Uber: V komunikaci nám jde hlavně o lokální zážitky
Uber sází v marketingu zejména na poskytování zážitků a na lokálnost.
Marketing
Burger King představil limitované vánoční balení
Společnost Burger King před vánočními svátky představila speciální sváteční menu „Merry Cheesemas“ i s obaly. Vánoční obaly řetězce rychlého občerstvení Burger King Vánoční série, která bude k dostání ve všech restauracích Burger King v České republice až do 11. ledna, obsahuje kávové kelímky se soby a jmelím, wrapy zabalené jako bříško Santa Clause nebo sáčky pro jídlo s sebou. Kromě Česka bude akce probíhat i ve Spojených státech, Latinské Americe, Asii a dalších zemích Evropy. -stk-
Kaufland spustil sales kampaň s produkty Tefalu
Obchodní řetězec Kaufland spustil koncem listopadu poslední letošní sběratelskou kampaň, v níž mohou zákazníci za nasbírané body získávat až s 53% slevou produkty značky Tefal. Body je možné sbírat od 26. listopadu 2015 do 10. února 2016, jeden bod za 100 korun z nákupu. -stk-
Kinder čokoláda vybrala nové dětské tváře na obaly
Kinder čokoláda zopakovala svou loňskou akci s hledáním nových tváří na své obaly. V rámci soutěže „Každé dítě může být Superstar“ letos vybírala od poloviny září do 6. prosince ambasadory z řad českých a slovenských dětí, které mohly soutěžit ve čtyř kategoriích – tanci, zpěvu, malování a herectví. Promo soutěže na obalech Kinder čokolády Celkový počet přihlášených dětí byl letos 2 139, a to ve věkové kategorii od 4 do 12 let. Nejvíce bylo dětí ve věku 4 a 5 let. Vyhlášeno bylo deset výherců (pět dívek a pět chlapců), kteří se na jaře příštího roku objeví na čokoládách limitované série, čítající milion balení. Deset dětských výherců soutěže Kinder čokolády s porotou „Obdobnou formu soutěže v budoucnu určitě znovu uspořádáme. Věřím, že v Česku i na Slovensku se skrývá ještě mnoho šikovných dětí a talentů, kteří na svoji možnost zazářit stále čekají,“ komentuje Jana Špačková, Brand Manager značky Kinder. Obaly Kinder čokolády se doposud měnily jen velmi vzácně, od roku 1973 na nich byla tvář chlapce Güntera Euringera, který bych nahrazen novým obličejem až v roce 2005. V loňském roce byla soutěž o deset nových tváří čokolády uspořádána na českém trhu poprvé. Obal Kinder čokolády s Günterem Euringerem Obal Kinder čokolády od roku 2005 Kinder čokoláda však není jediná značka z portofia společnosti Ferrero, která si se svými obaly „hraje“. Nutella letos umožnila spotřebitelům navrhnout si vlastní osobní etiketu, bonbony Tic Tac zase představily limitovanou edici s banánovou příchutí, kterou spojila s červnovou premiérou nového filmu s Mimoni. Tvaru animovaných postaviček odpovídal obal, na každý bonbon byly natištěny jejich obličeje. -stk-
Bosch se spojuje s kuchařkou Kamberskou
Od září letošního roku se značka domácích spotřebičů Bosch spojuje s ambasadorkou kuchařkou Karolínou Kamberskou. Ta ve svém pořadu Karolína, domácí kuchařka, který každou sobotu v podvečer vysílá televize Prima, využívá spotřebiče dané značky. Na pořad navazuje značka aktivitou na svém facebookovém profilu, kde spustila soutěž, v níž fanoušci vylepšují či nabízejí vlastní verzi Karolínina receptu. Nejoriginálnější recept je odměněn ponorným mixérem, absolutní vítěz získá kuchyňského robota MaxxiMum. Ve spolupráci s Karolínou Kamberskou by chtěla značka pokračovat i nadále. Kromě toho Bosch komunikuje i v nadlinkových médiích. V příštím roce plánuje podpořit některé ze svých produktových novinek. V prvním čtvrtletí se zaměří především na pračky a sušičky – například pračku z produktové Serie 6 s inteligentním systémem dávkování nebo tiché pračky Serie 4. -stk-
Průzkum: Nadlinka má pro obchodní centra stále smysl
Každá nová služba, která zvýší komfort zákazníků, pomůže
atraktivitě obchodního centra.
POPAI: Až 87 % nákupních rozhodnutí je v místě prodeje
Prodejní plochu berou Češi při nakupování jako „druhý nákupní
seznam“, ukazuje výzkum.
