Reklama

VUT v náborové kampani cílí především na uchazečky

Út 31. ledna 2017 14:06 2 min

Vysoké učení technické (VUT) v Brně cílí letošní náborovou kampaní „Sem patřím“ především na ženy. „Letošní kampaní chceme oslovit uchazečky o studium, ale zároveň bychom rádi otevřeli celospolečenskou diskuzi na téma nedostatku žen v technických oborech. Podle odhadů Evropské komise bude v budoucích letech chybět v oblasti informačních a komunikačních technologií až 900 tisíc pracovníků. Pokud by se nám podařilo získat dostatek žen pro studium technických oborů, výrazně by to pomohlo trhu práce. Samozřejmě ale máme i nadále zájem o kvalitní středoškoláky,“ vysvětlil rektor VUT Petr Štěpánek. Podle evropského výzkumu, na kterém se podílelo i Centrum SIX VUT, je důvodem malého počtu dívek a žen v technických oborech to, že se studia těchto oborů obávají. „Nevěří si na matematiku a fyziku, a to i přesto, že naše studie ukázala, že jejich obavy jsou zbytečné. Studentky jsou zodpovědnější, samostatnější a mají vynikající studijní výsledky,“ popsala spoluautorka studie Lucie Hudcová, která na Ústavu radioelektroniky učí laserové technologie a vyvíjí optické bezdrátové spoje. VUT proto přichází se sérií videí, které problematiku zpracovává z nejůznějších úhlů. Tváří jednoho z doprovodných videí se stala i ředitelka české a slovenské pobočky společnosti Google Taťána Le Moigne. Vedle kampaně spolupracuje škola také s ambasadorkami z jednotlivých fakult. Na webu www.technickyvzato.cz jim můžou mladší dívky napsat jakékoli dotazy a zjistit o životě na VUT víc. Na kampani se podílela Pavla Ondrušková, Jiří Fiala, Karolina Zalabáková a Lukáš Gargulák ze studia Cinebonbon. -stk-

# Aktuality # Reklama

T-Mobile mění komunikaci svého projektu Rozjezdy

Út 31. ledna 2017 07:36 2 min

T-Mobile přichází s novou komunikací pro svůj projekt Rozjezdy, podporující začínající podnikatele. Tváře vítězů z kampaně nyní zmizí a nahradí je trička, která na sobě jako stopy konkrétní profese nesou loga fiktivních firem a charakteristická ušpinění. To vše doplní claim „Začněte podnikat na vlastní triko“, který se bude mírně obměňovat v závislosti na fázi kampaně. „Podnikat na vlastní triko znamená být pánem svého času, živit se tím, co nás skutečně baví, nenechat se svazovat a jít vlastní cestou. Kampaň symbolizuje osobní odvahu těch, kteří se pustí do podnikání. Drobní podnikatelé jsou důležitou součástí ekonomiky i společnosti jako celku a je důležité povědět, že si jich vážíme a fandíme jim,“ říká k tomu Eva Karasová, manažerka společenské odpovědnosti T-Mobile. Kampaň bude k vidění v outdooru, tisku a na internetu, využívat bude také vlastní kanály, YouTube, FB nebo POS na prodejnách. Nasazení i jednotlivé motivy budou uzpůsobeny jednotlivým čtyřem fázím projektu. Od konce ledna do poloviny března mohou začínající podnikatelé posílat své přihlášky do soutěže o nejlepší realizaci podnikatelského nápadu, v dubnu a květnu budou následovat regionální semináře a odborné konzultace na téma, jak budovat značku, sestavit business plán nebo realizovat kampaň na webu. Program vrcholí v červnu on-line hlasováním veřejnosti a poté čtvrtou fází vyhlášením celostátního vítěze poroty a veřejnosti. Pod kreativou je podepsána agentura Made by Vaculik, web spravuje digitální agentura Proboston a mediální plánování i nákup médií má na starosti Mediacom. PR aktivity a správu facebookového profilu má na starost AC&C Public Relations, která ve spolupráci s týmem datových žurnalistů Samizdat připravuje mimo jiné analýzu o situaci podnikatelů v ČR. -stk-

