Marketing

Skaut si vybral nové logo, od Lumíra Kajnara

Po 7. září 2015 12:15 Délka čtení:: 1 min

Česká organizace Junák – český skaut vybrala ve výběrovém řízení vítězný návrh nového loga Junáka. Rozhodnutí poroty musí ještě potvrdit Náčelnictvo. Nové logo, jehož autorem je Lumír Kajnar, by se mělo začít používat příští rok, jeho finální podoba bude dopracována v příštích měsících. Soutěže, kterou zastřešila Unie grafického designu, se zúčastnila tři vybraná grafická studia, každé zaslalo dva návrhy. Vítězný návrh porotu zaujal tím, že je vstřícné, hravé a kresebně čisté a zároveň jasně vychází ze současného znaku. Chytře kombinuje lilii, trojlístek i chodského psa tak, aby se celek v praxi snadno používal a nepůsobil archaicky. Kromě loga vypracuje Lumír Kajnar také návrh jednotného vizuálního stylu. Původní a návrh nového loga Základní a zjednodušená varianta vítězného návrhu Základní a zjednodušená varianta vítězného návrhu. Znak a jeho podobnost vítěznému návrhu Různé barevné podoby vítězného loga Další soutěžní návrhy naleznete zde. -stk-

# Aktuality # Marketing

mBank a Broker Consulting uvádí značku BrokerPoint

Po 7. září 2015 10:14 Délka čtení:: 2 min

Internetová banka mBank uzavírá na českém trhu strategické partnerství s finančně poradenskou společností Broker Consulting. Spolupráce bude kromě jiného obsahovat zakládání a provozování až 70 obchodních míst pod názvem BrokerPoint. Fungovat budou na principu franšízingu. Letos budou otevřena první pilotní místa v Praze, během příštího roku přibližně další dvě desítky po celé České republice, zbytek do konce roku 2017. Místa, která budou ve městech nad 35 tisíc obyvatel a ve spadových oblastech, budou nabízet vedle bankovního provozu také servisní místa pro stávající klienty obou společností. Síť BrokerPoint by neměla narušovat pobočkovou síť mBank. Vizualizace BrokerPoint mBank si od partnerství slibuje především oslovení klientských segmentů, které dávají přednost poradenskému modelu. „Cílem mBank je do konce roku 2017 získat v České republice 700 tisíc klientů a strategické spojenectví s Broker Consulting je z našeho pohledu jednou z klíčových aktivit, která nám tohoto cíle pomůže dosáhnout,“ říká Paweł Kucharski, generální ředitel mBank pro Českou republiku. Broker Consulting vidí přidanou hodnotu spolupráce především v široké produktové nabídce mBank. „Od BrokerPointů si slibujeme ještě lepší průnik do povědomí lidí v České republice. Budeme pro ně s mBank srozumitelnými a dostupnými partnery, kteří jim dokážou přinést peníze navíc,“ vysvětluje Petr Hrubý, statutární ředitel Broker Consulting. Dlouhodobě plánuje společnost nárůst klientské báze o 20 %. Na podporu nové značky BrokerPoint není plánována žádná nadlinková kampaň, nicméně obě dvě společnosti budou spolupracovat v oblasti přímé marketingové komunikace. V plánu jsou letáky či newslettery. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing a PR v Moris design povede Habartová

Po 7. září 2015 00:14 Délka čtení:: 1 min

Na pozici šéfky marketingu a PR nastupuje do společnosti Moris design od září Alice Habartová. Na starosti bude mít rozvoj značky, nastavení marketingové strategie a komunikace, které by měly vést k vyšší penetraci značky Moris design zejména do oblasti retailu a komerčních obchodních interiérů. Do společnosti přichází z ABRA Software, kde několik let zastávala pozici marketingové ředitelky. Alice Habartová, ředitelka marketingu a PR společnosti Moris design Moris design je společnost, která se zabývá vývojem, návrhy a realizací designu komerčních interiérů, zejména rebrandingem kamenných obchodů, řetězců, showroomů a kancelářských prostor, dále pak POP/POS, komerčním osvětlením a vývojem a výrobou veškerých prostředků na podporu v místě prodeje. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

O značku Nespresso se v ČR postará Simone Jansen

Pá 4. září 2015 15:24 Délka čtení:: 1 min

Na pozici ředitelky divize Nespresso pro Českou republiku nastoupila 1. září Simone Jansen. Bude zodpovědná za rozvoj značky Nespresso na tuzemském trhu. Simone Jansen, ředitelka divize Nespresso pro ČR Simone Jansen má bohaté zkušenosti z oblasti marketingu v nadnárodních společnostech. Do České republiky přichází po dvanácti letech v Nestlé Německo, kde nejprve šest let na pozici ředitelky marketingu rozvíjela značku Nespresso a následně převzala pozici komerční ředitelka pro trh B2C segmentu Nespresso, kde vybudovala celý online prodejní kanál. -stk-

# Marketing

Umělá inteligence vnese do reklamy virtuální asistenty

Pá 4. září 2015 14:30 Délka čtení:: 4 min

Přicházející éra umělé inteligence ovlivní reklamu a marketing v mnoha aspektech. Jaké to mohou být?

