# Online # Reklama # TV & video
Jacobs jako první zkouší reklamu v O2 TV
První značkou, která využívá prostor v rámci O2 TV, je káva Jacobs
Crema Gold.
Reklama
Májka startuje kampaň ke svému 50. výročí
Česká značka paštiky Májka letos slaví 50. výročí od svého zrodu. U této příležitosti spouští její výrobce, společnost Hamé, komunikační kampaň „Pořád trendy“. „Chceme ukázat, že přes svůj úctyhodný věk zkrátka Májka stále drží krok s dobou a je trendy,“ vysvětlila Marcela Mitáčková, ředitelka pro marketing a vývoj společnosti Hamé. Kampaň, jež poběží až do poloviny května, je zaměřena především na online prostředí. Počítá ale také s využitím venkovní reklamy a dalších forem komunikace. Speciálním logem budou výročí připomínat také obaly výrobků. Součástí kampaně je i speciální web www.poradtrendy.cz a interaktivní personifikovaná Facebook aplikace, která fanouškům umožní cestovat časem zpátky až do 60. let a pozvat své nejbližší přátele do minulosti na výlet s Májkou. Kampaň doplní soutěž na sociálních sítích s hashtagem #poradtrendy. Kampaň vytvořila společnost IS Produkce. -kch-
NN odstartovala svou první lokální kampaň
Po rebrandingu odstartovala NN pod svou novou značkou první českou kampaň.
Figaro chce v kampani vést ženy ke spokojenosti
Značka Figaro ve své komunikaci cílí zejména na ženy, i proto spouští iniciativu „Spokojená jsi dokonalá“ za spokojenější ženy i matky. Jejím cílem je přesvědčit ženy, že aby byly dokonalé, nemusí nutně plnit všechny své sociální role. Koncept staví na principu, že šťastnou rodinu dělá spokojená žena a ke spokojenosti jí mohou napomoci drobné každodenní radosti. „Muži chtějí šťastnou a spokojenou ženu, protože jedině spokojené jste dokonalé. A to si musíte uvědomit především vy samy,“ vysvětluje Radim Tuček, senior brand manager značky Figaro. Základem kampaně, jež běží v České republice a na Slovensku, je komunikace na internetu, doplní ji televizní sponzoring a PR aktivity. V rámci kampaně je spuštěn web www.spokojenajsidokonala.cz, na němž návštěvníci naleznou video „Jak být dokonalou ženou?“, srovnávající pohled žen a mužů na dokonalou ženu, i rady a tipy na drobné radosti. Součástí webu je i výzva „Spokojená jsi dokonalá“, ke které se mohou na sociálních sítích připojit i muži. Komunikace bude podpořena také na obalech výrobků značky Figaro. Ambasadorkou iniciativy se stala herečka Michaela Kuklová, která na téma spokojených žen hodlá napsat i knihu. Kreativní koncept pochází od agentury Outbreak. PR zajišťuje agentura PR.Konektor. O mediální nákup se stará agentura Carat. -kch-
ČEZ staví novou kampaň na testimonialech
Skupina ČEZ odstartovala první fázi kampaně, chce podporovat především
prospěšnost.
