Značky by se neměly bát apelovat na "slona" v nás
Na komplexní zákaznické cestě se firmy nemají bát svou značku dát lidem
do rukou.
Reklama
Olmíci podpoří kampaní a soutěží páté narozeniny
Olmíci, mléčná svačinka pro děti od značky Olma, podpoří své páté narozeniny soutěží o nové koloběžky značky Kostka. Soutěž, jež bude trvat až do 18. prosince, bude podpořena na obalech se speciální soutěžní grafikou a registračními kódy, dále kampaní v televizi. V televizi budou nasazeny sponzorské vzkazy, a to na televizních stanicích skupiny Prima a Barrandov. Ve vzkazu se objeví postavičky podznačky Oli, Oťas a jejich zvířecí kamarádi. Pod kampaní je podepsána agentura Zdeněk Nováček. -stk-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Media Club zvýší ceny TV reklamy o 10-12 %
Cena televizní reklamy na stanicích obchodního uskupení Media Club se pro rok 2017 zvýší v průměru o 10-12 %, uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz ředitel Media Clubu Ladislav Dianiška. Přibližně 5% navýšení se má týkat úprav cen v některých měsících roku a další 5-10% navýšení základní ceny. "Když ale deklarujeme, že v souhrnu půjde o více než 10 % navýšení, tak záleží samozřejmě i na klientech. Je to průměr a u každého klienta se může lišit," dodal Ladislav Dianiška. Media Club zastřešuje prodej TV reklamy pro stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a pro stanice TV Mňam a Nickelodeon. Celý rozhovor můžete číst zde. -mav-
Politická angažovanost značkám škodí
Politická angažovanost značkám škodí. Až 61 % lidí si myslí, že by
měly zůstat apolitické.
Hyundai podpoří model Ioniq primárně v digitálu
Automobilka Hyundai představí na podzim nový model Ioniq – auto s nabídkou tří elektrifikovaných pohonných jednotek v jedné karosářské variantě. Zákazník si bude moci vybrat mezi čistým elektropohonem, hybridní verzí a od příštího roku také plug-in hybridem. „Poprvé v celé Evropě uvádí Hyundai nový model trh primárně digitálními kanály a skrze video obsah," říká Jochen Sengpiehl, viceprezident společnosti Hyundai Motor Europe. Jádro kampaně tvoří integrovaná platfoma – Ioniq Digital Hub –, vytvořená ve spolupráci s digitální agenturou Razorfish a společnostmi Facebook a Google. Pracovat bude s pokročilou segmentací a sledováním zájmu zákazníků. Součástí budou emocionální videa i nástroj, který má pomoci spotřebitelům pochopit výhody jednotlivých pohonů. Ioniq Digital hub doplní 3D aplikace pro iOS a Android, s níž si budou moci zájemci detailně prohlédnout technologie a funkce elektrifikovaných modelů. Například po naskenování obalu brožury chytrým telefonem získají interaktivní 3D model skutečného auta. Digitální komunikaci doprovází roadshow po evropských městech. Ve Frankfurtu, Oslu, Amsterdamu a Milánu bude možné nový model vyzkoušet. V pavilonu ve tvaru písmena Q se budou moci s novým vozem seznámit, mimo jiné i prostřednictvím virtuální reality. -stk-
Kasa.cz se vrací s imageovou kampaní do TV
Internetová nákupní galerie Kasa.cz se po delší době od 14. října vrací se svou imageovou kampaní do televize. Doplní ji komunikace na internetu. „Hlavních rolí se opět zhostil Štěpán se psem Trezorem. Hlavní postava Štěpána, muže, který má svůj styl, nechce z něj slevit a volí zážitky před běháním po nákupních centrech, působivě upozorňuje na hlavní benefit online nakupování,“ vysvětluje ředitelka komunikace Kasa.cz Andrea Čižmářová. Spot bude nasazen v televizi, ale také na Youtube a Stream.cz. Kreativu i produkci měla na starosti zlínská agentura Kouzelná. -stk-
Creative Dock otevírá kancelář v Německu
