Třináctý ročník reklamní soutěže Český direkt & promo, oceňující přímou komunikaci a aktivaci značek, zahájil přijímání přihlášek. Práce do jedné z deseti kategorií lze přihlašovat do konce března.
Novinkou letošního roku je kategorie Sociální média, která rozšiřuje počet čistě digitálních kategorií na tři. U této kategorie bude porotu zajímat, jak dokážou agentury a zadavatelé využít potenciál sociálních sítí a médií pro komunikaci značek a jak dokážou propojit sociální myšlení s aktivací značek.
Předsedou poroty bude už pošesté za sebou Graeme Murray. Jména ostatních porotců odhalí pořadatelé v průběhu března. V hodnocení prací hraje stejnou roli jak kreativní nápad, tak i měřitelný výsledek dané reklamní aktivity.
Slavnostní vyhlášení proběhne první týden v červnu tak, aby měli vítězové jednotlivých kategorií dostatek času na přípravu pro mezinárodní klání IMC European Awards.
-kch-
Začátkem března spustila Kofola svou kampaň k oslavě Velikonoc a příchodu jara se sloganem „Láska obrací svět vzhůru nohama“. Za velikonoční Zaječicí přijel letos z jižní polokoule zamilovaný pan Koala, na jehož počest je celá kampaň naruby.
Hlavou vzhůru budou až do poloviny dubna v krajských městech k vidění venkovní plochy. Láskou naruby je obráceno i logo na etiketách či POS materiály.
Logo naruby na etiketách Kofoly
Pod kreativním konceptem je podepsána agentura McCann.
-kch-
Teaserová kampaň Černé hrušky, která v uplynulých dnech obsadila viditelné reklamní pozice v několika mediatypech, odkryla svůj promovaný produkt o půlnoci ze soboty na neděli. Kampaň podporuje nový výrobek Fernet Stocku, který je obohacený o tóny hrušky.
Na billboardech, v tištěných médiích a na internetu se nejprve objevily inzeráty s hlavním motivem siluety hrušky a nápisem Černá hruška přichází. Uživatelé na sociální síti Facebook zasílali fotografie z míst, kde vzkaz o černé hrušce zaznamenali. Soutěž byla spojena s tipováním, jaký produkt nebo služba je s černou hruškou spojen.
Kampaň doplňuje také komunikace v televizi.
Kreativní koncept pochází od LineArt Group, na přípravě tag-onu se podílela agentura VCCP.
-mav-
Vítězové letošního ročníku kreativní soutěže ADC Creative Awards budou vyhlášeni ve čtvrtek 19. března v pražském klubu La Loca. Ocenění si odnesou zbrusu novou trofej ve tvaru busy brýlatého kreativce z loga ADC, která pochází z dílny designéra Daniela Gonzáleze. K výrobě trofeje bylo využito původní řemeslné zpracování šedé litany ve slévárně Stará Huť.
Nová trofej Louskáček soutěže ADC Creative Awards od Davida Gonzáleze
Novou cenu se sklíčky brýlí v příslušné barvě – zlatá, stříbrná, bronzová - získají nejlepší oceněné práce 11 kategorií (Print, Outdoor, TV/Film, Rádio, Direct Marketing, Digital, Media, Design, Craft, Innovation, Campaign), o nichž rozhodne odborná porota na svém zasedání ve dnech 16. až 18. března. V pondělí zasednou poroty pro Design a On-line kategorie, v úterý a ve středu pro Advertising. Shortlisty budou vždy zveřejněny příslušný večer zasedání poroty na stránkách ADC. Porotci budou letos vybírat z 246 prací od 48 různých subjektů – agentur a zadavatelů.
Ocenění získá i vítěz kategorie Young Creative, která je určena pro mladé kreativce a studenty tvůrčích škol. Do letošního ročníku na téma „S Deezerem od T-Mobile jsem hudební milionář“ se přihlásilo rekordních 77 prací.
Vůbec poprvé bude na letošním ročníku ADC Creative Awards vyhlášen i vítěz ankety Zlatá Koule, kterou od roku 2011 pořádá sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. „Hlavní myšlenkou tohoto ocenění je vyzdvihnout klienty, kteří mají při volbě marketingových řešení odvahu pouštět se nevyšlapanou a mnohdy riskantní cestou a kteří dají na doporučení své agentury, která umí taková řešení nabídnout a zrealizovat,” říká Oldřich Dostál, předseda sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Kritéria hodnocení „odvahy klienta“ jsou různá - od kreativního zpracování, přes důraz na komunikaci se zákazníky, otevřenost komunikace či použití nových komunikačních kanálů. Vítězná kampaň je ta, která získá největší počet hlasů v tajném hlasování členů sekce Digitální agentury. Na shortlist se tentokrát dostalo pět kampaní.
Večerem bude provázet Martin Přikryl, kreativní ředitel agentury Jandl. Vstupenky na slavnostní vyhlášení jsou již k dispozici, vzhledem ke kapacitě klubu v omezeném počtu.
-kch-
Adidas podporuje kampaní kolekci StellaSport od módní návrhářky Stelly McCartney. Cílí s ní na dospívající aktivní dívky ve věku 17 až 19 let.
