Reklama

Pá 12. února 2016 06:45 Délka čtení:: 1 min

Air Bank spouští novou kampaň, v níž se poprvé věnuje své nové službě Převod hypotéky, kterou představila v loňském roce. Pokud si lidé převedou svou hypotéku z jiné banky k Air Bank, mohou ji u ni splácet všemi volnými penězi, nejsou tedy omezováni ani počtem, ani výší mimořádných splátek. Službu podpoří v televizi spot Mimořádné splátky. Kromě toho nasadí Air Bank do vysílání spot Samec, který se zaměří na převod spotřebitelské půjčky. I nové spoty pokračují v konceptu Dvou světů, který obohacují nové prvky. V prvním spotu se například Ční bankéř sám chopí závěrečné řeči, v druhém spotu vystupuje v převleku. Air Bank dlouhodobě spolupracuje v oblasti kreativy s Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro ni nakupuje OMD a NeoOgilvy. -stk-

# Aktuality # Reklama

Generali volí Y&R, připravuje nový positioning

Čt 11. února 2016 13:27 Délka čtení:: 1 min

Stejně jako Česká pojišťovna i pojišťovna Generali si na realizaci ATL a BTL aktivit vybrala agenturu Young & Rubicam. Výběrového řízení se zúčastnilo celkem osm agentur, finále se kromě vítězné agentury zúčastnily také WMC Grey a VCCP. „S novou agenturou plánujeme mimo jiné pracovat na uvedení nového positioningu značky Generali a zvýšení jejího povědomí na českém trhu,“ říká Zdeněk Mrkva, marketingový manažer pojišťovny Generali. Y&R se bude starat zejména o kompletní přípravu mediálních kampaní a jednotný vzhled marketingových materiálů pro obchodní síť společnosti. -stk-

# Reklama

Klienti: Co by mohla přinést blokace reklamy od O2?

Čt 11. února 2016 11:31 Délka čtení:: 3 min

Blokace reklamy by se měla odrazit i na její ceně, zní jeden z názorů z řad zadavatelů.

# Reklama # TV & video

Případová studie: BMW využívá tři formáty HbbTV

St 10. února 2016 19:08 Délka čtení:: 3 min

Nejvyšší míra proklikovosti představovala více než 4 %, a to u formátu videospot.

# Aktuality # Reklama

Dove propojí outdoorovou plochu s digitální kampaní

St 10. února 2016 12:29 Délka čtení:: 2 min

Kosmetická značka Dove chce v nové kampani podpořit sebevědomí českých a slovenských žen a podpořit vnímání jejich přirozené krásy. Poprvé v historii značka v komunikaci využívá lokální ambasadorky. Hlavní část komunikace probíhá prostřednictvím kampaňové microsite jsmekrasne.cz, kde mohou ženy sdílet vlastní příběhy související s jejich krásou a zároveň potvrdit, že samy sebe považují za krásné. Sesbíraná statistika bude od poloviny února propojena s venkovní reklamní plochou s digitálním počítadlem na pražské magistrále, jenž bude v reálném čase zobrazovat počet žen zapojených do kampaně. Celý projekt je podpořen PR aktivitami, soutěží o produkty značky Dove a reklamní kampaní v online médích, na sociálních sítích a v outdooru. Aktuální kampaň je první fází dlouhodobé komunikace, která poběží až do října letošního roku. Realizaci kampaně zajišťuje agentura Nydrle ze skupiny Kindred Group, která má na starost i dlouhodobou komunikaci značky na sociálních sítích, a to včetně nedávno spuštěného lokálního účtu na Instagramu. Společně s Českou republikou poběží kampaň také na Slovensku. -stk-

# Aktuality # Reklama

Henkel uvádí na trh pracích prostředků značku K2r

St 10. února 2016 10:13 Délka čtení:: 1 min

Společnost Henkel uvádí na český trh novou značku K2r, pod níž představí prací ubrousky K2r Colour Catcher. Distribuci produktů značky přebírá firma Henkel od francouzské společnosti Spotless Group, kterou koupila v roce 2014 za 940 mil. eur. Základy značky K2r položil italský vynálezce Carlo Vanoni, jenž byl jako horolezec fascinován zdoláním druhé nejvyšší hory světa K2 v roce 1954. Podle této hory pojmenoval své pokusy vůbec prvního pracího ubrousku na světě. Svým pokusům navíc přiřazoval písmena podle abecedy a úspěchu dosáhl u písmene „r“ – proto název K2r. Dnes K2r představuje umbrella brand pro prací aditiva, jako jsou prací ubrousky, odstraňovače skvrn a další produkty. Novinka K2r Colour Catcher Novinku K2r Colour Catcher v České republice podpoří nadlinková kampaň se sloganem „Důkaz na ubrousku“. Zdůrazněna bude především schopnost produktu zamezit obarvení prádla, složení bez chemie a biologická odbouratelnost. Kampaň v televizi a na internetu doplní PR aktivity a podpora v místě prodeje, hostesky i sampling. K2r - klíčový vizuál -stk-