Společnost Creative Dock, která pro firmy staví inovativní projekty na klíč, zakládá novou pobočku v německém Mnichově. Obchodním partnerem Creative Docku pro tuto zemi se stal bývalý šéf E.ON Rolf Fouchier a Julian Lipinski ze stejné společnosti. Jejich úkolem bude hledat a rozvíjet nové obchodní příležitosti v největší evropské ekonomice. Rolf Fouchier dlouhou dobu působil jako šéf společnosti E.ON v Německu a v zemích Beneluxu. S ním získává Creative Dock možnost podílet se na vývoji produktů, které mají potenciál měnit zaběhlé praktiky v bankovnictví, pojišťovnictví, energetice, automobilovém průmyslu a dalších různých oblastech. Julian Lipinski, druhý z partnerů německé pobočky, měl před odchodem ve společnosti E.ON na starosti řízení prodeje energií a služeb a také působil v radě představenstva E.ON prodejní divize. Společným úkolem obou nových partnerů bude také převzetí některých projektů, které Creative Dock v Německu má. Creative Dock zakládá v německém Mnichově novou kancelář, ze které bude řídit své aktivity na německém trhu. Všechny podpůrné týmy (tým obsahového marketingu, tým na analýzu velkých dat, marketingový tým atd.) budou sedět nadále v Praze a budou podporovat aktivity jednotlivých zahraničních poboček. -stk-
Golden Drum: Češi hlásí 74 přihlášek, nejvíce Y&R
Na letošním 23. ročníku mezinárodního kreativního festivalu Golden Drum soutěží celkem 26 zemí, které dohromady podaly 1215 přihlášek. Nejvíce přihlášek podalo Turecko (158) a Rusko (147). Největší nárůst přihlášek zaznamenalo Chorvatsko a Gruzie. České agentury mají v soutěži 74 přihlášek. Nejvíce přihlášek podala agentura Y&R (22), Kaspen/Jung von Matt (10) a Fallon (8). Agentura Počet přihlášek Cocoon Group 1 DDB Prague 6 Fallon Prague 8 Havas Worldwide Prague 1 Kaspen/Jung von Matt 10 Lion Communications – division Leo Burnett 1 Mark/BBDO 2 McCann-Erickson Prague 7 Mustard 1 Ogilvy Group CR 2 Oliver Marketing 4 Outbreak 1 Underline 2 WMC Grey 3 Wunderman 3 Y&R Prague 22 Celkem 74 Golden Drum se letos koná od 18. do 21. října ve slovinské Lublani. Přihlášené práce bude hodnotit porota složená z 22 expertů z oblasti kreativního průmyslu. Předsedou poroty sekce Best Practice je Eduardo Marques z kalifornské agentury 180LA, v čele poroty sekce Best Piece stojí Graham Lang z jihoafrické Y&R, sekci Off Drum Poster Award předsedá Rakušan Jason Romeyko. Česká republika má v porotě jednoho zástupce, a to Atila Martinse, kreativního ředitele Y&R. Letošní ročník přináší řadu novinek. Změny proběhly v obou soutěžních sekcích Best Piece a Best Practice. Doplní je nová soutěž W. Capture of Local Spirit, jež bude hodnotit kreativní řešení vytvořená v souladu s lokalitou. Další novinkou je regionální soutěž Golden Drum Adriatic Awards, určená pro soutěžící z jadranského regionu -stk-
Praha zrušila tendr na nové logo a komunikaci
Pražská informační služba (PIS) zrušila výběrové řízení na kreativní agenturu, jež měla zajistit aktualizaci komunikační strategie, destinačního loga i vizuálního stylu Prahy. Předpokládaná výše zakázky dosahovala výše 5,2 milionu korun. Tendr byl podle informací MediaGuru.cz zrušen z důvodu nedostačující kvality doručených nabídek. V dohledné době bude vypsáno nové výběrové řízení. V současné době využívá Praha vizuální styl, jehož základním prvkem je rozcestník, který znázorňuje hlavní město jako křižovatku měst. Je postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků Prahy a doplňuje ho propagační slogan: „Ryzí emoce / Pure emotion.“ Variabilní koncept propagace prezentuje město pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah, atd.). -stk-
Yves Rocher spouští první mediální kampaň v ČR
Kosmetická společnost Yves Rocher poprvé na českém trhu komunikuje i mimo své prodejny. Koncem září spustila kampaň v outdooru, tisku a na internetu. Cílem kampaně je zvýšení spontánního povědomí o značce jakožto výrobci rostlinné kosmetiky. Cílí především na ženy ve věku 25 až 45 let. V outdooru je k vidění v 16 městech, v nichž provozuje své obchody. Využívá CLV a celopolepy zastávek, v pražském metru také rámečky a na stanici Florenc plochu přestupního tunelu. Na kampani se podílela kreativní agentura DDB a mediální agentura PHD. -stk-
