David Turek nastoupil do digitálního oddělení Starcom MediaVest Digital (SMV Digital) na pozici Digital Planner. V předchozích pěti letech působil v agenturách GroupM, konkrétně v MEC na pozici Internet Media Specialist a v Maxusu na pozici Digital Leader. Jeho předchozím působištěm bylo dnes již zaniklé ARBOInteractive. Ve své nové pozici bude mít na starosti klienta Coca-Colu. David Turek -mav-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Největší světový zadavatel reklamy do médií Procter & Gamble (P&G) má v plánu snížit agenturní fee a produkční náklady na agentury o zhruba 500 mil. USD. Vyplynulo to ze slov finančního ředitele společnosti v rámci konferenčního hovoru s investory. Procter & Gamble považuje výši investic, kterou firma investuje do agenturních poplatků, za „významnou příležitost“ ke snížení nákladů. „Plánujeme významně zjednodušit a snížit počet agenturních vztahů a nákladů, které jsou spojeny se současnou komplexitou a neefektivitou,“ řekl s tím, že na druhou stranu firma chce zvýšit schopnosti agentury vylepšit kreativní kvalitu a komunikační efektivitu. Procter & Gamble celkově přesune víc investic do digitálních médií, sociálních médií, videa a mobilní reklamy. Nemá to ale znamenat, že digitální reklama má zcela nahradit tradiční média. „Vzájemně se doplňují,“ uvedl. Oznámení přichází poté, co Procter & Gamble vykázala v prvním letošním čtvrtletí další snížení tržeb a zisku. Čistý zisk se snížil na 2,15 mld. USD (meziroční pokles -18 %). -mav-
Philips uvádí na trh novinku v podobě epilačního strojku Philips Lumea, s technologií na bázi světla IPL neboli Intense Pulsed Light. Novinku podpoří marketingovou kampaní v nadlince i podlince. Kampaň bude k vidění po celý květen v televizi, až do 28. června bude probíhat online bannerová kampaň doplněná videospoty, brandingem a PR články. Doplní ji komunikace v místě prodeje, kde budou nový systém vysvětlovat hostesky. Philips Lumea se představí také televizním spotem. Od začátku dubna byla také spuštěna promo akce „90 dní testování se zárukou vrácení peněz“, která probíhá ve vybraných online i kamenných obchodech. V instore je akce podpořena POS materiály. Autorem kreativního zpracování a pořadatelem celé akce je direct marketingová agentura Aveda PTI. -kch-
Automobilová značka Seat se letos spojila s dvojnásobným šampionem v evropském poháru cestovních vozů FIA ETCC Petrem Fulínem. Ten bude letos své prvenství v závodě obhajovat s modelem Seat Leon Cup Racer v barvách českého zastoupení značky a týmu Křenek Motorsport. Celý projekt spolupráce nese název Seat OLÉ Motorsport a je součástí komunikace na podporu programu operativního leasingu pro soukromé osoby Seat OLÉ! a nově také Seat OLÉ! Sport pro modely Cupra. Kampaň je postavena na závodním duchu a využívá motivu Fulínova vozu, jenž kombinuje odstíny červené, oranžové a žluté a nese logo leasingu. Barevnost vozu se promítá také do vizuálů na podporu modelu Leon Cupra 280. Komunikace je k vidění v tisku a na internetu, kde využívá remarketingových bannerů či komunikace na sociálních sítích, doplňují ji PR aktivity. -kch-
Pražská ZOO komunikuje od dubna novou reklamní kampaní, v níž se zaměřuje na rychlost – u čtyř vybraných druhů prezentuje, za jak dlouho by se teoreticky dostali z daného místa do pražské zoo. Kampaň bude k vidění po celou letošní sezónu v outdooru po Praze, pro každou výlepovou plochu byl vytvořen originál, který měří vzdálenost k zoologické zahradě a podle maximální rychlosti daného zvířete je spočítán příslušný počet minut. Želva se pohybuje rychlostí 1 km/h, slon 40 km/h, zebra 60 km/h a gepard 110 km/h. Lokalizovaná kampaň pražské ZOO Stejná čtveřice zvířat byla v podobě ikon rovněž použita na navigační reklamě u Trojského mostu, která byla zveřejněna na začátku 84. hlavní sezóny Zoo Praha. Kampaň je tvořena in-house. -kch-
Soutěž mezi mladými kreativci rozhodla, které týmy budou reprezentovat ČR
na Young Lions v Cannes.
