Velkoobchod Makro startuje novou marketingovou kampaň k 20 letům působení na českém trhu. Jejím prostřednictvím chce ukázat, jak se změnilo prostředí gastronomie a podnikání. Hlavní roli budou hrát příběhy zákazníků, dodavatelů, prodejen i zaměstnanců.
„Dvacet let je dlouhá doba, za kterou se mnoho věcí změnilo. Rozšířili jsme sortiment i síť prodejen, rozběhli vlastní přímou distribuci zboží k zákazníkům s objednáváním online, vybudovali Makro Akademii a otevřeli se místním dodavatelům z regionu. Naše hlavní cíle ale zůstaly po celou dobu stejné. Snažíme se být spolehlivým partnerem pro všechny naše zákazníky, pomáhat jim v jejich podnikání a neustále je inspirovat,“ vysvětluje Guillaume Chêne, výkonný ředitel společnosti.
Kampaň poběží od března do září, a to v rádiu, na internetu i v místě prodeje. Připraveny jsou rádiové spoty u skupiny Radiohouse, firemní letáky, e-mailingy, web, ale také prezentace v in-store a eventy pro zákazníky přímo na prodejnách. Součástí je i řada aktivit pro vlastní zaměstnance. V září na aktuální komunikaci plynule naváže kampaň pro Den soukromého podnikání.
Nosným tématem kampaně je inspirace, kterou dodává Makro svým zákazníkům. Toto téma reflektuje i firemní obchodní strategii, kterou společnost přijala v loňském roce. Postupně přetvoří některé prodejny v tzv. Království jídla, kde se zákazníci mohou zúčastnit inspirativních workshopů a poradit se o nákupu se specialisty z jednotlivých Food&Beverage oblastí. Jinde budou prodejny fungovat i jako komunitní centra pro podnikatele v regionu.
Kreativu a koncept kampaně připravila kreativní agentura Kaspen/Jung von Matt. Média nakupuje OMD. Komunikaci na sociálních sítích a PR zajišťuje Inspiro Solutions.
-stk-
Agentura Dark Side získala do svého portfolia nové klienty. Multikina CineStar a síť zábavních parků DinoPark si agenturu vybraly pro svou primárně digitální komunikaci.
Na PR komunikaci ji zvolil prodejní portál Aukro, který nedávno zamířil zpět do rukou českých investorů. Portál Licit.cz zabývající se elektronickými aukcemi komodit, především plynu a elektřiny, si od spolupráce s Dark Side slibuje hlavně získání nových zákazníků v oblasti B2C.
-stk-
Agentura McCann Prague postupně vyhrála v několika výběrových řízeních, které vypsala společnost Rémy Cointreau. Nově bude agentura zastupovat značky Tullamore Dew, Cointreau, Aperol, Hendrick´s, Rémy Martin nebo Mount Gay. Výběrová řízení probíhala od konce roku 2016 a týkala se kompletního zastřešení včetně ATL, BTL, správy sociálních sítí nebo organizace eventů.
McCann Prague značky přebrala od stávajících agentur a bude odpovědná jak za adaptace globálních, tak i vývoj lokálních konceptů.
Jejím prvním počinem byla kampaň na podporu pomerančového likéru Cointreau, která byla zahájena v polovině února. Samotná značka není na českém trhu dostatečně známá a konzumenti mají problém francouzské jméno správně vyslovit. Kreativní koncept tak s nadsázkou ukazuje, že ty nejlepší věci jsou často nevyslovitelné.
-stk-
Obchodní řetězec Tesco spouští velikonoční kampaň, která poběží nejen v České republice, ale také na Slovensku, v Polsku a Maďarsku.
V rámci integrované velikonoční kampaně, kterou provází claim „Vychutnejte si Velikonoce společně“, uvede obchodní řetězec Tesco sérii upravených loňských spotů, které podpoří nové vizuály pro tištěnou inzerci. BTL část kampaně zahrnuje POS materiály, letáky a speciální katalogy.
Kreativní zpracování kampaně měli v agentuře Ogilvy & Mather na starosti kreativní ředitel Jakub Mráz a tým accountů vedl regional account director Tomáš Fanta. Režie spotů se ujal Sam Tootal, produkčně natáčení zastřešila společnost Savage.
-stk-
K 20. březnu nastoupila do společnosti Alza.cz Kateřina Dvořáková. Ve své pozici media buyer nahradí Kryštofa Tejnoru.
Kateřina Dvořáková
Kateřina Dvořáková má více než 15 let zkušeností z mediální agentury OMD, kde naposledy působila jako client service director. Vystudovala podnikovou ekonomiku a management na VŠE v Praze.
-stk-
Kosmetická značka Astrid spustila v únoru svou historicky první televizní kampaň na pleťovou kosmetiku. Ptá se v ní cizinců žijících v Čechách, jaké jsou české ženy, vzápětí české ženy k hrdosti povzbuzuje ambasadorka Tereza Maxová.
Kampaň je k vidění v televizi, tisku a v místě prodeji. Až do 16. dubna jsou v televizi vysílány dva spoty až do 16. dubna, a to na stanicích skupin Prima a Barrandov. „Televizní spoty jsme vyrobili ve dvou variantách, v první promujeme krémy proti vráskám z řady Hyaluron Plus, v druhé pak micelární vody,“ popisuje Andrea Söhnelová, brand manažerka společnosti Sarantis Česká republika, která má značku Astrid v portfoliu.
V tisku kampaň doplňuje inzerce v lifestylových titulech zaměřených na ženy. V místě prodeje pak zákazníky na probíhající kampaň upozorní speciální komunikace na výrobcích s tváří Terezy Maxové.
