Studio B&H se vymezuje vůči kampani Bernarda
Proti kampani Bernarda se ohradilo i studio Butterflies&Hurricanes,
které se na ní podílelo.
Reklama
Zelení zahájili kampaň, rozšiřují cílovku
Zelení zahájili kampaň před volbami do Poslanecké sněmovny. Staví ji na třech pilířích: moderní stát, příroda a jistota a bezpečí. Oslovit s ní chce i jiné lidi než tradiční voliče, mezi které se řadí ekologičtí nadšenci a ochránci přírody. Získat chtějí 6 až 8 % voličů. V rámci pilíře Moderní stát se chtějí Zelení zaměřit na podporu vzdělávání a vznik i rozvoj podniků, které přinášejí inovativní produkty a služby. Prioritou v oblasti infrastruktury je výstavba moderní sítě vysokorychlostních a příměstských železnic, v oblasti energetiky obnova podpory pro větrné elektrárny. „Těmito tématy cílíme na mladé voliče, kteří startují v životě a chtějí mít pěknou zemi. Počítáme s tím, že s tím dokážeme oslovit i středopravicové voliče,“ vysvětluje volební manažer strany David Seibert. Tradiční téma Příroda Zelení letos redefinovali a rozšířili dosavadní koncept ochrany přírody i na její dopady na každodenní život, jako jsou zdravé potraviny či čistý vzduch. V tomto směru chtějí zahájit sociálně citlivé ekologické daňové reformy, které zdaní subjekty, které přírodu znečišťují. Třetí pilíř nazvaný Jistota a bezpečí se soustředí na výstavbu veřejného nájemního bydlení, zavedení důstojné minimální mzdy, minimálního starobního důchodu a zastavení současné praxe exekucí. „Domníváme se, že tato témata osloví například i dosavadní voliče ČSSD,“ dodává Seibert. Kampaň, na níž mají Zelení 12 milionů korun, bude k vidění v outdooru, tisku a na internetu. Ve venkovním prostoru však nebude využívat billboardy, ale spíše plochy v MHD a na nádražích. V tisku využije inzerce v titulech, jako je Respekt nebo Epocha. V digitálním prostředí chce komunikovat na sociálních sítích. „Nechceme jednoduchá hesla, místo toho budeme vysvětlovat budoucí obraz společnosti. Zelená společnost už není žádná chiméra, její převedení do praxe můžeme sledovat v sousedním Německu nebo v Kalifornii,“ popisuje Seibert. -stk-
Hamé spouští soutěž o výbavu na kempování
Potravinářská společnost Hamé na začátku června vyhlásila novou soutěž Kemping párty. Podporuje ji na internetu v místě prodeje. Soutěží firma cílí na cyklisty, turisty, cestovatele i fanoušky grilování. Zapojit se mohou všichni, kdo si zakoupí do 6. července tři libovolné potraviny značek Májka, Otma, Znojmia a Hamé a své účtenky nahrají do soutěžní aplikace na stránkách www.radostbytspolu.cz. „Tato soutěž je přesně cílena na spotřebitele, kterým se při letních aktivitách hodí naše výrobky. Nasadili jsme na ni především silnou in-store podporu a máme ji provázanou i s online propagačními kampaněmi prémiových značek Hamé. Naše prodejní data dokládají, že lidé dávají stále větší přednost osvědčeným českým značkám tradičních českých firem,“ konstatovala marketingová ředitelka Hamé Lenka Vaněk. Soutěž byla vytvořena in-house, online kampaň realizuje agentura MarketUp. -stk-
Sýr Apetito se v kampani vrací písní do 70. let
Značka taveného sýru Apetito spustila začátkem června novou kampaň, s níž chce oslovit aktivní moderní matky. Prostřednictvím písně „Studánko stříbrná“ od Hany Zagorové se hlavní protagonistka kampaně, maminka připravující svačinu pro dceru, pomyslně přenáší do atmosféry 70. let, kdy se sýr začal vyrábět. Kampaň, jejímž hlavním cílem je budování loajality, je k vidění v televizi a na internetu. Spot je nasazen na stanicích skupiny Nova a Prima. Doplňuje ji soutěž o věcné ceny. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Havas Prague. Režie se ujal Roman Valent. -stk-
Johnnie Walker jde v ČR poprvé do outdooru
