Kreativní outdoor: dynamika a další efekty v OOH
Společnost BigMedia, největší prodejce venkovní reklamy, představila
několik kreativních formátů.
Outdoor
Praha zvažuje soutěž na nový městský mobiliář
Vedení Prahy zvažuje vypsání mezinárodní architektonické soutěže na nový městský mobiliář. Ten by mohl v budoucnu nahradit stovky zastávek MHD a reklamních zařízení, které v rámci smlouvy s Prahou vybudovala a spravuje francouzská reklamní společnost JCDecaux. Vyplývá to z neveřejného zápisu z jednání, kterého se minulý týden zúčastnila mimo jiné primátorka Adriana Krnáčová, radní Michal Hašek a zástupci památkářů, Institutu plánování a rozvoje a UMPRUM. Hašek ani Krnáčová záměr vypsat soutěž nepotvrdili. „Zatím žádná mezinárodní soutěž vyhlášena nebyla, je také předčasné hovořit o časovém horizontu. Zatím žádné konkrétní kroky nebyly podniknuty,“ vzkázala primátorka prostřednictvím mluvčího Vladimíra Řepky. Na otázku, jak město naloží se smlouvou s JCDecaux, o jejíž výpovědi se diskutuje už řadu měsíců, radní trvale odpovídají vyhýbavě. „Jednání pokračují, musíme si nejprve poslechnout, co firma nabízí,“ reagoval na dotaz ČTK Hašek. Ohledně dotazů týkajících se soutěže odkázal na primátorku. „Současný smluvní vztah je pro město nevýhodný a bude se hledat výhodná cesta, jak smlouvu vypovědět, nebo se se společností jinak domluvit,“ píše se v zápisu z jednání, který má ČTK k dispozici. Magistrát má navrhnout způsoby řešení, včetně možného odkupu mobiliáře nebo jeho postupné výměny, a to ve vztahu k výnosům z reklamy. Institut plánování a rozvoje dostal za úkol vypracovat zadání architektonické soutěže. UMPRUM má zjistit, jaká je ohledně městského mobiliáře situace v jiných evropských metropolích. Firma JCDecaux údajnou nevýhodnost smlouvy opakovaně odmítla. Nedávno prostřednictvím médií vyzvala radní k jednání. Společnost provozuje 600 zastávek s reklamou a dalších 300 bez reklamy, 1 500 metrů reklamního zábradlí a 20 veřejných toalet. Na starosti má i jejich údržbu a úklid. Ročně platí městu deset milionů korun. O možné revizi smlouvy se mluvilo naposledy v souvislosti s pražskými stavebními předpisy, které rozvířily debatu o regulaci reklamy v Praze. Konkurenční firma BigBoard tvrdí, že smlouva s JCDecaux znevýhodňuje konkurenty v oblasti reklamy. -čtk-
MS: BigMedia instalovala bigboard s LED panelem
Společnost BigMedia instalovala u příležitosti MS v hokeji 2015 bigboard, který vyjadřuje podporu českým hokejistům ve čtvrtečním utkání čtvrtfinálového zápasu. Pro každé utkání českého týmu mění text na LED panelu. Právě LED panel umožňuje měnit text online, zobrazovat plnobarevné obrázky, animace, odpočítávat definované hodnoty apod. Velikost panelu je 5 x 0,6 m a lze jej ovládat dálkově. LED panel umožňuje instalaci na jakýkoliv reklamní nosič dle výběru klienta. Představitelé firmy BigMedia na bigboardu k MS v hokeji. -mav-
Tržby skupiny BigBoard Praha loni klesly o 4 %
Měření outdooru se má v cenách BigBoard Praha promítnout v druhé
polovině roku 2015.
