Začátkem června nasadila Kofola svůj tradiční spot o lásce, který pracuje s myšlenkou sloganu značky „Když ji miluješ, není co řešit“. Spot, který vznikl ve spolupráci s agenturou Yinachi, je vysílán na stanicích skupiny Nova, Prima, Barrandov, Markíza a Joj. Natáčení probíhalo na hradě Hazmburk, ve městě Kouřim a na táboře Zásmuky. Produkci zajistila společnost Dawson, režie se ujal Robert Hloz. -stk-
Společnosti T-Mobile a Slovak Telekom si na zajištění marketingových služeb v oblasti B2B zvolily agenturu Made by Vaculik. Ta bude od 1. července připravovat ATL kampaně, přímou komunikaci tištěnou i elektronickou, design a interní komunikaci, včetně souvisejícího strategického plánování a kreativy. -stk-
Ve své letní kampani se značka Coca-Cola opět vrací k osvědčenému konceptu hry s etiketami. Po vlastních jménech, osloveních a úryvcích písní své místo na nich získají dovolenkové destinace. Na etikety naváže i soutěž o týdenní zájezd pro dvě osoby do Evropy i za vzdálenou exotikou. Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu, doplní ji venkovní sampling. „V letní kampani opět měníme etikety, tentokráte za oblíbené dovolenkové destinace. Jde o evropský koncept, kdy se unikátní packaging postupně objeví v dalších zemích Evropy,“ vysvětluje Jana Nováková, brand manažerka značky Coca-Cola, a dodává: „Pro kampaň jsme využili tradiční soutěžní mechaniku s využitím výherních kódů. Stačí si jen, zakoupit 0,5l lahev Coca-Cola original taste, Coca-Cola zero cukru zero kalorií, Fanta nebo Sprite, na webových stránkách Coca-Cola vybrat vysněnou destinaci a zadat číselný kód, který je ukrytý na spodní straně víčka. Zda s námi poletíte na cestu snů, se dozvíte okamžitě po jeho zadání.“ V rámci kampaně se bude každý týden až do 31. srpna hrát o týdenní zájezdy do čtyřhvězdičkového hotelu s polopenzí. Vybírat lze z 20 zemí po celém světě, od klasických destinací, jako jsou Řecko či Francie, až po exotické Bahamy, Filipíny či tajemný Vietnam. Na soutěž upozorní od 12. června kampaň v televizi, na internetu a sociálních sítích. „V rámci kampaně pracujeme s novými, dynamickými formáty jako panoramatická 360° videa pro Facebook. Hodně aktivní budeme na Instagramu, kde nově zařazujeme spolupráci s microinfluencery. Velký důraz klademe na stále populárnější Instagram Stories a právě v jejich prostředí spustíme soutěž pro fanoušky, ve které bude možné každý den získat speciální boarding pass s kódem do soutěže o zájezd snů,“ doplňuje Zuzana Kadlečková, manažerka sociálních médií společnosti Coca-Cola. Celé léto bude probíhat také venkovní sampling na hlavních sezonních místech jak v Česku, tak na Slovensku. Tour plan obsahuje celkem 170 zastávek, například u vody či na sportovištích. Lokální adaptaci a online komunikaci pro společnost Coca-Cola po celou dobu kampaně zastřešuje slovenský McCann Erickson, nákup médií zajišťuje mediální agentura Starcom a PR agentura Weber Shandwick. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Ústřední postava populárního seriálu Vyšehrad Julius Lavický nastoupí v sobotu 10. června v zápase ČFL Slavoj Vyšehrad – Loko Vltavín. Nasazení herce Jakuba Štáfka v jeho seriálové roli do regulérního zápasu České fotbalové ligy je součástí dlouhodobé spolupráce se sázkovou kanceláří Chance. Chance je partnerem seriálu Vyšehrad a seriálová postava Julius Lavický je i novou tváří sázkovky. Součástí sobotní PR akce na utkání ČFL je i pozápasová tisková konference Slavoje Vyšehrad, na níž „Lavi“ vystoupí. Julius Lavický, foto: Chance, Marek Musil Chance akci podpoří také vypsáním kurzů na zápas i na Laviho samotného. Lavický na zápase uspořádá autogramiádu, v poločase proběhne tombola o jeho dresy, oblečení z nově představené Laviho kolekce JL 10 nebo volné sázky u Chance. Po utkání proběhne tisková konference. Chance už své partnerství v seriálu Vyšehrad využila k product placementu v minulých dílech a také v v promo videu Derby Song Štáfka s raperem Vojtaanem. V závěrečném 10. díle první řady, který bude mít premiéru ve středu 7. června, ale bude sázení se Chancí klíčovou zápletkou celého dílu. -mav-
Od konce května komunikuje McDonald’s kampaní, s níž chce představit koncept restaurace nové generace, kde se jídlo připravuje až po objednání. Nový způsob přípravy jídla reflektuje i claim kampaně „Přímo pro Tebe“, který se objevuje v outdooru, televizi, na internetu, sociálních médiích a v restauracích McDonald’s. Kampaň poběží do poloviny července. Kreativa kampaně pochází z dílny agentury DDB. O mediální plánování a nákup médií se stará OMD. -stk-
