Agentury PR.Konektor a Konektor Social připravily další kampaň pro značku Milka z portfolia společnosti Mondelez Czech Republic, tentokrát v souvislosti s uvedením Milka Chips Ahoy! na český a slovenský trh. Kampaň s názvem „Dvojnásobně neodolatelní“ odstartovala 27. července, a poběží až do konce srpna 2015 v Česku i na Slovensku.
První část kampaně zahajuje komunikaci prostřednictvím PR a digitálních médií. „V rámci PR aktivit budeme pracovat s opinion leadery, tj. dvojicemi, které představují opravdové přátelství. Jako příklad lze uvést profesionální závodníky rallye, populární skupinu Calm Season či duo vzdušných akrobatek TeTy. V Čechách jsme navázali spolupráci s online divizí televize Prima a na Slovensku s mediálním domem Ringier. Kromě těchto médií budeme cílit především na lifestyly v souvislosti s cílovou skupinou produktu Milka Chips Ahoy!,“ říká k PR komunikaci Michaela Králová, PR konzultant agentury PR.Konektor.
„Pro potřeby komunikace tohoto nového produktu jsme v digitálu vytvořili speciální microsite a aplikaci, díky níž budou moci lidé pomocí zábavných otázek otestovat hloubku svého přátelství. Do kampaně zapojíme také Youtubery – i mezi některými z nich totiž existuje nerozlučné přátelství,“ přibližuje digitální část kampaně Rudolf Kvíz, Account Director agentury Konektor Social.
Druhá část komunikace odstartuje o 14 dní později, tj. 10. srpna 2015, a to ve formě televizních spotů a bannerové reklamy na internetu. Nákup mediálního prostoru zajistila mediální agentura Carat a o kreativitu bannerů se postarala reklamní agentura Konektor.
-mav-
Do desátého ročníku soutěže Flema Media Awards, která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku, se přihlásilo 42 kampaní. Je to první soutěž, která oceňuje jak přihlašovatele, tak zadavatele. Soutěž vyhlašuje společnost Flemedia, mediální poradce a auditor.
Celkem devatenáct společností přihlásilo aspoň jednu práci – 10 z Česka (24 přihlášek) a 9 ze Slovenska (18). Nejvíce přihlášek poslaly agentury Carat Czech Republic a Starmedia Co. (6) následované agenturou PHD (5). Z hlediska kategorií je nejvíc přihlášek v kategoriích Nejlepší využití OOH (11) a Nejlepší kampaň (9), která také nejvíce rostla (z 6 na 9).
„Velmi dobrým znamením je zvyšující se zájem zadavatelů ale i komunikačních agentur o účast v soutěži. Letos mediální agentury tvoří pouze polovinu přihlašovatelů,“ uvedl René Jež, ředitel soutěže.
Soutěží se v osmi kategoriích – v šesti kategoriích podle mediatypu (nejlepší využití TV, tisku, OOH, rádia, kinoreklamy a digitálních médií) a ve dvou průřezových (Nejlepší kampaň a Nejlepší malá kampaň). Zároveň uděluje ocenění Inovativní agentura a Inovativní zadavatel a Grand Prix za nejlépe hodnocenou kampaň.
Odborná porota hlasuje ve dvou kolech. V prvním kole více než 100 porotců ze strany zadavatelů, agentur a dalších odborníků z komunikačního průmyslu nominují kampaně na shortlist. Shortlist bude oznámen na mezinárodní konferenci Flema Media Conference v pátek 18. září 2015. Ve druhém kole užší porota na svém zasedání vybere vítěze jednotlivých kategorií, kteří budou slavnostně vyhlášeni ve čtvrtek 22. října 2015.
Počet přihlášek podle přihlašovatelů
Přihlašovatel
Počet přihlášek
Česko
24
CARAT Czech Republic
6
PHD a.s.
5
Y&R Praha
3
Lidl Česká republika
2
Kaspen/Jung von Matt
2
Kaufland Česká republika
2
Comtech Group
1
OMD Czech, a.s.
1
RADIOHOUSE
1
Skanska Reality a.s.
1
Slovensko
18
Starmedia Co.
6
MADE BY VACULIK
3
Mindshare Slovakia
3
Carat Slovakia
1
OMD Slovakia
1
PHD SK
1
Unimedia
1
Universal McCann
1
Vizeum Slovakia
1
Celkový součet
42
Přehled přihlášek po kategoriích
Kategorie
Počet přihlášek
Nejlepší využití OOH
11
Nejlepší kampaň
9
Nejlepší malá kampaň
8
Nejlepší využití digitálních medií
5
Nejlepší využití radia
5
Nejlepší využití TV
3
Nejlepší využití tisku
1
Celkový součet
42
-mav-
Komerční společnost ŠIK CZ na čtyřech stovkách základních a středních škol vysílá osvětové klipy nevalné kvality, z nichž některé vykazují znaky skryté reklamy. Na tiskové konferenci na to upozornila česká pobočka neziskové organizace Transparency International (TI). Poukázala také na skutečnost, že navzdory špatné kvalitě obsahu mají klipy záštitu řady ministerstev i odborných institucí. Společnost ŠIK CZ ve vyjádření, které poskytla ČTK, označila tato obvinění za lživá a neopodstatněná.
