V Británii se už testuje umělá inteligence v outdooru
Ve Velké Británii testují outdoorovou reklamu, která je řízena umělou
inteligencí.
Reklama
TI: Na školách se vysílají spoty se skrytou reklamou
Komerční společnost ŠIK CZ na čtyřech stovkách základních a středních škol vysílá osvětové klipy nevalné kvality, z nichž některé vykazují znaky skryté reklamy. Na tiskové konferenci na to upozornila česká pobočka neziskové organizace Transparency International (TI). Poukázala také na skutečnost, že navzdory špatné kvalitě obsahu mají klipy záštitu řady ministerstev i odborných institucí. Společnost ŠIK CZ ve vyjádření, které poskytla ČTK, označila tato obvinění za lživá a neopodstatněná. Společnost, jejíž název je zkratkou sousloví Školní informační kanál, poskytuje školám televizory, které instaluje na frekventovaná místa školních chodeb. Na těchto obrazovkách pak o přestávkách prostřednictvím internetu vysílá osvětové spoty z širokého spektra oblastí. "Jejich grafická úroveň vzbuzuje u mladé generace, ale i u dospělých úsměv," poznamenala Aneta Judová z právního oddělení TI. Spoty Nakupuj v pohodě, které mají podle proklamací žáky informovat například o spotřebitelských právech a enviromentální výchově, navíc zavánějí skrytou reklamou. Jejich grafika podle TI jednoznačně odpovídá grafice jednoho obchodního řetězce, jehož logo se navíc objevuje v pravém dolním rohu obrazovky. "Situace je o to závažnější, že adresátem skryté reklamy jsou děti a mládež, jež jsou pro svůj věk zvlášť zranitelnou a potenciálně ohroženou skupinou," uvedla Judová. Transparency International proto podala podnět krajskému živnostenskému úřadu, aby prověřil, zda se společnost ŠIK CZ nedopouští správního deliktu šíření skryté reklamy. Ta je zákonem o regulaci reklamy zakázaná a v případě prokázání provinění za ni hrozí až dvoumilionová pokuta. Podle firmy TI vychází z kusých informací, které byly mylně interpretovány. "Jsme zklamáni bulvárním jednáním organizace, které jsme si vážili a v minulosti jsme ji několikrát vyzývali ke spolupráci," uvedli zástupci ŠIK CZ ve svém vyjádření. Navíc upozorňují, že TI neměla zájem zjistit skutečný stav věcí. Vzájemnou komunikací dokládají, že zástupci TI odmítli nabídku na upřesnění s tím, že mají dostatek informací ze škol. Konkrétní nařčení firma nechtěla komentovat. Zdůraznila jen, že se díky spotům jejích partnerů podařilo zachránit dětský život. Kamarádi třináctiletého Lukáše vytáhli, když se pod ním probořil led na zamrzlém rybníce. Vybavili si přitom správný postup prezentovaný na videu. Tato událost byla zvítězila v charitativním projektu Dětský čin roku 2014 v kategorii „Pomoc n@ netu”. Společnost i jednotlivé spoty získaly záštitu ministerstev školství, vnitra, zdravotnictví, obrany, dopravy i financí. Za projekt se postavily také Univerzita Karlova, Státní zdravotní ústav či Státní ústav pro kontrolu léčiv. Ministerstvo školství informace TI prověřuje a na základě svých zjištění přijme příslušná opatření. "V budoucnu bude paní ministryně všechny záštity nad projekty udělovat s rozvahou a po důkladném posouzení každé žádosti o záštitu," sdělilo ČTK tiskové oddělení úřadu. Podobně jako tento případ budou prověřovány i další obdobné informace a podněty, které se na ministerstvo dostanou. Pokud se prokáže, že daný projekt nebo organizace nesplňuje nároky na záštitu, tak ji odebere. Smlouvy škol s firmou ŠIK CZ, které od několik vytipovaných škol TI získala, jsou uzavírány na deset let. I když mají prakticky totožnou podobu, celková cena za poskytnuté služby se pohybuje v širokém rozmezí sedmi až 93.000 korun bez DPH. Ředitelé by podle TI měli zvážit setrvání v tomto smluvním vztahu, i když by vzhledem k jednostranné formulaci smlouvy museli i v případě výpovědi uhradit celou částku. "Náš apel ale směřuje spíše směrem k dalším školám, kterým by tyto služby mohly být nabízeny," doplnil ředitel TI David Ondráčka. -čtk-
O2 upozorní kampaní na start sportovního kanálu
