ČR dál podporuje značku Discover Central Europe
Česká republika investuje letos 90 tisíc euro do společné propagace se
zeměmi Visegrádské čtyřky.
Marketing
Favorit uvedl nový model Cronos a otevřel showroom
Favorit přišel na trh s novým modelem, tentokrát s městským krosovým kolem Cronos. Čtvrtý model Favoritu je určen do města i do lehkého terénu. Konstrukce vychází ze současné modelové řady Favoritu, kola jsou osazená terénními pneumatikami o šířce 35 mm a řídítka jsou sportovní, lehce prohnutá. Cronos, stejně jako ostatní Favority, se vyrábí přesně na míru majiteli. Cronos váží deset kilogramů, převodovka má osm stupňů v mechanické verzi a jedenáct stupňů v elektronické verzi. Kola lze také vybavit blatníky a nosičem cyklistických zavazadel. Na designu Cronosu se opět podílel přední český designér Petr Novague. Cronos se vyrábí ve všech čtyřech nabízených barvách – perleťově bílé a červené a v modré a zelené metalíze. Majitelé budou mít na kole pod lakem vyvedený štítek se svým jménem. Favorit Cronos „Cronos je univerzální kolo do města i do přírody se zvýšenou odolností při jízdě na špatných cestách. Technicky se shoduje s ostatními modely a přitom spojuje sportovnost krosových kol se spolehlivostí a bezpečností naší modelové řady,“ řekl Richard Galovič, ředitel firmy Favorit Czechoslovakia. Favorit zároveň s představením Cronosu otevřel v pražském Pavilonu na Vinhoradech nový showroom. V interiéru navrženém architektem Martinem Laho si zákazníci mohou prohlédnout i vyzkoušet všechny čtyři modely kol nebo nahlédnout do historie Favoritu. Showroom Favorit -mav-
Na konferenci Multichannel vystoupí Špinar nebo Gallo
Poslední březnový den se bude konat již čtvrtý ročník konference Multichannel & Data & Trendy. I letos se bude zabývat otázkou, jak zvládnout váš byznys v náročné multikanálové době, a to v souvislosti se stále důležitějším fenoménem efektivního zpracování dat. „Pro Multichannel 2016 se nám podařilo zajistit rekordní množství řečníků. I proto jsme se rozhodli odpolední část programu rozdělit do dvou samostatných paralelně probíhajících bloků, z nichž jeden bude více zaměřen na datovou analýzu, druhý na trendy. Účastníci si tak budou moci zvolit ty přednášky, které je nejvíce zajímají,” přiblížil formát letošního Multichannelu Tomáš Hájek, výkonný ředitel pořádající asociace ADMEZ. Mezi řečníky se představí Tomáš Růžička, specialista na online marketing a e-mailing a současný CMO ve společnosti VIVmail.cz, Roman Gallo z vydavatelství Vltava-Labe-Press, Tomáš Votruba z agentury TL5 Digital, nebo Vratislav Sejk z Unicorn Systems. Dále vystoupí Zdeněk Pejcel, Account Executive CZ&SK v Salesforce.com, na téma wearables a reklama promluví Eva Veisová z Ipsosu, na budoucnost reklamy podle Google se podívá David Špinar, Radomír Klofáč z Moris design pohovoří o propojení online světa s nákupním zážitkem v místě prodeje. Milan Zvára z digitální agentury Dark Side se zastaví nad současným fenoménem Youtuberů jako prodejního nástroje a Jan Havlíček s Dominikem Hrodkem přiblíží na příkladu projektu Česko v datech současnou datovou žurnalistiku a možnosti jejího využití. Konference se koná 31. března 2016 od 9 hodin v budově OKsystem. Více informací naleznete zde. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
TL5 spustila Hashtag5 pro influencer marketing
Agentura TL5 spustila novou podobu své influencer marketing platformy Hashtag5. Rozšířila je z původních Instagramistů o Youtubery, blogery, novináře a celebrity. Má ambici být největší influencer marketing platformou v ČR a SR. Cílem Hashtag5 je vytvářet dlouhodobé partnerství influencerů se značkami více než pouhé jednorázové kampaňové řešení. Toto už několik desítek let funguje u celebrit, na stejném principu chce Hashtag5 budovat partnerství s mladými tvůrci na internetu. „Hlavním problémem je to, že internet je plný nerelevantních a ošklivých bannerů a většina serverů je zahlcena reklamami, které spotřebitele obtěžují. Už dnes má 15–17 procent mladých lidí zapnutý adblocker, toto číslo bude nadále růst, proto chceme nabídnout značkám a agenturám levnější a hlavně autentičtější způsob, jak budovat relevantní zásah v cílové skupině,“ komentuje situaci na trhu Tomáš Votruba, spoluzakladatel Hashtag5. „Hashtag5 se chce zaměřit také na edukaci trhu a samotných mladých tvůrců, hlavně pokud jde o marketingové a právní vzdělání. Většina tvůrců nemá zkušenost v komunikaci se zadavateli a jsou v tom často neobratní, my chceme v tomto tvůrcům i značkám pomoci,“ doplňuje Martina Votrubová, další ze spoluzakladatelů Hashtag5. Agenturní fotografie Hashtag5 chce spolupracovat