Agentura Mustard vyhrála dva tendry na globální brandovou komunikaci v digitálním prostoru. Pro značky Doosan a Pilsner Urquell bude připravovat strategii obsahu/online komunikační strategii. Následně ji bude distribuovat přes relevantní online kanály.
Ve spolupráci s Pilsner Urquell má agentura aplikovat procesy vedoucí k budování povědomí o značce na zcela nových trzích. Současně se má zabývat kulturou čepování. Nosným tématem pro komunikaci bude profese Tapstera.
Pro společnost Doosan se Mustard ujme komunikace obou jejích značek, tedy Doosan a Bobcat. Jedná se o B2B segment.
“Nově zahájená spolupráce s těmito značkami potvrzuje nastavenou strategii firmy, která se soustředí právě na kontentový přístup ke značkové komunikaci v globálním sektoru,” řekla Lenka Palová, New Business Director, Mustard.
-mav-
Společnost Uber spouští 28. srpna svou první integrovanou kampaň v regionu střední a východní Evropy, která bude k vidění v outdooru a na internetu.
Pro Prahu a Bratislavu, kde Uber na českém území funguje, vzniklo 14 originálních kreativ. „Kreativa kampaně je postavena na hře se slovy Uber a situacích, které vystihují, kdy člověk může Uber využít,“ přibližuje Václav Petr, marketingový manažer ze společnosti Uber.
Kampaň se inspirovala francouzským konceptem, pod nímž je podepsána agentura Marcel. Na lokalizované verzi pro české a slovenské prostředí se podílel kreativec Miloš Kočí. Na vizuálech, které se objeví na CLV, bigboardech, v autobusech či metru, jsou nafoceni reální zákazníci.
Součástí kampaně bude také aktivita na sociálních sítích, Facebook, YouTube a Instagram. Na všech vizuálech je upozornění na soutěž #KamToBude, která má přimět současné i budoucí uživatele k aktivitě. „Chceme, aby se cestující vyfotili v zajímavé nebo vtipné situaci, přidali hashtag a my jim k fotce vytvoříme titulek, tzv. ‚claim‘. Tři šťastní, které na konci vylosujeme, získají jízdy s Uberem na měsíc zdarma. Nejkreativnější výtvor získá cenu,“ říká k soutěži David Krátký, marketingový specialista ze společnosti Uber.
Produkci kampaně zajistila společnost Bypass. Fotografie vytvořil Matěj Konečný. Mediální plánování a nákup médií má na českém trhu na starosti agentura OMD, na slovenském Unicorn.
-stk-
E-shop s nábytkem a bytovými doplňky Bonami.cz si na online komunikaci vybírá agenturu Nydrle ze skupiny Kindred Group. Agentura se bude podílet na tvorbě nového komunikačního konceptu a realizaci připravované kampaně.
Společnost navázala spolupráci s Nydrle s cílem posílit svoje komunikační aktivity a zvýšit povědomí o značce Bonami. Ve spolupráci s agenturou chystá již na podzim svou historicky první brandovou kampaň. Ta má za cíl představit Bonami jako lídra v segmentu online nábytku a bytových doplňků a vyzdvihnout originální design a cenovou dostupnost jeho produktů.
„V letošním roce jsme se zaměřili na posílení prodeje nábytku a upevnění pozice na stávajících trzích. Rozhodli jsme se proto připravit brandovou kampaň, od které si slibujeme nárůst povědomí o značce a srozumitelnou komunikaci benefitů, které Bonami v segmentu nábytku a home decoru svým zákazníkům přináší. Na konci prvního čtvrtletí jsme měli 2,5 milionu registrovaných členů a pro letošek plánujeme obrat ve výši více jak 700 milionů korun,“ doplňuje Tereza Kučerová, šéfka marketingu Bonami.
Na realizaci kampaně se vedle Nydrle podílejí i další agentury skupiny Kindred Group. Mediální strategii má na starost výkonnostní mediální agentura Red Media a produkci zajišťuje Cartel.
-stk-
Značka Fernet Stock letos slaví 90 let od svého vzniku. U této příležitosti připraví limitovanou edici Fernet Stock Jubilejní, obohacenou o tajnou ingredience destilera. Edice bude podpořena komunikací v televizi, na internetu i v místě prodeje.
