Agentura CzechTourism plánuje vypsat veřejné výběrové řízení na zajištění propagace České republiky v rámci olympijského parku Lipno, který bude zprovozněn u příležitosti letní olympiády v Riu. Cílem kampaně je podpořit příjezdový turismus. Výše zakázky přesahuje 33 milionů korun. Vyplývá to z předběžných informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Značka sýrů Président uvádí na trh novinku v podobě čerstvého sýru Président Svěží. Launch podpoří kampaň v televizi a na internetu. Součástí budou i ochutnávky, soutěže a spolupráce s foodbloggerkami. Produktová novinka – čerstvý sýr Président Svěží Novinku Président Svěží představuje microsite www.presidentsvezi.cz, na níž budou spuštěny postupně dvě spotřebitelské soutěže. Inzerce poběží na vybraných lifestylových portálech, součástí bude i webová soutěž na rádiu Frekvence 1. Na podpoře se podílí i foodblogerky – Svatava Vašková alias „Coolinářka“, Ella Kolaříková z blogu Bohyně kuchyně a také Jiří Konhefr, spolumajitel a gastronomický garant řetězce s prémiovými potravinami Food Story. Ochutnávky budou probíhat v obchodních centrech, ve vybraných business centrech či pekárnách Kabát. -stk-
Společnost Henkel uvádí na trh nové dvoukomorové kapsle Persil Power-Mix Caps, kombinující prášek i gel. Novinku podpořila ve spolupráci s vydavatelstvím Astrosat soutěží Persil pár roku, v níž veřejnost volila nejlepší pár českého showbusinessu. Hlasování probíhalo na microsite www. persil-par-roku.cz, podpora proběhla v titulech Story, Vlasta či kafe.cz. Vítězem se stal pár Lucie Benešové a Tomáše Matonohy. Novinka bude od května do července komunikována v televizi a místě prodeje. Televizní spot z dílny TBWA upravila pro český trh agentura Hullabaloo. POS materiály budou zaměřeny na prezentaci unikátní kapsle, která bude i podsvícená. Kampaň doplní sampling a hostesky. -stk-
Pivní značka Braník připravuje na květen kampaň s novým televizním spotem. Jeho režie se opět ujal Petr Čtvrtníček, který se značkou spolupracuje už od roku 2007. Spot s názvem „Rituál“ se odehrává v autobuse. „Po všech ,Posázavských‘ spotech posledních let jsme si letos s Braníčkem užili pěknou jízdu! Při natáčení autobusácké road movie jsme v okolí Českého Dubu najeli za první natáčecí den nějakých 300 km! A kam že se jelo? Na pivo, vážení, na točenej!,“ komentuje natáčení Petr Čtvrtníček. Přehled spotů Braník v režii Petra Čtvrtníčka Klobásník (2014) Dřevorubec (2013) Jedenáctka (2011) Braník Dvoulitr (2010) Braník Song (2007) Kampaň byla připravena ve spolupráci s kreativní agenturou Jazz a společností Filmservice. -stk-
Společnost Vodafone spustila ve spolupráci s agenturou SquareMedia Oldřicha Dostála e-shop ProKecky.cz, kde si mohou zákazníci zakoupit zakoupit trička, klíčenky, deky a sedací pytle s kampaňovým motivem Kecek. E-shop byl spuštěn před několika dny. Motivací pro první návštěvu shopu byla nabídka 777 klíčenek zdarma, což podpořila komunikace na Facebooku. V prvních dvou dnech stránku navštívilo více než 10 tisíc unikátních návštěvníků, kteří uskutečnili přes 950 objednávek. Celá aktivita byla plánována krátkodobě, ale je pravděpodobné, že se bude v budoucnu opakovat. Komunikační kampaň s Keckami na podporu předplacených karet běží na trhu již několik let. Původní koncept vznikl v roce 2011 v dílně reklamní agentury Team Red ze skupiny Y&R. Od té doby ho Vodafone ve spolupráci s agenturou McCann Prague vrátil do své reklamní komunikace již třikrát, poprvé v letní kampani v roce 2014, podruhé loni v zimě a naposledy letos. -stk-