Mediální podpora probíhá od února do poloviny března především na internetu, v tisku a outdooru. V online prostředí využívá videoformáty a komunikace na sociálních sítích. Inzerce je k vidění v ženských titulech, jako je Joy, Elle či Cosmopolitan.
Kolekce byla představena módní přehlídkou pro blogerky, stylisty a módní redaktorky. Další aktivity, mimo jiné i VIP shopping den v prodejně adidas v OC Chodov, se zaměřují především na blogosféru.
-kch-
Air Bank spustila kampaň s tématem Přestupní karty. Ve dvou nových spotech poukazuje na jednoduchost změny banky, ke které stačí jen jediný papír. Přestupní kartu mohou lidé získat a vyplnit na stránkách www.prestupnikarta.cz. Vytištěnou ji následně přinesou na pobočku jakékoliv nové banky, která už zařídí vše ostatní.
„Podobně jednoduše můžeme v Česku měnit banky už několik let. 86 % lidí ale o tom podle průzkumu stále neví. Proto chceme na jednoduchý přestup z jedné banky do druhé znovu upozornit,“ říká k tomu Kateřina Baková z marketingové komunikace Air Bank.
Kromě televizních spotů plánuje Air Bank téma Přestupní karty využít i v online reklamě.
Air Bank spolupracuje v oblasti kreativy s Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro ní nakupuje OMD a NeoOgilvy.
-kch-
Národní kolo soutěže Young Lions otevřelo registrace. Soutěžit mohou dvoučlenné týmy do 28 let ve třech kategoriích: Cyber, Media a Print. Uzávěrka přihlášek je 10. dubna, samotná soutěž proběhne ve dnech 20. až 23. dubna.
Vítězi z každé kategorie budou reprezentovat Českou republiku na červnovém festivalu Cannes Lions.
-kch-
Konference PIAF, jež proběhne ve dnech 26. a 27. května 2015 v budově Národní galerie – Veletržním paláci, představí třicítku přednášejících z více než deseti zemí od Británie až po Saudskou Arábii.
Na dvoudenní konferenci vystoupí například kreativní ředitel německého Heimatu Myles Lord, stratég amsterdamských Wieden + Kennedy Nick Docherty, kreativní stratég Facebooku Ryszard Sroka, ředitelka ZOO – kreativní agentury Google Mailine Swildens nebo šéf sociálních médií Sony Tim Lion.
„Letos se vedle digitálu a vztahu kreativity a efektivity budeme věnovat i nezávislým agenturám. Je to zajímavý segment, který nabízí neotřelé přístupy, protože není svázán korporátními pravidly velkých sítí, “ přibližuje program ředitel festivalu Marek Hlavica.
Kompletní program PIAF bude představen v průběhu března. Jeho součástí je i večerní promítání Shots in the Dark, závěrečné Best of… a vyhlášení Hodnocení AKA Agentura roku a cen BOB.
-kch-
V pondělí 2. března spustila ČSOB kampaň „Hledá se obchod“, která má oslovit širokou veřejnost a malé a střední podnikatele. Smyslem projektu je vrátit obchody a služby na místa, kde je lidé opravdu potřebují a chtějí.
„Srdcem projektu je web www.hledaseobchod.cz, kde lidé mohou do interaktivní mapy České republiky zapichovat virtuální špendlíky. Ty představují jednotlivé typy obchodů a služeb, které by si lidé v konkrétní lokalitě přáli mít. Lidé mohou buď vložit vlastní podnět, nebo lajkovat špendlíky ostatních. Podněty pak budou sloužit firmám a živnostníkům jako indicie, zda by měli v daném místě naději na úspěch,“ vysvětluje Lukáš Fiala, manažer marketingu ČSOB. Aktivita na stránkách je navíc propojena se soutěží o telefon iPhone 6.
Kampaň navazuje na loňskou komunikaci s tématem mizejících obchodů. „Kampaní chceme přitáhnout pozornost podnikatelů a ukázat jim, že jsme pro ně zajímavým partnerem,“ vysvětluje cíl kampaně Lukáš Fiala.
Kampaň se soustředí na internet, využívá bannery a branding stránek, podpora probíhá rovněž na sociálních sítích. Komunikaci doplňují vizuály na pobočkách a PR aktivity.
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura VCCP, mediální plán připravovala agentura Red Media a komunikace na sociálních sítích vznikala ve spolupráci s týmem Inspiro.
-kch-
Společnost McDonald’s, jeden z partnerů Mezinárodního hokejové federace a české reprezentace, již nyní připravuje kampaň na květnové mistrovství světa v ledním hokeji, které se bude konat v Praze a Ostravě.
Televizní spot pro McDonald’s natáčel v minulém týdnu americký režisér André Stringer, který se specializuje především na sportovní značky, jako jsou například Nike či Adidas. Natáčelo se na Žižkově, na rehabilitační klinice na Malvazinkách či libereckém zimním stadionu.
Fotografie z natáčení
„McDonald´s nebude svou kampaň na podporu reprezentačního týmu stavět pouze na televizních spotech, v plánu je i aktivace fanoušků na speciální platformě Srdcem spolu, doprovodné eventy, promotion s výhrami více než 30 milionů korun či projekt nabízející netradiční pohled na hokej a vše, co s mistrovstvím souvisí,“ uvedla Zuzana Svobodová PR/communications director McDonald's.
-kch-