K 90. narozeninám spustí značka začátkem října také spotřebitelskou soutěž, v níž se bude slosováním účtenek hrát o automobil Škoda Fabia Monte Carlo, televize Panasonic či jubilejní lahve.
-stk-
Do lokální části své celosvětové imageové kampaně „Grow Up“, která byla spuštěna na jaře letošního roku, si Mercedes-Benz vybral rybáře Jakuba Vágnera.
V duchu kampaně, která pracuje s tématem dospívání a osobitého přístupu k životu, vypráví na sociálních sítích životní cestu Jakuba Vágnera, pro kterou se rozhodl navzdory nesouhlasu jeho rodiny. „Jít svou vlastní cestou znamená jít cestou plnou trní. Může to být bolestivá cesta, ale dělá vás tím, kým skutečně jste a chcete být. A to za to stojí,“ popisuje Jakub Vágner. Souběžně s lokální kampaní startuje soutěž o víkendový pobyt, kde si pět výherců s doprovodem bude moci okusit dobrodružství i nástrahy, které Jakub na svých cestách denně podstupuje.
Na globální úrovni se tváří stal rapper A$AP Rocky, který prezentuje model CLA kupé. Jeho příběh „Začni makat“ kontrastuje s typickým vnímáním budování kariéry, která je v tomto případě spíše ukázkou toho, jak nezávisle k tomu přistupují nové generace. V ostatních tematických příbězích jsou postupně představovány kompaktní vozy třídy A, B, CLA Shooting Brake a kompaktní off-road GLA.
„Celá kampaň je o tom, že význam toho, co znamená ,dospět‘, se mění. Klasické poučky – založ rodinu, postav dům, slušně se obleč, najdi si pořádnou práci – zná každý z nás. Kampaň Grow up je ale o tom, že význam těch vět se v dnešním světě a vnímání mladých dospělých mění. Definici pořádné práce naplňuje i kariéra rappera, rodinou může být i nejlepší kamarád, nikdy není pozdě začít znovu. Zkrátka, že každý může dospět po svém. A právě to ukazujeme v kampani – kontrast výchovných pouček, které všichni dobře známe, s realitou toho, jak je dnešní generace naplňuje,“ vysvětluje Sandra Plachá, marketingová manažerka pro osobní vozy Mercedes-Benz Česká republika.
Kreativní koncept připravila berlínská agentura Antoni. Za realizací stojí společnosti Iconoclast a Pixelpark. Lokální část kampaně realizovala agentura Mark BBDO.
-stk-
Organizace Transparency International reaguje kampaní na dlouhodobé nekoncepční a nesystémové financování sportu v České republice.
Do kampaně „Korupční víceboj“ obsadila dvojici Petra Čtvrtníčka a Jiřího Lábuse, kteří před lety nacvičili legendární hru „Ivánku, kamaráde, můžeš mluvit?“, jež stavěla na odposleších Ivana Horníka s Milanem Brabcem. Oba dva ztvárňují roli komentátorů této (ne)obvyklé disciplíny, v roli bafuňáře je doplní Ondřej Malý.
Komunikační páteří celé kampaně je videospot, který ilustruje negativní dopady korupce a nekalostí v rámci sportovního prostředí.
Do kampaně se dále zapojili sportovci a osobnosti se sportem spojené, kteří si účastní štafety podporující aktivity TI. Štafetový kolík od designéra Romana Kvity předává badmintonista Petr Koukal, herec a režisér Jakub Štáfek, hokejisté David Pastrňák a Martin Hanzal, plážová volejbalistka Kristýna Hoidarová Kolocová i již zmínění komentátoři.
Snahou TI je upozornit na nerovné financování a netransparentní přerozdělování veřejných peněz plynoucí do sportu, na manipulaci s výsledky a sázkařský průmysl zasahující do zápasů a na velké kauzy na mezinárodní úrovni. Rovněž chce organizace vyslat jasný signál odborné veřejnosti, funkcionářům a politikům, že je konečně potřeba systém změnit a vytvořit transparentní prostředí a do diskuze o změnách zapojit i širokou veřejnost.
Pod kampaní je podepsána agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Boogiefilms. Režie se ujal Jakub Štáfek.