Erste Group Bank AG se společně s rakouskými spořitelnami rozhodla přehodnotit své mediální zastoupení v regionu CEE– střední a východní Evropy (Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Rumunsko, Chorvatsko a Srbsko) a v Rakousku, jehož rozpočet se odhaduje na 40 milionů eur ročně (cca 1 mld. Kč). Poslední výběrové řízení proběhlo v roce 2009. „Média jsou pro naši skupinu oblastí, do níž investuje značné prostředky. Proto jsme se rozhodli vypsat tendr na mediální plánování a nákup médií pro celý region střední a východní Evropy a Rakousko,“ uvedl Daniel Ratzenböck, ředitel komunikace značky Erste Group. „Chceme mít jistotu, že služby, které dostáváme od našich agenturních partnerů, jsou prvotřídní a že sledují tep doby v rychle se měnícím oboru,“ dodal. Proces odstartuje v dubnu a předpokládá se, že regionální agenturní síť začne působit od 1. ledna 2017. Tendr povede Erste Group v Rakousku s podporou MediaSense, nezávislé mediálně poradenské společnosti z Londýna. -mav-
Agentura Dark Side se stala centrálním dodavatelem digitální komunikace pro oblast reprodukční medicíny skupiny FutureLife, sdružující kliniky s pobočkami v České a Slovenské republice a v Londýně. Akvizice pacientů nicméně probíhá v rámci více zemí, a to nejen Evropy. FutureLife je dceřinou společností investičního fondu Hartenberg Holdingu, kterou vlastní Andrej Babiš a Jozef Janov. „Digitální komunikaci považujeme za strategickou část marketingového mixu moderních soukromých zdravotnických zařízení a jsme proto rádi, že jsme pro ni získali silného a zkušeného partnera,” říká Jana Lunerová, Chief Marketing Officer společnosti FutureLife. Agentura Dark Side se projektům šířícím osvětu v oblasti neplodnosti věnuje již delší dobu. Provozuje například portál stopneplodnosti.cz, nedávno spustila projekt Muži činu, nabízející preventivní vyšetření spermatu. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Žebříček nejúspěšnějších reklam na českém YouTube ovládla v prvním čtvrtletí roku 2016 značka Magnesia, která v rámci spolupráce s Českými lvy připravila sérii spotů s herci Lenkou Krobotovou a Jaroslavem Pleslem v hlavních rolích. Tři z nich obsadily všechny “medailové” příčky. Jen těsně za Magnesií se umístila reklama na Studentskou pečeť, jejíž tvůrci vsadili na hudbu a české youtubery. Magnesia se vrátila k osvědčenému konceptu soupeřících dvojic. Video s názvem “Soutěž” za dva měsíce nasbíralo víc než půl milionu zhlédnutí. Další reklamní spoty z této série mají na kontě kolem dvou až tří set tisíc zhlédnutí. Kreativní agentura Arnold Milano a mediální agentura Inborn jako jedni z prvních tvůrců v České republice využili novinku v podobě anket, díky kterým mohou diváci v tomto konkrétním případě hlasovat o tom, kdo z herců prozradil větší tajemství Českých lvů. “Vytvořili jsme systém provázání videí pomocí karet umístěných ve speciálně natočených aftershotech, které diváky v závěru každého videa motivovaly ke zhlédnutí dalšího spotu,” uvedl marketingový ředitel Karlovarských minerálních vod Ondřej Postránský. Agentury Zaraguza a Zenith Optimedia vsadily v reklamě na Studentskou pečeť na známé tváře českého YouTube. “Hudební challenge” mezi Nejfakem, Selassiem, Touhou, TVTwixx a Carrie uspěla nejen v ohledu počtu zhlédnutí, ale také v množství “lajků” a komentářů přímo pod videem. Na předních místech se také umístila kampaň značky Adidas a kampaň Vodafonu "Kecky bez vázání". Čtvrtletní vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Jeden z požadavků, aby se spot do žebříčku dostal, je vysoká míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím (celková zhlédnutí = organické + spuštěné reklamou). Experti na statistiky YouTube tedy předpokládají počet organických zhlédnutí alespoň 10 % z celku, aby toto video vyhodnotili jako úspěšné. Pořadí Název URL YT kanál 1. „Soutěž“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=pvxpV1-eTsM magnesiacz 2. „Vysněný život“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=bINv8vErKk0 magnesiacz 3. „Vysněná role“ | Magnesia tajemství Českých lvů | Lenka Krobotová a Jaroslav Plesl http://www.youtube.com/watch?v=9aRpIbWlvF8 magnesiacz 4. Hudební challenge w/ Nejfake, Selassie, Touha, TVTwixx, Carrie (Studentská