R2B2: Nativní reklamu čeká v Česku slibná budoucnost
Nativní reklama se v programatice rychle rozvíjí a je slibným kanálem,
píše Martin Čelikovský.
Reklama
Lesy ČR se spojí za 5 mil. s kampaní FAČR
Státní podnik Lesy ČR uzavře smlouvu o reklamě v hodnotě pěti milionů korun s Fotbalovou asociací České republiky. Peníze půjdou na reklamní plnění v rámci náborového projektu Můj první gól, jenž se snaží k fotbalu přivést děti. Vyplývá to z informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. I nadále tak Lesy ČR pokračují v podpoře sportu. V současnosti je státní podnik jedním z oficiálních partnerů Českého olympijského týmu, od příštího roku však hodlá své sponzorství ukončit. V budoucnu se chce zaměřovat především na podporu masových a mládežnických sportovních aktivit spojených s pobytem venku a v lese. -stk-
Strongbow chce v kampani vracet přírodu do měst
Značka cideru Strongbow chce v rámci svého nového komunikačního konceptu „Nature Remix“ navracet přírodu do měst. Globální kampaň odstartovala akcí v Johannesburgu v Jihoafrické republice, při níž byl vysázen jabloňový sad včetně obrovského stromu, prorůstajícího opuštěným výškovým domem. V České republice byla kampaň spuštěna v červnu v televizi, na internetu a sociálních sítích. V rámci kampaně upravila značka na jeden den parkoviště v ulici na Hrázi na Palmovce. Trvalé změny chce podporovat prostřednictvím stránek www.prirodudomesta.cz, na nichž mohou lidé nominovat místa, kde příroda chybí. Vybraná místa následně Strongbow ve spolupráci se společensko-prospěšným spolkem Kokoza upraví. Zapojit do přeměny města chce ale i jejich obyvatele, a také guerillové zahradníky. Jako první prošel proměnou vnitroblok v Mečislavově ulici na Praze 4. „Společně s Kokozou se chystáme do konce roku podpořit ještě několik desítek menších projektů,“ prozrazuje Michala Ebertová, která má značku na starosti. Na propagaci spoléhá především na sociální média, spolupráci s ambasadorkou Klárou Vytiskovou i youtubery, například se Shopaholic Nicol, Stejkem, Style with Me, Johnym Valdou nebo Kovym. Na adaptaci globální kampaně a přípravě její české části se podílí agentura VCCP. -stk-
Praha chce nové destinační logo i vizuální styl
Praha plánuje v nadcházejících měsících změnu destinačního loga a vizuálního stylu. Z tohoto důvodu vypisuje Prague City Tourism výběrové řízení na kreativní agenturu. Spolupráce by měla být uzavřena až do roku 2019, předpokládaná výše zakázky je stanovena na 5,2 milionu korun. „Rádi bychom, aby nová agentura obměnila vizuální styl Prahy, který používáme od roku 2014. Nový design by však měl i nadále vycházet z již existujícího brand manuálu, který pro nás vytvořila společnost Dynamo design,“ doplňuje tisková mluvčí Prague City Tourism Kateřina Bártová. Vítěz tendru bude také zajišťovat podklady pro online i offline reklamní kampaně, stejně tak jako kreativu a tiskovou sazbu turistických materiálů. V současné době využívá Praha vizuální styl, jehož základním prvkem je rozcestník, který znázorňuje hlavní město jako křižovatku měst. Je postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků Prahy a doplňuje ho propagační slogan: „Ryzí emoce / Pure emotion.“ Variabilní koncept propagace prezentuje město pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah, atd.). -stk-
Monitoring: Investice do médií letos vyšší o 5 mld. Kč
Podle monitoringu reklamních investic pokračoval růst i v letošním
červenci.
Albert vrací do kampaně večerníčkové knížky
Obchodní řetězec Albert navazuje na loňskou sběratelskou kampaň „Dětská knihovnička“. Opět ve spolupráci s nakladatelstvím Albatros nabídne osm dětských knížek, které lze získat za deset nasbíraných bodů. Bod získají zákazníci za každých 200 korun nákupu nebo zakoupením partnerského produktu. Kampaň potrvá od 17. srpna do 27. září na všech prodejnách Albert. V nabídce budou knížky Káťa a Škubánek, Cipísek, motýl Emanuel, hajný Robátko, Křemílek a Vochomůrka, Štaflík a Špagetka, koťata či postavičky z Pohádek z Větrné Lhoty. -stk-
Fio pokračuje s Kohákem, nasazuje sportovní spot
Fio banka i nadále rozvíjí svůj komunikační koncept „Nad e-maily diváků“ s Jakubem Kohákem. V nové kampani se zaměří na podporu účtu bez poplatků, tematicky se přesouvá na atletický stadion, kde při jednotlivých disciplínách ukazuje výhody účtu. Spot na běžný účet poběží do konce září na televizních stanicích TV Prima a TV Óčko. Doplní ho spoty na hypotéku a kontokorent ze zimní části kampaně. Dále ji podpoří bannery, PPC reklamou a sportovním speciálem na Facebooku. Pod kampaní je podepsána agentura Made by Vaculik. Autorem je Pavel Sobek. Produkci zajistila společnost Savage. -stk-
Flema hlásí nárůst přihlášek, nejvíce má MediaCom
Do jedenáctého ročníku soutěže Flema Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku, se přihlásilo 60 kampaní, tedy téměř o 50 % více, než v uplynulém roce. Celkem se přihlásilo 25 společností (18 z Česka a 7 ze Slovenska). Nejvíce přihlášek zaslala agentura MediaCom (9), v těsném závěsu pak Vivaki – divize Starcom (8) a slovenská Starmedia Co. (7). Přihlašovatelé ČR MediaCom Praha 9 Starcom Mediavest Group 8 Triad Advertising 4 McCann Prague 3 Jandl Praha 2 MEC Czech 2 Mindshare 2 Outbreak 2 PHD 2 Plzeňský Prazdroj a.s. 2 Radiohouse 2 Zaraguza CZ 2 Attention!Media 1 Carat Czech Republic 1 Inspiro 1 Made by Vaculík 1 Savencia SK 1 ZenithOptimedia Group 1 Přihlašovatelé SR Starmedia Co. 7 MEC Slovakia 2 MediaCom Bratislava 1 Mindshare Slovakia 1 OMD Slovakia 1 UNIQA poisťovňa 1 Universal McCann Bratislava 1 Z pohledu kategorií je letos nejnabitější kategorie Nejlepší využití digitálních médií a Nejlepší malá kampaň (obě 14 přihlášek), následovány kategorií Nejlepší využití OOH (11). Výrazně se zvýšil i počet „nemediálních“ agentur, který je letos polovina - 7:14 mediálních. Soutěží se v osmi kategoriích – v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Zároveň je udělováno ocenění Inovativní agentura a Inovativní zadavatel a Grand Prix za nejlépe hodnocenou kampaň vůbec. První kolo poroty probíhá v srpnu a shortlist bude oznámen na konferenci Flema Media Conference 16. září 2016. Vítězové budou oznámeni 20. října 2016 v průběhu slavnostního galavečera. -mav-
Do čela agentury Carat jde Hofhanzl, Zahořík odchází
Agentura Carat bude mít od začátku září nové vedení. Ondřej Zahořík
se rozhodl odejít.
Reklama neovlivňuje vzhled jen u dívek
Svůj vzhled řeší v mladém věku i chlapci. Tlak cítí především od
přátel, ze sociálních médií a reklamy.
Nejnovější články
