Young Lions zahájil, soutěžící znají první zadání
V Praze odstartoval letošní ročník kreativní soutěže pro mladé tvůrce,
uskuteční se po celý týden.
Reklama
AKA a AČRA se postavily za reklamní tendr k EET
Profesní reklamní Asociace komunikačních agentur (AKA) a také Asociace Českých reklamních agentur (AČRA MK) reagovaly ve společném stanovisku na páteční článek deníku MF Dnes „Reklamu na úspory připravila nejdražší firma“, podle kterého veřejnou zakázku ke kreativní části kampaně EET vyhrála nejdražší nabídka. Jde o zakázku, která byla vypsána na konci roku 2015. Vítězem tendru se stala agentura McCann-Erickson Prague, která nabídla o cca 300-400 tis. Kč vyšší cenu než další ze soutěžících agentur. Kampaň k EET běžela od loňského června. Profesním reklamním asociacím se nezamlouval pohled deníku MF Dnes, který se pozastavoval nad tím, že McCann-Erickson vyhrála zakázku i přes vyšší cenovou nabídku. Naznačoval zároveň, že to u veřejných zakázek nebývá obvyklé. Proti tomu se asociace ohradily. AKA vyvíjí v posledních letech iniciativy k edukaci veřejných reklamních zakázek (viz Metodika zadávání veřejných zakázek či Férový tendr). „Autor pokládá za pozoruhodné, že ve výběrovém řízení na komunikační kampaň Finanční správy byly zadavatelem nabídky hodnoceny nikoliv jen podle ceny, nýbrž také podle kvality. Pozoruhodné to je! Výběrové řízení bylo, až na drobný detail, vedeno zcela v souladu s Metodikou zadávání veřejných zakázek v marketingu a komunikaci, na kterém máme to potěšení třetím rokem spolupracovat. Tím drobným detailem je, že váha kvality a ceny byla v uvedené kampani jen 50:50. Metodika doporučuje, aby kvalita měla váhu 70%! Hodnocení strategií a kreativity podle nabídkové ceny metodika zcela vylučuje jako nesmyslné. Jinak bylo výběrové řízení vedeno profesionálním způsobem a mohlo by být příkladem pro instituce, které z neznalosti nebo z alibismu ještě stále hodnotí strategickou, kreativní a koncepční práci podle ceny,“ uvedly reklamní asociace AKA a AČRA MK. Proti článku se ohradil i zadavatel zakázky - Generální finanční ředitelství. Uvedlo, že v souladu se zákonem o veřejných zakázkách pro hodnocení nabídek zvolilo dvě kritéria – celkovou nabídkovou cenu a kreativní část. Kreativní část byla dále složena z dalších třech pod-kritérií, které měly zaručit, že bude vybrán uchazeč, který nejlépe splní zadání dané zakázky. „To bylo dáno mimo jiné Kreativním briefem, který jasně definoval charakter a cíle projektu elektronické evidence tržeb, a to včetně toho, jaké komunikační sdělení by měla informační kampaň nést a jakých cílů by měla dosáhnout. Zadání této veřejné zakázky kladlo vysoký důraz na kvalitu nabídek,“ zdůvodnilo Generální finanční ředitelství. -mav-
Adidas nabádá ke kreativním tréninkovým pózám
V rámci své globální kampaně „Here To Create“ se značka adidas snaží dostat do sportu více kreativity a oživit vnímání tréninků coby rutinní dřiny. Cílí přitom především na ženské publikum. Aktuální česká aktivita se zaměřila na inspiraci k vytváření kreativních tréninkových póz a jejich sdílení na sociálních sítích. Využívá k tomu sérii interaktivních instalací, které jsou nyní rozmístěny po frekventovaných místech po Praze. Možné je si je vyzkoušet až do 27. dubna například v Palladiu, fitness centrech Euforie, Kotva, Jóga Letná nebo Bitevní pole. Fitness centrum Euforie Žižkov Fitness Kotva Mezi prvními, kdo je již zkusil, byly lokální adidas influencerky Míša Štoudková, Anna Šulcová, Dominika Lukášová, Tereza Červenková a Tereza Menclová. Pod lokálním konceptem kampaně je podepsána agentura Bistro. O mediální podporu celého projektu se stará Carat. Obě agentury patří do skupiny Dentsu Aegis. -stk-
Avon podpoří letošní pochod kampaní „Neřeš“
Kosmetická společnost Avon pořádá 10. června 17. ročník Avon pochodu proti rakovině prsu. Odstartuje v poledne na Staroměstském náměstí, závěrečný happening se odehraje na Štvanici, kde vystoupí Michal Hrůza a Kapela Hrůzy, Sto zvířat, Sebastian, Peter Biš Project nebo November 2nd, Campana Batucada či Mirai. Vstupenkou na akci je letošní tričko proti rakovině prsu, které vytvořil návrhář Lukáš Macháček. Celou akci podpoří kampaň s heslem „Neřeš“, které odráží zbytečnost řešení některých stížností a každodenních problémů. „Neřešíme styl, lajky ani fyzičku – to jediné, co má smysl, je vyjádřit podporu pacientkám i jejich rodinám a bojovat za to jediné, co má smysl, za zdraví,“ vysvětluje manažerka pro PR a reklamu ČR a SR Alena Pytlíčková. Do podpory pochodu jsou také zapojeny ambasadorky a ambasadoři, mezi nimiž figuruje například Ilona Csáková, Tonya Graves, Olga Šípková, Monika Absolonová, Iva Pazderková, Vanda Hybnerová, Lucie a Nicole z blogu A Cup of Style, David Svoboda, Roman Vojtek, Miroslav Etzler či Václav Noid Bárta. Vybrané peníze letos poputují na podporu neziskových projektů spojeným s bojem proti rakovině prsu, a to na bezplatnou Avon linku proti rakovině prsu, Ženy ženám, Screeningový výzkum a provoz Aliance žen s rakovinou prsu. -stk-