V logu českých olympioniků v Riu bude Zátopek
Český olympijský výbor (ČOV) spojí své aktivity v olympijském roce 2016 s osobností Emila Zátopka. „Hledali jsme osobnost, která by v této výjimečné olympijské sezóně spojila vrcholové, amatérské i neorganizované sportovce, která je schopna oslovit širokou veřejnost i odborníky,“ vysvětluje předseda ČOV Jiří Kejval s tím, že zatímco u minulých olympiád využíval ČOV inspirace díly umělců Františka Kupky a Alfonse Muchy, nyní sází na inspirativního sportovce. Motiv českého olympijského týmu na OH v Riu Držitel čtyř zlatých a jedné stříbrné olympijské medaile se dostane v podobě stylizované siluety do loga i na dresy olympijského týmu. Autorem siluety je sám Zátopek, který ji občas přikreslil spolu s postavičkou své ženy Dany s oštěpem v ruce fanouškům ke svému autogramu. Autogram Emila a Dany Zátopkových i s postavičkami, foto: MediaGuru „Prakticky jsem změnil jedinou věc – výraz v panáčkově tváři. Původně se totiž originální Zátopkův panáček nesmál a my chceme, aby z motivu byla naopak cítit radost,“ říká akademický malíř Milan Jaroš, který Zátopkova panáčka zpracoval jako grafický motiv. Součástí olympijského brandingu v Riu bude i slogan inspirovaný Zátopkem: „Nemůžeš? Přidej.“ Zátopkova silueta se rovněž objeví i na olympijské kolekci, kterou opět vyrobí společnost Alpine Pro. Kromě stylizované siluety bude pracovat i s podpisem Emila Zátopka. Kolekce bude v prodeji od května 2016, již nyní jsou však k dostání olympijská trička, čepice a šátek. Jeden z motivů na oblečení českých olympioniků do Ria Trička, první ukázka z kolekce pro OH v Riu od Alpine Pro S nápadem využít osobnosti Emila Zátopka pro olympijský motiv přišel poprvé režisér David Ondříček, který nyní připravuje v koprodukci Českého olympijského výboru a České televize dokument. Snímek zachytí nejen nejslavnější momenty Zátopkovy sportovní kariéry, ale bude také sledovat, jaký dopad má jeho odkaz na současnou světovou atletickou špičku. „Film bude zaměřen i na mezinárodní publikum a bude mít premiéru v rámci oficiálního programu olympijských her v Riu,“ dodává režisér, jehož záměrem je kromě dokumentu natočit o Zátopkovi i hraný film. Kromě toho ČOV vydává vlastním nákladem první ucelený životopis Emila Zátopka s názvem Emil Běžec z pera Pavla Kosatíka. „Naším cílem je, aby se sport jako téma dostal k co nejširší veřejnosti. Díky knize a dokumentu se dostaneme k jiným skupinám než sportovním fanouškům,“ vysvětluje marketingový ředitel ČOV Marek Tesař. Křest knihy Emil Běžec od Pavla Kosatíka, foto: ČOV 2015/Markéta Navrátilová S Emilem Zátopkem se budou seznamovat i děti ve školním věku v rámci projektu Sazka Olympijský víceboj. V rámci doplňkového úkolu vlastnoručně kreslí obrázky na téma „běh nás baví“ se vzkazy pro olympioniky. Ty nejlepší výkresy poletí s českou výpravou v srpnu 2016 do Ria jako talismany pro štěstí. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing českého Fordu povede Martin Sládek
Od 1. ledna příštího roku povede marketing společnosti Ford Motor Company v České republice Martin Sládek. Dosavadní technický ředitel si svou pozici mění se stávajícím marketingovým ředitelem automobilky Dušanem Fornůskem. Nový marketingový ředitel společnosti Ford Motor Company Martin Sládek Tato rotace na manažerských pozicích je součástí plánu karierního rozvoje obou manažerů a systému plánování nástupnictví ve společnosti Ford Motor Company. Zároveň je cílem této změny důslednější naplnění vize One Ford a užší propojení marketingového a poprodejního týmu. Jakkoli změna vstupuje oficiálně v platnost až 1. ledna 2016, manažeři si budou již během prosince funkce předávat a spolupracovat na plánech obou oddělení na rok 2016. Martin Sládek je jedním z aktuálně služebně nejstarších zaměstnanců českého Fordu, kam nastoupil už v roce 1997 a zastával různé pozice v poprodejním oddělení (Bodyshop Specialist, Collision Repair Coordinator, Business Development Manager), naposledy – od 1. září 2010 až dodnes – funkci technického ředitele společnosti. Dušan Fornůsek, dosavadní marketinogvý ředitel se přesouvá na pozici technického ředitele. Dušan Fornůsek pracoval ve společnosti Ford Motor Company mezi lety 2000 a 2006, poté opět od roku 2013 až do současnosti, vždy na pozici marketingového ředitele. -stk-
V CSR se vyplatí komunikovat jen jedno téma
V oblasti společenské odpovědnosti je aktivních až 70 % firem v České republice. Více než polovina z nich pojímá své CSR navíc strategicky a komplexně, ukazuje průzkum NMS Market Research. Nyní však nastává doba, kdy by firmy rády změnily způsob, jak se o jejich společensky odpovědných aktivitách dozvídá veřejnost. Uvědomují si, že tradiční prostředky PR v podobě tiskových zpráv či konferencí v tomto případě už tolik nefungují. Jak ukázalo diskusní setkání zástupců odpovědných firem a médií nad současnými trendy v komunikaci CSR na Business Leaders Forum, vyplatí se věnovat úsilí jen ke komunikaci jednoho tématu z portfolia svých projektů. Příkladem může být aktivita České spořitelny, která na jaře letošního roku soustavně komunikovala v outdooru, na internetu i přes PR svou podporu Domova Palata, kde žijí senioři se zrakovým postižením. Dalším důležitým bodem na cestě k úspěšné komunikaci je udělat si čas na setkávání s novináři. „Není pravda, že by noviny prodávaly špatné zprávy,” řekl na setkání Robert Čásenský, šéfredaktor magazínu Reportér. „Naopak, pozitivní zprávy táhnou. Daleko hůř se ale píší, aby nepůsobily jako reklama. Aby média o vašich projektech informovala, musíte prostě někoho z redakce nadchnout,“ podotkl Čásenský. Nakonec se vyplatí komunikovat aktivity CSR prostřednictvím sociálních sítí, které jsou však prozatím využívány v tomto ohledu nedostatečně. „Všichni si navíc myslí, že je spasí virální video. Dobré video je samozřejmě skvělá věc, ale v praxi to s virálním šířením není tak jednoduché,” upozornil Rudolf Kvíz z Konektoru Social. -stk-
Nejnovější články
