RSTS: S novým konceptem jdeme směrem k serióznosti
Raiffeisen stavební spořitelna spouští novou kampaň. Místo bláznivého
kutila přicházejí na řadu emoce.
Reklama
Canon spustil kampaň na tiskárny Pixma
Společnost Canon spustila kampaň na inkoustové tiskárny z řady Pixma se sloganem: „Některé momenty z vašeho života si zaslouží vytisknout!“ Připraven je speciální web, komunikace probíhá i na sociálních sítích. K vybraným tiskárnám Pixma dostanou zákazníci jako bonus fotoalbum a čtvercový fotopapír. Na první školní den bude promo tým Canon před vybranými základními školami fotit prvňáčky mířící poprvé do lavic. Fotografii přímo na místě na tiskárně Pixma také vytisknou. Každý zákazník, který si zakoupí vybrané modely tiskáren Pixma, bude mít možnost do 31. října na stránkách www.canon.cz/pixma svůj produkt zaregistrovat a získat fotopapíry a fotoalbum. -stk-
Česká bankovní asociace má kampaň o kyberbezpečnosti
Česká bankovní asociace (ČBA) spouští novou televizní kampaň zaměřenou na kyberbezpečnost, cílící na generaci 30+. Prostřednictvím krátkých příběhů představí nejčastější chyby, kterých se lidé dopouštějí v online prostředí a v jejich důsledku tak mohou přijít o peníze na svých bankovních účtech. Tvářemi kampaně se stali herci Petr Vacek a Tereza Dočkalová, kteří hrají v prostoru své šatny mezi filmovým natáčením. „Prohřešky, kterými Češi opakovaně ohrožují své peníze na bankovních účtech, jsou stále stejné. Patří k nim nezodpovědné nakládání s PINy a hesly, nedostatečné zabezpečení mobilních telefonů a počítačů, ale i celkově neopatrný pohyb v on-line prostředí, například při nákupech na nezabezpečených stránkách,“ přibližuje Tomáš Hládek, odborník na kyberbezpečnost ČBA. Náměty scénářů tak tvoří čtyři nejčastější chyby uživatelů internetu – podceňované zabezpečení mobilních telefonů, nedostatečná ochrana citlivých údajů, špatná identifikace podvodných webových stránek/e-shopů a otevírání nevyžádaných emailů (phishing). Spoty byly vytvořeny ve spolupráci s produkční agenturou Yekot Film. Nasazeny budou až do poloviny září na kanálech skupiny Nova a na stanici ČT2. Na webové stránce www.bezpecnebanky.cz jsou dále uvedeny základní informace o tom, co uživatelům v on-line prostředí reálně hrozí, jak si zabezpečit svůj počítač a mobilní telefon, nebo si mohou vyzkoušet své znalosti o kyberbezpečnosti ve speciálním kvízu. -stk-
Konzultantské firmy posilují na reklamním trhu
Firmy původně zaměřené na konzultantství nepolevují v akvizicích na
poli marketingu a reklamy.
Nadace O2 se v kampani spojí s rapperem Lipo
Nadace O2 startuje novou kampaň ke svému programu SmartUp, který je určen mladým aktivním lidem z celé republiky. Klíčovým elementem kampaně se stal rámeček symbolizující změnu pohledu nutnou pro neotřelý nápad. Program podpořil i český rapper Lipo. Kampaň s názvem „Vidíš, co jiní nevidí?“ je rozdělena na několik částí. První teasingová část proběhne od 15. srpna do začátku září. Následovat bude hlavní fáze navázaná na otevření sedmé vlny přihlášek do programu SmartUp. Kromě řady dalších aktivit v ní budou až do konce září nadále využívány i rámečky, a to v offline i online podobě. „V první části kampaně se rámeček objeví na oknech vlaků. Chceme tím přimět mladé lidi, aby se na místa, kolem nichž denně projíždějí, podívali z jiného úhlu,“ vysvětluje Anna Kačabová, ředitelka Nadace O2. „Polepy vznikly ve spolupráci se společností Astron Print, která se kvůli zajímavému formátu rozhodla z poloviny podílet i na nákladech na jejich výrobu. Za kreativním návrhem pak stojí tým z in-house agentury společnosti O2 – Oliver Agency,“ dodává. Motiv rámečku se objevuje také v klíčovém vizuálu kampaně, ve kterém dominuje BMX rider Vítek Zbořil, jeden z realizátorů již podpořeného projektu Mini bike park Horky u Tábora. Dále se do kampaně zapojí rapper Lipo, který ji podpoří svou písní „Vidíš, co jiní nevidí“. Dalším z ambasadorů kampaně je Karel Telecký, který s Nadací O2 dlouhodobě spolupracuje. Se svým projektem „Hudba pomáhá“ sám prošel tehdejším programem Think Big, který později nahradil SmartUp. -stk-
Raiffeisenbank v kampani sází na slovní hříčku
Od pondělí 21. srpna spustí Raiffeisenbank novou reklamní kampaň, v níž se opět představí detektiv Artur a jeho kolegyně Viktorie. Kampaň propaguje aktuální bonusovou sazbu za řádné splácení úvěru a její kreativa je založena na slovní hříčce. „Věříme, že si díky malé slovní hříčce budou klienti naši nabídku na výhodnou půjčku pamatovat a že ji následně budou i hojně využívat,“ říká Michaela Kuželová, manažerka marketingové komunikace Raiffeisenbank. Slovní hříčka je přitom založena na přeslechnutí jména skladatele Puccini, jehož árii Nessun dorma z opery Turandot Viktoria poslouchá. Vlivem hlasité hudby se však domnívá, že jí Artur pokládá otázku: „Půjčí mi?“ Kampaň bude nasazena v průběhu celého podzimu v televizi a na internetu, doplní ji komunikace na pobočkách. „Pro potřeby online prostředí jsme si pohráli s formátem videa. Klasické převzetí TV spotu jsme nahradili selfie videem s oběma herci natočeným na mobilní telefon. Působí tak více autenticky a svým zpracováním odpovídá potřebám této cílové skupiny,“ dodává Michaela Kuželová. Kampaň vznikla pod režisérskou taktovkou Tomáše Řehořka, produkci zajistila společnost Armada Films a za kreativní stránkou opět stojí reklamní agentura Made by Vaculik. -stk-
