Společnost Nestlé vypsala tendr na digitální komunikaci značky Kofila pro příští rok. Vítězná agentura by měla přijít s novým kreativním řešením na aktivaci relevantních digitálních kanálů. Tendru se s největší pravděpodobností zúčastní čtyři agentury. O vítězi by se mělo rozhodnout v listopadu. -stk-
Letošní ročník soutěže Effie zveřejnil shortlist. Do finále se probojovalo celkem 31 prací z celkových 72 přihlášených. Nejobsazenější kategorií se staly finanční služby a ostatní služby, které generovaly celkem 34 přihlášených prací, z nichž na shortlist postoupilo 13. Výsledné pořadí bude oznámeno 4. listopadu v rámci slavnostního večera v Kině Lucerna. Součástí vyhlašování bude i předávání individuálních kreativních cen Best of Best. Tzv. BoB je žebříčkem nejlepších jednotlivců v oblasti kreativy. Effie je zkratkou slova effectiveness, označující soutěž o nejefektivnější reklamu. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Letošní počet přihlášek zaznamenal vzrůstající trend. Historie soutěže sahá do roku 1968, v České republice se ceny vyhlašují od roku 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. -stk-
ČSOB spouští novou kampaň na podporu půjček, se zaměřením na konsolidaci externích půjček. V rámci nedávno představeného komunikačního konceptu „Kdo by teď myslel na banku“ nasadí nový televizní spot, dále reklamu na internetu, v outdooru i na pobočkách společnosti. „Kampaňový claim ,Kdo by teď myslel na banku‘, nová verze Sunny, grafický styl, práce s kamerou, autentičnost i přítomnost rodiny nám utváří linku s předchozí komunikací na nové ČSOB Plus konto,“ popisuje televizní spot Renata Němcová Pixová, ředitelka marketingové komunikace ČSOB. Kreativní koncept pochází od agentury DDB. Produkci zajistila Armada Films. O mediální plánování a nákup médií se postarala agentura Razor. Režie se ujal Tomáš Řehořek, za kamerou stál Olivier Carriou. Hudbu složil Matúš Široký, text nazpíval Tomáš Palonder. -stk-
Placení informacemi může být do budoucna řešením pro reklamní odvětví,
zaznělo na letošním MIF.
Letošní ročník kreativního festivalu Golden Drum přinesl českým agenturám tři ocenění. Zlato si odnesla agentura Kaspen/Jung von Matt za kampaň Každý den není důvod k oslavě pro B:Dark společnosti Budějovický Budvar, jež bodovala v kategorii Integrated Communication Campaign. Dvě stříbrná ocenění v kategorii Film (television, cinema & online) byla udělena spotům BMW od agentury Hullabaloo. Celkem bylo uděleno 16 Grand Prix. Po třech Grand Prix si odnesla turecká kampaň Between Us pro Vodafone a rakouská kampaň The HIV + Issue pro Vangardist Magazine. Titulem Golden Net byla oceněna agentura Young & Rubicam. Nejúspěšnější agenturou se stala rumunská agentura McCann/MRM. Do Rumunska putovalo také ocenění Tartini Award pro nejúspěšnější nezávislou agenturu, kterou si odnesla agentura GMP Advertising. Ze zadavatelů posbíral nejvíce cen Vodafone. Přehled výsledků naleznete zde. -stk-
Většina reklam vychází z vágních insightů, myslí si Petr Václavek.
