Raiffka propojí hranou reklamu s komiksem
Raiffeisenbank přichází s novou kampaní se soukromým detektivem Arturem
v hlavní roli.
Reklama
Zuno podporuje refinancování, staví na kontrastu
Online banka Zuno spouští od 9. září novou kampaň na refinancování. V kampani, jež se odehrává v prostředí wellness salonu, symbolicky ukazuje kontrast mezi půjčkou od staré banky a tím, co nabízí Zuno. Hlavní hrdina si splete dveře a místo ke krásné masérce se dostane k vousatému vazounovi s kérkou. Dveře do nesprávné místnosti však zavře a rozhodne se pro tu příjemnější možnost. „Když se nám nelíbí zboží z obchodu, prostě ho vyměníme. Je to jednoduché. Stejně tak jednoduché je to s bankami a úvěry, ale hodně lidí pořád váhá nebo nemá dostatečně silnou vůli. Naší kampaní chceme těm váhavým nespokojencům říct, že s nevyhovující půjčkou nebo starou bankou můžou udělat totéž, prostě ji vyměnit a platit daleko méně,” říká Bohdan Fedor, šéf marketingu online banky Zuno. Reklamní spot poběží na stanicích TV Nova, Nova Cinema a Fanda. Zároveň bude k vidění na YouTube, Facebooku a Twitteru. Na kampani se podílí interní tým ve spolupráci s agenturami Ponyhouse (content marketing), Black Apple (public relations), Zaraguza (kreativa) a ZenithOptimedia (média). Pro kampaň bude vytvořena také speciální microsite. -kch-
ČSOB chce oslovit menší firmy a podnikatele
Od 8. září zahájila ČSOB kampaň, jež podporuje podnikatelské úvěry pro menší firmy a podnikatele. Oslovit je chce nabídkou ČSOB Rychlého úvěru na podnikání se speciálním benefitem ve formě odpuštění úroků v druhé polovině splácení. Motto kampaně zní: „Podporujeme růst vašeho podnikání.“ Kampaň, která potrvá 12. října, poběží v televizi. V 30s spotu ČSOB upozorní na to, že obchodníci a firmy postupně mizí z center měst a zůstávají po nich pouze opuštěná místa. Díky podpory banky jsou však i tací, kteří se svým podnikáním nejen že nekončí, ale naopak jej rozvíjí a rozšiřují. Televizní spot doplň komunikace v rádiu, outdooru a na internetu. Stávající klienti ČSOB budou o speciální nabídce kontaktováni také prostřednictvím direct mailů a e-mailů s následným oslovováním klientským centrem nebo pobočkou. Kreativa kampaně pochází z dílny agentury VCCP, režie se ujalo duo Wolfberg, produkci zajistila společnost Savage. Nákup médií má na starosti agentura Mindshare. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Firmy.cz budou mít každý týden nový spot
Od pondělí 8. září startuje na kanálech TV Nova a TV Prima nová kampaň na podporu internetového katalogu firem Firmy.cz, který na začátku dubna prošel kompletní změnou designu i obchodního modelu. Televizní spoty budou k vidění až do poloviny prosince a téměř každý týden se budou obměňovat. Během září se spoty budou věnovat tématům „Dejte svému životu nový směr“ (odkaz na personální agentury, jazykové kurzy, brigády a rekvalifikace), „Šaty dělají člověka“ (kategorie prodej oblečení pro dospělé a děti, obuv a second handy) a „Topná sezona je za dveřmi“(prodej palivového dříví a uhlí, plynoservis a kominík). Kontinuální kampaň Firmy.cz již probíhá také na internetu, a to v podobě dynamických bannerů, kam se jednotlivé kategorie z Firmy.cz propisují. Kampaň vznikla in-house ve spolupráci s Eallin Prague. Se startem kampaně přichází Firmy.cz i s novou domovskou stránkou, která nyní dává větší prostor tematickým odkazům a přehledněji ukazuje nabídku jednotlivých kategorií. „Další produktovou novinkou je větší propojení s Mapy.cz. Pokud je uživatel přihlášený a nastavil si na Mapy.cz adresu svého domova a práce, může přes Firmy.cz rychle hledat společnosti v okolí těchto dvou bodů,“ řekl Jan Pinkas, produktový manažer Firmy.cz. -kch-
Allianz podporuje značku kampaní s citoslovci
Allianz pojišťovna přichází s novou reklamní kampaní, která představuje značku v širším kontextu. Kampaň, v níž se většina aktérů vyjadřuje pouze prostřednictvím citoslovce „Ahh“, vznikla původně v Austrálii. Kreativa pochází z dílny agentury MercerBell. České hlasy v nich patří Martinu Zahálkovi a Kláře Sochorové. Kampaň běží v televizi, na internetu a v outdooru. „Až do konce října máme po celé České republice takřka 70 billboardů, jejichž motiv budeme měnit,“ vysvětluje marketingový ředitel Allianz pojišťovny Pavel Jechort. -kch-
KB cílí s gentlemany na podnikatelský segment