Praha chystá kampaň na nový Metropolitní plán
Nový Metropolitní plán přiblíží Pražanům reklamní kampaň, která má veřejnosti vysvětlit podobu plánu a jeho cíle. Rozhodli o tom pražští radní. Podle Metropolitního plánu se má po jeho schválení řídit od roku 2023 veškerá výstavba v hlavním městě. Kampaň bude mít několik fází a povede ji magistrát ve spolupráci s Institutem plánování a rozvoje (IPR). Začne v září a potrvá do března příštího roku. Její přesná cena zatím není známá. Metropolitní plán připravuje IPR. Uvedený územní plán určuje, kde se stavět smí a kde zůstanou veřejné plochy nebo zeleň. Metropolitní plán by měl přinést také výškovou regulaci staveb nebo zastavit rozšiřování Prahy na volné pozemky v jejím okolí. Hlavní město jej původně mělo mít do roku 2020, termín ale nestihne. Kampaň se sloganem "Žijeme přítomností, myslíme na budoucnost" má za cíl zlepšit mediální obraz plánu a jeho vnímání veřejností nebo vysvětlit jeho jednotlivé části a cíle. Konkrétně má cílit na obyvatele starší 30 let se středoškolským a vysokoškolským vzděláním a rodiny s dětmi, které se chtějí aktivně zapojit do rozvoje města. Kampaň má vyvolat zájem lidí se seznámit s novým územním plánem a představit možnost, jak se do tvorby budoucí podoby okolí zapojit. Akce se uskuteční ve třech fázích. První bude letos od září do listopadu a bude informačně-osvětová. Seznámí tedy veřejnost s plánem. V druhé části, od prosince 2017 do ledna 2018, chce město naučit lidi, jak s plánem pracovat a jak v něm číst. Poslední, která se uskuteční od února do března 2018, bude návodem, jak zasílat k plánu připomínky. Jazyk kampaně se má vyhnout odborným termínům a používat jazyk srozumitelný laikům. Praha chce pro kampaň využít zejména reklamní plochy, které patří hlavnímu městu, a rovněž již předplacené reklamní plochy v médiích. Prezentována bude také prostřednictvím internetových médií a sociálních sítí nebo workshopů. Na to má navázat postupně přikupování reklamního prostoru, za který město zaplatí až dva miliony korun. -čtk-
Mediální investice rostly i v červenci, nejvíce OOH
Monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích pokračovaly v růstu i v červenci 2017, vyplývá z dat společnosti Nielsen Admosphere. Nárůst ale nebyl tak vysoký, jako je průměr pro letošní rok. Nejvyšší meziroční navýšení si v červenci připsala venkovní reklama. Za období prvních sedmi měsíců pak podle monitoringu nejvíce stoupá televizní reklama, v hrubých datech si ve srovnání s prvními sedmi měsíci 2016 připsala téměř 3 mld. Kč. Monitorované investice ale neodpovídají skutečným reklamním objemům směřovaným do médií. Ceníková hodnota reklamního prostoru v červenci 2017 a 2016 Zdroj: Nielsen Admopshere, bez vlastní inzerce Ceníková hodnota reklamního prostoru v roce 2017 a 2016 Zdroj: Nielsen Admosphere, bez vlastní inzerce -mav-
Makro vypisuje otevřený tendr na kreativní agenturu
Společnost Makro Cash & Carry ČR vypisuje tendr na kreativní agenturu. Přihlásit se mohou agentury působící minimálně tři roky v České republice a na Slovensku. Podmínkou je také kompletní in-house tým a zkušenosti s kreativní prací jak v B2B, tak v B2C segmentu, ideálně v FMCG a retailu. Agentura by měla mít zkušenosti s rozvojem strategického i employee brandingu. „Hledáme agenturu zkušenou v oblasti akvizičních i věrnostních spotřebitelských aktivit a trade marketingu. V neposlední řadě by se měla umět pohybovat v digitálním marketingu, především na sociálních sítích a v mediálním plánování,“ dodává Martin Marek, Head of Branding Makro. Agentury se mohou hlásit do konce srpna 2017 na adresu info@makro.cz s předmětem Tendr kreativní agentura. Stačí zaslat reference agentury (max. velikost přílohy 5 MB) a kontakt. -stk-
Vodafone spouští kampaň se školní tematikou
V úterý 15. srpna spouští mobilní operátor Vodafone novou kampaň k nabídce 40 GB ve sdíleném rodinném tarifu Red+. Tematicky je komunikace zasazena do období konce prázdnin a začátku školního roku, kdy se do školy vrací děti z již známé kampaňové rodiny, a mohou tak data využít při vyhledávání informací. V hlavních rolích se opět ukáží Jiří Vyorálek, Lucie Žáčková, Štěpán Mikoláš a Agáta Zimová. Nově se objeví postava učitele, kterého ztvárnil Jan Zadražil. Kampaň bude k vidění v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Kreativa vznikla v dílně agentury McCann Prague. Režie se ujal Vojta Kotek. Hudbu složil Viliam Béreš. Mediální plánování i nákup zajišťuje agentura MEC Czech. -stk-
