Emoce v kampani vedou k vyšší ziskovosti
Emoce dokážou generovat téměř dvakrát vyšší zisk než racionálně
založené kampaně.
Marketing
Marketingovým počinem roku je kampaň AirBank
Marketingovým počinem roku 2014/2015 se stala kampaň AirBank, jež je postavena na konfrontaci hodného a zlého bankéře. Rozhodlo o tom hlasování na letošním ročníku konference Marketing Management, která se konala ve středu 14. května. Hlasovalo se mezi třemi finálovými kampaněmi, které byly vybrány na základě spotřebitelského průzkumu agentury GfK. Kromě vítězné kampaně AirBank se do finále probojovala také aktuální kampaň Kauflandu Z lásky k Česku a vánoční kampaň Kofoly, která na českém trhu běží už 12 let. Ze slovenských prací získala titul Marketingový počin roku kampaň společnosti COOP Jednota s dvojicí bači a jeho pomocníka. Do finále se dále dostala kampaň na Fabii Combi automobilky Škoda Auto a vánoční kampaň mobilního operátora Orange. -kch-
Seminář: Technologie a interaktivní design v reklamě
Kulturní prostor Ex Post připravuje na čtvrtek 28. Května seminář s názvem Packet 1 – Nové technologie a site specific instalace v propagaci. Zabývat se má tím, jak nové technologie a interaktivní design pomáhají nejen eventům. O tématu přijedou mluvit experti z Berlína. Seminář chce představit proces příprav komplexních projektů, jako jsou interaktivní, světelné a kinetické instalace pro propagaci. Přednášející jsou: Christopher M. Bauder, berlínský designér a umělec zaměřený především na převody informačních dat do objektů. Joreg a Tebjan Halm, spoluzakladatel skupiny vvvv a core-developer víceúčelového software vvvv, který je celosvětově rozšířeným nástrojem např. pro tvorbu generované grafiky a panoramatický projekcí pro monumentální interiery a scény. Matthew Karau, leta působil ve studiu ART+COM v Berlíně jako přední HW vývojář a mechanik. Vedl po této stránce i studenty prof. Joachima Sautera na UdK. Poslední roky učí na New York University of Abud Dhabi. Dita Malečková, přednáší o filozofii, umění, kultuře a nových médiích na Studiích nových médií FF UK. Zároveň je doktorandkou Informační vědy a ve svém výzkumu se věnuje vztahu obrazu, lidského vnímání a výpočetních technologií. Benjamin Maus, je jedním z nejtalentovanějších studentů prof. Joachima Sautera berlínské UdK. Po praxi ve studiu ART+COM spoluzaložil studio digitálních řemesel FELD, ve kterém se věnuje přípravě konceptů, ale zejména technické realizaci. Packet 1 je zahajovacím dílem řady seminářů, workshopů a přednášek, zaměřených na témata týkající se nových řemesel. Bližší informace najdete zde. -mav-
Hopin vstupuje do Česka, konkuruje Liftagu a Uberu
Slovenská mobilní aplikace pro taxi službu Hopin spustí kampaň
v příštím týdnu.
YouTube se opět spojuje v kampani s KitKat
Nestlé a Google přicházejí s dalším nečekaným spojením. Po launchi nového operačního systému Android 4.4 KitKat v roce 2013 uvádějí tyčinky KitKat v provedení YouTube. Logo čokoládových tyčinek nahradí ve Velké Británii na více než šesti stech tisících obalů nápis „YouTube Break“. Podle Nestlé se jedná za 80 let existence značky o historicky největší zásah do jejího designu značky. Spolupráce těchto dvou gigantů z natolik odlišných sektorů se odvíjí především od zjištění, že konzumenti KitKatu se často řadí mezi fanoušky YouTube. Pro obě firmy je to tím svým způsobem win-win projekt. Čokoládová tyčinka už dlouhodobě staví svou komunikaci na potřebě pauzy. Se sloganem „Dej si pauzu, dej si KitKat“ tak staví odpočinkové zóny bez WiFi signálu, houpačky nebo třeba lavičky. A protože lidé dnes hodně a rádi odpočívají právě u sledování krátkých videí, spojení s YouTube se přímo nabízí. KitKat se díky tomu dostane k právě světově nejsledovanějším videím na YouTube, YouTube se zase připomene spotřebitelům v offline prostředí a přivede si je k sobě. Do online prostředí se dostanou spotřebitelé mimo jiné i přes hlasové vyhledávání Google. Po zadání hesla „KitKat YouTube my break“ budou přesměrováni na video značky a výběr čtyř videí, které patří toho dne na YouTube právě k těm nejžhavějším. Výběr je přitom neustále aktualizován. -kch-
Sládkova Limonáda vyjíždí na roadshow po celé ČR
Staropramen Sládkova Limonáda bude od května do konce roku brázdit se speciální dodávkou celou Českou republiku. Značka chce na roadshow dát ochutnat svou nealkoholickou sladovou limonádu půl milionu lidí. Některými ze zastávek budou i letní hudební festivaly, se kterými se spojuje i pivní značka Staropramen, například Rock for People, Votvírak nebo Hrady. Promo tým s „autem pana sládka“ v přírodních barvách se dále objeví například na festivalu Mezi Ploty, před business centry, v parcích, na městských slavnostech, ve vodáckých kempech nebo na červnovém Avon pochodu proti rakovině prsu. Zájemcům budou nabízeny obě příchutě, Original se sladovou chutí a Jablko, ve speciálních 0,25l plechovkách s informacemi o výrobním procesu. Součástí prezentace budou také stánky a stolky s motivy značky. Roadshow připravila pro značku agentura Šafy production. -kch-
MZe připraví kampaň na podporu rybářství za 4,5 mil.
