GDPR je jen vyústěním tlaku na data o uživatelích
Tlak na výkon vedl k adblocku, tlak na data k GDPR, myslí si Tomáš Horák
z Internet Billboard.
Reklama
Raiffeisenbank cílí v létě na cestující studenty
Raiffeisenbank na letní měsíce připravila kampaň, představující nový studentský účet eKonto Student Premium. „Období těsně před létem je ideálním časem, kdy studenty informovat o novém účtu, který jsme jim ušili na míru. V létě mladí lidé nejvíce cestují, proto určitě ocení výběry z bankomatů kterékoliv banky po celém světě zdarma. Také benefit multiměnového účtu je pro studenty pracující či studující v zahraničí atraktivní. Bonus ve výši 555 Kč pak představuje pomyslnou třešničku na dortu,“ říká marketingová ředitelka Raiffeisenbank Hana Kovářová. Ukázka bannerů Raiffeisenbank na podporu studentského účtu Kampaň bude k vidění primárně v online prostředí a doplňkově na vysokých školách a pobočkách banky. Cílí na tři specifické skupiny – studenty ze Slovenska studující v Čechách, dále na studenty, kteří chtějí o prázdninách hodně cestovat, a v neposlední řadě na studenty, kteří plánují letní brigády. -stk-
Alpine Pro uvedla první kampaň s Josefem Dostálem
Český výrobce outdoorového oblečení Alpine Pro spustil první kampaň s rychlostním kanoistou Josefem Dostálem, s nímž navázal spolupráci začátkem letošního roku. V ní propaguje kolekci aktivní sport, jež zahrnuje funkční trika, mikina, kalhoty, kraťasy, legíny a lehké bundy. Kampaň probíhá na prodejnách Alpine Pro a na sociálních sítích. „S Pepou se nám spolupracuje velmi dobře. Kromě toho, že je jeden z našich aktuálně nejúspěšnějších kanoistů, je i všestranně nadaným sportovcem a nebojí se pustit do čehokoli. Navíc je i velmi fotogenický a příjemný člověk. Skvělou reklamu nám i Pepovi dělá i jeho maminka, která nám zaslala selfie s maketou svého syna z našich prodejen a na svých koncertech zve diváky na závody,“ uvedl Jan Došlý, marketingový ředitel Alpine Pro. Fotografie vytvořilo duo Jan Faukner a Marek Sedlák. Výsledná postprodukce je práce interního týmu v čele s Petrem Billym a agenturou Wi3. Focení probíhalo v Prokopském údolí v Praze a ve Sportcentru v Račicích. -stk-
PIAF: Grand Prix pro Sea Hero Quest od T-Mobile
Grand Prix PIAFu putuje do britské Saatchi&Saatchi, Češi získali pět
ocenění.
CzechTourism rozjíždí YT seriál RoadTripBaroko
Agentura CzechTourism pokračuje v marketingové komunikaci zaměřené na mladou generaci a po sérii mezinárodních instatripů spouští v květnu youtube seriál RoadTripBaroko. Inspirovat chce k návštěvě barokních míst v České republice, jako je Olomouc, Kroměříž, Český ráj, Mariánské Lázně a Kuks. „Jde o velmi svěží obsah zaměřený především na skupinu mileniálů. Cílem kampaně je ukázat destinaci úhlem pohledu mladých cestovatelek a inspirovat jejich publikum k návštěvě těchto míst,“ říká Tomáš Kadlec, social media manager, který se věnuje tvorbě kampaní s influencery. Hlavní roli v seriálu ztvární Petra Voráčková alias Restless Child, travel youtuberka, která zároveň patří mezi TOP 10 českých instagrammerů, které se vyplatí v roce 2017 sledovat. Na cestách ji doprovází Veronika Šubrtová, jejíž tvorba se zaměřuje na lifestyle a udržitelný cestovní ruch. „Kampaň je zároveň nastavená tak, aby pokryla nejen YouTube, ale i ostatní platformy, kde mileniálové tráví čas a konzumují obsah. Využili jsme tak např. oblíbené obsahové formáty jako Instagram Live Stream nebo Instagram Stories,“ shrnuje Tomáš Kadlec. Všechny díly seriálu budou postupně vycházet na YouTube kanálu Česko – země příběhů a také na kanálech samotných youtuberek. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Pepsi vrací Souboj chuti, testuje kolu bez kalorií
