Reklama

St 23. července 2014 07:05 Délka čtení:: 1 min

V průběhu července se ve vybraných hobbymarketech objevila tzv. chytrá spárovačka, elektronicky řízené balení spárovací hmoty, které se v obchodě pohybuje a baví se zákazníky. Účelem netradiční komunikace je upozornit přímo v místě prodeje na novou spárovací hmotu firmy Knauf. Od produktů, mezi kterými se v obchodě nachází, je zařízení na první pohled k nerozeznání. Poté, co interaktivní zařízení naváže s člověkem první kontakt, začne s ním mluvit, přičemž sleduje jeho chování a reaguje na něj. Zařízení je osazeno dvojicí senzorů, díky kterým sleduje pohyb okolo sebe. Pro udržení pozornosti je zákazník v průběhu výkladu opakovaně vyzýván k tomu, aby na zařízení zamával. Na základě snímaných pohybů pak řídicí jednotka vyhodnocuje, zda zákazník poslouchá a případně přizpůsobuje výklad. Mluvení je doplněno o pohyb. Za vývojem a výrobou zařízení stojí brněnské Hybrid studio, které se zaměřuje na využití interaktivních technologií pro prezentační a marketingové účely. -kch-

# Aktuality # Reklama

Do Konektor Social nastupuje Martina Harantová

Út 22. července 2014 14:43 Délka čtení:: 1 min

Do týmu agentury Konektor Social nastoupila na pozici social media konzultantky Martina Harantová. Na starosti má přípravu a projektové vedení kampaní, provázání online aktivit s tradičním PR, které zajišťuje PR.Konektor, a využití influencerů a opinion leaderů v komunikaci. Pracuje například pro klienty Milka či Euro Pain Clinics. Do Konektor Social přichází ze společnosti Socialbakers, kde se věnovala analýze, monitoringu a managementu sociálních sítí. Vystudovala magisterský obor Sociologie na FSV UK. -kch-

# Aktuality # Reklama

Recma: Žebříček mediálních agentur za rok 2013

Út 22. července 2014 07:30 Délka čtení:: 1 min

Mezinárodní společnost Recma sestavila pravidelný žebříček mediálních agentur podle jejich aktivit (billings) za rok 2013. Nejsilnější vlastnickou sítí agentur zůstává GroupM, z jednotlivých agentur má nejvyšší objem agentura Médea. Podíl vlastníků (sítí) na trhu mediálních agentur v roce 2013 Žebříček jednotlivých mediálních agentur za rok 2013 agentura billings (mil. euro) podíl 1. Médea 145 15,7% 2. MediaCom 126 13,7% 3. MEC 95 10,3% 4. OMD 91 9,9% 5. Starcom MediaVest 81 8,7% 6. Mindshare 71 7,7% 7. ZenithOptimedia 57 6,1% 8. PHD 53 5,7% 9. UM 47 5,1% 10. Havas Media 44 4,8% 11. Maxus 37 4,0% 12. Carat 30 3,3% 13. Vizeum 21 2,3% 14. Initiative 14 1,6% 15. A!M 12 1,3% Zdroj: Recma Detailní informace o trhu mediálních agentur v Česku v roce 2013 zde: RECMA_CZECH REPUBLIC. -mav-

# Reklama

Praha spustí od podzimu online kampaň v zahraničí

Po 21. července 2014 13:48 Délka čtení:: 2 min

Letos investuje Praha do mediálního prostoru na svou online propagaci 22 milionů korun.

# Aktuality # Reklama

Jednatelem VivaKi jmenován Tomáš Varga

Po 21. července 2014 13:29 Délka čtení:: 1 min

Skupina mediálních agentur VivaKi Czech Republic jmenovala v červnu jednatelem Tomáše Vargu, který ve funkci nahradil Tomáše Lauka. V pondělí o tom informovala společnost VivaKi. Varga je od ledna letošního roku výkonným ředitelem agentury ZenithOptimeida Prague, která je součástí skupiny VivaKi. Vedle Tomáše Vargy jsou současnými jednateli také Matthew Scott Blackborn, Nicole Prüsse a Martina Říhová. VivaKi je stoprocentně vlastněná komunikační skupinou Publicis Groupe. -kch-

