Becherovka přichází s aktivací na podporu vnímání aperitivu před jídlem jako standardní součásti stolování. Projekt Becherovka a dobré jídlo patří k sobě byl připraven ve spolupráci s agenturou Promotime. Poběží ve vybraných restauracích po celé republice. Jedná se především o tradiční restaurace.
Provozy, které se do programu zapojí, budou vybaveny setem POS a digitálních materiálů šitých každé restauraci na míru. Patří mezi ně například vypalovadlo na steaky s logem karlovarského likéru nebo papírové prostírání na stůl s možností vlastního brandingu. Becherovka Original se hostům bude servírovat ledově vychlazená ve 2 a 4 cl porcelánových kalíšcích.
Celý projekt bude podpořen krátkým televizním spotem, který se objeví na stanicích Prima a Prima Cool a také na portálu YouTube.
Mediální prostor nakoupila agentura PHD, PR komunikaci zajistí Pleon Impact a o podporu na sociálních sítích se postará Bubble. Microsite na adrese pochází z dílny For Internet.
-mav-
Největší přehlídka české a slovenské módy Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend mění název na Mercedes-Benz Prague Fashion Week. Současně upravuje logo a představuje novou tvář letošní podzimní edice.
Přejmenování módního festivalu je v souladu s reálným trváním této v současnosti největší domácí módní události. „Přestože samotné módní přehlídky se budou konat v průběhu víkendu – od pátečního odpoledne do nedělního večera – různé akce máme na programu již od pondělí,“ vysvětluje Lukáš Loskot, ředitel projektu. Z původně víkendové akce se tak stává týdenní festival módy.
Se změnou názvu je spojena i aktualizace loga, které je nyní sjednoceno s vizuální identitou titulárního partnera automobilky Mercedes-Benz. Logo je celkově zjednodušeno také odstraněním roku konání. „Vzhledem k tomu, že od letoška se naše akce koná dvakrát ročně, přičemž zářijová edice představí kolekce pro nadcházející rok, uvádění letopočtu v logu může být matoucí,“ objasňuje tento krok Loskot.
Mercedes-Benz Prague Fashion Week představuje také novou tvář pro nadcházející podzimní edici se sezónním označením SS16. Je jí Eva Doll, čtyřiadvacetiletá česká hvězda současného modelingu. Autorem vizuálu s Evou Doll, který se objeví v tisku, venkovní reklamě a na internetu, je módní fotograf Stanislav Merhout.
Nové logo módního festivalu.
Komunikační vizuál.
-mav-
Britský řetězec Iceland otevřel novou prodejnu v obchodním centru Luka na Praze 5. Celkové investice do otevření nové prodejny přesáhly 11,5 milionů korun. Britské produkty byly prezentovány v tradičním červeném „double-deckeru“.
Na tuzemském trhu se Iceland zaměřuje na prodej mražených potravin.„V následujících měsících plánujeme otevřít i další pobočky a produkty Iceland tak budou dostupné i v jiných lokalitách v Praze,“ uvedl John Mackie, generální ředitel pobočky Icelandu v České republice.
Značka Iceland na českém trhu působí od konce roku 2011. V Česku měla dosud tři prodejny (v Praze, jednu v Říčanech a jednu na Kladně). Nově otevřená prodejna v Praze 5 je tak čtvrtou prodejnou Icelandu v České republice.
-mav-
Společnost AmRest Coffee, provozovatel kaváren Starbucks na českém trhu, otevřela druhou kavárnu v Brně. Kavárna se stává součástí nákupního a společenského centra Galerie Vaňkovka. V pořadí 22. pobočka Starbucks v České republice zahajuje provoz 16. června. Starbucks v Brně také pokračuje ve spolupráci
Kavárna kombinuje tři hlavní materiály – dřevo, sklo a ocel. Hlavní složkou interiéru je masivní přírodní dub využitý na baru, k výrobě stolů a lavic. Dalším prvkem je vstupní portál a dělící příčka tvořená kombinací oceli a skla, která reflektuje industriální původ prostoru Vaňkovka. Stěny interiéru využívají šedých odstínů.
Kavárna se nachází v prvním patře nákupního centra a nabízí 56 míst k sezení. Otevřena bude od pondělí do pátku vždy od 8:00 – 21:00 o víkendu od 9:00 – 21:00 po oba dny.
Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks
Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks
Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks
-mav-
Kromě systému Výdejen radosti, kde si zákazníci mohou objednané zboží nejprve vyzkoušet a až poté jej zaplatit, přichází online obchod s módou Zoot.cz s rozvozem zboží zdarma „bez jakýchkoli podmínek“. Náklady s dopravou pokryje sám. „Přijde nám v pořádku, aby zákazníci platili pouze za to, co si reálně zakoupí, a ne za to, jakým způsobem se k nim objednávka dostane,“ uvedl spoluzakladatel firmy Oldřich Bajer. Na podporu novinky uvede i televizní kampaň.
Kampaň běží od 15. 6. do 30. 6. na TV Prima, TV Barrandov a TV Óčko.
Firma uvádí, že je prvním online obchodem v Čechách i na Slovensku, který s touto možností přichází. „Řada obchodů nabízí doručení zdarma například při nákupu nad danou částku, kolem Vánoc, či během roku u různých příležitostí vyhlašují týdny bez poštovného. Naše nabídka je ale jiná. Nezáleží na tom, kdy, jaké zboží a za kolik zákazník zakoupí. Doprava zdarma platí a bude platit pro všechny, na vše a bez jakéhokoli časového omezení, zkrátka napořád,“ dodává Oldřich Bajer.
Každý rok se za módu v Česku utratí více než 60 miliard korun. Na internetové obchody přitom připadá pouze 5 %. Do roku 2020 by to podle odhadů mělo být až 15 %. Zoot chce do tří let dosáhnout obratu až 1,5 miliardy korun a má v úmyslu konkurovat zavedeným obchodním domům s módou.
-mav-
Osmi vybraným sportovcům zajistí Benzina start v extrémním závodu Red Bull 400, který se již tradičně poběží na vrchol Harrachovského můstku (15. srpna 2015). Formou reality show je na závod připraví trenéři ve třech českých městech. Online část aktivace s foto a videoobsahem proběhne na facebookovém profilu Benzina a na samostatné microsite. Na kampani v současné chvíli pracuje produkční agentura Next Level, která si na pomoc s digitální částí projektu vybrala agenturu Bistro ze skupiny tAdy.
-mav-
Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich.
Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu.
„Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti.
Vývoj designu značky Stará myslivecká
Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu.
V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer.
Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary.
Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká
V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem.
-kch-
