Přehled: Hlavní události v marketingu v roce 2014
Přinášíme přehled významných událostí končícího roku na poli
marketingové komunikace.
Marketing
Nescafé Dolce Gusto se spojuje s G. Tačevskim
Nescafé Dolce Gusto spustí od ledna příštího roku online fotografickou soutěž s názvem „Espressivní fotosoutěž“. Jejím patronem a porotcem je módní fotograf Goran Tačevski, který soutěž podpoří rovněž pěticí černobílých fotografií pro inspiraci soutěžícím. Hlavním úkolem soutěžících bude spojit umění černobílé fotky a espressa a své fotografie následně nahrát pomocí facebookové aplikace na profilu značky. Soutěž potrvá od 5. do 30. ledna. Z přihlášených prací vybere Goran Tačevski s dalšími porotci osm nejkreativnějších fotografií, které budou vystaveny od 12. února v síti multikin Cinestar v České republice, Cinema City a Cinemax na Slovensku. Vernisáž vítězných fotografií bude spojena s premiérou filmu Padesát odstínů šedi v pražském kině Cinestar. Fotografie budou následně vystaveny v kinech v Praze, Ostravě, Olomouci, Hradci Králové, Českých Budějovicích, Liberci, Plzni, Bratislavě, Žilině, Košicích a Nitře. Autoři vítězných fotografií budou dále odměněny věcnými cenami Nescafé Dolce Gusto a setkáním s Goranem Tačevskim v jeho fotografickém ateliéru. Kampaň připravila agentura Publicis. -kch-
Volvo změní prodej vozů a s tím i komunikaci
Volvo začne nabízet všechna svá auta ke koupi online a zdvojnásobí výdaje
na marketing.
PlayStation před Vánocemi zamířil do kin
Společnost SCEE (Sony Computer Entertainment Europe) v rámci své vánoční kampaně podpořila platformu Playstation. Jednou z hlavních součástí kampaně, která měla být především alternativou ke klasickým reklamám a přinést lidem jedinečný zážitek, byla událost PlayStation v kině. Ta se uskutečnila minulý víkend ve čtyřech promítacích sálech multikina Premiere Cinemas Praha Hostivař. Po reklamním čase, upoutávkách na nové filmy a těsně před začátkem promítání filmové novinky Hobit: Bitva pěti armád dostal jeden vybraný divák možnost si zahrát na velkém plátně před ostatními návštěvníky kina na PlayStation 4 hru DriveClub. Pokud se hráči podařilo pokořit ve hře časový limit, získal PlayStation 4 domů. Pro ostatní diváky navíc vybojoval vstupenku zdarma na další film. Z celé akce byl vytvořený videozáznam, který bude použit pro další tvorbu reklamního obsahu. „Při přípravě celého projektu jsme se především zaměřili na to, jak vystoupit z řady běžných vánočních kampaní. Zároveň jsme lidem chtěli nabídnout trochu netradiční zážitek, vtáhnout je do děje, pobavit je a nabídnout přímou uživatelskou zkušenost s PlayStation 4. Právě kinosály nabízejí díky moderním systémům naprosto dokonalý herní zážitek,“ řekl Jakub Holý Marketing & PR Specialist PlayStation ze společnosti Sony. Kromě víkendové události v multikinech Premiere Cinemas Praha Hostivař se kampaň objevila také v outdooru (hypercubes a posterboxy) a tisku. V on-linu byly využity především bannery, PPC reklama a Facebookový profil PlayStation CZ/SK, které vedou uživatele na speciálně vytvořenou microsite www.playstation4.cz. Kampaň realizovala agentura Wunderman. Produkci zajistila společnost Punk Film. -kch-
Kofola koupila slovinskou minerálku Radenska
