Outdoorové firmy začnou prodávat podle výkonu
Od ledna se změní prodej reklamy u některých outdoorových firem na
českém trhu.
Outdoor
Jednání s JCDecaux bude až po vypsání soutěže
Praha v architektonické soutěži vybere jednotný vzhled laviček, košů a zastávek MHD v metropoli. Chce zohlednit historické centrum a na několika místech v praxi vyzkoušet funkčnost nového městského mobiliáře. Teprve po vypsání soutěže se vrátí k jednání s francouzskou reklamní společností JCDecaux o podmínkách smlouvy na provoz současného mobiliáře. ČTK to řekla primátorka Adriana Krnáčová (ANO). V minulosti se opakovaně mluvilo o výpovědi smlouvy s JCDecaux, kterou město považuje za nevýhodnou. "Jednoho dne smlouva určitě skončí, když ne dřív, tak určitě později, a město bude muset mít nějaký návrh nebo představu, jak zabezpečit mobiliář," řekla k soutěži primátorka. Cílem je sjednotit vzhled městského mobiliáře a také vyhodnotit, zda si bude Praha lavičky spravovat sama, nebo zda vybere správce. V ulicích by se nejprve mělo objevit několik prototypů, a to na místech, kde nyní mobiliář chybí. "Zvolili jsme cestu zadat architektonicko-designérskou soutěž, to je prvním krokem, dalším krokem bude jednání s dodavatelem, tedy s JCDecaux," uvedla Krnáčová. "Podle našich analýz výnosy, které získává město, nejsou dostatečné ve srovnání s jinými evropskými městy, kde JCDecaux působí," doplnila. O možné výpovědi smlouvy mluví primátorka od doby, kdy se ujala funkce. Jak dlouho bude jednání trvat, nedokáže odhadnout. "Snažím se plnit sliby, jen existují některé objektivní příčiny, které mi je nedovolují plnit je v čase, ve kterém bych chtěla," uvedla. Firma JCDecaux údajnou nevýhodnost smlouvy opakovaně odmítla. Nedávno prostřednictvím médií vyzvala radní k jednání. Primátorka řekla, že se s vedením sešla jednou. Společnost provozuje 600 zastávek s reklamou a dalších 300 bez reklamy, dále 1500 metrů reklamního zábradlí a 20 veřejných toalet. Na starosti má i jejich údržbu a úklid. Ročně platí městu deset milionů korun. O možné revizi smlouvy se mluvilo naposledy v souvislosti s pražskými stavebními předpisy, které rozvířily debatu o regulaci reklamy v Praze. Konkurenční firma BigBoard tvrdí, že smlouva s JCDecaux znevýhodňuje konkurenty v oblasti reklamy. -čtk-
Ledmultimedia přebírá obrazovky od Screenetu
Lídr na trhu digitálního OOH, Ledmultimedia, posiluje akvizicí několika
obrazovek.
Vnitro chce zjistit vliv venkovní reklamy na řidiče
Ministerstvo vnitra vypsalo dvoumilionovou veřejnou zakázku na analýzu vlivu venkovních reklamních zařízení na bezpečnost silničního provozu. Zaměřit se chce především na LED billboardy, a to z důvodu proměnlivého obrazu. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek. Analýza by měla být podkladem pro možnosti regulace s ohledem na dodržování právních a technických předpisů. Týkat se má neoslňování, odpoutávání pozornosti, umístění, velikost, míru jasu a další. -stk-
# Aktuality # Outdoor # Reklama
Coty startuje nadnárodní kampaň v Cinema City
V řetězci kin Cinema City v České republice, na Slovensku a v Maďarsku aktuálně začíná druhá multibrandová kampaň mezinárodního kosmetického koncernu Coty. Kampaň zahrnuje on-screen i off-screen aktivity: připraveno je šest různých spotů před vybranými filmy a nestandardní aromamarketing, díky kterému vytvoří vůně parfémů atmosféru ve foyer kina. Aktivity v kinosálech jsou doplněny paralelní televizní a tiskovou kampaní propagující značky Calvin Klein, Chloé, Davidoff, Guess, David Beckham a Katy Perry. Kampaň je ve všech třech zemích koordinována prostřednictvím obchodního oddělení New Age Advertising. Spoty jsou uváděny na 320 filmových plátnech v 36 multiplexech Cinema City ve 22 městech ve 3 evropských zemích. -mav-
Mobilboard má nové plochy na jízdenkových automatech
Společnost Mobilboard, specialista na reklamu na dopravních prostředcích v rámci celé ČR, uvádí v těchto dnech na trh novinku – reklamní plochy na jízdenkových automatech. Nový reklamní formát s názvem MB Ticket Poster vznikl na základě požadavků klientů na umístění reklamy v centrech měst. Služba je aktuálně provozována v sedmi městech na vybraných zastávkách MHD a exkluzivních pozicích s vyšší frekvencí osob. „Jedná se o plochy po bocích automatu, které jsou v městském ruchu nepřehlédnutelné. Mobilboard umí dodat i data o předpokládaném zásahu, jelikož jsou známy data o počtu realizovaných transakcích v jednotlivých automatech,“ uvedla Radka Pospíšilová, managing directorka společnosti Mobilboard. MB Ticket Poster, Brno, hlavní nádraží. Zdroj: Mobilboard MB Ticket Poster, Zlín. Zdroj: Mobilboard -mav-
Návrh regulace outdooru v Praze je reakcí na ÚOHS
Návrhy na regulaci venkovní reklamy v Praze jsou ovlivněny požadavky
dalších institucí.