Tescoma nasazuje do TV první image spot
Český výrobce kuchyňských potřeb Tescoma nasadí svůj první imageový televizní spot. Jeho primárním cílem je navýšení tržeb v rámci prodejní kampaně „Týden s Tescomou“, která proběhne od 21. dubna do 1. května. „Nechtěli jsme dělat pouze klasický hardsellový spot, ale vytvořit image spot, ve kterém představujeme svět kuchyně pomocí emocí, zážitků, chutí a vůní. Svět, který milují naše zákaznice a zákazníci. Poté navazujeme na hardsellovou část, která má za cíl maximální výkon,“ vysvětluje vedoucí marketingu společnosti Jan Podhorný. Kromě v televizi, kde poběží spot na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov, bude značka dále komunikovat prostřednictvím rozhlasového spotu na rádiu Impuls, na internetu na iPrima, iVysílání ČT, YouTube, Seznam.cz, webech vydavatelství Mafra, CNC a také na sociální síti Facebook. Doplní ji komunikace v místě prodeje a direct marketingové aktivity. Spot vytvořila agentura Czechpromotion group. Režie se ujal Tomáš Svoboda. Nákup médií pro online a TV zajišťuje Knowlimits, pro ostatní mediatypy je řešen in-house. -stk-
AXE zapojuje youtubera, míří v kampani na nerdy
Kosmetická značka AXE z portfolia společnosti Unilever spustila lokální kampaň, v níž komunikuje novou řadu produktů AXE You. Vychází z globálního konceptu „You Got Something“, jenž se snaží podpořit sebevědomí mladých mužů. Kampaň cílí na teenagery, trávící hodiny sledováním videí na YouTube. Za tímto účelem byl do ní zapojen slovenský youtuber GoGo, uvádějící YouTube videa Něco na těch nerdech je, které demonstruje, že každý, včetně nerdů, má v sobě něco přitažlivého. Doplní ho komunikace na Facebooku, Instagramu a afinitních portálech. Přesah má také do outdooru, k vidění bude značka také na festivalu Utubering. Pod lokální česko-slovenskou kampaní, jež poběží až do 28. května, je podepsána agentura Zaraguza. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Neovlivní.cz spustil v Praze billboardovou kampaň
Server Neovlivní.cz pustil na území hlavního města billboardovou kampaň. Tématem kampaně je obsah, který server přináší. Za dobu své existence už publikoval 1550 článků. Investigativní web Neovlivní.cz společnosti Dead Line Media zahájil 8. března 2015. Věnuje se především mapování vlivu a lidí v různých částech společnosti, jeho šéfredaktorkou je Sabina Slonková. -mav-
Albert ve věrnostní kampani nabídne nádobí Tefal
Obchodní řetězec Albert spouští novou věrnostní kampaň, v níž zákazníkům nabídne za nasbírané body nerezové nádobí od značky Tefal se slevou až 60 %. Kampaň potrvá od 19. dubna do 27. června. Za každých 200 korun nákupu v supermarketech a hypermarketech Albert získají zákazníci jeden bod. První tři věrnostní body získají zákazníci zdarma. Výměnou za deset, respektive sedm nasbíraných bodů pak obdrží jeden ze sady deseti produktů se slevou až 60 %. Body lze sbírat od 19. dubna do 20. června 2017, přičemž slevu lze uplatnit až do 27. června. -stk-
Sociální sítě značky Carte dʹOr zajistí Nydrle
Značka zmrzliny Carte dʹOr si na správu sociálních sítí vybrala agenturu Nydrle. Ta od března spravuje značce její Facebook a Instagram, a rozšiřuje tak stávající spolupráci se společností Unilever, pro kterou již zajišťuje komunikaci značek Dove, Dove Men+Care, Rexona, Signal a Zendium. Značka se s novou agenturou chystá více pracovat se svým prémiovým positioningem, který mají podtrhnout kvalitní fotografie produkované v profesionálním ateliéru Nydrle. „Naším cílem je vyzdvihnout klíčové atributy produktu, například společenskost, gurmánství nebo eleganci. Zaměříme se také na sjednocení vizuální podoby obsahu, jehož klíčovou součástí bude foodstyling, který připravujeme ve spolupráci se specialisty na tuto disciplínu,“ říká Kristina Hartman, Head of Social Media agentury Nydrle. -stk-
Hrubé mediální investice ve čtvrtletí vyšší o 11 %
V prvním čtvrtletí roku pokračoval růst reklamních investic, ukazuje
monitoring inzerce.
