ČSOB Penzijní společnost ve své nové kampani podporuje penzijní spoření pro děti. Kampaň, jež zahájila na pobočkách ČSOB a v únoru bude nasazena i do outdooru, rádia a na internet, se zaměřuje na dětské sny. Staví na vizuálech s rodiči, kteří jsou hrdí na své děti a podporují jejich sny, ať jakkoliv ztřeštěné a nereálné.
V outdooru využije ČSOB Penzijní společnost CLV po celém Česku a rámečky pražské hromadné dopravy. V rádiu bude společnost komunikovat po celý únor na více než 59 českých stanic prostřednictvím reklamních spotů. Na internetu poběží bannery s odkazem na microsite s informacemi nejen o penzijku pro děti, ale také o všech dětských produktech, které ČSOB nabízí.
-stk-
Koncem ledna spouští T-Mobile svou první letošní kampaň. Tentokrát sází na prostředí lékařské kliniky. Role svérázného primáře se ujal Ivan Trojan, který se značkou spolupracuje už třetím rokem. Jeho mladého ambiciózního kolegu ztvárnil Václav Neužil.
Kampaň podpoří nabídku internetu na doma. Do televize budou nasazeny dva spoty. Na internetu bude od března komunikováno volání přes WiFi. Dále bude kampaň probíhat také v tisku, outdooru a na prodejnách.
Ve spotech si vedle Ivana Trojana a Václava Neužila zahrála i řada dalších herců, mimo jiné Lukáš Typlt (doktor Švára), Josef Vrána (doktor Vnouček), Ivo Kubečka (doktor Bába), Martina Delišová (doktorka Zeťová), Jitka Sedláčková (vrchní sestra Dědečková), Julie Šurková (sestřička Synková), Jiří Roskot (zdravotní bratr Strýc), Jan Unger (farář), Šárka Kavanová (kuchařka) a Václav Veselý (malíř). V online spotu ztvárnil roli pacienta Yaro Pružinec, senior art director kreativní agentury Saatchi & Saatchi.
Režie spotů se ujal Tomáš Bařina, za kamerou stál Jan Velický. Kreativní koncept pochází od agentury Saatchi & Saatchi, online část kampaně má na starosti Proboston Creative, BTL zajišťuje agentura Havas Worldwide. Produkci obstarala společnost Boogie Films. Média plánuje a nakupuje MediaCom.
-stk-
Obsahová agentura Bubble nedávno o třetinu zvětšila své kanceláře na Letné a jejich součástí se stal i ateliér pro tvorbu vlastních fotografií a videí. Prostor zároveň funguje jako dílna a agentura tak završuje přesun tvorby obsahu pod vlastní střechu. Klíčovou součástí produkčního týmu se stal fotograf a kameraman Lukáš Bucman, nová tvář agentury.
Lukáš Bucman
Ateliér nenabízí jen prostor pro nejrůznější typy fotografování a natáčení vlastního videoobsahu, ale je i kreativní dílnou pro výrobu rekvizit. „Klasická ruční práce a výroba vlastního obsahu je dlouhodobou součástí Bubble a snažíme se ji využívat u většiny typů projektů na míru. Ať už jde o digitální obsah nebo webové stránky,” uvedl Lukáš Kořínek, majitel Bubble.
Lukáš Bucman do Bubble přišel z IPR Praha (Institut plánování a rozvoje hl. m. Prahy), kde vedl pětičlennou produkční kancelář a byl hlavním organizátorem společenských eventů. Mimo to měl na starosti kompletní fotografickou a video produkci.
Produkční tým dále tvoří Tereza Plašilová, Markéta Havránková, Lucie Bajgartová, Tomáš Snop, Vojta Heřmánek, Jiří Markvart a Barbora Sladkovská. Dohromady se starají jak o tvorbu rekvizit, tak o focení a produkci videí. Art direktorkou je Vera Matys. Celý tým vede Head of Design Jiří Martínek, který do agentury nastoupil v lednu 2016.
-mav-
V současné době se v České republice nachází celkem 464 digitalizovaných kin. Na digitalizaci stále ještě čekají dalších tři sta kin, ale vzhledem k tomu, že se jedná o menší kina, na menších městech a vesnicích, dá se předpokládat, že většina z nich nenajde dostatek finančních prostředků. „Předpokládáme tedy, že digitalizací projde ještě odhadem 100 sálů,“ říká Miloš Tourek ze společnosti AV Media, která se v Česku podílela na digitalizaci 290 sálů.