s mediálními agenturami a také analytickými nástroji na měření sociálních sítí (například Socialbakers atd.) za účelem nastavit lepší a kvalitnější měření zásahu influencerů, překryvů fanoušků mezi influecnery a získat srovnání s klasickou display kampaní na internetu. Cílem Hashtag5 je také přesunout část investic z médií do kreativních a digitálních agentur, aby byla větší podpora kreativních kampaní v rámci native advertising. „Minimální spend přes Hashtag5 bude stanoven na 100–200 tisíc, přesnou částku ještě ladíme. Uvědomujeme si, že těch velkých a významných tvůrců není hodně, proto nechceme influencery zahltit. Proto i počáteční spend bude takový, aby si ho mohli dovolit jen významní zadavatelé, kteří chtějí a mají peníze na to, aby budovali dlouhodobý vztah s jejich značkou a influencery,“ přibližuje finanční představu Tomáš Votruba. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Michal Schindler přechází z ČiliChili do Creative Docku
Michal Schindler, dlouholetý šéfredaktor časopisu ČiliChili, působí od 1. února v pražském inkubátoru startupů Creative Dock. Na pozici šéfa obsahu se bude s novým týmem starat zejména o life-stylovou podporu interních projektů a externích klientů. Prvním projektem nového kreativního týmu je life-stylový online portál Patalie.cz pro společnost AXA, který Creative Dock spouští právě v těchto dnech. „Cílem je vytvořit nový web postavený na inteligentní zábavě a kvalitní žurnalistice. Od rychlých vtípků do tramvaje, které po ránu čtete přes mobil, až po dlouhodobější multimediální projekty. AXA je partner projektu, díky kterému web existuje, takže nemáme zapotřebí žádné skryté PR,” upřesňuje Schindler. Největším z interních projektů Creative Docku, na kterém bude nový tým pracovat, je platforma sdílené ekonomiky Zonky. Michal Schindler, zdroj: LinkedIn Michal Schindler působil na manažerských pozicích v marketingové komunikaci českého Vodafonu a deset let byl šéfredaktorem B2C časopisu ČiliChili, jeho online verze www.cilichili.cz nebo B2B magazínu Bizzone. Creative Dock je inovativní laboratoř Martina Pejši, která se v poslední době zaměřuje primárně na vytváření startupových projektů pro řadu firem a investorů. Vznikly zde kromě již zmíněné platformy Zonky také projekty jako Sečteno, Single Case nebo KupNajisto. -stk-
Albert sjednotil své kavárny pod značku Coffee & Snack
Koncem ledna obchodní řetězec Albert rebrandoval ve svých hypermarketech všech patnáct kaváren značek Tutto bene a Cafe Cappuccino To Go pod jednotnou značku Coffee & Snack. „Věříme, že jsme pro zákazníky připravili milé překvapení, které jim zpříjemní nakupování. Náš personál v šedých tričkách Albert nabídne nakupujícím širokou řadu zákusků, chlebíčků či salátů vlastní výroby, stejně jako kvalitní čaje a kávu do ruky na nákup nebo cestu domů. Zákazníci si mohou v rámci nákupu také objednat chlebíčky na rodinnou oslavu,“ říká Jiří Mareček, ředitel komunikace obchodního řetězce Albert. Úpravy kaváren, které probíhaly vždy až v nočních hodinách po uzavření kavárny, se realizovaly koncem ledna. Coffee & Snack lze navštívit v Bílině, Brně, České Lípě, Litoměřicích, Mladé Boleslavi, Mostě, Novém Jičíně, Plzni, Praze, Prostějově, Starém Městě, Táboře a Znojmě. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Značka Milka vysílá Valentýna na Snapchatu
Značka Milka, která se již tradičně věnuje tématice sv. Valentýna, zakončí valentýnskou kampaň vysíláním na Snapchatu. Přenos bude dostupný jen 24 hodin. „Chceme spustit celodenní vysílání v rámci My Story, ve kterém se objeví spousta zajímavých lidí, například Youtubeři, bloggeři a možná i celebrity. Dáme možnost každému se do celého příběhu zapojit“, uvedl Artem Mazur, junior brand manager značky Milka. Celý den v neděli 14. 2. bude na Snapchat kanálu MilkaCZSK vysílat videa z celé republiky o tom, jak lidé slaví svátek zamilovaných, v duchu kampaně "Řekni to po svém". Do projektu se zapojí i řada influencerů, například youtubeři Stejk a Johnny Valda, módní blogerky a možná i Leoš Mareš. Ale to si necháme jako překvapení,“ doplňuje Martina Votrubová z agentury TL5. Koncept valentýnské kampaně i Snapchat projekt vytvořila agentura TL5 Digital ve spolupráci s PR.Konektor. -mav-
Ford: Chceme se více věnovat digitálu a eventům
Ford spouští projekt s Armádou ČR, zaměřuje se ale i na jiné komunity.
Průměrná útrata za Valentýna se v čase zvyšuje
Svátek zamilovaných se chystá 14. únoru oslavit 6 z 10 Čechů,
průměrná útrata bude činit 1 500 korun.
Nejúspěšnější českou značkou je stále Seznam.cz
V čele nejúspěšnějších českých značek vzniklých po roce 1989 se
drží Seznam.cz.
