Reklama

Pá 27. února 2015 10:32 Délka čtení:: 2 min

Fidorka od 2. března zahájí svou aprílovou kampaň, která poběží v televizi, na internetu a sociálních sítích. Kampaň odstartuje spuštěním microsite www.vykutalenarostarna.cz, která bude nejdříve přinášet nápady v podobě vtípků ze světa, následovat budou vtípky natočené českými celebritami, studenty Filmové akademie Miroslava Ondříčka a Youtubery. Své rošťárny představí herci Bára Poláková a Lukáš Pavlásek ve spolupráci s režisérem Jakubem Hussarem. Náhled microsite www.vykutalenarostarna.cz V průběhu celého března bude také probíhat soutěž o nejlepší nápady na rošťárny. „Chceme také motivovat všechny nadšené vtipálky, aby natočili, vyfotili nebo popsali svoje rošťárny, z nichž naši porotci Bára s Lukášem vyberou více než 50, které náležitě oceníme,“ doplňuje Alena Kratochvílová, brand manažerka pro Českou republiku a Slovensko. Soutěž bude podpořena on-line komunikací (VOD - video on demand) a na Facebooku. Na kampani společně pracují agentury PR.Konektor, Konektor Social, Symblaze a Carat. PR.Konektor zajišťuje spolupráci s celebritami, kompletní PR servis a integraci online a offline komunikačních nástrojů, Konektor Social pracuje s Youtubery. Symblaze vytvořil microsite, online formáty a zajišťuje průběh soutěže a komunikaci na Facebooku. Mediální agentura Carat má na starosti nákup médií. -kch-

# Aktuality # Reklama

Tendr na Klasu za 300 mil. vypíše stát v půlce března

Pá 27. února 2015 08:04 Délka čtení:: 3 min

Zakázku na propagaci značky Klasa vypíše stát okolo 15. března. Cena tendru rozděleného na čtyři menší části má včetně dvacetiprocentní opce dosáhnout 298 milionů korun bez daně z přidané hodnoty. ČTK to dnes řekl mluvčí ministerstva zemědělství (MZe) Hynek Jordán. Zhruba o tři týdny později, tedy začátkem dubna bude vypsána i dvouletá zakázka na propagaci Regionální potraviny za 57 milionů korun. Nový koncept zadávání zakázek představil úřad potencionálním uchazečům ve středu na předběžné konzultaci. Podle Jordána se jí zúčastnili zástupci zhruba 35 různých firem. Zástupci Státního zemědělského intervenčního fondu zde možným soutěžícím podmínku tendru včetně specifikace jednotlivých výběrových kritérií podrobně popsali. Obě zakázky měly být původně vypsány již dříve a měly se týkat celých let 2015 a 2016. Svůj záměr ministerstvo nyní mírně upravilo a podle Jordána zakázky potrvají po dva roky od podpisu smluv. V předchozích letech byly oba zakázky zadávány jako dva velké tendry. Letos se nově rozdělí na strategickou a kreativní část, realizační část a část zahrnující mediální plánování a mediální nákup. Propagaci v médiích hodlá ministerstvo nově nakupovat napřímo u jejich majitelů, v minulosti nákup zprostředkovávaly agentury. Poslední část zakázky, o níž se bude soutěžit, bude zajištění propagace značek na veletrzích a výstavách. Rozdělení zakázek má podle ministerstva usnadnit účast většímu počtu firem. Má také umožnit státu lépe kontrolovat, co pro něj za nemalé finanční prostředky firmy zajišťují. Výběr vítěze tendru na propagaci Klasy v posledních letech provázely pravidelně komplikace. Výběrové řízení, podle něhož měla být Klasa propagována loni, fond definitivně zrušil začátkem prosince 2014. Účel smlouvy již nešlo naplnit, zdůvodnil fond své rozhodnutí. Veřejnou zakázku v předpokládané hodnotě 158 milionů korun vypsanou v srpnu 2013 původně vyhrály společnosti McCann-Erickson Prague a International Advertising Agency. Soutěž následně zrušil antimonopolní úřad. Nového vítěze se již fondu vybrat nepodařilo. Až doposud byla zakázka vypisována na jeden rok. Prodloužení její doby na dva roky má podle dřívějšího vyjádření ministra zemědělství Mariana Jurečky podobným komplikacím zabránit. Reklamní kampaně v resortu ministerstva zemědělství čelí dlouhodobé kritice. Kritizoval ji například loňský protokol z prověrky Nejvyššího kontrolního úřadu. MZe, SZIF a Vinařský fond podle ní vydaly na kampaně podporující potraviny a víno za šest let 1,5 miliardy korun, aniž by zjišťovaly přínos kampaní. V některých tendrech byl prý porušen zákon o veřejných zakázkách. Podle ministerstva se pochybení vztahují k předchozím vedením resortu. Deník Mladá fronta Dnes koncem loňského srpna upozornil, že například v letech 2012 a 2013 skončila část peněz na propagaci Klasy v médiích a firmách okolo stíhaného podnikatele Františka Savova. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Studentská pečeť si po celý rok připomene 40 let