Od záchrany ke zkvalitňování služeb
Po první vlně, kdy byla digitalizace soustředěna především na záchranu kina, nyní nastává etapa zkvalitnění nabízených služeb. „Provozovatelé a majitelé kin chtějí svým divákům přinést komfortnější prostředí, a to nejen z hlediska obrazu a zvuku, ale i také pohodlí při sledování filmu,“ vysvětluje Tourek. Dnes proto nastupují DCI laserové projektory, které dokážou zprostředkovat lepší kvalitu obrazu, trendem jsou i sály s 3D zvukovými systémy typu Dolby Atmos. Ve vybavení kin nacházejí dnes místo i technologie pro neslyšící a nevidomé diváky.
Řešení pro kina na menších městech, která jsou často součástí místního kulturního domu, nabízí tzv. „boothless cinema“, neboli řešení DCI bez projekční kabiny. S tím může provozovatel získat variabilní prostor nejen pro promítání filmů, ale i pro pořádání plesů, koncertů, divadelních představení a společenských akcí.
Přínos digitalizovaných kin pro diváky, kina i zadavatele
Digitalizovaná kina přináší divákům možnost sledování filmů v 3D obrazu a 3D zvuku. Kromě premiérových českých a zahraničních 2D a 3D filmů mohou moderní kina promítat živé přenosy opery nebo sportovních utkání za doprovodu 3D zvukového systému. „Divák je tak vtažen do děje, a tím prožívá mnohem emotivnější zážitky, díky kterým se do kina opět vrací,“ myslí si Miloš Tourek.
Pro malá kina znamená digitalizace především konkurenceschopné nasazování filmových premiér. Nové filmy se už vyrábějí pouze pro digitalizovaná kina, ta, co digitalizací neprošla, tak mohou promítat pouze zlomek filmové nabídky, navíc s několika měsíčním zpožděním po premiéře.
Lepší divácké zážitky se projevují i na návštěvnosti kin. Podle Unie filmových distributorů byla v roce 2015 návštěvnost kin nejvyšší od roku 2010, do kina zavítalo 13 milionů diváků.
Pro zadavatele reklamy digitalizace kin po technické stránce příliš práce navíc nepřinese. „V podstatě jde o to, aby reklama byla natočená v digitálním formátu, pro provozovatele ideálně v kinoformátu DCP,“ dodává Tourek.
-stk-
Mobilní operátor Vodafone bude letos ve svém stěžejním reklamním konceptu opět spolupracovat s Jiřím Vyorálkem, hercem Divadla Na Zábradlí. Pokračovat bude rovněž i s „jeho“ reklamní rodinou, která se v kampaních Vodafonu objevovala po celý loňský rok. Samotný koncept však bude oproti loňsku změněn.
Nová kampaň, kterou připravuje agentura McCann Prague, by měla být nasazena v dubnu. V prvním čtvrtletí se Vodafone totiž zaměřuje na balíčky k předplaceným kartám, k čemuž využívá staronový koncept Kecky.
Vodafone s Jiřím Vyorálkem poprvé spolupracoval v roce 2014, kdy byl obsazen do role moravského vinaře v podzimní kampani na podporu Turbo Internetu. Následně byl zvolen v rámci soutěže Prima Zlatá pecka nejoblíbenějším herce v reklamě. Od dubna loňského roku vystupuje v kampaních operátora jako otec rodiny.
-stk-
Síť drogerií a parfumerií Rossmann zahájila celoroční imageovou kampaň zaměřenou na podporu vlastních privátních značek. Kampaň je k vidění nejen na prodejnách, ale i v televizi a na internetu.
„Privátní značky Rossmann pravidelně získávají ocenění kvality u nás i v zahraničí, proto považujeme za důležité ukázat zákazníkům šíři, kvalitu i exkluzivitu našich výrobků,“ vysvětluje Kateřina Olšáková, marketingová manažerka společnosti Rossmann.
Spuštění kampaně je zároveň načasováno i na komunikaci změny firemního loga, které tímto krokem následuje sesterské společnosti v Německu, Polsku a Maďarsku.
Logo drogerie a parfumerie Rossmann
Na kreativním zpracování kampaně se podílely agentury Human Telex Kft. z Maďarska a česká Winkler & Stenzel.
