Orbit mění koncept, rozvíjí téma sebevědomí
Značka žvýkaček Orbit se v novém konceptu „Čas zazářit“ posouvá do
emocionální roviny.
Reklama
V porotě Euro Effie jsou za ČR čtyři zástupci
Organizátor soutěže evropských reklamních cen efektivity Euro Effie 2017, asociace EACA, oznámil složení poroty letošního ročníku. Českou kreativní scénu v porotě zastoupí čtyři zástupci: Aleš Vyhlídal (MaCann Prague), Sasa Stojcev (Momentum) a Petra Balcarová (WMC Grey) usednou v prvním kole poroty. V druhém se objeví Ondřej Havlík, marketingový ředitel Sberbank. Mezinárodní porotu celkově tvoří reklamní tvůrci i zadavatelé z 20 evropských zemí. -mav-
Tchibo cílí na muže, angažuje Filipa Blažka
Společnost Tchibo se snaží novou kampaní oslovit muže, a přilákat je tak k online nákupům. Ve spotech, v nichž hlavní roli tzv. Tchibo Mana ztvárnil Filip Blažek, radí, jak nakupovat maximálně rychle a efektivně. Kampaň je k vidění online, na Facebooku, YouTube a dalších afinitních mediálních portálech. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Zaraguza. Spoty režíroval Jan Pavlacký v produkci společnosti atSwim. Hudební podkres spotů zkomponovali Jiří Burian a Mikoláš Růžička, známí mimo jiné spoluprací na projektu Republic of Two. -stk-
Ugo jde do televize, mění in-store komunikaci
Značka Ugo z portfolia společnost Kofola spustí 20. května kampaň „Naprav si karmu“, jejímž cílem je především posílit znalost značky. Kampaň startuje u příležitosti změny stálého menu, k vidění bude po dobu dvou měsíců v televizi, v kině, na internetu, produktech a jednotlivých pobočkách. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupin Prima a Nova. „Zkrátka budeme karmu napravovat online i offline. Slogan je myšlený nadneseně, v kampani komunikujeme především to, že nikdo není svatý a všichni čas od času zhřešíme jídlem. Návštěvou Ugo si ale můžete svou karmu napravit, a třeba tím nastartujete i cestu ke zdravějšímu životnímu stylu,” vysvětluje hlavní myšlenku kampaně Alena Hegnerová, Head of Marketing Ugo. Současně se mění na všech pobočkách in-store komunikace, a to za účelem maximálně zjednodušit zákazníkům orientaci v nabídce. Od 16. května tak budou ve Freshbarech i Salateriích nové menuboardy, změní se i styl prezentace produktů na všech vizuálech. Pod kampaní je podepsána agentura Istropolitana Ogilvy, in-store komunikaci připravila agentura Wellen. Ugo má v současnosti 75 poboček, z toho 58 Freshbarů a 17 Salaterii. Jak prozradil na konferenci Franchise Day Radim Tauchen, do konce letošního roku by se chtěla značka rozšířit na 90 poboček, a to na 66 Freshbarů a 24 Salaterií, 52 % poboček by mělo být provozováno formou franšízingu. Letos v únoru spustila značka také pilotní projekt formátu shop in shopu na pražské čerpací stanici Benzina na Jižní Spojce, do budoucna plánuje další rozvoj na českém i slovenském trhu. -stk-
Milka mění v kampani Den matek na Den maminek
Značka Milka z portfolia společnosti Mondelēz spustila kampaň v souvislosti s nadcházejícím Dnem matek, který letos připadá na 14. května. Tradiční svátek v ní však v souladu se svou strategií a sloganem „Jemnost najdeš uvnitř“ přejmenovala na Den maminek. K němu připravila také sadu produktů se vzkazem „I ♥︎ maminka“ nebo „Thank you mamka“. „Nejde jenom o strategii značky, pravda je, že oslovení ‚matka‘ u nás prostě v pozitivním slova smyslu úplně dobře nefunguje. Máme přece mámy, maminky, mamičky i maminečky, a láskyplnější oslovení používáme daleko přirozeněji,“ říká Dominika Bardiovská, manažerka značky Milka. „Proto jsme vzkaz na našich produktech upravili a myslíme si, že v kombinaci s naší mléčnou čokoládou uvádíme na trh sezónní produkt s potenciálem zaujmout spotřebitele i zvýšit prodeje,“ dodává. Značka v kampani využívá YouTube video, v němž si zahrála Barbora Votíková, youtuberka a česká fotbalová brankářka SK Slavia Praha. S influencery dále Milka pracuje na Instagramu a v místě prodeje. V prodejnách Albert dostanou zákazníci 14. května k nákupu limitované edice bonboniéry jako dárek malou kytici růží. Za hlavní myšlenkou kampaně stojí agentura VCCP, kompletní exekuci zajistila společnost PR.Konektor ve spolupráci s Flux Films. -stk-