MFD: Billboardové firmy mohou v Praze vyhrát
Provozovatelé outdoorových nosičů mohou podle úterního vydání deníku MF Dnes uniknout chystané regulaci v hlavním městě. Institut plánování a rozvoje v současnosti novelizuje Pražské stavební předpisy, které mj. regulují outdoorové plochy v Praze. Do dvou týdnů má dokončit několik variant návrhu, z nichž si magistrát jednu vybere. Jednou z uvažovaných variant je i verze bez regulace reklamy. V případě, že by Praha k regulaci billboardů přistoupila, mohla by se podle MF Dnes dopustit narušení pravidel hospodářské soutěže, na což měl město upozornit Úřad na ochranu hospodářské soutěže. Regulace by totiž postihla především firmu BigBoard Praha, zatímco na menší nosiče, které provozuje JCDecaux, by se nevztahovala. Za přísnou regulaci outdoorových ploch bojuje na magistrátu Matěj Stropnický (SZ). Podle MF Dnes je ale možné, že svůj postoj přes ČSSD a ANO neprosadí. -mav-
JCDecaux chce jednat s Prahou o mobiliáři
Firma JCDecaux vyzvala Prahu k jednání nad smlouvou o městském mobiliáři. Magistrát hrozí jejím vypovězením kvůli údajné nevýhodnosti. Firma chce vědět, co městu na smlouvě vadí. Novinářům to dnes řekli zástupci vedení firmy. "Chtěli bychom jednat se současným vedením. Aby nám řekli, proč jsou nespokojení a proč je podle nich smlouva nevýhodná," řekl generální ředitel české pobočky JCDecaux Pavel Slabý. Firma má na starosti městský mobiliář, který staví, provozuje a využívá reklamu na něm, město za to dostává roční poplatek. Dohoda s francouzskou společností pochází z roku 1994. Tehdejší vedení města uzavřelo smlouvu na 25 let, v roce 2009 ji prodloužilo do roku 2021. Současná primátorka Adriana Krnáčová (za ANO) v polovině letošního února ČTK řekla, že se smlouvou bude "v nejbližší době zabývat". Radní pro majetek Michal Hašek (ANO) před týdnem potvrdil, že smlouvu má na stole, ale ještě jí nestihl přečíst. Nevýhodnost smlouvy pro město má dokladovat zpráva advokátní společnosti Toman, Devátý a partneři. Městu smlouva umožňuje požádat o vybudování dalšího mobiliáře firmu, nemůže si ho ale postavit samo, což je podle analýzy citované Svazem provozovatelů venkovní reklamy, jehož součástí jsou konkurenční firmy, v rozporu se zákonem o veřejných zakázkách. Podle finančního ředitele JCDecaux Bohumila Chomáta jde ale o analýzu smlouvy po právní stránce, nikoliv jejího obsahu a poskytovaných služeb. Smlouvu s Prahou považuje firma za standardní, jakou má s desítkami měst po celém světě. Zatím v žádném městě smlouva před skončením vypovězená nebyla, řekl Slabý na dotaz ČTK. Právní důvod k výpovědi podle něj neexistuje. "Bránili bychom se i soudně. Ale tím budeme ztrácet čas my, i město," dodal s tím, že mobiliář je podle smlouvy majetkem firmy a její zásadou je ho po ukončení smlouvy neprodávat městu ani jinému provozovateli. Firma provozuje 600 zastávek s reklamou a dalších 300 bez reklamy, 1500 metrů reklamního zábradlí a 20 veřejných toalet. Na starosti má i jejich údržbu a úklid. Uskutečněné investice firma odhaduje na 400 milionů korun, ročně platí městu deset milionů korun. Město má ve smlouvě zakotveno, že má k dispozici pro své využití třetinu - tedy kolem 500 - světelných reklam, takzvaných citylightů. O možné revizi smlouvy se mluvilo naposledy v souvislosti s pražskými stavebními předpisy, které rozvířily debatu o regulaci reklamy v Praze. Konkurenční firma BigBoard tvrdí, že smlouva s JCDecaux znevýhodňuje konkurenty v oblasti reklamy. "Pokud vejdou nové předpisy v platnost letos, zůstanou platná do roku 2020. Nám končí smlouva v roce 2021," řekl k tomu Chomát. JCDecaux podle něj sama přijde o 150 velkoplošných reklam. Podobnou smlouvu jako Praha má na provozování reklamy pražský dopravní podnik, který je největší firmou v majetku města. Jde o letitou smlouvu s firmou Rencar, v níž také figuruje JCDecaux. -čtk-
