Modrá pyramida jde s kampaní více do regionů
O projektu Regina, jenž sází na tváře poradců, hovoří marketingový
ředitel Modré pyramidy Zdeněk Doboš.
Reklama
T-Mobile ukázal první spoty s GoPro kamerou
Mobilní operátor T-Mobile, jenž je generálním partnerem české fotbalové reprezentace, ukázal první ze série sponzorských spotů se sloganem „Dostaneme Vás blíž k nároďáku“. Spoty budou poprvé nasazeny v televizi u zápasů nadcházejícího mistrovství Evropy do 21 let, vysílány by měly být i v příštím roce u Eura 2016. Komunikace poběží také na internetu, v plánu je i mobilní aplikace. Spoty byly natáčeny GoPro kamerou, upevněnou na hlavách hráčů, na stadionu Evžena Rošického na pražském Strahově. Ve spotech si zahrál například Petr Čech, Bořek Dočkal, David Limberský nebo trenér Pavel Vrba. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Savage. Režie se ujal Jakub Kohák. -kch-
Vodňanské kuře uvádí řadu 15 minut šéfkuchařem
Společnost Vodňanské kuře, jež je součástí holdingu Agrofert, od začátku června komunikuje novou nadlinkovou kampaní. Cílem kampaně, jež je k vidění v televizi, tisku a na internetu, je představit novou produktovou řadu 15 minut šéfkuchařem. „Jedná se o plně tepelně opracované výrobky s vysokým obsahem masa, určené k rychlé domácí přípravě. Z produktů lze zmínit například Kuřecí Pop-corn, Kuřecí hranolky, Kuřecí filety, Kuřecí řízečky Pikant, Kuřecí křídla HOT a mnohé další,“ popisuje novinku tiskový mluvčí Agrofertu Karel Hanzelka. V televizi jsou na stanicích České televize, TV Nova a TV Prima vysílány reklamní spoty i sponzorské vzkazy. Spot režíroval Zdeněk Nováček, který celou kampaň se svou firmou i připravil. -kch-
Nadace O2 podpoří kampaní program SmartUp
Nadace O2 spouští nový program SmartUp zaměřený na lidi ve věku od 15 do 26 let, který jim umožní realizovat neotřelé nápady s cílem zlepšit něco v jejich okolí. Program chce mladým lidem pomoci rozvíjet dovednosti nejen poskytnutými finanční prostředky, ale také vzdělávacími kurzy a usnadnit jim tak vstup na pracovní trh. Získat mohou až 100 tisíc korun. Přihlásit se lze až do konce června na stránkách www.o2smartup.cz. Program podpoří také mediální kampaň, jejímž cílem je mladé lidi přimět k tomu, aby se nebáli vzít věci do svých rukou. Komunikace se objeví na internetu a v tisku. Kreativní koncept využívající pixelovou grafiku vytvořila interní agentura O2. Jeho hlavními hrdiny jsou Hanka a Karel, jejichž projekty Nadace O2 v minulosti podpořila. Hanka je autorkou projektu Sochy pro zdraví, díky kterému vznikla ve Fakultní nemocnici u sv. Anny v Brně kulturní oáza se sochami vyjadřujícími naději a uzdravení doplněné básničkami od žáků brněnských škol. Karel je podepsána pod projektem Ježíšek pro Erika, který prostřednictvím série benefičních koncertů podpořil léčbu tříletého Erika Pecháčka, trpícího dětskou mozkovou obrnou. -kch-
České aerolinie zahájily svoji letní kampaň
Od konce května komunikují České aerolinie novou letní kampaní s ústředním sloganem „Léto plné zážitků“. Kampaň, jež byla po kreativní a grafické stránce připravena interně, potrvá do 8. června a objeví se na 24 trzích včetně českého, ruského, italského, španělského, francouzského či německého. Jedná se o image kampaň sekundárně komunikující i speciální cenové tarify do vybraných evropských destinací. Jejím hlavním cílem je upozornit veřejnost na výhodné nabídky letenek během letních měsíců. Letenky zakoupené v době trvání kampaně mohou cestující využít až do 30. září letošního roku. Speciální letní nabídka je na českém trhu komunikována v online i offline médiích. S vizuálem kampaně se tak mohou setkat návštěvníci portálů Seznam.cz, Google.com, vybraných cestovních kanceláří a agentur, uživatelé webových stránek Česko-slovenské filmové databáze (ČSFD.cz), Úschovna.cz nebo zpravodajských portálů Novinky.cz či iDnes.cz. Součástí kampaně je rovněž reklama na Facebooku. V Praze kampaň podporuje síť roll-boardů a citylightů s reklamou na tramvajích a v metru. Součástí media mixu je také printová podpora v deníku Metro a v podobě advertorialů v titulech Harper’s Bazaar, Žena a život či Pařížská Street. Na zahraničních trzích kampaň využívá zejména online distribuční kanály. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Zprostředkovávat nákupy chce Instagram i Pinterest