Kooperativa novou kampaní cílí na inovátory
Pojišťovna Kooperativa představila začátkem května nabídku majetkového pojištění, rozšířenou o nové služby. V rámci připojištění elektronických a strojních zařízení budov nově kryje i škody způsobené hackerskými útoky, nabízí připojištění rostlin a porostů na pozemků, prodlouženou záruku pro domácí spotřebiče či asistenční služby v případě hrozby způsobené včelami, vosami nebo sršni, nabízí i IT konzultace. Novou nabídku podporuje Kooperativa od 1. května také kampaní, která kontinuálně poběží až do 8. října. „Chceme představit Kooperativu jako moderní pojišťovnu 21. století, která je inovátorem na trhu. Humor a uvěřitelné životní situace, se kterými se mohou naší klienti ztotožnit, jsou pro nás stále hlavním tématem a kupříkladu v televizi vtipně dramatizujeme zranitelnost moderní domácnosti. Riziko je ukázáno, konec příběhu je dořečen. Co se týče konkrétní nabídky či informace, v komunikaci se opíráme o tři základní produktové pilíře: kybernetická rizika, vodovodní škody a pojištění skel,“ představuje hlavní sdělení Jindřich Skrip, ředitel Úseku marketingu a vývoje produktů. Kampaní se snaží Kooperativa oslovit také novou cílovou skupinu inovátorů, kteří ovlivňují společnost v přijímání a osvojování novinek. Kampaň běží v televizi, outdooru a na internetu, v letním období se přidá komunikace na rádiu Impuls. V televizi jsou nasazeny celkem tři spoty – jeden 30s a dva 10s –, které jsou vysílány vždy v rámci jednoho reklamního bloku na stanicích skupiny Nova, Prima, ČT a Atmedia. V outdooru jsou využívány lavičky a roll-upy. V online prostředí se jedná o kombinaci klasických bannerů, videobannerů, nestandardních formátů a mobilních bannerů. Pod kampaní je podepsána agentura We Are Ginger. V produkci společnosti Dawson, spoty režíroval Robert Hloz. O plánování a nákup médií se stará agentura Attention!Media. Facebook má na starosti 2Fresh. Reklamní kampaňové předměty zajistila agentura BlueArrow. -stk-
Hanácká vodka má svou hokejovou kampaň
Hanácká vodka z portfolia společnosti Palírna U Zeleného stromu (dříve Granette a Starorežná) spustila u příležitosti právě probíhajícího hokejového šampionátu svou hokejovou kampaň. Po celý květen se snaží kampaní posílit povědomí o značce. „Zároveň chceme značku spojit s další příležitostí, která je plná zábavy – fandění. Dále chceme podpořit atribut českosti a budovat žádoucí asociace,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz mediální zástupce firmy Martin Jonáš. Kampaň je k vidění v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen 15s spot přímo u hokejových zápasů na ČT, dále na Atmedia, jeho 30s verze běží na stanicích skupiny Prima a hudební televizi Óčko. V online prostředí probíhá komunikace prostřednictvím videa, bannerů a sociálních sítí. Ve venkovním prostoru je značka přítomna ve „studentských městech“, a to na bigboardech a doubleboardech, v Praze je doplňují ještě rolling boardy a rámečky v metru. V místě prodeje je kampaň podpořena letákovou akcí s vizuálem kampaně, paletovým vystavením s wrapy na Makru. V on-trade kanále ji doprovází drobná tipovací soutěž. Pod kreativou televizního spotu je podepsána agentura Comtech_Can. Produkci zajistila společnost Boogie films. Digitální část kampaně má na starosti agentura Polygons. Média zajišťuje CapePoint. -stk-
Novou kreativní ředitelkou Inspira je Nikola Foktová