# Aktuality # Reklama

Aplikace ČRo má stříbro z Clio Sports Awards

Po 21. července 2014 12:23 Délka čtení:: 1 min

Mobilní aplikace Fanstars Českého rozhlasu byla oceněna porotou na mezinárodní reklamní soutěži Clio Sports Awards. Aplikace, která v průběhu ZOH v Soči umožňovala podporovat na dálku členy českého olympijského týmu, získala stříbro v kategorii Engagement. Aplikace využívala GPS a trojrozměrný model vesmíru se skutečnými hvězdami s jejich jmény i přesnou polohou na obloze. Ceny Clio Sports Awards jsou rozšířením Clio Awards, jedné z mezinárodně nejuznávanějších soutěží zaměřených na reklamu, design a komunikaci. Porota v soutěži oceňuje výjimečné práce z oblasti sportovního marketingu a reklamy. Aplikaci, která letos bodovala také na festivalu PIAF či Zlaté kladivo, vytvořila agentura Ogilvy & Mather a Geometry Global ve spolupráci s vývojářskou společností Adikt Mobile ze skupiny Kindred Group. -kch-

# Aktuality # Reklama

Chystají se zákonné novinky týkající se reklamy

Po 21. července 2014 06:19 Délka čtení:: 3 min

Podmínky předvolební propagace má upřesnit novela zákona, kterou připravilo ministerstvo průmyslu a obchodu. Místo zákazu anonymní reklamy resort navrhuje uplatnit obecnější zákaz anonymního oznámení. Na obtížně vymahatelnou úpravu si stěžovaly živnostenské úřady, vyplývá z návrhu zaslaného do připomínkového řízení. Nově se doplňuje i sankce za porušení zákona. Ministerstvo v důvodové zprávě připouští, že anonymní reklamu zakazuje i současná platná úprava, ustanovení je ale v praxi údajně nepoužitelné. Problém byl v pojmu reklama, který se týká podnikatelské činnosti, vymezena nebyla doba volební kampaně a stanovena není ani sankce za porušení této povinnosti. Nově by tak místo "anonymní reklamy týkající se voleb po dobu volební kampaně" mělo být zakázáno "šíření anonymního oznámení týkajícího se voleb v době od vyhlášení voleb do ukončení hlasování". Sankce by mohla být do dvou milionů korun. Živnostenské úřady jen loni řešily 21 podnětů týkajících se předvolební neoznačené reklamy. Novela by se dále měla dotknout některých druhů podnikání, například při šíření reklamy na nepovolené nebo neoznámené loterie. Norma ve dvou odstavcích rovněž omezuje regulaci reklamy pro činnost v pohřebnictví. K dalším změnám patří převedení některých dozorových kompetencí z krajských živnostenských úřadů na Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci. Konkrétně jde o reklamu na potraviny, která obsahuje výživová nebo zdravotní tvrzení a reklamu na potraviny uvádějící v omyl. S ohledem na malý výskyt těchto prohřešků má ale být podle ministerstva dopad změny zanedbatelný. Novela má také odstranit některé nedostatky vzniklé při přejímání evropské legislativy. Například odstraňuje formulaci zakazující reklamu založenou na podprahovém vnímání či skrytou reklamu nebo upravuje paragraf o osobách mladších 18 let. Vypuštěn je také text o reklamě na potraviny uvádějící v omyl. Důvodem je zrušení původní směrnice, jež byla do českého zákona převáděna. V novele se tak objevuje text odkazující na platný předpis EU. Novinkou, kterou přináší zkušenost z praxe, je rozšíření pojmu zadavatele reklamy i na zpracovatele, který reklamu vytvořil sám pro sebe. Dále například umožnění dozorovému orgánu stanovit lhůtu, ve které mu mají být poskytnuty požadované informace. Zrušit by se měly také pořádkové pokuty jako samostatný institut zákona o regulaci reklamy. -čtk-

# Aktuality # Reklama

CzechTourism vypíše kreativní a mediální tendr

Po 21. července 2014 04:30 Délka čtení:: 1 min

Agentura CzechTourism hodlá vypsat veřejné výběrové řízení na poskytovatele komplexních služeb při tvorbě kreativních a mediálních strategií pro integrované marketingové kampaně na podporu příjezdového i domácího cestovního ruchu. Zakázka by měla být ve výši 22,5 mil. Kč. Vyplývá to z oznámení předběžných informací. Předmětem veřejné zakázky je uzavření rámcové smlouvy na období 3 let s více uchazeči na zajištění marketingových kampaní v České republice i na zahraničních trzích. Nejčastěji se bude jednat o následující okruhy služeb: návrh a realizace kreativních konceptů integrovaných marketingových kampaní agentury, návrh mediálních strategií, související fotoprodukce, zpracování požadovaných exekucí, obecné grafické práce vč. adaptací, tvorba a správa kampaňové microsite, její technické řešení, tvorba textového, foto či video obsahu, překlady obsahu do příslušných jazykových mutací, výroba reklamních spotů. -kch-

# Reklama