Jaká kreativa má dostat Grand Prix na Louskáčkovi?
Co má obsahovat práce, která na ADC Creative Awards může získat Grand
Prix, se dozvíte v anketě.
Reklama
Polovině lidí vadí cizojazyčné výrazy v reklamách
Polovině lidí vadí cizojazyčné pojmy v českých reklamách. Každý pátý člověk je alergický na nějaký výraz nebo slogan. Zjistila to Asociace komunikačních agentur (AKA) ze svého internetového průzkumu, který si nechala zpracovat u agentury Nielsen Admosphere. Zúčastnilo se ho 513 respondentů starších 15 let. Cizojazyčné pojmy vadí polovině české populace, přičemž není rozdílu mezi muži a ženami. S věkem odpor stoupá. Mezi termíny, které dráždí nejvíce, patří „lajkovat“ a „čekovat“. Češi také zmiňují slogan „Simply clever“, který provází globální reklamu automobilky Škoda Auto. Dnes rozšířené tykání spotřebitelům („Už sis vybral dovolenou?“) vadí asi pětině lidí, přičemž více se dotýká těch po pětapadesátce. Poněkud konzervativnější než zbytek republiky jsou v tomto ohledu také Jihočeši, tykání vadí 34 % z nich. Na druhou stranu polovině populace to nevadí vůbec a čtvrtina se nedokázala vyjádřit. „Člověk je dnes konfrontován s reklamními texty prakticky nepřetržitě. Jejich úroveň tak významně ovlivňuje jazykovou kulturu. Správné používání jazyka současně zásadně ovlivňuje úspěšnost reklamy,“ říká Marek Hlavica, výkonný předseda AKA. -stk-
Twitter chce zatraktivnit pre-rolly a Momenty
Lepší cílení a statistiky mají k multimediálním formátům Twitteru
přilákat zadavatele i uživatele.
Albert ve velikonoční kampani nabízí roční nákup
Obchodní řetězec Albert startuje 15. března svou velikonoční kampaň. V ní až do 18. dubna může celkem 35 zákazníků vyhrát plný nákupní košík na celý rok zdarma v hodnotě 78 tisíc korun. Každý den v průběhu kampaně bude pomocí aplikace náhodně vylosován jeden z výherců. Do soutěže se je možné přihlásit s účtenkou nad 300 korun na stránkách www.velikonoce.albert.cz, kde jsou umístěna také podrobná pravidla soutěže či velikonoční tipy a nápady. -stk-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Modrý kříž nad Vltavou byl kampaní TV Prima
V noci 9. března se na pražském nábřeží objevil velký osvětlený kříž, který měnil barvy (modrá a červená). Původně byl dáván do souvislostí s kandidaturou prezidenta Miloše Zemana, kterou ve čtvrtek večer oznamoval. Kolem půl deváté večer se na kříži rozsvítilo logo Modrý kód. Vyšlo tak najevo, že se jednalo o guerillovou kampaň televize Prima k novému seriálu z lékařského prostředí, jehož první díl bude uveden 25. března. Kříž o velikosti 6 x 6 metrů byl zavěšen na 30m jeřábu a tvořilo jej 54 LED obrazovek. Idea guerillové kampaně pochází z primácké agentury Solootions, jež stavbu kříže také realizovala. Pražané i turisté mohli kříž vidět pouze 9. března. Guerillovou kampaň využila skupina Prima již po druhé. Při startu seriálu Svatby v Benátkách plula na Vltavě 6m nevěsta. Seriálová novinka televize Prima Modrý kód se odehrává v prostředí urgentního příjmu fiktivní podhorské nemocnice Rubava. První dva díly poběží v sobotu 25. března. Poté se seriál na obrazovce objeví každé pondělí a středu. -mav-
Škoda cílí na cyklisty, spouští „chmatácké“ video
Škoda odstartovala kampaň ,Lock Challenge 2017’, která má ukázat možnosti zabezpečí jízdních kol. V rámci kampaně vyslala herce v roli zloděje kol do ulic Barcelony, aby překonával bezpečnostní zámky v limitu dvou minut. Jejich „úspěchy“ zlodějů a reakce okolí jsou zachyceny ve videu. Jádrem kampaně je internetový cyklistický magazín We Love Cycling, jenž cílí na aktivní cyklisty. Kromě zmíněného videa jsou na něm i další spoty, příběhy a užitečné tipy, je možné na něm se i zapojit do diskuse na odborná témata. „Škoda vždy stála na straně cyklistů. Nakonec i historie automobilky začala před více než 120 lety výrobou jízdních kol,“ říká Stefan Büscher, vedoucí marketingu a produktu značky společnosti. „Jízdní kola jsou skvělým dopravním prostředkem do města. Bohužel se ale také drahá kola často kradou. Prostřednictvím ,Lock Challenge 2017’ se chceme soustředit na téma zabezpečení jízdních kol a poskytnout cyklistům tipy, jak si v budoucnu své kolo ještě lépe zabezpečit. Současně chceme ještě více lidí nadchnout pro jízdu na kole,“ dodává. S novým videem ke kampani "Lock Challenge 2017" navazuje Škoda na kampaň "European Bike Stealing Championship", jež loni bodovala Grand Prix na tuzemských ADC Creative Awards. V mezinárodním kontextu získala Škoda i cenu „Wooden Pencil“ v renomované soutěži British D&AD Awards‘ a na Digiday v New Yorku byla oceněna jako ,Best Use of Video Content‘. -stk-
