Reklama

Na letošním Golden Drum vystoupí ekonom Sedláček

Po 15. června 2015 00:58 Délka čtení:: 1 min

Letošní 22. ročník kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat 13. až 16. října ve slovinské Portoroži, odtajnil porotu i některé z přednášejících. Zároveň otevřel registrace, přihlášky je možné zasílat do 21. srpna. Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D'Emilio z argentinské agentury McCann, v čele poroty Multi Channel zasedne Geoffrey Hantson z belgické Happiness. Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“. Mezi přednášejícími se objeví Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla. Více informací k festivalu naleznete zde. -kch-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Stará myslivecká mění značku, design i komunikaci

So 13. června 2015 09:03 Délka čtení:: 2 min

Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich. Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu. „Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti. Vývoj designu značky Stará myslivecká Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu. V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer. Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary. Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem. -kch-

# Aktuality # Reklama # TV & video

Nova zahajuje kampaň k přenosům z Wimbledonu

Pá 12. června 2015 15:53 Délka čtení:: 1 min

Od soboty 13. června přichází TV Nova s novou kampaní pro televizní promo k přenosům z Wimbledonu – jedné z programových priorit skupiny na začátku léta. Série tří točených spotů je složena z krátkých příběhů, které v nadsázce komentují zaujetí fanoušků. „Celá kampaň pro Wimbledon je tento rok založena nejen na sérii, dle mého povedených a vtipných spotů, ale rozvíjí ji i další 3D grafické elementy v duchu nového On-Air proma TV Nova, který jsme uvedli na obrazovky před měsícem a řada dalších formátů, které se objeví ve vysílání Sportovních novin, Snídaně a na stanici Nova Sport. Fandíme Wimbledonu a našim tenistům na tomto skvělém turnaji a chceme naši přízeň přenést také na naše diváky,“ uvedl Alan Záruba, kreativní ředitel Nova Group. Kampaň vznikla jako interní projekt v oddělení kreativy TV Nova pod vedením Jana Petrase, senior promo producera stanice Nova Sport a režiséra spotů Lukáše Hrdého. Spoluatory scénáře jsou Petr Hrubec a Ondřej Novák. -mav-

# Aktuality # Reklama

Lidl pořádá Retro týden, nabídne Šeřík i Pitralon

Pá 12. června 2015 10:05 Délka čtení:: 1 min

Obchodní řetězec Lidl spustí od pondělí 15. června tzv. Retro týden. Během týdne na svých prodejnách nabídne autentické produkty z doby dávno minulé, například mléko v sáčku, žvýkačky Pedro, dezert Metro, zmrzlinu Eskymo, toaletní mýdlo Šeřík, iron nebo vodu po holení Pitralon. Retro týden bude doprovázet televizní reklama s tvářemi značky – kuchaři Romanem Paulusem a Marcelem Ihnačákem. -kch-

# Aktuality # Reklama

Na český trh vstoupila italská značka Borotalco

Pá 12. června 2015 07:45 Délka čtení:: 1 min

Původem italská kosmetická značka Borotalco vstoupila na český trh. Zde ji zastupuje společnost Bolton Czechia, jež má v portfoliu například značku Chilly, Monini, Rio Mare nebo Valfrutta. Značka Borotalco vznikla v roce 1878 ve florentské lékárně, kde lékárník Henry Robert vyvinul jemný prášek z čistého přírodního mastku, zvaný Microtalcum. V roce 1904 byl pudr poprvé uveden na italský trh. Postupně se produktová řada rozšířila také o mýdla a deodoranty. V současnosti je značka kromě Itálie k dostání také v Rakousku, Švýcarsku a Slovinsku a nově i u nás. Launch značky je podpořen v televizi prostřednictvím sponzorských vzkazů, které propagují se sloganem „Stop pocení“ deodoranty Borotalco Original. Na trhu se objeví také řada Borotalco Invisible. -kch-

# Aktuality # Reklama

MZe připravuje kampaň na podporu chovu ryb

Čt 11. června 2015 13:57 Délka čtení:: 2 min

Ministerstvo zemědělství připravuje kampaň v České televizi na podporu udržitelného chovu ryb. Návrh počítá s rozpočtem 4,5 milionu korun bez DPH. Materiálem, včetně návrhu zadávacího řízení na tvůrce propagační kampaně, se bude ve středu zabývat vláda. Projekt na podporu takzvané sladkovodní akvakultury vznikl ve spolupráci s Českou televizí a jeho cílem je podpora tohoto "opomíjeného oboru". Současně navazuje na memorandum o vzájemné spolupráci, kterou ministerstvo uzavřelo s ČT letos v březnu a jež v rámci prezentace zemědělského resortu počítá s výrobou informativních pořadů. Prostředky na kampaň podle ministerstva půjdou ze 75 procent z evropských fondů a z 25 procent z rozpočtu ČR. "Návrh rozpočtu kampaně je 4,5 milionu korun bez DPH," sdělil ČTK tiskový odbor MZe. Součástí materiálu, o kterém bude jednat vláda, je návrh na zadávací řízení na realizátora kampaně, která se má uskutečnit ještě v letošním roce. Projekt se zaměří na širokou veřejnost, a to prostřednictvím odvysílaných pořadů zaměřených na téma chovu ryb či rybářství. Ministerstvo se novou kampaň rozhodlo spustit poté, co v loňském roce zrušilo marketingový projekt na propagaci konzumace sladkovodních ryb hrazený z evropských fondů za 60 milionů korun bez DPH. "Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holinek," uvedl loni krátce po svém nástupu do funkce ministr Marian Jurečka. Zrušený projekt podle něj představoval "zcela nehospodárné plýtvání penězi, zejména ve chvíli, kdy se po předchozí kampani na "Rybu domácí" v hodnotě 150 milionů korun prodeje ryb v zásadě nezměnily". -čtk-