Kofola a Pivovarna Laško koupily společnost Radenska. Po dlouhých vyjednáváních obě strany podepsaly Kupní smlouvu na akcie s odkládacími podmínkami (SPA) na podíl ve výši 75,31 %. Kofola se tak společně s rodinou Poličů stane novým vlastníkem slovinské minerálky Radenska. K dokončení procesu je potřeba splnit několik podmínek na obou stranách. Dokončení transakce je očekáváno na začátku příštího roku.V pátek o tom informovala společnost Kofola. Prodejem Radenske skupina Laško Group plní závazek věřitelským bankám o restrukturalizaci. Kofola zaplatí za podíl v Radenske 13,59 EUR za akcii. Celková cena transakce dosáhla 1,8 mld. Kč. Jednání o prodeji Radenske začala na základě dohody o restrukturalizaci firmy Radenska v září 2013. Celý proces proběhl v mezinárodním dvoukolovém výběrovém řízení, kam bylo pozváno 50 domácích i zahraničních investorů a během kterého padlo 5 předběžných nabídek. „Pro Radenskou jsme strategickým kupcem se spoustou zkušeností ve výrobě a prodeji nealkoholických nápojů. Naše firma je zdravá a má vyrovnané hospodaření. V Kofole milujeme lokální značky a jejich příběhy, a jsme proto přesvědčeni, že můžeme Radenskou vrátit zpátky na přední pozice,“ uvedl Jannis Samaras, generální ředitel Kofoly. Přesto, že dohoda byla podepsána mezi Kofolou a Pivovarem Laško, rodina Poličů má být důležitou součástí konsorcia s tím, že do transakce vstoupí na začátku příštího roku. Získaný podíl bude po dokončení transakce ještě dále rozdělen. Kofola získá 60 %, společnost P&P 40 %.
Starbucks otevírá první kavárnu v Brně
Kavárenský řetězec Starbucks pokračuje ve své expanzi do regionů České republiky. Po 16 kavárnách v Praze a dvou v Ostravě otevírá v prosinci první kavárnu v Brně v nákupním centru Olympia. Provoz zahajuje 19. prosince. Design kavárny je inspirován konceptem tradičních kaváren a kombinuje klasickou atmosféru s moderní funkčností. Základní prvek interiéru tvoří dřevo doplněné o kovové prvky a grafické designy s kávovou tematikou umístěné na stěnách. Kavárna se nachází v přízemí obchodního centra u vstupu od dětského hřiště a je rozdělena do dvou podlaží. Její kapacita činí 72 míst a otevírací doba je denně od 9 do 21:30 hodin. Zákazníky bude obsluhovat tým čítající 15 zaměstnanců. -kch-
Kofola: O složení mediamixu přemýšlíme stále více
Hledáme nové způsoby komunikace, říká Jiří Vlasák, marketingový
ředitel Kofola ČeskoSlovensko.
LG Electronics se stala partnerem českého tenisu
Společnost LG Electronics (LG) se stala oficiálním partnerem českého tenisu a jeho reprezentačních týmů. Pro sezóny 2015 a 2016 se logo LG objeví v rámci zápasů i tréninků českého daviscupového i fedcupového týmu. V rámci tohoto partnerství bude LG nově sponzorovat nejen profesionální sportovce, ale i české tenisové juniory. Spolupráce LG a české tenisové reprezentace bude zahrnovat řadu marketingových aktivit od umístění loga na dresech hráčů a tenisových kurtech, až po propojení s LG v rámci komunikace na sociálních sítí. Logo LG bude k vidění během všech zápasů odehraných v rámci obou pohárových soutěží. -mav-
Čeští spotřebitelé Santa Clause v kampani nechtějí
Užití Santa Clause ve vánoční kampani nepomůže značce ani prodejům.
Mapa: Jak se dělí BTL marketingové aktivity
Asociace Popai CE vydala ve spolupráci s Asociací 3D reklamy - A3DR a Aktivačními agenturami AKA aktualizovanou verzi komplexní mapy marketingových komunikací, která zahrnuje detailní dělení podlinkových aktivit (BTL). Cílem projektu je vytvořit spolehlivý a ověřený materiál, který je zaštítěn oborovými asociacemi a deklarován tak odbornou veřejností za kompletní a reprezentující současný stav a strukturu marketingových komunikací na našem trhu. Mapu marketingových komunikací si můžete stáhnout zde: Mapa marketingových komunikací -kch-