# Aktuality # Marketing

Letošní hvězdou E-Business Forum je Ken Hughes

Pá 4. září 2015 09:13 Délka čtení:: 2 min

Praktické ukázky, inspirace a rady pro e-commerce business zazní 22. září na konferenci E-Business Forum. Největší hvězdou letošního ročníku má být zahraniční speaker Ken Hughes, přední evropský odborník v oblasti zvyklostí spotřebitelů a nakupujících. Ve své přednášce se zaměří na odhalení změn v nákupním chování tzv. generace „digitálních domorodců“. Co vlastně očekávají od života, značek a maloobchodníků? Co požadují v oblasti spotřebitelských a nákupních zkušeností? A jak se připravit, abychom byli schopni splnit jejich potřeby Komplexní studii mapující potenciál online obchodování přinese keynote speaker Tomáš Braverman, CEO nákupního rádce Heureka.cz. Obrat internetových obchodů meziročně roste o 20 %. Ve kterých kategoriích je v současné době největší obchodní potenciál v ČR? Kdo dominuje jednotlivým kategoriím a je zde prostor pro nové hráče? Václav Štrupl, CEO nákupního klubu Bonami.cz, se ve své prezentaci zaměří na světové trendy v e-commerce. Dá se i u rozsáhlých kampaní s minimalizací lidské práce zařídit realtime vyhodnocení a tím docílit maximalizace zisku z reklam? Jak na to poradí Petr Kováčik, ředitel společnosti Skrz.cz s.r.o. Konferenci E-Business Forum pořádá Asociace pro elektronickou komerci společně s TUESDAY Business Network v úterý 22. září 2015 od 9 hodin v kongresovém centru U Hájků na Praze 1. Zde se můžete podívat na podrobný program konference. -mav-

# Aktuality # Marketing

Brand Management přiveze do Prahy Stengela z P&G

Pá 4. září 2015 07:37 Délka čtení:: 2 min

Premiéra konference Brand Management, jež se bude konat 23. září 2015 ve Slovanském domě v Praze, se zaměří na diskusi o tom, zda je značka velkým cílem a filozofií definující strategii firmy, či „jen" cestou a nástrojem, jak naplnit dílčí úkoly. Klíčovým mluvčím bude Jim Stengel, vizionář a marketingový guru, který působil řadu let jako globální marketingový ředitel Procter & Gamble. V této pozici měl pod kontrolou reklamní rozpočet ve výši sedmi miliard dolarů a organizačně zodpovídal za téměř sedm tisíc spolupracovníků. Během svého působení ve vrcholové globální roli zásadním způsobem pozvedl marketingovou kulturu firmy a přispěl ke zdvojnásobení obratu a zásadnímu zvýšení ziskovosti koncernu. V unikátní prezentaci připravené na míru Brand Managementu se zaměří na jednání a návyky, které pomáhají značkám vítězit. Dále se představí Oliver Koll z innsbruckého Institutu für Marketing, Petr Šimůnek, šéfredaktor časopisu Forbes, Hannu Kasi, country managing director společnosti ABB, Jannis Samaras, generální ředitel Kofoly, Jindra Vejvodová z marketingu společnosti Preciosa či Jiří Kašpárek, vedoucí marketingu Tatra Trucks. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-

# Aktuality # Marketing

Fjällräven se na českém trhu spojuje s Pavlem Liškou

Čt 3. září 2015 15:07 Délka čtení:: 1 min

Švédská outdoorová značka Fjällräven, jež na českém trhu působí od roku 2010, otevírá již třetí kamenný obchod. Po prodejně na Černém mostě v Praze a v Brně je nový obchod umístěn v pražském Palladiu, kde bude Kromě Fjällräven v nabídce i sortiment značky Hanwag, Primus a Brunton. Kamenný obchod Fjällräven Fjällräven s liškou v logu se zaměřuje na nadčasovou, funkční outdoorovou módu, která se zároveň hodí i do města. Na českém trhu se spojuje s tváří herce Pavla Lišky. S ním na Šumavě natočila sérii videí a plánuje další. Komunikuje především na internetu, k podpoře využívá i tiskovou inzerci, eventy a PR aktivity. „Naší výhodou je, že máme loajální zákazníky,“ popsal pro MediaGuru.cz Lukáš Liška, majitel sítě obchodů Fjällräven. „Koupí si u nás jednu věc a postupně dokupují další. Navíc nám velmi dobře funguje šeptanda,“ doplňuje. Obrat na českém trhu proto každoročně roste, v loňském roce dosáhl 30 milionů korun. -stk-

# Marketing

Baťa sází na glokální přístup, chce ale jednotnou image

Čt 3. září 2015 15:06 Délka čtení:: 2 min

Značka Baťa se na každém trhu přizpůsobuje lokálnímu vkusu.

# Aktuality # Marketing

Firma Baťa do Prahy umístila mezinárodní Brand Team

Čt 3. září 2015 08:08 Délka čtení:: 1 min

Společnost Baťa umístila do Prahy své celosvětové centrum pro rozvoj značky. Od začátku dubna zde sídlí mezinárodní Brand Team, jehož klíčovou úlohou je zviditelnění a zatraktivnění značky Baťa primárně pro evropské zákazníky. Brand Team pracuje především na repositioningu značky, stanovení vhodné marketingové strategie a oživení produktového portfolia. „V současné době je naším hlavním cílem dosažení jednotné image značky v rámci celé Evropy. Jedná se o dlouhodobý výzkum a pochopení evropského trhu,” popisuje šéf Brand Teamu Marcos Canovas, který pracuje pro Baťu více než 20 let. Marcos Canovas, šéf Brand Teamu společnosti Baťa Baťa má v současné době 5 700 prodejen ve více než 90 zemích světa. Vnímání značky se v jednotlivých zemích různí. Z tohoto chce značka svou image sjednotit. Při tvorbě strategie Brand Team zároveň klade velký důraz na pochopení lokálního trhu a detailně zkoumá potřeby jednotlivých zákazníků. Nová strategie bude představena v nejbližších dnech v Miláně na setkání představenstva společnosti. -stk-