Operátor O2 spouští reklamní kampaň na podporu svého televizního kanálu O2 Sport, který ostře startuje v sobotu 8. srpna. Kampaň chce především zdůraznit možnosti multidimenzionálního (MD) sledování. „MD funkce jsou součástí televizního zážitku a prolínají se celým vysíláním stanice O2 Sport. U Synot ligy si divák může jednoduše přepínat mezi různými kamerami na stadionu, u Ligy mistrů si zase vybere až z osmi paralelně hraných zápasů,“ vysvětluje podstatu MD funkcí Ondřej Křivka, ředitel marketingové komunikace v O2. Stejně tak se multidimenzionalita projevuje v zařízeních, na kterých je možné stanici sledovat – kromě v televizi i na počítači, v telefonu nebo tabletu. S konceptem MD funkcí O2 pracuje nejen v rámci kampaně, ale objeví se i jako základní stavební kámen informační grafiky v samotném vysílání na stanici O2 Sport. Ústředním motivem komunikace se stal trůn, z něhož divák ovládá celý svět sportu. Klíčový vizuál kampaně ke startu O2 Sport Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru, tisku, na internetu a na POS materiálech na prodejnách O2. Televizní spoty budou mít za cíl vysvětlit nové funkce a představit šíři sportovního obsahu. V online prostředí bude využita personalizovaná bannerová kampaň cílená na fanoušky jednotlivých sportovních klubů. Kreativní koncept připravil interní tým O2. Režie reklamních spotů se ujal Tomas Mankovsky, produkci zajistila společnost Armada Films. Nákupu a plánování médií zajistila agentura Médea. -stk-
Trivago odhaluje v kampani tajemství hotelů
Vyhledávač a srovnávač hotelů trivago komunikuje od poloviny července novou kampaní s názvem „O hotelech víme vše“. Kampaň, jež byla vytvořena in-house, včetně režie, odhaluje drobná tajemství hotelových pokojů po celém světě. K vidění je na stanicích skupiny Nova, Prima, TV Barrandov a České televize. „Cílem kampaně je představit trivago jako platformu, kde kromě porovnání cen ubytování mohou naši uživatelé najít také veškeré potřebné informace o hotelech,“ popisuje pro MediaGuru.cz tisková mluvčí společnosti Pavlína Pašková. V současnosti trivago porovnává nabídky více než 900 tisíc hotelů na více než 250 rezervačních stránkách. -stk-
Home Credit v TV představí „japonskou“ půjčku
Home Credit vstupuje na tuzemský trh malých úvěrů nabízející krátkodobé půjčky ve výši jednotek až desítek tisíc korun, své portfolium služeb rozšiřuje o Japonskou půjčku, kterou podpoří v televizi a na internetu. Televizní kampaň využívá prvky japonské kultury s důrazem na rychlost, progresivnost a inovativnost, což jsou zároveň charakteristiky nového produktu. Televizní spot k uvedení Japonské půjčky připravila agentura Ogilvy & Mather, pod jejíž střechou vznikl i samotný název produktu. Kreativní zpracování kampaně měli v agentuře na starosti Petr Radotínský a Samir Hauser, tým accountů se skládal z Františka Mareše a Lucie Koutné. K Japonské půjčce vznikly také nové webovské stránky japonskapujcka.cz, které byly připraveny digitální agenturou Cognito. -stk-
Do Bubble míří Pechanová, Humpál a Nosovský
Digitální agentura Bubble rozšířila tým o tři experty se zkušenostmi z digitálního marketingu a sociálních médií, a to o Michaelu Pechanovou, Miloslava Nosovského a Matěje Humpála. Zleva Matěj Humpál, Michaela Pechanová a Miloslav Nosovský Michaela Pechanová přišla z agentury Zaraguza, kde se věnovala převážně komunikaci pro značky Škoda Auto, AXE a Finlandia Vodka. Stála i za kampaní „Škoda Bez Starostí “ a „Pomoz svému zrcadlovkáři“ pro Olympus. V minulosti pracovala také například pro Zoot či agenturu Nydrle. V Bubble působí jako kampaňový Idea Maker napříč klienty agentury a jako copywriter pro T-Mobile a Havana Club. Miloslav Nosovský má za sebou deset let zkušeností s reklamou, v minulosti působil například jako Creative Director Design Lab, kde měl na starost například projekty pro Xerox Czech Republic & Slovakia, Mustang Shoes či Peugeot. V Bubble nastoupil na pozici Art Director & Idea Maker. Matěj Humpál nastupuje na pozici Lead Developer. Přichází ze společnosti Medio Interactive jako PHD developer. Předtím byl vedoucí týmu vývojářů ve společnosti Jyxo. V Bubble zastává pozici Lead Developer (vedoucí vývojář). -stk-
Logo pro české potraviny tvoří vlajka s nápisem
Ministerstvo zemědělství vybralo logo pro České potraviny, hodnotilo ze
stovky návrhů.