Pá 27. února 2015 07:25 Délka čtení:: 1 min

Čokoláda Studentská pečeť zasvětí celý letošní rok oslavě svých 40. narozenin. Čokoláda Studentská pečeť za 40 let své existence V duchu svého komunikačního konceptu, jehož základem je přinášet radost, spustila značka začátkem února narozeninovou soutěž s dárky za milion. Ta je rozdělena do 40 soutěžních dní, přičemž se každý den hraje o jiný dárek. Podpora soutěže probíhá nejen na internetu a sociálních sítích, ale také v televizi. Na soutěž, jež skončí 12. března, navážou další aktivity, kterými Studentská pečeť poděkuje spotřebitelům za přízeň. Koncept komunikace pochází z dílny agentury JWT, spotřebitelskou soutěž připravila a zabezpečuje agentura Promo Angel. -kch-

# Aktuality # Reklama

Slovenský Liptov oslovuje kampaní české spotřebitele

Čt 26. února 2015 16:13 Délka čtení:: 1 min

Slovenská Liptovská mliekáreň ze skupiny Bograin cílí kampaní na české spotřebitele. Na českém trhu se podporou své značky Liptov snaží využít potenciálu rostoucího sýrového segmentu pařených sýrů, tzv. slovenských specialit. České spotřebitele oslovuje po celý únor televizní kampaní na kanálech skupiny Prima. Spot je záměrně vysílán ve slovenském jazyce. Cílem je především zdůraznit slovenské kořeny značky Liptov, jejíž výroba je lokalizována v liptovském regionu pod Tatrami. -kch-

# Reklama

Warc 100: Unilever na čele žebříčku nejlepších kampaní

Čt 26. února 2015 13:05 Délka čtení:: 1 min

Stovce nejlepších marketingových kampaní, kterou zveřejnil server Warc.com, vévodí Unilever.

# Reklama

Za product placement oceněny Jameson, KB a Vinařský fond

St 25. února 2015 20:36 Délka čtení:: 4 min

Zlatou pecku za PP si odnáší Jameson a Komerční banka, zvláštní cenu Vinařský fond.

# Reklama

Nejoblíbenějším hercem v reklamě je Jiří Vyorálek

St 25. února 2015 20:28 Délka čtení:: 1 min

Zlatá pecka vyhlásila na základě veřejného hlasování nejoblíbenějšího herce v reklamě.

# Reklama

Programatický nákup se prosadí i v offline médiích

St 25. února 2015 15:36 Délka čtení:: 8 min

Orientace na výkonové kampaně ovlivní plánování i v tradičních médiích, odhaduje šéf PHD Jiří Herian.

# Aktuality # Reklama

Aukro se v jarní kampani zaměří na dům a zahradu

St 25. února 2015 10:59 Délka čtení:: 2 min

Obchodní portál Aukro.cz zahájil počátkem týdne jarní kampaň, jejímž tématem je opět Inspirace pro dům a zahradu. Cílem je podpořit produktovou nabídku v kategorii Dům a zahrada a zdůraznit benefity v podobě širokého výběru produktů, mobilních nákupů a nižších cen. „Pro typického českého zákazníka je jarní sezóna ve znamení péče o zahradu a renovace chaty nebo chalupy, což se promítá i do nárůstu zájmu o nejrůznější nářadí a vybavení. Nejinak je tomu také na našem portálu, kde roste počet nákupů zejména v naší stěžejní kategorii Dům a zahrada,“ říká Alice Krásná, marketingová manažerka obchodního portálu Aukro.cz, a dodává, že daná kategorie patří na portálu mezi nejsilnější kategorie a tvoří už více než šestinu obratu. Kampaň se objeví v televizi formou sponzorských odkazů, především na TV Nova, a dále na internetu, kde budou k vidění bannery, speciální microsite a tematický blog věnovaným interiérům a exteriérům. Bannery jarní kampaně obchodního portálu Aukro.cz Koncept kampaně vychází z globální kreativy společnosti, mediální prostor zajistila agentura Allegro Media. -kch-

# Reklama