Český rozhlas ke svému 94. výročí od zahájení svého vysílání spustil kampaň „Spousta barev. Jeden Český rozhlas“. Jejím klíčovým motivem je široké žánrové a tematické portfolio rozhlasu jako média veřejné služby. „Spousta barev v kampani zastřešuje šest tematických variant, které představují jeden Český rozhlas - příběhy, názory, hudbu, objevy, emoce a sport. Společnost není jednobarevná. Je pestrá, plná protikladů, dynamicky se mění. Český rozhlas je jediná instituce, která pokrývá celé její spektrum. Pro každého má něco. Proto jsme zvolili tento koncept, který je zároveň spojený s poděkováním posluchačům“, uvedl Jiří Hošna, ředitel Komunikace a vnějších vztahů ČRo. Cílem kampaně je představit Český rozhlas jako tradiční, ale zároveň moderní a sebevědomý mediální dům, který nabízí unikátní programové formáty, objektivní a pravdivé informace a který provází posluchače všemi situacemi a po celý jeho život. Zároveň v ní vidí ČRo příležitost, jak veřejnosti poděkovat za podporu a placení rozhlasového poplatku. Kampaň, jež zahrnuje on-line, outdoor, print i interní komunikaci, potrvá do konce června. Připravila ji agentura Proximity ve spolupráci s marketingovým oddělením Českého rozhlasu. -stk-
Obchodní řetězec Globus na letní období spouští vlastní loterii. Od 1. června do 9. srpna mohou zákazníci za své nákupy získávat herní kupony a zapojit se s nimi do hry. Herní kupóny zákazníci získají k nákupům v rámci účtenek, a to za každý nákup nad 700 Kč a/nebo za 10 extra bodů nasbírané za extra produkty v jednom nákupu. Počet herních kuponů, které zákazník do hry zapojí, je neomezený. Každé dva týdny se budou losovat v každém hypermarketu stovka ze zapojených zákazníků, kteří vyhrají dárkový poukaz na nákup v hodnotě 1 000 korun. V závěrečném losování bude v každém z 15 hypermarketů vylosován jeden výherce, který si odnese půl milionu korun. „Výhodou loterie je, že si každý z našich zákazníků může za výhru dosadit právě svůj sen, ať už se jedná o cokoliv. Přání každého z nás jsou přeci velmi rozdílná, a o to více motivující,“ vysvětluje mluvčí řetězce Pavla Hobíková myšlenku, na níž stojí i reklamní kampaň, která bude kampaň komunikovat. Kampaň navazuje na vánoční televizní spot s dětským protagonistou, kterým byla podpořena služba samoobslužného nakupování Scan&Go. Poběží v televizi, rádiu a na internetu. Pod kampaní je podepsána agentura Klan z komunikační skupiny Publicis One. -stk-
Jihlavanka uvádí na trh novinku v segmentu instatní kávy – variantu Crema –, která kromě rychle připravené kávy nabídne i kávovou pěnu. Novinku podpoří nová komunikační kampaň s konceptem „Tradičně nebo nově, vždy poctivě“. „V nové kampani jsme se rozhodli navázat na tradici klasického českého designu, zejména ikonického nábytku a interiérových doplňků. V příběhu se ocitáme v rodinné truhlářské dílně, kde se nejen dbá na tradice poctivé rukodělné práce, ale kde je prostor i pro nové nápady a inovace. Přesně tak totiž chceme, aby zákazník značku Jihlavanka vnímal,“ popisuje manažerka značky Jihlavanka Anna Hořáková. Kampaň vychází z dlouhé, 160s filmové stopáže příběhu. K vidění bude až do srpna v televizi na stanicích skupiny Nova a Prima. Zároveň se objeví na POS materiálech v místě prodeje a v prezentaci v online prostředí a sociálních médiích. Pod kampaní je podepsána agentura Scholz & Friends, produkci zajistila Armada Films v režii Tomáše Řehořka. -stk-
Mediální agenturou společnosti Volvo Car Czech Republic je nadále agentura Havas. Informaci MediaGuru.cz potvrdilo vedení společnosti. "Naším jediným smluvním partnerem je agentura Havas," uvedla na náš dotaz výkonná ředitelka Šárka Heyna Fuchsová. Nejasnosti na trhu totiž vzbudila informace, která se objevila na internetových stránkách agentury Media Investments. V rámci inzerátu na akci AKA Na kafe agentura Media Investments uvedla, že jí jako "jediné tuzemské společnosti v Evropě byla svěřena správa automobilky Volvo". Z inzerátu umístěného na webových stránkách Media Investments -mav-
Společnost T-Mobile spustila v outdooru a na internetu kampaň, v níž se spojuje s komiksovou skupinou Gorillaz, kterou v roce 1998 založil Damon Albarn ze skupiny Blur a grafik Jamie Hewlett. Jde o lokální komunikaci mezinárodní kampaně mateřské společnosti Deutsche Telekom, která tak komunikuje svůj hudební a lifestylový program Telekom Electronic Beats. Na jeho stránkách proběhla například první online tisková konference v historii kapely, která nedávno vydala své páté album Humanz. Deutsch Telekom zároveň uvedla aplikaci Lenz, využívající rozšířenou realitu. V okamžiku, kdy čočka fotoaparátu najede na korporátní magentovou plochu, aplikace ji změní v informační portál, na němž se zobrazuje exkluzivní obsah týkající se skupiny Gorillaz. Česká kampaň upozorní na limitovanou edici tarifu Mobil Data, která přináší za 499 Kč nejen standardních 10 GB dat, ale i 100 volných minut a 100 SMS. Tarif se dá pořídit od 1. června do 14. července 2017 pouze on-line na stránce www.t-mobile.cz/gorillaz. Pod lokální kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. Digitální část má na starosti Proboston Creative, sociální média Peppermint Digital. -stk-
