Flema Grand Prix má za zpívající čokoládu Zaraguza
Hlavními vítězi letošního ročníku Flema 2016 jsou Nestlé a Zaraguza.
Reklama
Sony kampaní zprostředkuje virtuální realitu
Sony podporuje na podzim svůj systém virtuální reality PlayStation VR. Kampaň, jež primárně cílí na „core“ hráče a širokou veřejnost starší 12 let, je rozdělena do dvou fází. V první fázi se soustředí na PR, influencery a sociální sítě, v druhé na osobní zážitek s virtuální realitou. „Cílem je, aby si co nejvíce hráčů vyzkoušelo Playstation VR osobně, aby poznali na vlastní kůži nový rozměr hraní a měli možnost pochopit význam oficiálního claimu ,Live the Game‘,“ vysvětluje Petr Škaloud, PR a marketing manager společnosti Sony Europe. Za tímto účelem pořádá Sony roadshow a eventy pro veřejnost. Doplňují je soutěže na sociálních sítích, kde si soutěžící pořizují selfie s podporovaným headsetem a sdílí na svých profilech. -stk-
Golden Drum: Češi mají 22 prací na shortlistu
Letošní 23. ročník mezinárodního kreativního festivalu Golden Drum zveřejnil shortlist. České agentury se probojovaly do finále se 17 z celkem 74 přihlášených prací. Nejvíce želízek v ohni má agentura Y&R (8), McCann-Erickson (5) a DDB (4). Agentura Počet přihlášek Počet shortlistů Cocoon Group 1 0 DDB Prague 6 4 Fallon Prague 8 2 Havas Worldwide Prague 1 0 Kaspen/Jung von Matt 10 1 Lion Communications – division Leo Burnett 1 0 Mark/BBDO 2 0 McCann-Erickson Prague 7 5 Mustard 1 1 Ogilvy Group CR 2 1 Oliver Marketing 4 0 Outbreak 1 0 Underline 2 0 WMC Grey 3 0 Wunderman 3 0 Y&R Prague 22 8 Celkem 74 22 Y&R se do finále dostala s kampaní „Všichni jsme byli uprchlíci“ pro UNHCR, s níž soutěží v kategoriích OOH, Integrated, PR, Film a Press. V poslední zmíněné kategorii je na shortlistu také kampaň pro časopis Forbes. V kategorii OOH soutěží kampaň se zamykacím záchodem pro značku Sanytol. V kategorii Media jde do finále kampaň Playlist for Life. McCann-Erickson soutěží se svou kampaní „Nakupujte tam, kam včely nechodí“ pro obchody Náš grunt v pěti kategoriích – Direct, Digital, Integraed, Activation Programme a New or Innovation. DDB je ve finále s kampaní When you've had enough pro McDonald's, a to v category Activation Programme, Direct, Media, OOH. Fallon má ve finále dvě kampaně pro Škoda Auto v kategorii Film. Jednak kampaň na odhalení názvu nového modelu Kodiaq, jednak spot Yeti vs. Yeti. Další práce v kategorii Film je počin agentury Mustard – kampaň European Bike Stealing Championship 2015 pro Škoda Auto, s níž bodovala již na tuzemských ADC Awards. V kategorii Film se do finále probojovala i kampaň Trojí pokušení pro Budějovický Budvar od agentury Kaspen/Jung von Matt. Ogilvy je ve finále s „The Dying Poster“, který vytvořila u příležitosti výstavy David Cronenberg: Evolution pro Galerii hl. m. Prahy. Výsledky budou vyhlášeny v pátek 21. října. -stk-
Orbit se spojuje s Instagramem Leoše Mareše