Komerční banka spouští 8. září novou kampaň, v níž pokračuje v konceptu personifikace s anglickými gentlemany od agentury Havas Worldwide Prague. Tentokrát cílí na podnikatelský segment. Prvním spotem kampaně je příběh roztržitého ministra, kterému zahradník doslova zachrání život. Následovat bude spot s majitelem hotelu, který se snaží skloubit své obchodní i osobní zájmy. Televizní spoty běží až do konce roku. Režie spotů se ujal britský režisér Laurence Dunmore a casting tvoří angličtí herci, kteří vyslovují během natáčení české věty foneticky a až následně jsou v postprodukci předabováni. Kampaň se objeví také v tisku, outdooru a na internetu. Fotografie nafotil Tomáš Třeštík. Produkci zajistila Bistro Films. O mediální plánování a nákup médií se postarala agentura PHD. -kch-
Captain Morgan natáčel v Česku globální reklamu
Značka rumu Captain Morgan, kterou v České republice distribuuje od ledna společnost Stock Plzeň, natáčela na zámku Kačina, nedaleko Kutné Hory televizní spot, jenž poběží v několika variantách po celém světě. Prostory zámku byly na krátký čas přeměněny na přístavní krčmu v jamajském Port Royal roku 1671. Právě zde se odehrává příběh, v němž značka Captain Morgan vůbec poprvé v ČR představuje osobu Kapitána Morgana přímo v reklamě. Děj spotu s názvem „Velká útrata“ se točí kolem problému s úhradou vysokého účtu Kapitána a jeho posádky. Morgan nakonec velmi svérázným způsobem dluh zaplatí. Celý spot je k vidění zde. Kreativní koncept pochází z dílny americké agentury Anomaly, režie se ujalo britské duo Guard Brothers, za kamerou stál Daniel Landin. Autorství titulní písně spotu s názvem „Danger in the Dark“ patří duu King Tuff/Larry Fraud a celkovou produkci zajišťovala agentura Smuggler. Českou verzi spotu namluvil Saša Rašilov. Reklama bude nasazena do vysílání v září a říjnu, a to na kanálech Nova Group a České televize. K vidění je také na FB stránce Captain Morgan. Dále značku podpoří promo akce v maloobchodech a gastronomii, doplní je digitální kampaň na YouTube a Streamu. -kch-
Nejlepší mediální kampaně z Cannes Lions
U příležitosti nadcházející tuzemské mediální soutěže Flema
přinášíme výběr z letošních vítězů z Cannes.
Festival světla Signal komunikuje v outdooru
Pražský festival světla Signal, který v loňském roce navštívilo téměř 250 000 diváků, spouští mediální kampaň, ve které zve návštěvníky na druhý ročník. Ten se bude konat od 16. do 19. října opět v ulicích Prahy. Grafickou podobu vizuálů kampaně vytvořil několikanásobný držitel ocenění Czech Grand Design Štěpán Malovec v autorské dvojici s Jaromírem Hárovníkem. „Vytvářet vizuální podobu akci, která má oslovit nejen umělce a lidi nakloněné umění, ale i maminky s dětmi, bude vždy oříškem, na který musíte vzít ten nejjemnější louskáček. Svítící symbol vycházející z loga festivalu se pro nás stal hlavním motivem objevujícím se v situacích zahalených tajemstvím, prozrazující jediné – světlo je umění, které nás po roce zase všechny spojí a posvítí na Prahu z jiného úhlu,“ komentuje vizuální styl Signal festivalu Jaromír Hárovník. Vizuály se na billboardech poprvé objevily již na začátku srpna v regionech, od prvního září pak začíná plošná mediální kampaň i v Praze. Outdoorová část zahrnuje kromě billboardů CLV plochy v pražských ulicích i metru a reklamní plochy na tramvajích. Vizuály se následně objeví v klasických inzertních formátech v tisku a on-linu v českých, ale i zahraničních médiích. Ve stejném duchu byly předělány i webové stránky festivalu. -kch-
Sazkamobil cílí na podzim na mladší spotřebitele
Mobilní virtuální operátor Sazkamobil spustil podzimní kampaň zaměřenou především na mladší cílovou skupinu ve věku 18–25 let. Komunikovat chce například odměny za dobití 300 MB dat zdarma nebo levné volání. Kampaň v hlavní roli se Šťastnou SIMkou poběží v televizi a na internetu. V televizi budou spoty, které komunikují levné volání a odměny za dobití, vysílány na stanicích skupiny Nova a Prima. Součástí on-line komunikace je i bannerová kampaň. Kreativní koncept kampaně pochází od pražské agentury VCCP. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Martin Duda. Digitální část kampaně připravila agentura Symbio Digital. Kampaň doprovází spuštění nové podoby webu www.sazkamobil.cz, která vychází z výsledků analýzy potřeb zákazníků. -kch-
Nejnovější články