Cider Kingswood podpoří kampaní novinku Dry
Značka cideru Kingswood z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj uvádí v březnu produktovou novinku s názvem Kingswood Dry, jež se od klasické verze liší především méně sladkým chuťovým profilem. Nová varianta má nechat lépe vyniknout aroma šťavnatého zeleného jablka, namísto původní 4,5 % obsahuje 5 % alkoholu. Novinka je uvedena na trh v exkluzivní spolupráci s obchodním řetězcem Tesco, kde má nastandardní umístění i billboardovou kampaň. Od dubna je plánovaná postupná distribuce jak do restaurací, barů, klubů, tak do všech řetězců a běžné sítě prodejen. Od května bude Kingswood Dry podporovat televizní reklama s tag-onem, ochutnávky a aktivace v online médiích. -kch-
Do McCann přichází Martin Petrásek z Ogilvy
Novým Group Account Directorem agentury McCann Prague se stal Martin Petrásek, který přichází ze skupiny Ogilvy. Nově povede týmy, které pracují na klientech MasterCard, Raiffeisenbank, Wallmark a masových značkách společnosti L'Oréal – L'Oréal Paris, Maybelline a Mixa. Nový Group Account Director agentury McCann Prague Martin Petrásek Z Ogilvy Petrásek odešel po více než deseti letech, do jeho portfolia patřily například značky Dove, Ford, COOP, CzechTourism, Aral, KFC, Regionální potravina, Česká pošta, Figaro, DIRECT Pojišťovna nebo Philips. Pracoval také na několika projektech, které byly oceněny cenou Effie. Je absolventem Ekonomicko-správní fakulty na Univerzitě Pardubice. -kch-
Fiat uvádí kampaní s dvojsmysly Fiat 500X
Automobilová značka Fiat uvádí na český trh nový model crossoveru Fiat 500X, a to ve dvou verzích – offroadové a metropolitní. Uvedení na trh podporuje nadlinková komunikace, která běží od 16. března v televizi, tisku, outdooru a na internetu. Až do konce dubna bude v televizi k vidění adaptovaný spot s dvojsmysly, jenž na paralele s tabletkou viagra zdůrazňuje robustnost, výkon a připravenost k akci. Součástí kampaně je také pozvánka na dny otevřených dveří u prodejců Fiat a rovněž výzva k zapůjčení tohoto vozu na celý týden zdarma. Kampaň napříč všemi komunikačními kanály pro český a slovenský trh zastřešuje agentura Leo Burnett. -kch-
Profimedia zajistí PP v hollywoodské produkci
Zadavatelé reklamy v Česku se mohou se svými výrobky dostat i do
hollywoodské produkce.
Pilsner Urquell startuje hokejovou kampaň
Pivní značka Pilsner Urquell zahájila u příležitosti květnového hokejového šampionátu novou kampaň „Společně pro české zlato“. V televizním spotu, jenž poběží až do konce mistrovství na stanicích Nova, Nova Cinema, Prima, Prima Zoom, Prima Cool, TV Barrandov a ČT 2, značka vyzývá fanoušky ke společné cestě za zlatem. Svou tvář kampani propůjčili hlavní trenér české hokejové reprezentace Vladimír Růžička, třinecký útočník Jakub Klepiš a pardubický obránce Petr Čáslava. Dějištěm spotu nejsou jen pořadatelská města Praha a Ostrava, ale také areál plzeňského pivovaru či hospoda s fanoušky. Původní idea spotu je dílem pražské agentury Ogilvy & Mather, realizace však už byla v rukou agentury MUW Saatchi & Saatchi z Bratislavy. Režie se ujal Roman Valent. Produkci zajistila společnost Armada Films. Reklama, kterou natáčel více než šedesátičlenný štáb během dvou dní v hokejové hale v Sedlčanech, kombinuje klasickou a současnou hudbu, která má určovat tempo odpovídající hokejovému tématu. Kampaň bude pokračovat v dubnu, především v outdooru. „Při příležitosti domácího šampionátu uvedeme na trh rovněž limitovanou edici plechovek s medailony českých hokejových legend. Počítáme také se speciálními akcemi v obchodních řetězcích, restauracích a hospodách, vše budeme postupně odtajňovat,“ popisuje Lukáš Novotný, manažer značky Pilsner Urquell. Hokejovou kampaň doplní komunikační projekt na sociálních sítích propojující české fanoušky s osobními okamžiky národních hokejistů. V době konání mistrovství se ve třech hokejových fanzonech v Praze a Ostravě bude podávat speciální várka ležáku Pilsner Urquell, která se vaří tento týden. -kch-