Společnost, jejíž název je zkratkou sousloví Školní informační kanál, poskytuje školám televizory, které instaluje na frekventovaná místa školních chodeb. Na těchto obrazovkách pak o přestávkách prostřednictvím internetu vysílá osvětové spoty z širokého spektra oblastí. "Jejich grafická úroveň vzbuzuje u mladé generace, ale i u dospělých úsměv," poznamenala Aneta Judová z právního oddělení TI.
Spoty Nakupuj v pohodě, které mají podle proklamací žáky informovat například o spotřebitelských právech a enviromentální výchově, navíc zavánějí skrytou reklamou. Jejich grafika podle TI jednoznačně odpovídá grafice jednoho obchodního řetězce, jehož logo se navíc objevuje v pravém dolním rohu obrazovky. "Situace je o to závažnější, že adresátem skryté reklamy jsou děti a mládež, jež jsou pro svůj věk zvlášť zranitelnou a potenciálně ohroženou skupinou," uvedla Judová.
Transparency International proto podala podnět krajskému živnostenskému úřadu, aby prověřil, zda se společnost ŠIK CZ nedopouští správního deliktu šíření skryté reklamy. Ta je zákonem o regulaci reklamy zakázaná a v případě prokázání provinění za ni hrozí až dvoumilionová pokuta.
Podle firmy TI vychází z kusých informací, které byly mylně interpretovány. "Jsme zklamáni bulvárním jednáním organizace, které jsme si vážili a v minulosti jsme ji několikrát vyzývali ke spolupráci," uvedli zástupci ŠIK CZ ve svém vyjádření. Navíc upozorňují, že TI neměla zájem zjistit skutečný stav věcí. Vzájemnou komunikací dokládají, že zástupci TI odmítli nabídku na upřesnění s tím, že mají dostatek informací ze škol.
Konkrétní nařčení firma nechtěla komentovat. Zdůraznila jen, že se díky spotům jejích partnerů podařilo zachránit dětský život. Kamarádi třináctiletého Lukáše vytáhli, když se pod ním probořil led na zamrzlém rybníce. Vybavili si přitom správný postup prezentovaný na videu. Tato událost byla zvítězila v charitativním projektu Dětský čin roku 2014 v kategorii „Pomoc n@ netu”.
Společnost i jednotlivé spoty získaly záštitu ministerstev školství, vnitra, zdravotnictví, obrany, dopravy i financí. Za projekt se postavily také Univerzita Karlova, Státní zdravotní ústav či Státní ústav pro kontrolu léčiv.
Ministerstvo školství informace TI prověřuje a na základě svých zjištění přijme příslušná opatření. "V budoucnu bude paní ministryně všechny záštity nad projekty udělovat s rozvahou a po důkladném posouzení každé žádosti o záštitu," sdělilo ČTK tiskové oddělení úřadu. Podobně jako tento případ budou prověřovány i další obdobné informace a podněty, které se na ministerstvo dostanou. Pokud se prokáže, že daný projekt nebo organizace nesplňuje nároky na záštitu, tak ji odebere.
Smlouvy škol s firmou ŠIK CZ, které od několik vytipovaných škol TI získala, jsou uzavírány na deset let. I když mají prakticky totožnou podobu, celková cena za poskytnuté služby se pohybuje v širokém rozmezí sedmi až 93.000 korun bez DPH. Ředitelé by podle TI měli zvážit setrvání v tomto smluvním vztahu, i když by vzhledem k jednostranné formulaci smlouvy museli i v případě výpovědi uhradit celou částku. "Náš apel ale směřuje spíše směrem k dalším školám, kterým by tyto služby mohly být nabízeny," doplnil ředitel TI David Ondráčka.
-čtk-
Operátor O2 spouští reklamní kampaň na podporu svého televizního kanálu O2 Sport, který ostře startuje v sobotu 8. srpna. Kampaň chce především zdůraznit možnosti multidimenzionálního (MD) sledování.
„MD funkce jsou součástí televizního zážitku a prolínají se celým vysíláním stanice O2 Sport. U Synot ligy si divák může jednoduše přepínat mezi různými kamerami na stadionu, u Ligy mistrů si zase vybere až z osmi paralelně hraných zápasů,“ vysvětluje podstatu MD funkcí Ondřej Křivka, ředitel marketingové komunikace v O2. Stejně tak se multidimenzionalita projevuje v zařízeních, na kterých je možné stanici sledovat – kromě v televizi i na počítači, v telefonu nebo tabletu.