O2 v nové kampani personifikuje Chytrou síť
Společnost O2 přichází s novým reklamním konceptem k aktuální nabídce Neomezený Internet na doma na 99 % adres. Poprvé představí Chytrou síť jako konkrétní bytost, a odstartuje tak dlouhodobý koncept, který bude postupně rozvíjet. Kampaň bude spuštěna 11. března a objeví se v televizi, tisku, outdooru, na internetu a prodejnách. „V aktuální kampani chceme Chytrou síť a její technologické možnosti ještě více přiblížit k lidem a proto ji představujeme jako bytost se zvláštními schopnostmi, které budeme postupně odhalovat,“ popisuje Richard Siebenstich, ředitel marketingové komunikace v O2. Hlavní čtyřicetivteřinový spot doplní jeden desetivteřinový zaměřený na online ověření dostupnosti internetu bez ohledu na použitou technologii. Kreativní koncept připravila interní kreativní agentura Oliver. Scénáře spotů se ujali hned tři scénaristé: Ďuro Bartoš, Ondřej Klíma a Jakub Votroubek, art direkce Jiří Horut, režisérem je Roman Valent, kameramanem pak Jon Gaute Espevold. O produkci se postarala společnost Armada a o postprodukci agentury RUR a 4D Photo. -stk-
Ford podpoří pick-up Ranger i nabídku výbavy
Automobilka Ford spouští kampaň na terénní pick-up Ford Ranger. Chce s ní oslovit zákazníky působící v oborech jako například myslivost a rybaření, lesnictví a zemědělství či těžařství, kteří ocení spolehlivost vozu i v nepříznivých podmínkách. Pro konkrétní obory vzniklo celkem sedm vizuálů, které budou k vidění v tisku a na internetu. Klíčový vizuál Ford Ranger určený pro stavaře Klíčový vizuál Ford Ranger určený pro těžaře Zároveň automobilka odstartovala také kampaň na Top Edition, nabídku bohatší výbavy modelů Edge, Kuga a S-Max. Komunikují ji tři vizuály pro každý daný model vozu, a to v tisku, outdooru a v místě prodeje. Kampaň podpoří také speciálně vytvořená webová stránka www.topedition.cz. Nabídka Top Edition Na přípravě obou kampaní se podílel Blue team – kreativa vzešla z agentury Ogilvy & Mather, digitální komunikaci má na starosti Wunderman a mediální pokrytí zajišťuje Mindshare. -stk-
Alza.cz spustila kampaň „Rok nákupů zdarma“
Od 6. března komunikuje Alza.cz kampaní, jež staví na spotřebitelské soutěži o nákup na celý rok zdarma. Soutěž probíhá v České republice i na Slovensku až do konce března, v každé zemi vyhrává každý den vždy jeden výherce. Již v prvních dnech kampaně, jež běží v televizi, tisku, outdooru, na internetu a také na pobočkách a Alzaboxech, registruje společnost výrazný nárůst prodejů, a to o 40 %, což je srovnatelné se spuštěním pobídky Black Friday. Kampaň vznikla in-house, podepsány jsou pod ní Petra Němcová a Martina Kontrová. -stk-
Do Starlinku přichází Černická, Hlubek a Kecová
Starlink, divize skupiny Publicis One, rozšiřuje pod vedením Jany Mašínové svůj tým. Nově přichází Kateřina Černická, Jan Hlubek a Lucie Kecová. Kateřina Černická bude mít v pozici idea maker & project leader na starosti integraci značek v digitálních aktivacích a influencerské spolupráce. Dříve pracovala v divizi Starcom - projekty klientů Coca-Cola a Samsung. Kateřina Černická Jan Hlubek rozšíří kapacitu týmu product & brand placementu v TV a videu. Jeho hlavním úkolem bude navázat například na projekty spojení značek s programy ČT Sport a rozvíjet spolupráci s televizními a filmovými produkcemi. Jan Hlubek přichází do Starlinku z klientské strany, kde vedl obsahové projekty. Jan Hlubek Ambientní média a eventové projekty ve Starlinku zastřeší Lucie Kecová. Zaměří se zejména na rozvíjení platformy pro zkušenosti a interakci se značkou, od interaktivních nových nosičů pro eventové aktivity. Lucie Kecová má za sebou realizaci mnoha atypických kreativních outdoorových projektů. Lucie Kecová -stk-
Nejnovější články