# Aktuality # Reklama

Reebok chce sérií filmů změnit vnímání fitness

Po 30. ledna 2017 15:20 1 min

Značka Reebok uvádí v rámci své kampaně „Be More Human“ sérii filmů, ve kterých chce ukázat, jak tvrdá práce a fyzický trénink můžou obohacovat lidské životy. „Klíčovým sdělením kampaně je důležitost lidského spojení a použití těla jako komunikačního prostředku,“ vysvětluje Yan Martin, viceprezident Global Brand Communications značky Reebok. Chce tím mimo jiné změnit způsob, jakým veřejnost vnímá fitness. Jednotlivé filmy se zaměřují na „vady na kráse“, v nichž jsou zapsané životní příběhy – od strhaných, zjizvených rukou až po opotřebovaný pár běžeckých bot. Film „Hands“ (Ruce) ukazuje otlučené ruce, „Mom“ (Maminka) se přesouvá k tvrdě trénující matce a „Slide“ (Sklouznutí) vypráví příběh muže, jehož život je náhle zásadně nabourán. Proto se obrací k běhu jako k prostředku, který mu pomůže najít smysl života, aby jej dal opět do pořádku. Filmovou sérii režíroval Diego Contreras. Pod kampaní je podepsána agentura Venables Bell & Partners ze San Franciska. -stk-

# Reklama

T-Mobile pokračuje s Trojanem, tentokrát na letišti

Po 30. ledna 2017 13:30 1 min

T-Mobile se nadále spojuje s Ivanem Trojanem, tematicky se přesouvá na letiště.

# Aktuality # Reklama

Stínová rada pro reklamu zveřejnila video o sexismu

Po 30. ledna 2017 08:55 2 min

Nezisková organizace Stínová rada pro reklamu přichází s kampaní proti sexismu v reklamě. Uveřejnila video, kde vysvětluje, co je sexismus a čím je škodlivý. Pomáhá ji i reklamní expert Martin Charvát. Na internetu poskytuje návod pro veřejnost i tvůrce nebo zadavatele reklam, co se dá se sexismem v reklamě dělat. „Reklama je všude kolem nás. Je to součást našeho každodenního života a také nás určitým způsobem formuje, ať už chceme nebo ne,“ říká Martin Charvát. „Největším problémem je, že tolerance sexismu v reklamě vede k toleranci sexismu i v běžném životě,“ dodala Klára Chládková, předsedkyně Stínové rady pro reklamu. Organizace chce videem, které umístila na sociální sítě, přilákat pozornost veřejnosti k této problematice a ukázat, že je možné situaci změnit. Na svých webových stránkách poskytuje návod, co mohou lidé se sexistickou reklamou dělat, pokud na ni narazí. Zároveň chce zadavatelům a tvůrcům reklamy poskytnout informace k tomu, proč a jak se sexismu v reklamě vyhnout. Video pro Stínovou radu pro reklamu natočila slovenská kreativní agentura Cukru v rámci svého projektu Cukru supports. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČSA na 18 trzích spouští valentýnskou kampaň

So 28. ledna 2017 00:26 1 min

České aerolinie (ČSA) odstartovaly 25. ledna valentýnskou kampaň na 18 trzích světa. Poběží na korejském, rusém a většině evropských trzích, kam společnost provozuje pravidelné spoje. Jedná se o tradiční produktovou kampaň komunikující na českém trhu nejnižší dostupné ceny letenek z Prahy do evropských destinací, na zahraničních trzích naopak letenek do Prahy a ČR. Současně s tím má kampaň za cíl propagovat značku Českých aerolinií, nové destinace ČSA plánované od letní sezóny 2017 a ve vybraných kanálech také doplňkové služby společnosti. Kampaň využije online a offline média. V online komunikaci budou ČSA využívat homepage bannery, full branding úvodních stránek vybraných portálů, a také nový video banner. Vizuály budou k vidění na portálech Seznam.cz, Novinky.cz, iDnes.cz nebo ProZeny.cz, ale také prostřednictvím sítě Google, zaměřené především na display kampaň zejména na zahraničních trzích. V Praze kampaň doplní rámečky v metru a kolem eskalátorů ve vybraných stanicích. Kampaň byla připravena in-house. -stk-

# Aktuality # Reklama

Škoda Auto komunikuje akční modely Trumf

Pá 27. ledna 2017 16:01 1 min

Reklamní agentura Bistro připravila pro Škoda Auto komunikaci nové nabídky akčních modelů Trumf pro značky Yeti a Fabia. Kampaň začala druhým lednovým týdnem a bude se objevovat v printu, onlinu a rádiu. Hlavní myšlenka kampaně chce sdělit, že s akční nabídkou Trumf získají zákazníci vybavený vůz (klimatizace, centrální zamykání s dálkovým ovládáním, rádio, přední mlhové světlomety, malý kožený paket a další) za výhodnou cenu. „Chtěli jsme využít toho, že je opravdu těžké si vybrat, protože nabídka jednoho vozu trumfuje druhou,“ sdělil kreativní ředitel agentury Bistro Pavel Flégl. -mav-