# Aktuality # Reklama

AČRA MK volila vedení, pozmění koncept Zlaté pecky

Čt 11. června 2015 07:50 Délka čtení:: 2 min

V úterý 9. června se konala již 40. valná hromada Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Na další volební období byli v tajných volbách zvoleni členové prezidia Štěpán Wolde (Media One), Zdeněk Navara (Studio Holly), Dominik Hrodek (Dark Side), František Vybíral (Avito) a Martin Potůček (Guideline). Prezidentský i viceprezidentský post rovněž obhájil Pavel Brabec (CommOnline) a Roman Němec (Ideas Advertising). Do AČRA MK byly nově přijaty společnosti SportLimited, Contimex a Media Central. Soutěž kreativity v reklamě Prima Zlatá pecka na podzim odstartuje v novém formátu. AČRA MK se dohodla s majitelem práv „Noc reklamožroutů“ a propojí se slavnostní večer vyhlášení Zlatých pecek s projekcí nejlepších světových reklam. Anketa „Nejoblíbenější herce/herečka v reklamě“ bude nově připravována ve spolupráci s výzkumnými agenturami Stem/Mark a Mediaresearch. „Český institut reklamní a marketingové komunikace připravuje nejen pro členy AČRA MK program školení a workshopů s atraktivními tématy. Konference o médiích, digitalizaci a tvorbě Digimedia, kterou AČRA MK pořádá ve spolupráci s Českou televizí, se horkými tématy bude zabývat již po jedenácté v květnu 2016,“ říká ředitel institutu Dominik Hrodek. AČRA MK byla založena na jaře 1992, v současnosti sdružuje 39 společností z celé České republiky. -kch-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do sesterské agentury Outbreak jde Vondráková

Čt 11. června 2015 05:26 Délka čtení:: 1 min

Do produkčního týmu agentury Extroverts, sesterské agentury Outbreak, přichází Kateřina Vondráková. Kateřina Vondráková Kateřina Vondráková dříve působila ve společnosti ČEZ, kde ve funkci junior projektové manažerky pečovala o projekt výstavby dobíjecích stanic pro elektromobily a jeho eventovou propagaci. Zkušenosti má také z produkční agentury BPP. Absolvovala VŠE v Praze. -kch-

# Aktuality # Reklama

P&G podpoří lokální kampaní mladé sportovce

St 10. června 2015 11:56 Délka čtení:: 2 min

Společnost Procter & Gamble, jež je jedním z hlavních mezinárodních olympijských sponzorů, spustila ve spolupráci s obchodním řetězcem Tesco na českém trhu kampaň na podporu mladých sportovců. Podobný koncept se v příštích měsících objeví také v Polsku a Maďarsku. „Jedná se o regionální koncept, který si každý trh adaptuje podle svých potřeb,“ přiblížil pro MediaGuru.cz manažer korporátní komunikace společnosti Procter & Gamble Juraj Králik. Výrobce značek Ariel, Jar, Lenor nebo Pampers věnuje 1 % z ceny každého výrobku, zakoupeného v prodejnách Tesco i v e-shopu itesco.cz, České olympijské nadaci. Vybrané peníze by měly umožnit každému dítěti ze znevýhodněného prostředí provozovat sport. Kampaň, jež poběží do 21. července, bude k vidění v tisku, na internetu a na sociálních sítích. Silně zastoupená bude také v místě prodeje. „Předpokládáme, že bychom mohli vybrat 700 tisíc korun,“ dodal Juraj Králik. Na přípravě se podílela kreativní agentura Grey a PR agentura Neopublic Porter Novelli. Procter & Gamble se s podporou sportu spojuje zejména na mezinárodní úrovni. Už od roku 2012 komunikuje v době olympiády prostřednictvím kampaně „Děkuji, maminko!“, s níž počítá i pro nadcházející olympiádu v brazilském Rio de Janeiro. Aktuální kampaň představuje lokální podporu činností Českého olympijského výboru, což podle jeho marketingového ředitele Marka Tesaře není zcela standardní. -kch-

# Reklama