Jirka Král: Reklamní video mi musí dávat smysl
U reklamních videí mám vždy poslední slovo, říká jeden
z nejznámějších českých youtuberů Jirka Král.
Reklama
Reklamní trh ovlivní umělá inteligence
Nastupující éra umělé inteligence radikálně promění reklamní byznys.
Orbit se v nové kampani zaměřuje na řidiče
Žvýkačky bez cukru Orbit se v nové kampani zaměřují na řidiče. Značka v ní spolupracuje s českým jezdcem Ralley Dakar Alešem Lopraisem, s nímž upozorňuje na benefity žvýkání v autě, kde lidé často jí. Kampaň tímto pokračuje v dlouhodobé komunikaci motta „Jezte, pijte, žvýkejte“. OrbitSpolujezdec.cz Český jezdec Ralley Dakar Aleš Loprais, foto: OrbitSpolujezdec.cz Kampaň běží na rádiu Impuls, kde je podpořena v dopravním zpravodajství, a prostřednictvím PR. Doplněna je o instore aktivity na čerpacích stanicích Shell, kde v průběhu června hostesky promují výhodnou cenu Orbit dózy. Zároveň je spuštěna spotřebitelská soutěž o vůz Škoda Fabia Combi. -kch-
Globální výdaje na reklamu letos vzrostou o 4,2 %
Globální výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,2 % a dosáhnou hodnoty 531 miliard USD, vyplývá z předpovědi společnosti ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts. V roce 2016 bude růst povzbuzen letními olympijskými hrami v Rio de Janeiro a prezidentskými volbami ve Spojených státech a zvýší se na 5 %. Po jejich skončení se růst výdajů na reklamu mírně zpomalí a v roce 2017 bude představovat 4,3 %. Zdroj: ZenithOptimedia Předpovědi růstu výdajů na reklamu pro rok 2015 byly nepatrně sníženy o 0,2 % a na rok 2016 o 0,3 %. Je to částečně způsobeno posílením amerického dolaru vůči měnám mnoha rychle rostoucích trhů, což snižuje jejich příspěvek k celkovým výsledkům, částečně oslabením Latinské Ameriky, kterou brzdí nízké ceny ropy a dalších vývozních komodit a také slabá brazilská ekonomika. K nejrychlejšímu růstu výdajů na reklamu dochází v oblasti zvané „zrychlená Asie“, kam patří Čína, Indie, Indonésie, Malajsie, Pákistán, Filipíny, Tchaj-wan, Thajsko a Vietnam. Tento region je hlavním hnacím motorem celosvětového růstu výdajů na reklamu a lze očekávat, že mezi lety 2014 a 2017 poroste o 9,1 % ročně. Ekonomika eurozóny v posledních několika měsících posílila, zejména díky nízkým cenám ropy a politice kvantitativního uvolňování přijaté Evropskou centrální bankou. Ekonomický stimul se projevil i na reklamním trhu, který podle agenturních očekávání letos vzroste o 2 %, což představuje zvýšení ve srovnání s loňským 1,6 % růstem.Zatím nedochází k oživení na všech trzích eurozóny, ale většina z nich se pohybuje správným směrem. Ve Finsku předpovídá ZenithOptimedia v letošním roce pokles o 0,3 %, po němž bude v roce 2016 následovat nárůst o 1,6 %. Ve Francii by letos mělo dojít ke snížení o 0,4 %, příští rok o 0,1 %.V Řecku došlo v roce 2014 k 7,9% oživení, ale vítězství strany Syriza ve volbách a její napjatá vyjednávání s věřiteli toto oživení zastavily. Pro rok 2015 je tak predikován pouze 0,5% růst. Vedle této předpovědi existuje i jasné riziko poklesu, pokud vyjednávání o řeckém dluhu ztroskotají, což povede k nesplacení dluhu nebo k vystoupení z eurozóny. -kch-
Češi mají už čtyři ceny z Cannes Lions
Na festivalu Cannes Lions bodují Češi zatím čtyřikrát. Získávají
stříbro a tři bronzy.
Ogilvy, Y&R a Havas jsou na shortlistech v Cannes
Na prvních shortlistech figuruje práce českých agentur celkem
jedenáctkrát.
Hadj Moussa v porotě letošních Golden Drum
V porotě Multi Channel letošního 22. ročníku kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat v říjnu ve slovinské Portoroži, zasedne také kreativní ředitel pražské DDB Radouane Hadj Moussa. Hodnotit bude s dalšími deseti porotci pod vedením Geoffreyho Hantsona z belgické agentury Happiness. Radouane Hadj Moussa V porotě dále zasedne Simon Bleil z rakouské agentury Great, Pia Grahn ze švédského Graylingu, Marsel Levi z bulharské agentury Noble Graphics, Bogdan Nitu z rumunské Webstyler, Can Pehlivanli z turecké Y&R, Jason Romeyko ze švýcarské Saatchi & Saatchi, Toni Tomašek ze slovinského Publicisu, Andrew Ushakov z ruské Leo Burnett a Ricardo Wolff z německého DDB. Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D’Emilio z argentinské agentury McCann. Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“ a na toto téma vystoupí Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla. Více informací k festivalu naleznete zde. -kch-
Primalex cílí v imageové kampani na hnízdící páry
Značka barev Primalex spustila imageovou kampaň, s níž cílí na tzv. „nesters“, neboli hnízdící páry, které zakládají rodiny a vylepšují nebo rozšiřují si bydlení. Kampaň, jež běží od začátku června v televizi a na internetu, staví na emocích spojených s různými barvami. Připravila ji agentura Hullabaloo. Produkci zajistila společnost Target Pictures. Režie se ujal Tomáš Sysel. -kch-
Rada zahájila řízení kvůli scéně s hranolky v ČT
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) zahájila správní řízení s Českou televizí kvůli pořadu Hokejové poledne. Podezřívá ji, že při vystupování moderátora ve studiu nepatřičně zdůrazňovala jednoho z oficiálních partnerů hokejového mistrovství. Rada o tom dnes informovala v tiskové zprávě. Zájem rady upoutala "scénka", při níž bývalý reprezentant a hokejový expert Pavel Richter vychází ze stanu společnosti McDonald's, odkud přináší podnos s občerstvením. Poté, co prochází kolem stěny s logem, se dostává do studia a jeden hranolek nabízí kolegyni tak, "že jí jej vkládá přímo před obličej, čímž jí přiměje k tomu, aby moderování přerušila a zareagovala". Rada upozornila na to, že umístěný produkt byl ústředním tématem úvodu pořadu a byla na něj zaměřena pozornost i během komentování, přestože tematicky s pořadem nikterak nesouvisel. Nepatřičnému zdůrazňování umístěného produktu přitom brání zákon, konkrétně ustanovení věnované tomuto způsobu propagace označované jako product placement. Správní řízení může rada ukončit zjištěním, že bylo vše v pořádku, upozorněním na porušení zákona nebo uložením pokuty do 2,5 milionu korun. Mluvčí ČT Alžběta Plívová sdělila, že televize oznámení o zahájení správního řízení neobdržela, a proto se k němu zatím nemůže vyjádřit. -čtk-
Albert mění koncept, sází na dodavatele a zaměstnance
Řetězec Albert opouští „vedoucího prodejny“, nově staví na
dodavatelích a zaměstnancích.
Nejnovější články