S konceptem MD funkcí O2 pracuje nejen v rámci kampaně, ale objeví se i jako základní stavební kámen informační grafiky v samotném vysílání na stanici O2 Sport. Ústředním motivem komunikace se stal trůn, z něhož divák ovládá celý svět sportu.
Klíčový vizuál kampaně ke startu O2 Sport
Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru, tisku, na internetu a na POS materiálech na prodejnách O2. Televizní spoty budou mít za cíl vysvětlit nové funkce a představit šíři sportovního obsahu. V online prostředí bude využita personalizovaná bannerová kampaň cílená na fanoušky jednotlivých sportovních klubů.
Kreativní koncept připravil interní tým O2. Režie reklamních spotů se ujal Tomas Mankovsky, produkci zajistila společnost Armada Films. Nákupu a plánování médií zajistila agentura Médea.
-stk-
Vyhledávač a srovnávač hotelů trivago komunikuje od poloviny července novou kampaní s názvem „O hotelech víme vše“. Kampaň, jež byla vytvořena in-house, včetně režie, odhaluje drobná tajemství hotelových pokojů po celém světě. K vidění je na stanicích skupiny Nova, Prima, TV Barrandov a České televize.
„Cílem kampaně je představit trivago jako platformu, kde kromě porovnání cen ubytování mohou naši uživatelé najít také veškeré potřebné informace o hotelech,“ popisuje pro MediaGuru.cz tisková mluvčí společnosti Pavlína Pašková. V současnosti trivago porovnává nabídky více než 900 tisíc hotelů na více než 250 rezervačních stránkách.
-stk-
Home Credit vstupuje na tuzemský trh malých úvěrů nabízející krátkodobé půjčky ve výši jednotek až desítek tisíc korun, své portfolium služeb rozšiřuje o Japonskou půjčku, kterou podpoří v televizi a na internetu.
Televizní kampaň využívá prvky japonské kultury s důrazem na rychlost, progresivnost a inovativnost, což jsou zároveň charakteristiky nového produktu.
Televizní spot k uvedení Japonské půjčky připravila agentura Ogilvy & Mather, pod jejíž střechou vznikl i samotný název produktu. Kreativní zpracování kampaně měli v agentuře na starosti Petr Radotínský a Samir Hauser, tým accountů se skládal z Františka Mareše a Lucie Koutné.
K Japonské půjčce vznikly také nové webovské stránky japonskapujcka.cz, které byly připraveny digitální agenturou Cognito.
-stk-
Digitální agentura Bubble rozšířila tým o tři experty se zkušenostmi z digitálního marketingu a sociálních médií, a to o Michaelu Pechanovou, Miloslava Nosovského a Matěje Humpála.
Zleva Matěj Humpál, Michaela Pechanová a Miloslav Nosovský
Michaela Pechanová přišla z agentury Zaraguza, kde se věnovala převážně komunikaci pro značky Škoda Auto, AXE a Finlandia Vodka. Stála i za kampaní „Škoda Bez Starostí “ a „Pomoz svému zrcadlovkáři“ pro Olympus. V minulosti pracovala také například pro Zoot či agenturu Nydrle. V Bubble působí jako kampaňový Idea Maker napříč klienty agentury a jako copywriter pro T-Mobile a Havana Club.
Miloslav Nosovský má za sebou deset let zkušeností s reklamou, v minulosti působil například jako Creative Director Design Lab, kde měl na starost například projekty pro Xerox Czech Republic & Slovakia, Mustang Shoes či Peugeot. V Bubble nastoupil na pozici Art Director & Idea Maker.
Matěj Humpál nastupuje na pozici Lead Developer. Přichází ze společnosti Medio Interactive jako PHD developer. Předtím byl vedoucí týmu vývojářů ve společnosti Jyxo. V Bubble zastává pozici Lead Developer (vedoucí vývojář).
-stk-
Kreativní agentura Loosers rozšiřuje svůj tým copywriterů a ideamakerů. Od konce července v něm nově působí Martina Brandejsová a Jakub Dérer.
Noví copywriteři Martina Brandejsová a Jakub Dérer agentury Loosers
Martina Brandejsová do Loosers přichází z retailové společnosti RMP, ve které se podílela na kampaních značek obchodních řetězců Tesco a Penny Market nebo mobilního operátora T-Mobile. V Loosers bude pečovat o virtuálního mobilního operátora Tesco Mobile, pražské nákupní centrum Palladium, projekt Národní potravinová sbírka neziskové organizace Byznys pro společnost, výživový dietní program Cambridge Weight Plan a další.
Jakub Dérer působil v reklamních agenturách Leo Burnett, Young and Rubicam, Made by Vaculik a Wunderman. V roce 2014 byl součástí týmu, který natočil videospot do soutěže Young Creatives, jenž byl nominovaný do pětice nejúspěšnějších přihlášených prací. V Loosers se podílí na komunikaci jesenického Pivovaru Holba, české centrály cestovního ruchu CzechTourism nebo společnosti Kooperativa pojišťovna.
-stk-