Značka Orbit představila sérii krátkých videí na téma úsměv, sebevědomí, první dojem i překonávání výzev. Jejich hlavním protagonistou se stal Leoš Mareš, jenž je nejprve zveřejnil na svém profilu Instagram jako příběh na pokračování dle preferencí svých sledovatelů. V rámci čtyřech příběhů musel Leoš Mareš čelit nestandardním výzvám, například v roli zpěváka na Karlově mostě, modela v kurzu kresby aktu, tanečníka baletu i kominíka. Ve všech situacích mu pomáhá k řešení sebevědomí a úsměv pro první dojem. „Značka Orbit dlouhodobě klade důraz na myšlenku, že sebevědomí usmívat se přirozeně přichází s pocitem čistých zubů a jejich celkovým zdravím, k nimž žvýkačky Orbit bez cukru přispívají,“ doplňuje brand manažerka značky Orbit pro střední Evropu Erika Havrillová. Část videí včetně úvodního byla nejprve uveřejněna na Instagramu Leoše Mareše, který se sám výrazně zapojil do kreativního procesu. Jeho sledující dvakrát po sobě rozhodli, které z nabídnutých výzev ho chtějí vidět přijmout. Úvodní video nabízející první rozcestník dosáhlo zatím přes 38 000 zhlédnutí, do hlasování se zapojilo 1285 sledovatelů a Mareše jednoznačně poslali do baletní školy (70 %). Tento příběh do uvedení dalšího zaznamenal více než 38 000 zhlédnutí a na základě většiny udělených hlasů série vyústila v rámci kursu kresby aktu. Všechny příběhy byly nakonec uveřejněny na webu www.orbitklub.cz. Videoobsah bude dále uplatněn i na oficiálních profilech značky Orbit na sociálních sítích. O kreativní koncept a následnou digitální kampaň se postaraly agentury AMI Communications a AMI Digital.
Radegast spouští aktivaci pro hokejové fanoušky
Oficiální partner extraligy ledního hokeje, Radegast, přichází s novým projektem Hořká volba. Jeho cílem je propojit příběhy hokejistů a fanoušků ve všech regionech, kde se hraje hokejová extraliga. Idea projektu Hořká volba vychází z oficiální extraligové statistiky Radegast Indexu. Tato metrika už čtyři sezony oceňuje hokejové bojovníky, kteří sice nekralují klasickým statistikám, pro svůj tým jsou ovšem klíčovými hráči. „Každé hokejové mužstvo má bojovníka na ledě. My budeme hledat stejného bojovníka v hledišti. V řadách fanoušků každého z extraligových týmů najdeme člověka se silným příběhem, který prošel hořkou volbou a obětoval se ve prospěch svého klubu. Chceme tak propojit příběhy fanoušků a hokejových bojovníků,“ říká Marek Dvořák, marketingový manažer značky Radegast, s tím, že příběhy by měly splňovat parametry samotné metriky Radegast Index – tedy obětavost, nezdolnost, bojovnost a překonávání překážek. Aktivace poběží během celé sezóny, největší bojovníci budou vyhlašováni každý měsíc. První z nich se stal ostravský fanoušek Petr Míček, který za posledních 26 let nevynechal jediné utkání vítkovického klubu. Na jeho počest ponese Jan Výtisk po všechna říjnová utkání jeho jméno na své zelené helmě. Jan Výtisk s fanouškem Petrem Míčkem Hořká volba je hlavní komunikační platformou Radegastu pro tuto hokejovou sezónu. Odehrává se v prostředí extraligových stadionů, na kanálech jednotlivých klubů i extraligové soutěže a v online prostředí. Navazuje na televizní spot, který má posílit povědomí o spojení značky s hokejem. Kreativní myšlenka vzešla z agentury Concept One, která se zároveň stará o mechaniku projektu, produkci a komunikaci. Digitální aktivity a video obsah zajišťuje agentura Symbio. -stk-
Agentura Little Greta expanduje do Velké Británie