# Aktuality # Reklama

Maggi ukazuje v kampani triky, jak s polévkou na děti

Út 9. února 2016 18:04 Délka čtení:: 1 min

Značka Maggi se v letošní kampani na podporu svého polévkového portfolia zaměřuje na maminky. Přesvědčit je chce o kvalitě svých ingrediencí, její produkty jsou totiž nově očištěny od nepřírodních surovin. Cílem je zlepšit vnímání produktového portfolia Maggi. V kampani, jež poběží na internetu, hodnotí děti triky rodičů, jak do nich dostat polévku. K vidění bude na YouTube, Facebooku a na webu značky, kde si budou maminky moci zažádat o produkty. „Pro lepší optimalizaci kampaně a její měření využijeme Brand Lift studii, kterou Google pro inzerenty nabízí,“ upřesňuje Peter Mižík, mediální stratég agentury Zaraguza, která je pod kampaní podepsána. -stk-

# Aktuality # Reklama

VUT se v kampani staví proti zneužívání nerdů

Út 9. února 2016 13:04 Délka čtení:: 2 min

Brněnské Vysoké učení technické (VUT) přichází s letošní kampaní „Nejsem idol“, s níž chce oslovit letošní maturanty. „Momentálně zaznamenáváme roky s výraznějším demografickým propadem počtu maturantů. I proto považujeme za důležité oslovovat tuto skupinu co nejefektivnější formou. A to už dávno podle nás nejsou letáčky,” vysvětluje prorektorka pro marketing a vnější vztahy Irena Armutidisová. Po úspěchu loňského videa „Miluji tě, mé VUT“ se letos pouští do boje proti zneužívání nerdů. Nová kampaň, jejímž hlavním kreativcem je opět Adam Hrubý, vychází z pozorování současných společenských a módních trendů, v nichž se projevuje i styl nerdů, kteří se tváří chytře, nosí brýle a flanelové košile. Hrdiny kampaně nejsou herci, ale studenti VUT. „Součástí myšlenky odpoutání se od falešných idolů bylo i zapojení idolů skutečných. Studentů, kteří mají nápady, jdou si za svým, můžou být vzory pro středoškoláky,“ doplňuje Pavla Ondrušková z odboru marketingu a vnějších vztahů VUT. Hlavní video kampaně, které je manifestem proti „zneužívání“ nerdů, je doplněno dalšími videi. V nich se k fenoménu vyjadřují známé osobnosti českého internetu. Vše je zveřejněno v playlistu na YouTube kanálu VUT. -stk-

# Aktuality # Reklama

Soutěž o nejlepšího herce v reklamě zná finalisty

Út 9. února 2016 12:39 Délka čtení:: 1 min

V soutěži Českého národního panelu o nejlepšího herce nebo herečku v reklamě je již známa pětice finalistů. Vyhlášení absolutního vítěze proběhne 25. února 2016 v rámci kreativní soutěže Prima Zlatá pecka. Soutěž kreativity Prima Zlatá pecka přinese nejenom vyhodnocení těch nejlepších českých a slovenských reklam a nejlepších českých reklam s celebritou, ale i nejlepšího herce či herečky v reklamě roku 2015. Do finále postoupili Eliška Jansová, Tomáš Jeřábek, Tomáš Měcháček, Josef Polášek a Ivan Trojan. Herce či herečku české reklamy hodnotila každý měsíc tisícovka respondentů starších 15 let Českého národního panelu, a to ve všech reklamách, ve kterých účinkují. Držitelem ceny se stane osobnost s nejvyšším celkovým ratingem. Vyhlášení nejlepšího herce či herečky proběhne 25. února 2016 v pražském klubu Lávka. Ještě celý týden pak probíhá hodnocení nejlepší reklamy s celebritou. Vstoupit do dotazníku a zvolit tu nejlepší je možné na adrese www.hercivreklame.narodnipanel.cz. -mav-

# Aktuality # Reklama

Ceníková hodnota reklamy roste u financí a nealka

Út 9. února 2016 12:21 Délka čtení:: 1 min

Pohled na meziroční srovnání monitoringu reklamy AIS společnosti Nielsen Admosphere ukazuje, že z vybraných segmentů v roce 2015 zaznamenal téměř pětinový nárůst z hlediska ceníkové hodnoty reklamy segment nealkoholických nápojů, o více než desetinu vzrostly i segmenty finančních služeb (včetně pojištění) a farmaceutických přípravků. Naopak propad se projevil u telekomunikačních služeb nebo segmentu čisticích a lešticích prostředků. Uvedené segmenty zahrnují pouze inzerci s upřesněním výrobce, tedy nejsou do nich zahrnuty reklamy prodejců, řetězců, zásilkových služeb, internetových distributorů a podobně. Ceníkové ceny vybraných segmentů (Kč) v letech 2015 a 2014 Zdroj: Nielsen Admosphere -mav-

Načíst další