Ministerstvo zemědělství (MZe) může připravovat kampaň na podporu udržitelného chovu ryb. Pořady, které propagují takzvanou sladkovodní akvakulturu, se objeví v České televizi a ministerstvo na ně počítá s rozpočtem 4,5 milionu korun bez DPH. S návrhem ministerstva se ve středu seznámila vláda. Projekt na podporu udržitelného chovu ryb vznikl ve spolupráci s Českou televizí a jeho cílem je podpora „opomíjeného oboru“. Současně navazuje na memorandum o spolupráci, kterou ministerstvo uzavřelo s ČT letos v březnu a jež v rámci prezentace zemědělského resortu počítá s výrobou informativních pořadů. Účinkovat v nich bude populární rybář Jakub Vágner. Projekt se zaměří na veřejnost, a to prostřednictvím pořadů o chovu ryb či rybářství. Prostředky na kampaň podle ministerstva půjdou ze tří čtvrtin z evropských fondů, zbytek z rozpočtu Česka. Ministerstvo loni zrušilo marketingový projekt na propagaci konzumace sladkovodních ryb hrazený z evropských fondů za 60 milionů korun bez DPH. „Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holinek,“ uvedl loni krátce po svém nástupu do funkce ministr Marian Jurečka. Zrušený projekt podle něj představoval „zcela nehospodárné plýtvání penězi, zejména ve chvíli, kdy se po předchozí kampani na ,Rybu domácí‘ v hodnotě 150 milionů korun prodeje ryb v zásadě nezměnily“. -čtk-
Logik spouští direct mailovou B2B kampaň
Společnost Logik spouští direct mailovou B2B kampaň s názvem „Získejte čas na to, co máte rádi…“. Kampaň chce ukázat potenciálním zadavatelům kreativitu nástrojů tištěné reklamy a současně demonstrovat, že využití služeb společnosti má marketingovým manažerům ušetřit čas a peníze. Adresáti obdrží speciální zásilku v podobě fotorámečku, ve kterém bude zasunut personalizovaný dopis s hlavním sdělením. Hlavní prvek kampaně, fotorámeček, v rámci tohoto adresného mailingu slouží sekundárně i jako obálka obchodního psaní, a dopis jako adresní štítek pro distribuci. Cílem je ukázat možnosti tiskových řešení, která mají kromě hlavní funkcionality nabídnout i další benefity. Pro kampaň je připravena i samostatná microsite, která umožňuje projevit zájem o osobní schůzku, případně i předem definovat okruh zájmu potenciální spolupráce v portfoliu společnosti Logik (ofsetový tisk, digitální tisk, vývoj a realizace kartonových POS, krabic nebo v kompletním segmentu marketingové komunikace a grafických služeb). Kampaň bude podpořena tiskovou inzercí, komunikačními aktivitami na webu a PR kampaní. Svůj rámeček mohou získat i další zájemci, kteří si ho mohou společně s fotografií a osobní schůzkou domluvit přímo prostřednictvím uvedené microsite. Připravena je i metodika vyhodnocení efektivity kampaně. Autorem návrhu je marketingové oddělení společnosti Logik. Kompletní příprava a produkce kampaně probíhá in-house s využitím disponibilních prostředků a technologií společností. -mav-
Základem kvalitního CSR je transparentnost
Společenské odpovědnosti firem si spotřebitelé při nákupu všímají
čím dál víc.
Makro se decentralizuje, posílí lokální kampaně
České Makro získává více volnosti na německé centrále, marketing bude
nezávislejší.
Nejnovější články