Po pětileté snaze prorazit na britský trh otevřela fullservisová kreativní agentura Little Greta svou pobočku jako společnost s ručením omezeným se sídlem v Londýně. Cílem je být fyzicky blíže stávajícím klientům a díky smíšenému česko-britskému managementu poskytovat lokalizovanější služby v oblasti marketingové komunikace a designu. „Nechtěli jsme být nadále považováni za agenturu z východu, která má v Londýně své virtuální sídlo. I přesto, že jsme si ověřili, že dokážeme v tamější konkurenci obstát, bylo toto vnímání poměrně časté a strategicky nevýhodné. Tomu pak totiž odpovídalo i očekávání často až směšně nízkých cen,“ říká Jan Blažek, managing partner Little Grety. Po dvojici menších webových projektů pro mladou londýnskou designérku šperků a čínskou cestovní kancelář nyní Little Greta pracuje na vývoji oficiální globální hry pro LEGO Batman Movie. „Otevřeli jsme firmu pár týdnů po Brexitu; načasování nemohlo být lepší… V rámci akvizice nových klientů se v první fázi chceme zaměřit na pivovary. Těch je v Británii okolo dvou tisíc a stejně jako v Česku přibývají každý týden další – a kdo jiný než česká agentura by měl vědět, jak to uchopit,“ dodává Alex Judd, jeden ze dvou britských partnerů, který se na tamějším trhu pohybuje přes 20 let. Založení anglické pobočky Little Grety navazuje na otevření zastoupení v Německu z února 2015 a v USA v květnu 2015. -stk-
Nejvíce nominací na Effie má McCann a Ogilvy
Letošní ročník soutěže Effie zveřejnil shortlist. Z 65 přihlášených prací se do finále propracovalo celkem 38 kampaní. Nejvíce želízek v ohni má agentura McCann (10) a skupina Ogilvy (6), v součtu též divize Leo Burnett a Publicis ze skupiny Lion (6). Z klientů jen Vodafone a Prazdroj mají po dvou kandidátech na ocenění. Novinkou letošního roku je kategorie komunikace státní a veřejné správy. „Poněkud překvapivé bylo slabé obsazení kategorie Potraviny. Naopak za znamení doby se dá s nadsázkou pokládat hojné zastoupení největších zadavatelů a slovutných značek v kategorii Malý rozpočet,“ poznamenává Marek Hlavica, předseda AKA, která v České republice drží licenci celosvětové soutěže efektivity reklamy. Shortlist Effie 2016 Název kampaně Klient Agentura Finanční služby ŠkoFIN se mění na Volkswagen Financial Services ŠkoFIN Momentum CR Jde udělat skvělou kampaň ještě skvělejší? Raiffeisenbank McCann-Erickson Praha I půjčku můžete mít rádi Air Bank Ogilvy & Mather Nová kategorie na trhu mikroúvěrů Home Credit Ogilvy & Mather Investování již není jen pro bohaté a zkušené – jak ING zbořilo mýty o investování ING Bank Momentum CR Kampaně veřejné správy Kvalitní evropský výrobek Potravinářská komora ČR Dorland Jak strukturální fondy EU mění svět okolo nás? Ministerstvo pro místní rozvoj České republiky Momentum CR Návrh konceptu kominikačních aktivit Česká agentura na podporu obchodu/CzechTrade Lion Communications - divize Publicis Malý rozpočet (do 1 mio. Kč externích nákladů) Vodafone - Nečekám, žiju! Vodafone CR McCann-Erickson Praha Sea Hero Quest T-Mobile CR Lion Communications - divize Saatchi & Saatchi Prague Jak udělat neviditelné viditelným? Náš grunt s.r.o. McCann-Erickson Praha Váš Forbes Česká spořitelna Young & Rubicam Kde ostatní sbírají lajky, my děláme skutečný byznys E.ON ČR Social@Ogilvy Selfpromo "Horníci" aneb jak vzbudit zájem studentů ČVUT o práci v reklamní agentuře Wudnerman Wunderman NA KAFE Shell CR Wunderman Nápoje Na táty hrdiny Heineken ČR VCCP Gambrinus – Patron je zpět Plzeňský Prazdroj McCann-Erickson Praha Fofola: Dáš si Mefloun? Kofola CS Zaraguza Bratislava Jak může změna marketingového ředitele způsobit raketový růst prodejů Fakeer Ogilvy & Mather Z alternativy pro motoristy k široce rozkročené a oblíbené nealko značce Plzeňský Prazdroj Lion Communications - divize Leo Burnett Ostatní služby Dr.Max