Mobilní operátor T-Mobile spustí začátkem května dvouměsíční kampaň Internet bez drátu. Pokračuje v ní na téma tajných agentů, které ztvární Ivan Trojan s Kristínou Svarinskou. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru, na internetu, podpoří ho BTL komunikace a na pobočkách. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Boogie Films. Režie se ujal Tomáš Bařina. O mediální plánování a nákup médií se stará MediaCom. -kch-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Coca-Cola spouští dlouhodobou crosspromo kampaň, postavenou na značkách Cappy a BeBe Dobré ráno. Svou marketingovou komunikaci zaměřuje na snídaně. Téma považuje za ideální pro aktivaci všech prodejních kanálů nejen v rámci tradičního a moderního trhu, ale i v segmentu HORECA. „Kampaní chceme podpořit důležitost snídaně a nabídnout spotřebitelům řešení. Ti nemají čas na její přípravu a někdy dokonce nesnídají vůbec. Džusy a nektary Cappy se výborně hodí do konceptu vyvážené snídaně stejně jako cereální sušenky,“ řekl Lukáš Harvánek, manažer marketingových projektů Coca-Cola HBC ČR/SR. Coca-Cola HBC navazuje touto kampaní na zavedení PETového balení Cappy na začátku loňského roku. Kampaň se vztahuje na celé portfolio Cappy a BeBe Dobré ráno. Hlavními komunikačními nástroji, které budou v kampani nasazeny, jsou POP materiály – stojany a letáky – na místě prodeje. Spotřebitelé si snídaňovou nabídku budou moci koupit v supermarketech a hypermarketech, na čerpacích stanicích a v kavárnách a restauracích. -mav-
Agentura Face Up uspěla ve výběrovém řízení cestovní kanceláře Neckermann, pro kterou bude realizovat mediální kampaně. Na nákupu médií bude Face Up spolupracovat se smluvním partnerem, agenturou Image CZ. K realizaci kampaní využije nástroje Head Up Marketing. Cestovní kancelář Neckermann je součástí koncernu Thomas Cook Group, dvojky ve svém oboru na celoevropském trhu. Thomas Cook zastřešuje celkem 37 touroperátorů, mezi nejvýznamnější z nich patří například Neckermann Reisen v Německu, Rakousku, Francii, Belgii, Holandsku, Polsku a Maďarsku. -kch-
# Aktuality # Reklama # TV & video
Česká televize v souvislosti s hokejovým mistrovstvím světa, které se od 1. května koná v Praze a Ostravě, očekává vyšší příjmy než u předchozího šampionátu. ČTK to bez dalších informací ohledně struktury reklamních výnosů řekla mluvčí Alžběta Plívová. Při loňském mistrovství, které se konalo v Bělorusku, činily reklamní příjmy ČT zhruba 19 milionů korun. Vyšší zájem u nadcházejícího turnaje, který po více než deseti letech zavítá do Česka, očekává i prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Kromě místa konání se podle něj může projevit absence jiných velkých sportovních akcí v letošním roce. S mistrovstvím se podle Brabce obecně snaží spojit firmy a produkty, které mají blízko k cílové skupině hokejových fanoušků, tedy pivovary, výrobci aut či banky. "Symbióza sportu a reklamy se zdá být nesmrtelnou a dobře za ni, protože díky reklamnímu využití je i hokej atraktivnější," uvedl Brabec. Oficiálním hlavním sponzorem je automobilka Škoda Auto, která dlouhodobě spolupracuje s Mezinárodní federací ledního hokeje (IIHF) i s národními hokejovými federacemi a pořadatelům mistrovství tradičně poskytuje desítky vozů Škoda. Mezi dalšími sponzory se objevují například Pivovar Krušovice, Henkel, Raiffeisenbank, Nike nebo Zepter. K oficiálním sponzorům mistrovství patří například Benzina, ČEZ, Fortuna, Coca Cola, McDonald's a Orion. Z obchodních řetězců je oficiálním partnerem šampionátu Kaufland. Česká televize, která bude hokejový turnaj přenášet a je majitelem práv k postavičkám Boba a Bobka, tedy maskotům mistrovství. "Předpokládáme i zvýšenou poptávku po animovaném seriálu jako takovém. Už dnes znají tyto postavičky například diváci ve Švédsku, Francii, Maďarsku, Finsku, Slovinsku a v dalších zemích," poznamenala Plívová. Pro Českou televizi jako majitele práv postaviček podle Brabce volba nemohla dopadnout lépe, neboť animovaný seriál je známý v Evropě i za mořem. -čtk-