Téměř současně představily tento týden dvě největší sociální sítě pro sdílení fotek Instagram a Pinterest nové funkce pro přímou interakci s uživatelem. Na obou platformách budou mít inzerenti v budoucnu možnost využít u příspěvků tlačítka pro okamžitý nákup. Pinterest během června zavede tzv. „Buyable Pins“, příspěvky umožňující uživateli koupit si daný produkt kliknutím na nákupní tlačítko, které bude součástí samotného příspěvku. Tlačítko pro nákup se objeví u zboží vybraných obchodních partnerů, mezi kterými jsou v počáteční fázi například značky Macy’s, Neiman Marcus a Nordstrom. Spolupráci uzavřel Pinterest také s platformou Shopify, díky níž budou moct „Buyable Pins“ využívat také menší značky a do budoucna snad i soukromí prodejci. Novinka bude zatím fungovat pouze na zařízeních iPhone a iPad. Rozšíření pro stolní počítače a Android se teprve připravuje. Nové reklamní formáty, které začíná testovat Instagram, jdou pak ještě o krok dál. Jím představená call-to-action tlačítka umožní vedle nákupu také další interaktivní funkce, například instalaci aplikace nebo přihlášení se k dané službě. Vedle nových reklamních formátů pracuje Instagram také na zlepšení cílení sponzorovaných příspěvků. Ve spolupráci s Facebookem nabídne zacílení podle demografie nebo zájmů uživatele. Na reklamní formáty na Pinterestu si ale budeme muset ještě nějaký čas počkat. Stejně tak u Instagramu, kde v ČR dosud nespustil ani dříve avizované Carousel Ads, o kterých jsme psali v březnu. -kmc-
CzechTourism si hraje v kampani s rozšířenou realitou
Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism připravila kampaň na podporu filmového turismu. Určena je nejen zahraničním turistům ze zemí střední Evropy, ale i tuzemským návštěvníkům. Kampaň připravila agentura Loosers, která vyhrála ve veřejném výběrovém řízení. „Naším zadáním bylo netradičním způsobem představit Česko jako turistickou destinaci, ve které se na mnoha místech natáčela řada oblíbených českých a zahraničních filmů,” prozrazuje Jakub Kesl, Chief Project Manager Loosers. S kampaní se bude možno setkat v kinech v podobě reklamních spotů nebo online. Produkci si kreativní agentura zajistila in-house, režie se ujal Jan Míka. Podpora filmového turismu bude postavena na mobilní aplikaci Czech Film Trips a webových stránkách, které provedou návštěvníky po nejzajímavějších filmových místech a oblastech Česka. Prostřednictvím aplikace Czech Film Trips bude možné sledovat filmové ukázky a fotografie nebo se dozvídat zajímavosti z natáčení. Aplikace bude zdarma ke stažení pro mobilní zařízení se systémy iOS a Android. Webové stránky budou spuštěny od 8. června. Konečný vývoj obou technologií a jejich uvedení na trh zajišťuje česká digitální agentura Brainz. „Při tvorbě spotu a vizuálů jsme si pohráli s myšlenkou rozšířené reality. Chtěli jsme, aby bylo cílovému publiku na první pohled jasné, že aplikace Czech Film Trips vytváří jakousi pomyslnou bránu mezi reálným a filmovým světem. Celkem jsme vytvořili osm vizuálů kampaně, které pokrývají nejzajímavější lokace a filmy produkované v Česku,” vysvětluje Pavel Bureš, Art Director Loosers. Kampaň odkazuje na filmy, jako je Amadeus, Kolja, Tři oříšky pro Popelku, Postřižiny, Spalovač mrtvol a další. -kch-
Aquila staví kampaň opět na Aquababes
Značka pramenité vody Aquila společnosti Karlovarské minerální vody komunikuje od poloviny května novou televizní kampaní. Televizní spot, jenž je k vidění na stanicích Nova, Prima, TV Barrandov a ve výběru stanic skupiny Atmedia, má opět podobu hudebního klipu. Značka tak pokračuje ve svém projektu Aquababes, který odstartoval v loňském roce. Na tvorbě kampaně se podílela agentura Arnolds, režisér Yariv Gaber a švédský hudební producent Alex Shield. Značka Aquila se dlouhodobě podporuje české mladé talenty zejména v oblasti hudební tvorby, jako jsou například Lenny, Charlie Straight, Celeste Buckingham, Mandrage či Adam Mišík. -kch-
Flema Media Awards přijímá přihlášky do 17. července
Desátý ročník soutěže Flema Media Awards, oceňující nejlepší mediální kampaně realizované na českém a slovenském trhu, otevřel registraci přihlášek. Přihlášky lze posílat do 17. července. Shortlist bude vyhlášen 18. září na konferenci Flema Media Conference, jež se letos zaměří na mediální investice, strategii, pánování a inovace z oblasti tvorby mediálních kampaní. Vítězové soutěže budou oznámeni 22. října. Ceny budou udělovány v kategoriích daného mediatypu TV, tisk, OOH, digitální média a kinoreklama a v průřezových kategoriích Nejlepší malá kampaň, Nejlepší kampaň. Nejúspěšnější přihlašovatele i práci ocení titul Inovativní agentura, Inovativní zadavatel a Grand Prix. -kch-
Pivovary Lobkowicz podporují značky v regionu
Pivovary Lobkowicz zahájily začátkem června v domácích regionech svých pivovarů masivní celosezónní outdoorovou kampaň. Pět hlavních regionálních značek společnosti – Černá Hora, Ježek, Rychtář, Klášter a Platan – komunikuje nyní na více než tisíci plochách. Kampaní chtějí Pivovary Lobkowicz reagovat na sílící návrat k regionálním pivům. Komunikace klade důraz na základní hodnoty charakteristické právě pro dané domácí prostředí. Přes zřetelný společný celonárodní prvek kampaně má každý pivovar svůj vlastní slogan, který od sebe jednotlivé značky odlišuje. Kampaň bude dále k vidění také v místě prodeje a tisku. -kch-
