ASMEA: Na zásadních věcech se shodneme
V září mají padnout důležitá rozhodnutí o dalších krocích ASMEA,
říkají Petra Pipková a Ondřej Novák.
Reklama
O komunikaci Electro World se postará Hullabaloo
Komunikaci společnosti Electro World bude mít na starosti agentura Hullabaloo, která vyšla vítězně z nedávného tendru. Výběrového řízení se účastnil celkem šest agentur, do finále kromě Hullabaloo postoupily ještě McCann a Mark BBDO. Electro World je dceřinou společností slovenské firmy NAY a v Česku má celkem 18 velkoprodejen. Spolupráce s jedním z největších multikanálových prodejců elektroniky a elektrospotřebičů bude zahrnovat přípravu televizních a rádiových spotů a tiskovou komunikaci. „Momentálně vybíráme nejvhodnější produkci a režiséra pro náš koncept, natáčení začne v nejbližších dnech,“ prozradil Mirek Lizec, ředitel agentury Hullabaloo. -stk-
ČSOB si vybrala nové agentury na komunikaci
Spolu s novou image a komunikační strategií, která byla představena v pondělí 24. srpna, odhalila ČSOB také výsledky tendru na komunikační agentury. Na kreativu si vybírala mezi pěti agenturami, nakonec si zvolila DDB, se kterou bude spolupracovat příští tři roky.. Na mediální plánování a nákup médií si vybrala agenturu Razor ze skupiny VivaKi. V oblasti online reklamy ČSOB dále spolupracuje s mediální agenturou Red Media z Kindred Group. O komunikaci na Facebooku se stará Loosers. -stk-
ČSOB mění image, cílí více na rodiny
V rámci nové image spouští ČSOB kampaň „Kdo by teď myslel na banku?“
od DDB.
T-Mobile se v nové kampani zaměří na VoLTE
Na podzim pokračuje T-Mobile v „agentské kampani“ s Ivanem Trojanem.
PHD vydává knížku o nástupu umělé inteligence
Mediální agentura PHD vydává knížku Sentience: The Coming AI Revolution and The Implications for Marketing, která pojednává o nástupu umělé inteligence a jejím potenciálním vlivu na reklamní průmysl. „Umělá inteligence je blíž, než by se na první pohled mohlo zdát. Proto přicházíme s touto publikaci, s níž chceme ukázat, že je dobré se na budoucnost už připravit,“ vysvětluje Jiří Herian, Managing Director české pobočky agentury PHD. Po historickém exkurzu a zmapování současného stavu umělé inteligence, do které nemálo investují hlavní technologičtí hráči, jako je Google, Apple nebo IBM, se kniha zabývá možnostmi, jak umělá inteligence pravděpodobně promění marketingovou komunikaci. Marketéři a spolu s nimi i mediální a reklamní agentury se budou muset připravit na změnu publika reklamních sdělení, už nebudou cílit pouze na spotřebitele, ale i na algoritmy. Na scénu přijdou VPA (Virtual Personal Assistant, virtuální osobní asistent) a preemptivní marketing, který na základě podrobných znalostí chování spotřebitele bude schopen předvídat více než dřív. Ovlivní i mediální byznys. „Role mediálních agentur se s příchodem umělé inteligence radikálně změní. Přemění se v tzv. technologické architekty, kteří budou promýšlet, které technologie v kampani využít a jak je oslovit,“ dodává Jiří Herian. Kniha je k dostání na Amazon.com: Sentience: The Coming AI Revolution and the Implications for Marketing. Pozn.: PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz. -stk-
Hipsteři se stali terčem ironických reklam
Marketéři ve svých kampaních obracejí proti hipsterům jejich vlastní
zbraně.
Lenovo cílí s chytrými telefony na generaci Y
Lenovo spouští novou kampaň Vibe On, jež se zaměří na posílení povědomí o chytrých telefonech Vibe. Cílí přitom především na mladé lidi, z generace Y. Lenovo v kampani navazuje na svůj koncept tzv. DOerů, tedy na těch, kdo se na cestě za svými sny nebojí překonávat hranice, jsou neustále v pohybu a přitom se snaží zdokonalovat sebe sama. Smartphony mohou být podle značky na této cestě dostupným pomocníkem. „Smartphony jsou pro mnoho lidí hybnou silou při vytváření digitální budoucnosti. Tato síla ale ještě není ani zdaleka dostupná pro všechny,” říká Lucie Hajdová, marketingová manažerka společnosti Lenovo v České republice. „Chceme zbořit zažitý mýtus, že ,prémiový‘ nutně znamená drahý nebo exkluzivní. Proto kampaň Vibe On nemá být jen sloganem pro generaci Y, tedy pro mladé lidi mezi 20 a 30 lety, ale vyjadřuje také naše odhodlání pro vytváření inovativních, prvotřídních a především dostupných technologií, které těmto lidem pomohou dosáhnout jejich snů a cílů.“ -stk-
V porotě IMC European Awards zasednou čtyři Češi
V mezinárodní porotě soutěže IMC European Awards budou čtyři čeští zástupci. Jsou mezi nimi Martin Pešta z Geometry Global, David Čermák z Momentum, Ondřej Gottwald z Garp Integrated a Martin Tošenovský z Leemon. Soutěž IMC European Awards je organizována Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA) a její sekcí integrované marketingové komunikace (IMCC Europe). Mezinárodní porota každý rok ve 14 kategoriích hodnotí nejlepší marketingové kampaně celé Evropy. -stk-
Sony Mobile využívá k podpoře Z3 lokálních tváří
Lokální pobočka společnosti Sony Mobile se při propagaci nových telefonů Xperia Z3 a Z3 Compact rozhodla rozšířit mezinárodní kampaň #ICAN o lokální komunikaci prostřednictvím vybraných českých hrdinů. „V kampani neklademe důraz pouze na unikátní přednosti smatrphonů Xperia, jako jsou například vodotěsnost, výdrž baterie až dva dny či funkce Hi-Res Audio, ale chceme v ní především ukázat, jak tyto výhody využívají ve svém každodenním životě vybraní hrdinové, kteří oplývají stejně výjimečnými vlastnostmi,“ uvedla pro MediaGuru.cz Kristýna Bernatová, Channel Marketing Manažerka Sony Mobile pro ČR. Pro testování telefonů a propagaci si Sony vybralo tři ambasadory: mistryni ČR ve Freedivingu Vendulu Strachotovou, muzikanta, talent scouta, producenta Michala Nováka a také profesionálního a dobrovolného hasiče Martina Štaigla. Minutové spoty tak ukazují výjimečnost daného hrdiny, který s chytrým telefonem Xperia dokáže „přežít pod vodou“, „zůstat vzhůru několik dní“ či „slyšet to, co jiní nemohou.“ Celkový koncept kampaně pro Sony Mobile připravil Marek Bačo z Mediacom Beyond Advertising, obsahové divize mediální agentury MediaCom, která obstarala nákup mediálního prostoru. Scénáře a realizaci spotů připravila agentura Manaworld Creative. Všechny spoty režíroval Ondřej Urbanec. -mav-
Nejnovější články