Kreativní koncept vznikl v agentuře OgilvyOne pod kreativním vedením Marka Linharta.
-stk-
Agentura AdHackers uspěla ve výběrovém řízení na komunikaci značek Canto, Bohemia Chips a Slovakia Chips. Tendr probíhal v posledních měsících roku 2016 za účasti čtyř reklamních agentur. Vítěz má připravit nové brandové kampaně obou značek.
„Pro značku Bohemia Chips jsme hledali nový komunikační koncept, který by upevňoval její pozici lídra na trhu. Cit pro značku agentury AdHackers se nám líbil a potvrdily to i spotřebitelské testy,“ zdůvodnil Ondřej Široký, marketingový manažer Intersnacku v ČR a na Slovensku. Nová kampaň na Bohemia a Slovakia Chips byla spuštěna 20.3.2017 a produkčně ji zajistili Toaster Pictures.
“Velmi si ceníme toho, že jsme dostali pozváním do tendru šanci ukázat náš přístup k tvorbě komunikačních konceptů. Obzvlášť nás těší, že se jedná o české tradiční značky, s nimiž jsme všichni vyrůstali,“ uvedl Jan Řehák, většinový majitel a zakladatel agentury.
-mav-
Letošní ročník studentské soutěže A!M Creative Challenge, který pořádá mediální agentura Attention!Media, se letos spojuje s kosmetickou společností Avon Cosmetics. „Cílem naší účasti v soutěži je představit Avon Cosmetics v novém moderním světle a najít benefity a způsob komunikace, které budou zejména mladé ženy motivovat k tomu, aby se k nám přidaly,“ vysvětluje Petra Plesníková ze Sales Support oddělení společnosti.
„Rádi bychom také využili potenciál účastníků soutěže, což jsou mladí lidé oplývající kreativitou a nápady a zároveň mají blízko k naší cílové skupině. Navíc nejsou ovlivněni různými interními procesy a nevidí za každým nápadem překážku, proč nápad nelze realizovat. Zároveň bychom rádi zbořili několik mýtů tradujících se o společnosti Avon Cosmetics a představili společnost i jako zaměstnavatele, který má potenciálním zaměstnancům co nabídnout,“ dodává Simona Škodová z HR oddělení společnosti.
Letošním zadáním tak je vytvořit kreativní kampaň zaměřenou na získávání nových Avon Ladies a Avon Gentlemenů mezi mladými lidmi. „V posledních dvou letech se intenzivněji zaměřujeme na generaci Millennials, tedy mladé lidi ve věku 15–26 let, kteří se svými odlišnostmi vymykají dosud fungujícím standardům. Naším cílem je omladit bázi Avon Ladies a Avon Gentlemanů a ukázat, že Avon je moderní, trendy a online,“ přibližuje Petra Plesníková.
„Díky mladé generaci jsme rozšířili naši tradiční marketingovou komunikaci o digitální aktivity. Využíváme příležitostí internetu a nových médií pro představení široké škály našich aktivit a produktů. Nezávislost je pro nás velmi důležitá, proto dlouhodobě spolupracujeme s influencery z řad blogerů a vlogerů a jsme partnerem soutěže Czech Blog Awards. Věříme v sílu videoobsahu a sociálních sítí. Velký potenciál v přiblížení se ke generaci Millennials vidíme tento rok na Instagramu. Vytvořili jsme proto komiksové postavy Olu & Lolu, se kterými se mohou mladí lidé ztotožnit. Pravidelně také spolupracuje na projektech, jako jsou televizní show Tvoje tvář má známý hlas či Superstar,“ přidává se Jitka Hrdinová z Digital Activation oddělení společnosti. Příležitosti, které Avon Cosmetics vytváří pro mladou generaci, jsou nejen v podobě marketingové komunikace, ale i v nové produktové řadě mark., která byla uvedena na trh v březnu tohoto roku.
Avon chce také vylepšit image svého employer brandu. „Naše společnost je již druhým rokem držitelem certifikace Top employer. Jedná se o zavedenou mezinárodní společnost zaměstnávající 160 zaměstnanců v odděleních obchod, marketing, finance, zákaznický servis, logistika atd. Od ostatních zaměstnavatelů na českém trhu se liší zejména skvělým balíčkem benefitů pro své zaměstnance, rozvojovým programem pro mladé manažery, workshopy na podporu efektivity týmu (Lego SeriousPlay, DISC) či pravidelnými setkáními Idea Generator, kde mohou zaměstnanci sdílet své nápady na zlepšení,“ říká Škodová a dodává: „Hrdost zaměstnanců podporuje také aktivita společnosti v oblasti společenské odpovědnosti firem. Avon Pochod, kterého se v České republice loni účastnilo přes 28 tisíc lidí, je největší událostí svého druhu v Evropě, největší charitativní událostí v České republice a v roce 2016 přinesl více než 9 milionů Kč příspěvkovým organizacím podporujícím boj s rakovinou prsu.“
Soutěž A!M Creative Challenge probíhá od začátku března a končí 17. května, kdy proběhnou finální prezentace nejlepších týmů před porotou, jež vybere vítěze. Své návrhy mohou studenti nahrávat na stránkách www.creativechallenge.cz do 14. května.
-stk-
Společnost Microsoft si na zajištění obsahového marketingu vybrala digitální agenturu Konektor Social. Jejím úkolem bude vést obsahové kampaně v Česku a na Slovensku, zároveň se zaměří na zapojení influencerů.
-stk-