informační hub Dr.Max - Česká lékárna holding, a.s. Wunderman Vodafone - Red+ Vodafone CR McCann-Erickson Praha Chodíte do práce s radostí? LMC Outbreak RWE - Pronájem LED žárovek RWE Energie Young & Rubicam Maestro Bohemia: Když kampaň prodává a staví značku zároveň McDonald´s DDB Potraviny Choco Waffles Müller ČR/SR Mark/BBDO Šťastně prožité Vánoce našich zákazníků úspěchem značky v celém regionu. Tesco Stores ČR Ogilvy & Mather Sociální, ekologický, kulturní marketing Jedu na Dřeň Autoklub Barum Zlín v AČR Reklamní Inženýři (ADVERTISING ENGINEERS s.r.o.) Skutečný dárek Člověk v tísni, o. p. s. COMTECH Group, spol. s r.o. Milion na charitu za 6 týdnů ALSA Ogilvy & Mather Obchod Jedna bedna Bona, o.p.s. WELLEN a.s. Noční běh pro Světlušku - i po páté v cíli s lepšími výsledky Nadační fond Českého rozhlasu Young & Rubicam Spotřební zboží Relaunch Indulony? Z klinické smrti k úspěšnímu útoku na mezinárodníkosmetiku Saneca Trade CZ Lion Communications - divize Leo Burnett Garnier Pure 3v1 L'Oréal ČR Lion Communications - divize Publicis Travel in Style. Travel in Space. ŠKODA Auto Lion Communications - divize Fallon Prague Zastaví vás včas Nokian Tyres McCann-Erickson Praha Nový způsob péče o zuby a dásně Philips ČR Symbio Mixa Anti-Imperfection – Strategie Naruby L'Oréal ČR McCann-Erickson Praha Slavnostní vyhlášení vítězů Effie proběhne v kině Lucerna 2. listopadu. Více informací k soutěži naleznete zde. -stk-
NN zdůrazňuje v kampani historii na českém trhu
NN Životní pojišťovna v podzimní kampani navazuje na svou letošní komunikaci v první půli tohoto roku. Stále využívá koncept „Na vás záleží“ a do spotu obsazuje skutečné lidi, tentokrát však klade důraz na své dlouholeté působení na českém trhu. Kampaň poběží po 10 týdnů v televizi, tisku a na internetu. V televizi bude nasazen 20s reklamní spot na stanice skupiny Prima a Barrandov, sponzorský vzkaz bude k vidění u pořadu Tvoje tvář má známý hlas na stanici TV Nova. V online prostředí využije videoformáty a bannery, v tisku se objeví v denících Právo, Deník nebo MF Dnes. Společnost do České republiky vstoupila v roce 1992 jako Nationale-Nederlanden. Následně působila pod názvem ING životní pojišťovna. Značka NN byla na trh uvedena v loňském roce, a to z důvodu rozdělení bankovní a pojišťovací části skupiny – zatímco bankovní část si ponechala původní značku ING bank, pojišťovací část se přejmenovala na NN. Rebrandingovou kampaní tehdy provázel herec Ewan McGregor. Kampaň byla připravena in-house ve spolupráci s nizozemskou agenturou Khanna\Reidinga. -stk-
Hrubé mediální investice za tři čtvrtletí jsou vyšší o 15 %
Monitorované investice do reklamy v médiích jsou letos vyšší než loni.
Rossmann spouští vánoční věrnostní kampaň s Trolly
Síť drogerií parfumerií Rossmann spustila věrnostní vánoční kampaň „Trollové jsou tu!“, spojenou s novým animovaným filmem Trollové, jenž bude mít v České republice premiéru 4. listopadu. Kampaň poběží od 17. října do 31. prosince v rádiu, tisku, na internetu a na prodejnách. Po dobu 11 týdnů mohou zákazníci Rossmannu za uskutečněné nákupy sbírat body, za které si budou moci za zvýhodněnou cenu pořídit plyšáky a skleničky s hlavními postavami filmu. S koncepcí i grafickou podobou kampaně přišlo marketingové oddělení společnosti Rossmann na základě zakoupení licence na postavy Trolls u společnosti Seri Jakala. -stk-
Nejnovější články