Značka skotské whisky Johnnie Walker v aktuální kampani slaví Den otců, který připadá na 18. června. Poprvé na českém trhu jde do outdooru, dále v ní využije i personalizované etikety, zapojení youtubera a klasické PR. V outdooru využije značka své ikony gentlemana s cylindrem a hůlkou, tzv. Striding Mana. „Symbol, který doprovází claim ,Keep Walking‘, historicky inspiruje, motivuje a zastává témata, která jsou pro společnost aktuální. Globální oteplování, LGBT komunita, kultura a umění, environmentální problematika, ale i lidský progres, odvaha a překonávání překážek,“ vysvětluje Jiří Procházka, senior brand manažer značky Johnnie Walker. Pro jeho komunikaci zvolil Johnnie Walker digitální obrazovku na Nuselském mostě směrem do centra, kde v reálném čase mění claimy a grafiku gentlemana podle současné situace. Komentuje tak nejen významné dny, ale i sport, kulturu či počasí. Dále Johnnie Walker nabídne personalizované etikety, které je možné nechat si potisknout vybranou fotografií v obchodě Gurmetum na Chodově, a to na všechny whisky značky – Red Label, Black Label, Double Black, Gold Label, Green Label a Platinum Label. Ukázka personalizované etikety s youtuberem Pedrem Na sociálních sítích značka angažuje YouTubera Pedra. „Od spolupráce s influencery si slibujeme omlazení naší cílové skupiny,“ popisuje Jiří Procházka. Za PR podporou kampaně stojí agentura PR.Konektor. Spolupráci s YouTuberem Pedrem zajišťuje The Hive. -stk-
Koná se workshop o vyprávění s M. Cachuelem
Kreativci, marketéři značek a reklamní režiséři mají příležitost se nechat inspirovat na jednodenním Storytelling Masterclass, který se uskuteční 25. července 2017 v Praze. Mike Cachuela, který jej vede, je jako scenárista a autor filmových příběhů špičkou v oboru. Pracoval pro Pixar a Disney, spolupracoval s režisérskými vizionáři, jako jsou Henry Selick, Tim Burton, Brad Bird nebo John Lasseter, i studii Dreamworks nebo Laika. Do Prahy přiváží zkušenosti se storytellingem, svůj jednodenní workshop zaměřuje především na podstatu toho, co u publika vyvolává reakci a emoce, potřebné pro úspěšné budování příběhů značek. Nápad uspořádat workshop o vyprávění příběhů vznikl v animační produkci a studiu 3Bohemians, které i letos pořádá svou letní školu animace Anomalia. Mike Cachuela „Deset let vozíme do ČR profesionály z amerických animačních studií, kteří předávají své know-how mladým umělcům v animaci a filmařům. Toto léto opět otevřeme inkubátor pro vývoj příběhů a výtvarné pojetí animovaných celovečerních a seriálových projektů – Anomalia Story a Concept Art Labs. Zároveň je přirozené, že by téma vyprávění příběhů mohlo zaujmout i profesionály z reklamní branže a marketéry značek, protože i oni musí umět používat příběhové postupy, aby zaujali ve zkratce příběhem plným emocí. Je to příležitost, jak se inspirovat od tvůrců celosvětově úspěšných celovečerních filmů,“ uvedl Marek Toušek, jeden z organizátorů workshopu. Akce proběhne za podpory českého i německého Art Directors Clubu. Detaily, program workshopu a registraci naleznete na webu bigstory.3bohemians.eu. Zájemci se mohou registrovat do 18. června 2017. Po tomto datu je možná registrace do naplnění kapacity workshopu. -mav-
Výkonnou ředitelkou Dorlandu je Markéta Vesecká
