu 2001 přestoupil k Porsche AG, kde se o devět let později stal členem představenstva. -stk-
