Největší světový zadavatel reklamy do médií Procter & Gamble (P&G) má v plánu snížit agenturní fee a produkční náklady na agentury o zhruba 500 mil. USD. Vyplynulo to ze slov finančního ředitele společnosti v rámci konferenčního hovoru s investory. Procter & Gamble považuje výši investic, kterou firma investuje do agenturních poplatků, za „významnou příležitost“ ke snížení nákladů.
„Plánujeme významně zjednodušit a snížit počet agenturních vztahů a nákladů, které jsou spojeny se současnou komplexitou a neefektivitou,“ řekl s tím, že na druhou stranu firma chce zvýšit schopnosti agentury vylepšit kreativní kvalitu a komunikační efektivitu.
Procter & Gamble celkově přesune víc investic do digitálních médií, sociálních médií, videa a mobilní reklamy. Nemá to ale znamenat, že digitální reklama má zcela nahradit tradiční média. „Vzájemně se doplňují,“ uvedl.
Oznámení přichází poté, co Procter & Gamble vykázala v prvním letošním čtvrtletí další snížení tržeb a zisku. Čistý zisk se snížil na 2,15 mld. USD (meziroční pokles -18 %).
-mav-
Marketingový institut připravuje na 30. dubna v pražském kině Atlas konferenci Konfrontace, kterou chce zbourat staré zavedené pravdy. Jejím cílem je vyzvat je na souboj a zpochybnit to, co je bráno jako nedotknutelná mantra. „Budeme hledat jasné návaznosti v dnešním světě, businessu a marketingu a chceme zpochybnit zkostnatělé trendy a nastolit nové, aktuální,“ popisuje konferenci Tomáš Poucha, výkonný ředitel MKTI.
Témata budou na konferenci rozdělena do tří bloků:
První blok: V byznysu se toho už moc nevymyslí!
Toto tvrzení zpochybní několik vystoupení, která se z různých pohledů zaměří na problematiku sdílené ekonomiky, která je dneska nejrychleji rostoucím byznysem na světě. Inspirativní rámec přinese Radka Pokorná, CSR and Sustainability Expert. Václav Gráf, Operations Manager z Uber Česká republika, vysvětlí, jak u nás i ve světě funguje Uber. Lucie Tvarůžková, Business Innovation z CreativeDock, ukáže, jak sdílenou ekonomiku rozjíždějí v tuzemsku. Martina Sikorová, majitelka Eco Salon Rolland, předvede, jak může sdílená ekonomika fungovat v malém.
Druhý blok: Data máme, ale informace chybí?!
Daty a informacemi jsme zahlceni. Samy o sobě jsou ale k ničemu, pokud se z nich neuvaří znalosti, které se dají využít. V tomto bloku vystoupí Ota Novotný, Executive Director, xPort Business Accelerator. Michal Štádler, Managing Director z IRMS, ukáže příklady z praxe. Generální ředitel T-Mobile Milan Vašina se zaměří na to, jaká data potřebuje ke své práci CEO. Tomáš Trampota z Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV provede kritickou analýzu života generace Y, která podle něj data stejně vůbec nepotřebuje.
Třetí blok: Na zábavu není v byznysu místo ani čas!
Přístupy k práci se mění, ať chceme nebo nechceme. Osvědčené manažerské postupy fungují stále méně, mění se zaměstnanci, pracovní prostředí i charakter práce samotné. K vedení lidí už nestačí moc, ale je nutná autorita. Chytré firmy už pochopily, že alfou a omegou úspěchu nejsou spokojení zaměstnanci, ale angažovaní.
Inspiraci a případové studie přinese Petr Sedláček, Senior Partner Nespire. Pavel Vosoba, autor bestselleru Dokonalý život a partner z M. C. Triton, ukáže, jak dojít k vnitřnímu klidu. Pavel Penička, ředitel závodu Mohelnice společnosti Siemens, se zaměří na to, jak se na tuto problematiku dívají u nich ve firmě. Nakonec psycholog a kouče Bohuslav Jäger vysvětlí, co se skrývá pod pojmem military leadership a jak s ním pracovat.
Více informací je k dispozici na webu konference zde.
-kch-
Tématem 16. ročníku kongresu Marketing Management, který se koná 14. května v Divadle Archa, je radost z marketingu. Velká část programu bude věnována sdílení příkladů.
Na kongresu vystoupí koučka Loredana Popasav, která bude mluvit o štěstí, které vychází zevnitř. Konzultant Peter Field vysvětlí, v čem tkví význam emocí pro dlouhodobý úspěch značky. O tom, jak proměnit šíření štěstí v marketingovou strategii promluví Martin Oetting ze společnosti trnd, o bačovi, který se díky sociálním sítím stal hvězdou ve své zemi, pohovoří Laura Gabriela Barbu z rumunského Vodafone.
Své kampaně představí Lukáš Cankař ze ŠkoFINu, Veronika Zemanová, manažerka projektu Česko sportuje, Lukáš Saitz z L’Oréalu, Hana Kovářová z Raiffeisenbank nebo Emil Jimenez z agentury Passion Communications. Výzkum o tajemství úspěšné marketingové kampaně představí Tomáš Drtina z GfK.
Více informací o akci naleznete zde.
-kch-
Marketingová konference Marketing Festival, která se uskuteční na konci listopadu v Brně, už prodala téměř tři čtvrtiny svých vstupenek. Do prodeje je přitom organizátor dal v úterý dopoledne. Zhruba pětina návštěvníků nakupovala vstupenky ze zahraničí. Prvních 300 vstupenek za zvýhodněnou cenu 5 990 Kč se vyprodalo za pět minut.
O brněnskou marketingovou konferenci, na které vystoupí například autor knihy The Brand Gap Marty Neumeier, PPC expert Larry Kim či respektovaný analytik z londýnské centrály Googlu Daniel Waisberg, projevili zájem odborníci z Česka i ze zahraničí.
Mezi nejčastější návštěvníky akce patří experti na SEO, PPC reklamu, webovou analytiku, poptávka přichází i z tradičních reklamních odvětví jako je brandbuilding a copywriting.
Na Marketing Festivalu 2015 vystoupí 16 řečníků. Během čtyřdenní konference si budou moci návštěvníci vybrat nejen z klasických přednášek, ale také z 20 workshopů a 10 prezentací případových studií.
-mav-
Coca-Cola spouští dlouhodobou crosspromo kampaň, postavenou na značkách Cappy a BeBe Dobré ráno. Svou marketingovou komunikaci zaměřuje na snídaně. Téma považuje za ideální pro aktivaci všech prodejních kanálů nejen v rámci tradičního a moderního trhu, ale i v segmentu HORECA.
„Kampaní chceme podpořit důležitost snídaně a nabídnout spotřebitelům řešení. Ti nemají čas na její přípravu a někdy dokonce nesnídají vůbec. Džusy a nektary Cappy se výborně hodí do konceptu vyvážené snídaně stejně jako cereální sušenky,“ řekl Lukáš Harvánek, manažer marketingových projektů Coca-Cola HBC ČR/SR.
Coca-Cola HBC navazuje touto kampaní na zavedení PETového balení Cappy na začátku loňského roku. Kampaň se vztahuje na celé portfolio Cappy a BeBe Dobré ráno. Hlavními komunikačními nástroji, které budou v kampani nasazeny, jsou POP materiály – stojany a letáky – na místě prodeje. Spotřebitelé si snídaňovou nabídku budou moci koupit v supermarketech a hypermarketech, na čerpacích stanicích a v kavárnách a restauracích.
-mav-