Pečeť) http://www.youtube.com/watch?v=4q6USM_MZXM UCvCQFLsvXcZoMll3sWiIdZQ 5. Nicole Winhoffer: Here To Create - adidas http://www.youtube.com/watch?v=BiwGl9PpMck adidas 6. Kecky bez vázání - Dělo http://www.youtube.com/watch?v=aj2GwoRh2ws vodafoneczech 7. Kecky bez vázání - Matka moudrosti http://www.youtube.com/watch?v=Oq98h4u7n2M vodafoneczech 8. Doc. Vlákno - Hey lamo! http://www.youtube.com/watch?v=K1k-bgj5aNo VSBTUOstrava 9. V lázních http://www.youtube.com/watch?v=s4IUbFlFxfk fiobanka 10. Na stavbě http://www.youtube.com/watch?v=_m4l6PjsAxY fiobanka 11. RIMMEL CHALLENGE #1 Revolutionary look | Lukáš Kimlička vs. GetTheLouk http://www.youtube.com/watch?v=DZvDsmETpGk RimmelLondonCZ 12. Surf's Up http://www.youtube.com/watch?v=fg1kj0E93JA RenaultSportF1Video 13. Tesco Velikonoční výzva - Ne, raději vytři podlahu! http://www.youtube.com/watch?v=GGnEwIVs0-0 TescoCZ 14. VUT: Je důležitý být chytrej, nebo stačí jen tak vypadat? http://www.youtube.com/watch?v=-5IbUng5m3s VUTvBrne 15. Představení studie ŠKODA VisionS http://www.youtube.com/watch?v=i7lzLxCRN_k SKODACeskarepublika 16. LEGO® City - Skvělá vozidla (TV reklama) http://www.youtube.com/watch?v=8KdNC8PEKoc LEGOCeskaRepublika 17. Zonkyho premiéra v televizi! http://www.youtube.com/watch?v=PvaY5h6ogC8 18. Jak fotit nejlepší insta fotky ve #Velkocesko? w/ Johny Machette http://www.youtube.com/watch?v=lyRQr-zW1Pg o2cz 19. BLAŽEK S/S 2016 FASHION FILM - LEOŠ MAREŠ http://www.youtube.com/watch?v=djAkYYOZxtE ModniDumBLAZEK 20. Evoluce Barbie | Barbie http://www.youtube.com/watch?v=wD9C_TIvI1Y barbie Zdroj: YouTube -mav-
Tradiční letní kampaň na točenou Kofolu letos připraví agentura Made by Vaculik, která zvítězila ve výběrovém řízení. Nová komunikace poběží na českém a slovenském trhu v televizi, kde bude začátkem června nasazen minutový spot. Doplní jej komunikace v místě prodeje. Tendr na produkci a režiséra právě probíhá. Za agenturu se na přípravě kampaně podílí tým ve složení Pavla Sobka, Miloslava Černého a Kateřiny Kubové. -stk-
Značka Milka přichází s novou globální komunikací, s níž se chce vrátit ke svým kořenům a hodnotám, jakými je jednoduchost, originalita a autentičnost. Dlouholetý slogan „Troufni si na jemnost“ je nyní nahrazen claimem „Jemnost najdeš uvnitř“, který se objeví v kampani z dílny amsterdamské agentury Wieden+Kennedy. „Naším cílem je zdůraznit unikátní kvalitu jemných čokolád z alpského mléka,“ vysvětluje strategii značky Markéta Kristlová, senior brand manažerka značky Milka. „S pomocí claimu chceme současně šířit, ještě více než kdy dřív, povědomí o tom, že Milka nás inspiruje, abychom odhalili svou jemnou stránku“, dodává. Globální kampaň startuje v televizi nasazením dvou televizních spotů inspirovaných alpskými tradicemi. V prvním spotu, který na českém trhu poběží do 5. června, odhaluje svou jemnou stránku „silák“ a také čokoláda Milka. Další spot na podporu Milka sušenek, jenž bude k vidění až do konce dubna, vypráví příběh holčičky, která si vybírá s maminkou dózu na sušenku. Kromě televize bude probíhat komunikace také na internetu a sociálních sítích, doplní ji PR aktivity. V lokální digitální aktivaci Milka vyzve své fanoušky, aby prostřednictvím aplikace sdíleli svá videa a fotografie, ve kterých ukazují svou jemnou stránku. Inspirovat k tomu budou příběhy Ondřeje Sokola, Celeste Buckingham a Leoše Mareše, zveřejněné na Facebooku, Instagramu a Snapchatu, který značka zařadí do svého mediamixu poprvé. Součástí aktivace je také soutěž Šéfík internetu, která je zaměřená na novodobý fenomén českého youtuberství. V médiích se tak objeví rozhovory se známými osobnostmi českého Youtube. V letních měsících bude aktivace probíhat i v offline prostředí – na Vltavě a Labi se objeví fialová Milka loď, na níž bude mimo jiné možné ochutnat mléčný koktejl Milka Orea. O digitální komunikaci se stará Konektor Social, o sociální sítě TL5. PR zajišťuje PR.Konektor. -stk-