Novou výkonnou ředitelkou (CEO) agentury Dorland se stala Markéta Vesecká. Jednateli agentury nadále zůstávají Lucie Češpivová a Zdeněk Stejskal. Markéta Vesecká v agentuře pracuje s krátkou přestávkou od roku 2012, prošla si zde pozicemi od operation managera po provozní ředitelku (COO), odpovědnou za kompletní vedení chodu agentury a za její každodenní provoz. V krátké době se jí podařilo rozšířit profesionální tým agentury, především digitální oddělení, které se v reakci na získání nových projektů rozrostlo o nové specialisty. Rovněž spustila činnost nových oddělení – business development a co-branding. K novým klientům přibyly společnosti Svorto, e-Šumava, Spolek pro chemickou a hutní výrobu, DOZP Bystřice. Markéta Vesecká, výkonná ředitelka agentury Dorland Dříve působila jako project manager ve firmě Open and Lowe nebo account manager ve společnosti Sajlers & Partners. Je absolventkou studia marketingových komunikací v oblasti služeb na Vysoké škole hotelové. -stk-
Staropramen v kampani učí „chodit na Smíchov“
Pivní značka Staropramen završuje v červnu svou komunikaci, s níž už od jara postupně představuje trojici svých piv – po Granátu a Jedenáctce nyní uvádí Smíchov, původní smíchovskou desítku. Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu. Pod názvem Smíchov a s novými etiketami se nyní Staropramen světlý dostává do obchodů i restaurací. Změna názvu vyplývá z české legislativy, podle níž je možné označovat desítkou jen piva, která mají stupňovitost nad 10°. „Náš Smíchov má historicky jen 9,7°, a proto nesmíme označení desítka používat,“ vysvětlil vrchní sládek pivovaru Staropramen Zdeněk Lux, který je spolu s Janem Špačkem a Davidem Mathouchanhem v aktuální komunikaci podepsán pod trojicí piv. Etiketám dominuje secesní logo pivovaru, silueta pražského hradu a tradiční tmavě zelená barva. Pivo dostalo rovněž nové plechovky, které na zadní straně přináší ve zkratce příběh smíchovského pivovaru. Staropramen Smíchov Za kreativním konceptem stojí agentura Young & Rubicam. Produkci televizních sotů měla na starosti společnost Filmservis, režie se ujal Martin Douba. Nákup médií zajistila společnost UM media, digitální kampaň je v režii Etnetery. PR podporu zajišťuje agentura Dark Side. Nová podoba etiket i plechovek pochází z dílny agentury Cocoon. V červenci bude v hospodách v nabídce limitovaná edice Smíchov Nefiltrovaný, kterou pivovar uvařil k oslavě 140. výročí receptury desítky a bude k dostání v 600 vybraných hospodách. „Receptura světlé smíchovské desítky letos slaví 140 let. Jejím autorem je Michael Trnka, který se stal vrchním sládkem v roce 1877 a který musel pivovar provést tehdejší hospodářskou krizí. Rozhodl se proto zdokonalit právě smíchovskou desítku. Tu sice pivovar vařil od svého založení, Trnka ale dokázal pivo zjemnit, vyprecizovat jeho hořkost a především nastavit takový proces, díky němuž dokázali na Smíchově uvařit za jakýchkoli podmínek vždy stejně kvalitní pivo,” dodává Zdeněk Lux. -stk-
AAA Auto zapojí do reklamy Patrika Schicka
Společnost AAA Auto rozšiřuje komunikační koncept o dalšího sportovce, fotbalového reprezentanta Patrika Schicka. Stává se tak tváří značky vedle fotbalisty Václava Kadlece a také vedle herců Václava Vydry nebo Veroniky Žilkové. „Áčka již v minulosti využívala řadu známých osobností a tento koncept se z dlouhodobého hlediska ukazuje jako vhodný komunikační nástroj. Velkým přínosem pro naši společnost bylo i zahájení spolupráce s první fotbalovou ligou," uvedla generální ředitelka AAA Auto Karolína Topolová. Spolupráce s Patrikem Schickem dokresluje podle jejích slov prodejní strategii firmy a má podpořit letošní cíl, kdy společnost plánuje prodat téměř 80 tisíc automobilů a obsloužit dvoumiliontého zákazníka. Patrik Schick, foto: AAA Auto K podpisu roční smlouvy s plnou exkluzivitou došlo v úterý v odpoledních hodinách, kdy zároveň Patrik Schick od AAA Auto převzal i vůz Škoda Superb z Mototechny. -mav-
Mall.cz nasazuje nový animovaný koncept s holuby
Internetový prodejce Mall.cz má nový koncept s holubí konkurencí, využil
nebrandovaný teaser.
Nejnovější články