# Aktuality # Reklama

Playstation se spojuje s Nocí reklamožroutů

Pá 27. ledna 2017 10:35 2 min

Světová reklamní show Playstation Noc reklamožroutů proběhne v pražském kině Lucerna v pátek 24. února 2017 od 19.00 hodin. Následovat ji bude v sobotu 4. března 2017 stejná akce v brněnském klubu Fléda. Vstupenky na obě show jsou k dispozici v předprodejích Ticketpro, Ticketportal a SMS ticket. Show nabídne téměř 300 spotů z 50 zemí světa v bloku trvajícím přes pět hodin. Divákům nabídne přehlídku toho nejlepšího, co svět reklamy za poslední rok vytvořil. Pětihodinové pásmo reklam bude rozděleno do čtyř bloků se třemi přestávkami. ,,Dramaturgové přehlídky si dávají záležet na tom, aby se do výběru dostaly zábavné kousky i vážnější snímky. Zajímavé jsou také rozdíly mezi velkorozpočtovými reklamami a videi, u kterých dokázali tvůrci vytěžit hodně efektu z malého rozpočtu,” vysvětluje pořadatel David Horáček. Letošní PlayStation Noc Reklamožroutů chce ukázat, jak do propagace přirozeně vstupují i prvky typické pro kulturu určité země. Příkladem je třeba pákistánská reklama na čaj, která je natočena v hollywoodském stylu. Značka Nokia zase využívá aktuální trend selfie fotografií, Mercedes Benz natočil sexy reklamu o vztahu aut. Připraven je i doprovodný program. Ve hře budou konzole PlayStation či kultovní fotoaparáty Instax Mini od společnosti Fujifilm. -mav-

# Aktuality # Reklama

Wüstenrot mění koncept, uvádí nového maskota

Čt 26. ledna 2017 07:53 1 min

Wüstenrot – stavební spořitelna přichází s kampaní na Půjčku ProBydlení určenou pro refinancování. S claimem: „Natřete to vysokým splátkám“ chce představit nejen benefity produktu, ale i podpořit image společnosti jako spolehlivého experta v oblasti financovaného bydlení. Poprvé se v kampani objeví nový reklamní maskot – Wustík, expert na financování bydlení, který se má stát jednotícím prvkem pro novou komunikační strategii. Představovat bude všechny produktové novinky. „V mediální komunikaci jsme se zaměřili na detailní cílení. V první řadě se zaměříme na novou cílovou skupinu, která vzešla z rozboru našich stávajících klientů a rozboru potenciálu obchodních příležitostí na trhu,“ vysvětluje Pavlína Musilová, manažerka marketingu a PR finanční skupiny Wüstenrot. Marketingová komunikace se objeví v on-line a printových titulech, ale i ve vybraných rádiích či outdooru. Autorem kampaně je agentura Scholz & Friends, která obhájila vítězství v tendru na kreativní agenturu. -stk-

# Aktuality # Reklama

AKA: Výdaje na reklamu letos stoupnou o 15 %

St 25. ledna 2017 07:53 2 min

Výdaje na reklamu bez internetové inzerce v letošním roce v tuzemsku vzrostou zhruba o 15 % z loňských 80,3 miliardy Kč. Loni objem reklamy bez internetu meziročně stoupl o 13 procent. Odhaduje to Asociace komunikačních agentur (AKA). Údaje za reklamu na internetu za loňský rok budou zveřejněné v únoru. Právě digitální reklama přitom představuje nejrychleji rostoucí oblast a při zahrnutí všech forem se blíží televizní inzerci. Televizní reklama loni posílila o 19 procent na 42,5 miliardy Kč v ceníkových cenách. Tištěná inzerce v minulém roce posílila o 6,5 procenta na 19,04 miliardy korun. Reklama v rádiích vzrostla o desetinu na 7,05 miliardy korun a za venkovní inzerci zadavatelé utratili 5,21 miliardy, což je nárůst o 6,5 procenta. Největším zadavatelem reklamy byla společnost Procter & Gamble s proinvestovanými 1,36 miliardy Kč, což je o 43 procent více než v roce 2015. Druhá Alza zvýšila reklamní útratu o třetinu na 1,22 miliardy a třetí Lidl investoval 1,05 miliardy Kč, tedy o pět procent více. Cena služeb reklamních agentur se letos zvýší v průměru o 8 až 10 %. Způsobuje to rostoucí zájem o reklamní investice a s tím spojená rostoucí poptávka po zaměstnancích i zájem o moderní nástroje komunikace s důrazem na kreativitu. -čtk-