-stk-
Jako každý rok i letos představila IKEA svůj katalog, tentokrát se nese v duchu tématu „Udělej si více místa na život“. Nejprve se s ním seznámili youtubeři, poté novináři a následně ho podpoří kampaň v tisku a digitálu. Příští týden na ni naváže kampaň „Obývák naplno“, v níž si bude hrát s transformací obývacího pokoje.
Katalog pro rok 2018 IKEA nejdříve obdržela desítka youtuberů, například Nicole a Eva z A Cup of Style, Zachy, Andy Coconut, Anna Stránská, A Beholder, Red Poppy Stories, Thea z Minty Finty, Sandra Kisić a Adéla Chloe The Aesthet v rámci nočního eventu v obchodním domě IKEA Praha Černý Most, který organizovala agentura Ogilvy PR. Program zde zahájila bojovka, kdy dvojice vlogerů dostaly mapku a měly za úkol najít předměty poschovávané v showroomu obchodního domu IKEA Černý Most. Jedním z nich byl i nový katalog IKEA. Vzhledem k tomu, že je letos titulní strana bez lidí, dostali vlogeři speciální personalizovanou verzi s vlastní fotkou na obálce. Prostřednictvím interaktivních her se dozvěděli více o tématu roku „Udělej si více místa na život“.
Personalizovaný katalog pro Nicole z A Cup of Style
„V Česku vychází katalog v nákladu dvou milionů výtisků, a protože víme, že Češi jsou vášniví čtenáři, zahájíme kampaň ke katalogu IKEA pro rok 2018 guerilla akcí, která jim přinese speciální čtenářský zážitek,“ uvádí Magdalena Mrázková, kampaňový lídr IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko. „Ve čtvrtek 24. srpna budeme v Praze na Náměstí republiky a před vybranými mediálními domy distribuovat katalog IKEA s přebalem knihy nejrůznějších žánrů,“ upřesňuje. Kampaň, pod níž je podepsána agentura Any Group, poběží až do 28. srpna také v tisku a na internetu.
Ukázka přebalu katalogu z guerillové akce IKEA
Od 28. srpna na katalog naváže kampaň „Obývák naplno“, kterou připravila agentura Saatchi & Saatchi. Jejím cílem je inspirovat, jak si doma udělat víc místa na život a přeměnit například obývací pokoj na dětské hřiště, kancelář nebo bar. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a také na internetu.
Televizní spot, jehož režie se ujala dvojice Wolfberg, tedy Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý, ukáže myšlenku obývacího pokoje jako více místností v jedné prostřednictvím detektivního příběhu, kdy babička vyšetřuje případ zmizelého koláče. Produkci zajišťovala agentura Sirena.
V outdooru bude kampaň pracovat s produkty, které pomohou proměnit obývací pokoj podle potřeb jeho obyvatelů. Klíčové vizuály nafotil Bohouš Pospíšil.
Digitální část přinese na microsite www.ikea.cz/obyvak videonávod v pěti krocích, jak obývák vylepšit.
-stk-
Švédská značka cideru Kopparberg, kterou na českém trhu distribuuje Plzeňský Prazdroj, se ve své letní kampani zaměřila na skupinu hipsterů, potažmo lidí, kteří se zajímají o lokální design a udržitelnou módu. V duchu skandinávského minimalismu vytvořila značka ve spolupráci s mladými tvůrci módní kolekci Wildhub by Kopparberg z „upcycled“ materiálů.
Na kolekci z obnošených košil se podílela módní designérka a průkopnice udržitelné módy Ľubica Skalská, bloggerky Zuzana Gasparovičová a Nicole Kudělková. Do projektu se dále zapojili i influenceři fotograf Honza Řeháček, známý jako Kopernikk , dále Jakub Mařík či vloggerka Dorota Nováková neboli Dorota Noon.
Kolekce byla představena v prostorách Kasárny Karlín, které byly na jeden večer proměněny na les v Kopparbergu. Nafotila ji fotografka Veronika Nagyová, známá pod pseudonymem Wellina, styling zajistila Michaela Warenitsová. Dále se na akci podílela Olga Burešová z agentury Artspeak nebo Tereza Bílá, která stojí za vizuální identitou kampaně Bibloo x Jakub Polanka. Pod kampaní je podepsána agentura Striker.
-stk-