Obchodní řetězec Kaufland nasadil podzimní kampaň, jež rozvíjí komunikační koncept Z lásky k Česku, uvedený poprvé v loňském roce. Nové spoty jsou tematicky podzimně laděné, zaměřují se na houbaření a rybaření. K vidění budou v televizi na stanicích skupiny Nova, Prima, Barrandov a Česká televize a také na internetu. Reklamní kampaň pochází z dílny kreativní agentury Glanzer a Partner. Režie se opět ujal Michael Baumbruck. -stk-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Objem hrubých monitorovaných reklamních investic v českých médiích dosáhl podle společnosti Nielsen Admosphere v letošním září 6,7 mld. Kč, což bylo o téměř 6 % víc než ve stejném období loňského roku. Téměř 14% nárůst si podle dat připsala televize, dařilo se také rádiím s monitorovaným 11% navýšením. Za první tři letošní čtvrtletí celkový hrubý objem představuje téměř 48 mld. Kč, což je o 4 % víc než za období tří čtvrtletí v loňském roce. Opět nejvyšší nárůst se týká televizní reklamy (+11 %). Ceníková hodnota reklamního prostoru, IX/2015 vs. IX/2014 *Pozn.: Internet zahrnuje pouze displej reklamu Ceníková hodnota reklamního prostoru, I-IX/2015 vs. I-IX/2014 *Pozn.: Internet zahrnuje pouze displej reklamu. Zdroj: Nielsen Admosphere -mav-
Do tendru na podporu Regionálních potravin se přihlásilo devět firem. Cena dvouleté zakázky, která je rozdělená na dvě části, činí 57 milionů korun bez DPH. V jedné části zájemci soutěží o vymýšlení strategie a PR podporu, ve druhé jde o samotnou realizaci a účast na výstavách či trzích. ČTK to sdělila mluvčí Státního zemědělského intervenčního fondu Vladimíra Nováková. "Cílem budoucí propagační a informační kampaně je sdělit zákazníkům, proč se jim vyplatí koupit výrobky s označením Regionální potravina," vysvětlila Nováková. Značku Regionální potravina letos získalo 107 výrobků od 106 výrobců, přičemž v letošním 6. ročníku o ni usilovalo celkem 1262 výrobků od 418 producentů. Na projekt letos ministerstvo vyčlenilo 50 milionů korun. Výrobci budou moci používat značku čtyři roky. V současnosti komise hodnotí i další tendr, na propagaci značky Klasa. Stát za ní chce zaplatit za dva roky téměř 300 milionů korun. Ten je rozdělený do čtyř částí, komise by vítěze alespoň jedné z nich mohla vybrat již v příštím týdnu. "Pravděpodobně budeme znát kandidáta za čtvrtou část, to jsou výstavy a veletrhy," řekla mluvčí. Značka Klasa je nejznámější značkou kvality českých potravin. Podle zářijového průzkumu agentury STEM/Mark si ji spontánně vybavilo 82 procent z těch, kteří alespoň zběžně značky kvality znají. Podané nabídky Část tendru společnost 2 Agentura Gate s.r.o. 1 Havas Worldwide Prague a.s. 1,2 Comunica, s.r.o. 1 Dorland, s.r.o 2 Dedeman, s.r.o. 1 MediaCom Praha, s.r.o. 1,2 Ogilvy & Mather, s.r.o. 1 Comtech Group s.r.o. 2 Leones Production, s.r.o. -čtk-
Na podzim přichází Nutella s aktivitou „A co řekne tvá nutella?“. V říjnu uvedla značka z portfolia společnost Ferrero sedm předtištěných sdělení, jako je „dobré ráno“, „z lásky“, „vždy spolu“ nebo „dáme jednu?“. Kromě toho však spotřebitelům umožní navrhnout si vlastní osobní etiketu. Letošní kampaní navazuje na loňskou aktivitu, v níž si spotřebitelé mohli nutellu pojmenovat. Kampaň, jež běží v televizi, na internetu a v místě prodeje, doprovází soutěž na webových stránkách www.nutella.cz, kde bude možné získat vlastní etiketu. Každý den bude vylosováno 500 výherců, kteří poštou obdrží dvě etikety dle vlastního návrhu. Nevylosovaní spotřebitelé mohou kdykoliv během konání akce zkusit své štěstí znovu, nebo si mohou svou etiketu kdykoliv vytisknout v pohodlí domova. Ve vybraných prodejnách hypermarketů a supermarketů budou přítomny hostesky, vybaveny tiskárnami, které spotřebitelům zdarma vytisknou vlastní etiketu již během nákupu. -stk-