BigMedia se zapojila do výuky studentů VŠE
Osmým rokem probíhají odborné přednášky v rámci výuky předmětu Média a mediální strategie v rámci vedlejší specializace Komerční komunikace na VŠE v Praze, jejichž garantem a organizátorem je mediální agentura OMD. Nově se do výuky zapojila i BigMedia. V prostorách firmy se studenti seznámí mj. i s novým měřením ploch venkovní reklamy. „Projekt Impact Asociace měření venkovní reklamy, týkající se měření výkonu investic do outdooru, je revoluční záležitost na poli venkovní reklamy, posouvá outdoor mezi měřená média a dodá klientům možnost porovnat outdoor s ostatními měřenými media typy,“ uvedl Tomáš Polišenský, CEO BigMedia, který se ujal role přednášejícího spolu s Denisou Rystonovou, key account manažerkou pro OOH a ambientní média. -mav-
Praha se nezačala zabývat smlouvou s JCDecaux
Problematickou smlouvou na pronájem reklamních ploch s francouzskou firmou JCDecaux, o jejíž možné revizi mluví politici už delší dobu, se vedení hlavního města Prahy zatím nezačalo zabývat. "Smlouva včetně dodatků je velmi obsáhlá, leží mi na stole, ale ještě jsem ji ani nepřečetl," řekl ČTK radní pro majetek Michal Hašek (ANO). Kdy se jí začne věnovat a zda bude koalice pokračovat v plánu minulého vedení města, které chtělo údajně nevýhodnou smlouvu vypovědět, neuvedl. Dohoda s francouzskou společností pochází z roku 1994. Tehdejší vedení města ji uzavřelo na 25 let, v roce 2008 smlouvu prodloužilo do roku 2021. Současná primátorka Adriana Krnáčová (za ANO) přitom v polovině letošního února ČTK řekla, že se smlouvou bude "v nejbližší době zabývat". Firma má na starosti městský mobiliář, který staví, provozuje a využívá reklamu na něm. O možné revizi smlouvy se mluvilo naposledy v souvislosti s pražskými stavebními předpisy, které v režii konkurenční reklamní firmy BigBoard rozvířily debatu o regulaci reklamy v Praze. BigBoard tvrdí, že smlouva s JCDecaux znevýhodňuje konkurenty na poli reklamy. Kvůli předpisům, které jsou prováděcím předpisem ke stavebnímu zákonu, se na začátku letošního roku v Praze demonstrovalo a začala se o ně zajímat policie. Smlouvou a nakonec zrušenými stavebními předpisy se zabývá Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS). Podobnou smlouvu jako Praha má na provozování reklamy i pražský dopravní podnik, který je největší firmou v majetku města. Jde o letitou smlouvu s firmou Rencar, v níž také figuruje JCDecaux. -čtk-
Průzkum: Zadavatelé chtějí víc investovat do in-store
Na komunikaci v místě prodeje by chtěli oslovení zadavatelé vynaložit až
třetinu investic.
Comunica a Face Up zahajují úzkou spolupráci
Outdoorová společnost Face Up se dohodla s komunikační agenturou Comunica na úzké spolupráci. Agentury budou společnými silami pokrývat služby mediální a marketingové strategické komunikace, a chtějí tak společně lépe využít své přednosti na poli digitální a OOH reklamy včetně atypických realizací. „Spolupráce obou společností v sobě nese významný potenciál, který hodláme využít při prosazování zájmů a požadavků klientů. Vnímáme jej jako příležitost posunout kvalitativně výše dosavadní servis a prokázané schopnosti,“ říká Roman Stolejda, generální ředitel společnosti Face Up. Společnosti se rovněž rozhodly pro implementaci Head Up Marketingu, s nímž chtějí nabízet služby vycházející ze zmapování a pochopení pozice a potřeb klienta a budou využívat postupy řešení marketingové komunikace. -kch-
Nejnovější články