Značka Pepsi po roce vrací na český trh kampaň Souboj chuti, v níž testuje chutě dvou světových značek kolových nápojů. Projekt, který spustila společnost PepsiCo před více než čtyřiceti lety, se letos zaměří na kolové nápoje bez kalorií. Podpořen bude v hlavních komunikačních kanálech; v televizi, tisku, outdooru, na internetu, v místě prodeje či prostřednictvím PR aktivit a eventů. „S loňským Soubojem chuti jsme zaznamenali velký úspěch, proto jsme se rozhodli ho s mnoha inovacemi zopakovat. Zásadní novinkou je, že lidé budou moci vyjádřit svůj názor na chuť koly také ve stále oblíbenější kategorii bezkalorických nápojů,“ uvedl Michal Šlechta, manažer značky Pepsi v ČR. V letošním klání tak bude PepsiCo zastoupena jak plechovkou Pepsi v klasické modré barvě, tak nově i v barvě černé, která je bez kalorií. „Pepsi v černém balení je zároveň naší letošní představenou novinkou mezi bezkalorickými kolovými nápoji,“ vysvětlil Michal Šlechta s tím, že účastníci se budou moci zapojit do testování obou nápojů. Stejně jako loni každý na základě vlastní chuťové preference rozhodne, který z nápojů mu chutná více, a odpověď sám označí do mobilní aplikace, kterou bude mít k dispozici Pepsi tým. Oproti loňsku bude o desítky navýšen počet zastávek roadshow, která pojede například i přes festivaly. „Letošní novinkou budou také menší mobilní testovací jednotky. Díky nim se lidé budou moci zapojit do druhého ročníku Souboje chuti třeba i na oblíbených místech, jakou jsou třeba přírodní koupaliště, parky nebo centra měst,“ doplnil Michal Šlechta. Souboj chutí – testovací mobilní jednotka V neposlední řadě bude možné testovat chuť dvou světových značek kolových nápojů také doma pomocí speciálních balíčků, které mohou zájemci získat na sociálních sítích po zaregistrování se do kampaně. Testovací balíček Pepsi na doma Kreativa kampaně vznikla v dílně agentury Mark BBDO. Digitální část zajišťuje Etnetera motion. O BTL komunikaci se stará Ritual Communication. -stk-
Jan Binar zvolen prezidentem institutu Edcom
Jan Binar, CEO agentury McCann Prague a prezident Asociace komunikačních agentur (AKA), byl na období 2017–2019 zvolen prezidentem institutu Edcom (European Institute for Commercial Communications Education). Ten letos slaví desáté výročí své existence a byl původně založen Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA). V rámci své agendy má institut na starosti především komunikaci mezi akademickou a komerční sférou, koordinaci mezinárodní spolupráce a rozvoj nových komunikačních technologií, disciplín a platforem. Jan Binar „Edcom má obrovský potenciál a za posledních deset let se posunul výrazným způsobem vpřed. Během svého funkčního období bych se rád soustředil na rozvoj spolupráce mezi akademickou a komerční sférou tak, aby byla prospěšná pro obě strany,“ komentuje volbu nový prezident Jan Binar, který doposud působil v představenstvu Edcomu. -mav-
PIAF: Dobrá strategie nestačí, důležitější je exekuce
Pokračuje konference PIAF, přinášíme další postřehy ke sportovnímu
marketingu.
PIAF: Sportovní marketing tvoří příběhy a fanoušci
Letošní ročník reklamního festivalu PIAF se opět věnuje sportovnímu
marketingu.
Marketingový fond pro zemědělce teď nevznikne
Vznik nového marketingového fondu, který měl propagovat české potraviny od roku 2018, ministerstvo zemědělství zatím odložilo. Už loni v létě uvádělo, že bude potřeba změnit zákon o Státním zemědělském intervenčním fondu, nyní však nepředpokládá, že by se legislativa mohla změnit do konce mandátu současné sněmovny. ČTK to dnes sdělila mluvčí resortu Markéta Ježková. Do fondu, který měl propagovat české potraviny, měli podle původních resortních plánů posílat povinně peníze zemědělci, potravináři i obchodníci. Po zavedení fondu volali hlavně producenti potravin. Cílem fondu měla být propagace kvality českých zemědělských produktů a potravin. "Realizace marketingového fondu je stále ve fázi příprav a nepředpokládá se, že legislativní proces bude zahájen ještě v tomto volebním období. Forma jeho případného předložení do legislativního procesu tedy není nyní aktuální," sdělila ČTK Ježková. Ministerstvo již nyní podporuje značky kvality Klasa a Regionální potravina. Loni v dubnu například bylo vysoutěžené pokračování propagace značky Klasa, za dvouletou propagaci stát zaplatí 298 milionů korun. Od letošního roku platí novela zákona o potravinách. Zákon zakáže označování logy, vlajkou, mapou či nápisy odkazujícími na Českou republiku, pokud nebude potravina vyrobena v Česku a z českých surovin. U potravin, které se skládají z více složek, bude muset být obsah českých částí minimálně 75procentní. Ministerstvo nezvládne současné vládě předložit ani vznik dalšího fondu - těžko pojistitelných rizik. Jak řekl ČTK na konci dubna předseda představenstva Podpůrného a garančního rolnického a lesnického fondu Zdeněk Nekula, vládě by se do voleb mohl představit alespoň návrh na fungování fondu. -čtk-
Nejnovější články