V Loosers nově působí textaři Brandejsová a Dérer
Kreativní agentura Loosers rozšiřuje svůj tým copywriterů a ideamakerů. Od konce července v něm nově působí Martina Brandejsová a Jakub Dérer. Noví copywriteři Martina Brandejsová a Jakub Dérer agentury Loosers Martina Brandejsová do Loosers přichází z retailové společnosti RMP, ve které se podílela na kampaních značek obchodních řetězců Tesco a Penny Market nebo mobilního operátora T-Mobile. V Loosers bude pečovat o virtuálního mobilního operátora Tesco Mobile, pražské nákupní centrum Palladium, projekt Národní potravinová sbírka neziskové organizace Byznys pro společnost, výživový dietní program Cambridge Weight Plan a další. Jakub Dérer působil v reklamních agenturách Leo Burnett, Young and Rubicam, Made by Vaculik a Wunderman. V roce 2014 byl součástí týmu, který natočil videospot do soutěže Young Creatives, jenž byl nominovaný do pětice nejúspěšnějších přihlášených prací. V Loosers se podílí na komunikaci jesenického Pivovaru Holba, české centrály cestovního ruchu CzechTourism nebo společnosti Kooperativa pojišťovna. -stk-
Do Triadu přichází Došková, Augustová a Studnička
Do české pobočky reklamní agentury Triad Advertising nastoupili tři noví lidé na sociální média – Eva Došková, Věra Augustová a Jan Studnička. Veronika Augustová, Jan Studnička a Eva Došková (zleva), foto: Triad Advertising Eva Došková přichází do Triadu na pozici Content and Media Strategy Lead z agentury Bubble, kde působila od samotného počátku firmy. Měla na starosti kampaně pro společnosti Jan Becher - Pernod Ricard, KMV, Bosch či Škoda Auto. V roce 2015 zvítězila v soutěži Young Lions 2015 v kategorii Cyber. V Triadu bude součástí týmu, který se stará o Pilsner Urquell, IKEA a Jihlavanku. Na pozici Social Media Strategist bude působit Veronika Augustová, konkrétně se bude starat o značky Velkopopovický kozel, Kingswood a Frisco. Dříve pracovala ve společnosti Socialsharks, kde se podílela na nastavení FB strategie pro síť drogérií TETA či na správě sociálních profilů společnosti LMC orientované na výkon. Juniorní pozici Social Media Specialist bude zastávat Jan Studnička, který psal pro časopis Čilichili. Pracovat bude pro značky z portfolia společnosti Reckitt Benckiser a adidas. -stk-
Prague Pride pokračuje s novými spoty
Po vizuálech pořízených termokamerou pokračuje kampaň Prague Pride reklamními spoty, které opět komunikují ideu „Všichni jsme stejně teplí“. „Spot jsme drželi ve stejném duchu. Nevymýšleli jsme žádný příběh, jen zachytili termokamerou různé líbající se páry“, komentuje Pavel Sobek, kreativní ředitel agentury Made By Vaculik, která má letošní kampaň Prague Pride na starosti. Režie se ujal Štěpán FOK Vodrážka v produkci Magic Lab a hudbu pro spot složil producent Aid Kid. Festival Prague Pride se letos v Praze uskuteční v týdnu od 10. do 16. srpna a jeho součástí budou opět kulturní, společenské, debatní i duchovní akce. Široká veřejnost zde může navštívit koncerty, umělecké workshopy, sportovní odpoledne nebo si třeba užít piknik. V Pride House se letos promění Langhans - Centrum Člověka v tísni. -mav-
Nejnovější články