Novou kreativní ředitelkou digitální agentury Inspiro Solutions z uskupení Kindred Group se stala Nikola Foktová. Ta v agentuře poslední dva roky působila jako idea maker a social media manažer. Dohlížet bude na kvalitu kreativních výstupů napříč všemi odděleními a přebírá tak část agendy CEO Martina Ježka. Samostatnou pozici kreativního ředitele agentura dosud neměla, což vychází ze silného postavení social media manažerů, kteří v rámci struktury agentury zastávají strategickou i kreativní roli. Nikola Foktová „Nikola prošla po nástupu do Inspira rychlým rozvojem a brzy se z ní stal idea maker, který určoval směr kreativy v řadě našich projektů i nabídek. Postupem času začala přirozeně roli kreativního lídra plnit, takže oficiální vytvoření nové pozice bylo logickým krokem. Nikola skvěle kombinuje idea-making s vizualitou využitelnou napříč platformami. To je v současné době klíčové pro komplexní kampaně spojující ATL se socialem a digitálem,“ vysvětluje Martin Ježek. Nikola Foktová nastoupila do Inspira v roce 2015 jako social media manager. Předtím působila jako marketingový konzultant kulturního centra Cargo Gallery a jako marketingový specialista pro prodejce automobilů Porsche Inter Auto CZ. -stk-
Aperol představuje koncept schodů, jede do regionů
Značka Aperol z portfolia společnosti Rémy Cointreau letos přichází s novým konceptem. Místo Aperol lodi na pražské Náplavce využije tzv. Aperol schody, se kterými bude jezdit po regionech České republiky. Spojovat se budou především s foodovými akcemi – poprvé se veřejnosti představí 12. května na River Food Festivalu na Smíchovské náplavce v Praze, dále se objeví v Ostravě, Olomouci a také ve Zlíně. Na akcích bude k vidění po celé léto až do září. Aperol schody mají být místem setkávání, poskytnou celkem 50 míst. Jejich součástí je i vestavěný bar, kde barman namíchá Aperol Spritz či nealko Crodino. Schody jsou osvětlené, mají nainstalované zásuvky pro dobití baterek, integrovaný stojan na kola a v neposlední řadě i koše na tříděný odpad. Aperol schody mají kapacitu 50 míst. Součástí Aperol schodů je vestavěný bar, v nabídce je Aperol Spritz nebo Crodino. Za projektem stojí duo Jan Sečkař a Petr Vančura, které inspiroval u nás i ve světě oblíbený trend – setkávání lidí na veřejných prostranstvích a popíjení přímo na ulici. „Každý určitě zažil to, že si někde sedl na obrubník nebo schod, sám nebo s přáteli, a prostě byl na ulici, popíjel a povídal o všem možném. Z této myšlenky vychází náš koncept www.schody.fun,“ vysvětlují tvůrci svou myšlenku. Prodeje míchaného drinku Aperol Spritz každoročně rostou dvouciferně. V loňském roce si lidé v ČR vychutnali téměř 9 milionů drinků. Celkem se v Česku a na Slovensku v roce 2016 prodalo přes 415 000 litrů Aperolu, což je v porovnání s rokem 2015 meziroční nárůst o 33 %.„Dlouhodobá vize je dosáhnout hranice jednoho milionu prodaných litrů do tří let, tedy do roku 2019 v České i Slovenské republice,“ přibližuje Eva Zakálová, brand manažerka značky pro ČR i SR. Kromě celorepublikové road show komunikuje Aperol také v televizi, kde běží globální spot z dílny londýnské agentury Leo Burnett. Součástí jsou i aktivity na sociálních sítích, zejména na Facebooku a Instagramu, které nově zajišťuje agentura McCann Prague. Na jaře představila značka také novou identitu. Proměnou prošla lahev i logo, jejichž nový vzhled má klást důraz na původ a vzdát poctu zakladatelům, kterým trvalo sedm let, než nápoj vytvořili. -stk-
Nutella pokračuje s personalizovanou kampaní
Společnost Ferrero i letos rozvíjí svou kampaň „A co řekne tvá Nutella?“. Tentokrát nabídne spotřebitelům možnost vytvořit si vlastní unikátní štítky na balení Nutelly s vyznáním pro své milované. V období od 1. května do 30. června si bude možné vytvořit a vytisknout na stránkách www.nutella.cz originální etiketu na balení 350 g a 600 g. Případně si bude možné zakoupit s již připravenou „zamilovanou“ etiketou, v prodeji jsou tři varianty. Kilové balení Nutelly je navíc designově upraveno tak, aby bylo možné dopsat vzkaz na etiketu fixou. Limitovaná edice je podpořena také mediální kampaní, a to v televizi, na internetu a sociálních sítích. Zamilované vzkazy se letos staly tématem také další značky z portfolia společnosti Ferrero. U příležitosti svých 25. narozenin připravily pralinky Raffaello kampaň „Přání od srdce“, do níž se mohou spotřebitelé zapojit prostřednictvím mobilní aplikace. Přes ni mohou svým blízkým poslat nahrávku se vzkazem. Pět nejlepších vzkazů, které uspějí v souběžně probíhající soutěži, pak zazní v rámci reklamy Raffaello přímo z televizních obrazovek. -stk-