-stk-
Na sklonku loňského roku založily copywriterky Anna Sálová a Zuzana Veselá vlastní obsahovou agenturu Content Wizards. Agentura nabízí například sestavení obsahových strategií, službu externího obsahového oddělení nebo kurzy copywritingu.
„Ve full-servisových marketingových agenturách jsme byly svědky několika neduhů: předražování zakázek, jejich odbavování jako na běžícím páse a v neposlední řadě nekoncepčního přístupu, kdy se vytváří obsah na jedno použití bez dalších souvislostí. Proti tomu všemu se chceme v Content Wizards vymezit. Klientům přinášíme strategický obsahový marketing, na kterém mohou smysluplně stavět celý marketingový mix," říká Anna Sálová, jednatelka agentury.
Anna Sálová přes tři roky spolupracovala s H1.cz, kde nakonec na rok zakotvila jako vedoucí obsahového oddělení a Content Marketing Strategist. Organizovala CopyCamp 2015 a školila například na konferenci shopexpo. Píše blog o copywritingu annacopy.cz. Vystudovala politologii a žurnalistiku.
Zuzana Veselá působila přes tři roky jako Content Marketing Specialist v agentuře H1.cz. Předtím spravovala cestovatelský portál, poté pracovala jako editorka v tištěném magazínu pro ženy. Vystudovala práva na UK a policejní management a kriminalistku na Policejní akademii.
Obě dvě se podílely na přípravě příručky Copywriting: Pište texty, které prodávají.
-stk-
Mediální zastupitelství Atmedia rozšíří svou obchodní nabídku o interaktivní platformu HbbTV a využít její komerční potenciál. Mediální zastupitelství ve spolupráci se společností Digital Broadcasting a Prague Digital TV plánuje v průběhu února a března realizovat první HbbTV kampaň. Technickou stránku projektu v podobě tvorby aplikace bude mít na starosti společnost Mautilus. Pilotní kampaň bude probíhat na terestricky šířených stanicích z portfolia společnosti, která je obchodně zastupuje. Konkrétně jde o stanice Relax, Rebel, Retro, Kino Svět a TV Praha.
„Věříme v komerčně úspěšný pilotní projekt a následné zařazení do stálé nabídky komerčních produktů v portfoliu Atmedia. Věříme, že se nám podaří HbbTV realizovat také na dalších tematických stanicích šířených satelitně nebo prostřednictvím kabelových operátorů či IPTV,“ sdělila Iva Pantůčková, Atmedia sales director.
Společnost Danone v tendru na digitálního partnera pro značku Activia v Česku a na Slovensku vybrala agenturu Swimming Pool. Agentura bude v tomto roce zodpovědná za online strategii, komunikaci na sociálních sítích, web a rozvoj jednotlivých kampaní, co se týká nápadu, designu, UX a programování.
V roce 2016 by se značka chtěla zaměřit na posílení převahy na trhu a zároveň na budování vztahů a emocionálního spojení se značkou Activita.
-stk-
Společnost Hartmann-Rico zahájila dlouhodobou spolupráci s modelkou a zakladatelkou nadace Krása pomoci Taťánou Kuchařovou. Společně budou upozorňovat na aktuální zdravotnická témata. „Cílem našeho partnerství je odtabuizovat a společně upozornit na některé zdravotní problémy, které sužují nejen seniory, ale také další širokou veřejnost bez rozdílu věku a pohlaví. Naším cílem je pomoci jim nalézt řešení, podpořit je, aby se nebáli o svých problémech mluvit s odborníky, a také je vyřešit,“ popisuje Taťána Kuchařová.
Prvním společným projektem je edukativní kampaň zabývající se inkontinencí, která odstartovala 4. ledna 2016. K vidění bude především v televizi, kde jsou nasazeny reklamní i sponzoringové spoty. V tag-onu jsou podpořeny inkontinenční vložky značky MoliMed.
Komunikace probíhá také na internetu, kde je pro pacienty, kteří zatím o svém problému nechtějí mluvit, připravena jako první pomoc stránka www.moliklub.cz. Dále využije letáky a plakáty v čekárnách ordinací praktických lékařů, součástí budou rovněž PR aktivity a eventy, určené k edukaci široké veřejnosti.
Kampaň byla navržená a realizovaná ve spolupráci s Fuse, divizí Omnicom Media Group.
-stk-
