Reebok se pohybuje mezi ulicí a tělocvičnou
Spoluprací s rapperem Kendrickem Lamarem je Reebok blíž subkulturám,
podpoří ale i bojové sporty.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Heinekenu nově vede Petr Havlíček
Od 1. ledna letošního roku vede marketing společnosti Heineken Česká republika Petr Havlíček. Ve své pozici nahrazuje Jiřího Rákosníka, který se přesouvá do centrály v Amsterdamu, kde bude od 19. ledna zastávat post Global Marketing Manager Cider. Petr Havlíček přichází do Heinekenu z Imperial Tobacco CR & SR, kde působil od roku 2004, a to na různých pozicích v marketingu, od Business Intelligence po Brand Management. Od roku 2008 vykonával funkci marketingového manažera pro Česko, v roce 2013 rozšířil svou zodpovědnost i o slovenský trh. V roce 2012 byl vybrán do mezinárodního týmu, a podílel se tak na přípravě vstupu Imperial Tobacco Group na japonský trh. Mimo jiné je také externím odborným poradcem vydavatelství Slovart pro lokalizaci publikací z oblasti marketingu. Petr Havlíček - nový ředitel marketingu společnosti Heineken ČR Spolu s tím se mění ve společnosti i lidé na pozicích ředitele financí a logistiky. Ředitelem financí se stal Jiří Špalek, který ve firmě působí od roku 2008. Na pozici ředitele logistiky přišel na konci loňského roku Aleš Zachoval ze společnosti Procter & Gamble. -kch-
McDonald’s se v nové vizi posouvá ke spotřebitelům
Společnost McDonald’s uvedla v USA novou vizi značky. V Česku sází
na hokej.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing ČSOB vede Renata Němcová Pixová
Novou ředitelkou útvaru Marketingová komunikace ČSOB se stala od ledna Renata Němcová Pixová. V této pozici bude mít na starost vedení týmu marketingové komunikace, strategii a řízení značek ČSOB, Era a Poštovní spořitelna i oblast digital marketingu. Ve funkci vystřídala Tomáše Brycha, který v ČSOB pracoval sedm let. Renata Němcová Pixová Renata Němcová Pixová přichází do ČSOB ze Sberbank, kde se podílela na rebrandingu společnosti a vedla tým marketingu a komunikace. Před tím působila na manažerských postech v Citibank Europe a v komunikační agentuře Ogilvy. Vystudovala Fakultu managementu Vysoké školy ekonomické v Praze a hovoří anglicky a německy. -kch-
Zadavatelé: Investice příliš měnit nebudeme
Někteří z rozhodujících zadavatelů naznačují, že mediální investice
navyšovat letos nebudou.
Content marketing nepřináší okamžité výsledky
Content marketing je vhodný pro budování důvěry ke značce, říká Lukáš
Tomis z online banky Zuno.
Trendy v marketingové komunikaci v roce 2015
Projděte si deset trendů, které budou udávat tón marketingové komunikaci
v roce 2015.
Marketérem se lze stát i po rekvalifikačním kurzu
Marketérem se člověk může nyní stát i absolvováním rekvalifikačního kurzu. Jeho účastníci po splnění závěrečné zkoušky získají celoevropsky uznávané osvědčení o profesní kvalifikaci „Specialista marketingu“, které je platné nejen na českém trhu, ale i v ostatních zemí Evropské unie. Kurz, jenž je akreditován MŠMT v souladu s Národní soustavou kvalifikací, lze absolvovat například na Střední odborné škole podnikání a obchodu v Prostějově či v pražské firmě Centrum Informační Společnosti (CIS). Kurz v CISu probíhá v rozsahu 118 hodin, z toho 88 hodin prezenčně. Je koncipován do sedmi ucelených tematických celků, které pokrývají základní principy marketingu, marketingového mixu, strategií, ale i provádění marketingových analýz a přípravu podkladů pro marketingový výzkum. Účastníci kurzu mají rovněž možnost si získané marketingové poznatky vyzkoušet nanečisto v rámci manažerské simulační hry Unisim. V ní si hráči řídí svůj podnik, s akcentem na marketing. Zkusí si například, jaké to je vést cestovní kancelář, zkoumají poptávku trhu a na základě svých poznatků vytvářejí virtuální produkt, prodejní kanál i komunikační mix na míru cílovým skupinám. Kurz uzavírá zkouška, sestávající z písemné a ústní části. Při ústní zkoušce jsou účastníci kurzu zkoušeni nejen z teorie marketingu, ale i z prezentačních dovedností, které demonstrují při prezentaci svého marketingového projektu. V CISu doběhl zatím druhý takový rekvalifikační kurz, další začíná v lednu. Jeho absolventi si nejvíce pochvalují, že jim kurz opravdu pomohl posunout se v marketingu, a co je hlavní, uspět i v hledání práce. „Dobré je, že kurz odpovídá na aktuální potřeby trhu a s certifikovaným osvědčením mohou jeho absolventi hledat práci i v zahraničí. Profesní kvalifikaci je možné zapsat do Europassu, nejsou k tomu potřeba ani nostrifikační doložky. Podle Evropského rámce kvalifikací je hodnocený více než maturita,“ popisuje Daniela Spiesová, jednatelka společnosti CIS. -kch-
Přehled: Hlavní události v marketingu v roce 2014
Přinášíme přehled významných událostí končícího roku na poli
marketingové komunikace.
Nescafé Dolce Gusto se spojuje s G. Tačevskim
Nescafé Dolce Gusto spustí od ledna příštího roku online fotografickou soutěž s názvem „Espressivní fotosoutěž“. Jejím patronem a porotcem je módní fotograf Goran Tačevski, který soutěž podpoří rovněž pěticí černobílých fotografií pro inspiraci soutěžícím. Hlavním úkolem soutěžících bude spojit umění černobílé fotky a espressa a své fotografie následně nahrát pomocí facebookové aplikace na profilu značky. Soutěž potrvá od 5. do 30. ledna. Z přihlášených prací vybere Goran Tačevski s dalšími porotci osm nejkreativnějších fotografií, které budou vystaveny od 12. února v síti multikin Cinestar v České republice, Cinema City a Cinemax na Slovensku. Vernisáž vítězných fotografií bude spojena s premiérou filmu Padesát odstínů šedi v pražském kině Cinestar. Fotografie budou následně vystaveny v kinech v Praze, Ostravě, Olomouci, Hradci Králové, Českých Budějovicích, Liberci, Plzni, Bratislavě, Žilině, Košicích a Nitře. Autoři vítězných fotografií budou dále odměněny věcnými cenami Nescafé Dolce Gusto a setkáním s Goranem Tačevskim v jeho fotografickém ateliéru. Kampaň připravila agentura Publicis. -kch-