Nové verze PSP vycházejí vstříc outdoorovým firmám
Nový návrh PSP se vrací k Hudečkově verzi, jen s odlišným přístupem
k venkovní reklamě.
Návrh Stropnického ke změnám PSP neprošel
Rada Hl. města Prahy zamítla návrh náměstka Matěje Stropnického (Trojkoalice/SZ) k Pražským stavebním předpisům (PSP). Naopak většinou hlasů schválila návrh primátorky Adriany Krnáčové (ANO) a pověřila jí k dokončení prací na jejich přijetí. „Neschopnost náměstka Stropnického vyřešit problém s pozastavenými stavebními předpisy začala vážně ohrožovat zájmy Prahy a hrozí nám odejmutí práva vydávat si samostatně pražské stavební předpisy,“ uvedla Krnáčová. „V takové situaci už není nadále možné přihlížet experimentům pana Stropnického a musela jsem zasáhnout,“ doplnila. Návrh Krnáčové vychází z původních PSP přijatých exprimátorem Hudečkem, u nichž byly opraveny nedostatky, na které upozornilo MMR a ÚOHS. „Mnou předložený návrh se od původních PSP odchyluje jen v těch částech, které vedly MMR k pozastavení účinnosti PSP, a je zaměřen na odstranění těchto nedostatků. Dále obsahuje úpravy, kterými se odstraňují možné protisoutěžní dopady regulace reklamy, což nám opakovaně vytýkal ÚOHS. Jiné věcné zásahy návrh neobsahuje,“ popisuje Krnáčová. Se schváleným návrhem PSP budou nyní do 13. srpna seznámeny městské části, následně i Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR). To na začátku roku účinnost předpisů na 15 měsíců pozastavilo. Stalo se tak kvůli údajným chybám a po silném tlaku lobby provozovatelů venkovní reklamy. Původní PSP, které přijal bývalý primátor Tomáš Hudeček v létě loňského roku, totiž zakazovaly reklamní plochy větší než 6 m², v památkové zóně větší než 4 m². V návaznosti na to vyvolala skupina BigBoard před loňskými volbami silnou mediální kampaň. Rovněž se obrátila na ÚOHS s tím, že PSP porušují hospodářskou soutěž, a hrozila, že pokud nebudou předpisy zrušeny, podá na stát arbitráž. Již dříve Trojkoalice uvedla, že by neschválení návrhu Matěje Stropnického považovala za porušení koaliční smlouvy. „Jakýkoli odklad by znamenal, že město ohrozí zachování možnosti ve stavebním zákoně mít vlastní stavební předpis," varoval minulý týden Stropnický s tím, že pokud rada tento týden upravené předpisy neschválí, pak hrozí, že nestihnou vejít v účinnost včas a že je ministerstvo pro místní rozvoj zruší. Oproti původním plánům nepřipravoval náměstek novelu, ale zcela nový předpis. Podle Stropnického si to v červenci vyžádalo ministerstvo, podle kterého by totiž novelu nebylo možné notifikovat Evropskou komisí. Pokud nedojde k žádným komplikacím, měl by stávající návrh Krnáčové projít úplným schvalovacím procesem do konce roku, a to včetně schvalovacího procesu v Evropské komisi. -stk-
BigBoard koupila majoritní podíl ve firmě Qeep
Jednička na trhu venkovní reklamy získává přístup k velkoplošným
nosičům v Praze.
Nejnovější články
