Fiat experimentuje s internetovými memy
GIFové smyčky tvoří obsah TV spotů s Fiatem 500, inspirovány jsou
populárními internetovými obrázky.
Reklama
O2 staví vlastní kreativní tým v čele se Šemelákem
Společnost O2 zapojí kreativní týmy z agentur přímo do svých interních týmů, a to současně v České republice i na Slovensku. V letošním roce O2 ČR ukončilo spolupráci s agenturou VCCP Praha a poslední kampaň realizovalo s bratislavskou pobočkou VCCP, která spolupracuje také s O2 Slovensko. Jedním z dopadů odchodu O2 od pražské VCCP bylo rozhodnutí slovenskou pobočku zavřít, proto se mobilní operátor rozhodl dosavadní bratislavský tým převzít a začlenit přímo do své organizační struktury – konkrétně do marketingové komunikace. Od 1. července tak bude veškeré ATL i BTL aktivity v obou zemích zajišťovat interní kreativní tým O2 vedený Milanem Šemelákem, dosavadním ředitelem slovenské VCCP. Tým z VCCP je doplněn dalšími jednotlivci, a to zejména z nově vzniklé agentury Nydrle+Semelak, která vznikla navázáním spolupráce slovenské agentury Nydrle s Milanem Šemelákem, a Nydrle Digital. Milan Šemelák Podle vyjádření O2 s sebou nese nový model okamžitou finanční úsporu v řádu desítek procent na měsíčních fee. „Dlouhodobě očekáváme i další pozitivní efekty – odstranění duplicit, lepší tok informací, celkové zefektivnění kreativní práce i zlepšení kvality výstupů. V neposlední řadě si od tohoto kroku slibujeme větší konzistenci komunikace, což je v době před a během chystaného rebrandingu velmi důležité,“ říká Jana Studničková, výkonná ředitelka marketingu O2 Slovensko. I přesto nový model neznamená absolutní ukončení spolupráce s agenturami. O2 nadále spolupracuje s řadou dodavatelů v oblasti online marketingu, ad hoc spolupráce na speciálních projektech v rámci ATL a BTL rovněž není vyloučena. -kch-
Koalice neziskovek spouští kampaň „Závěť pomáhá“
Koalice Za snadné dárcovství, kterou tvoří sedmnáct českých dobročinných organizací, zahájila kampaň na podporu možnosti daru ze závěti. V rámci kampaně jsou spuštěny nové webové stránky www.zavetpomaha.cz, která mapuje právnické otázky, trendy a statistiky v oblasti problematiky závěti. Dále přináší příběhy českých dárců, nejčastější mýty a také studii, podle které dar ze závěti považuje 58 % českých seniorů za správnou věc. V zahraničí je dar ze závěti rozšířený jev, například ve Velké Británii takto daruje každý rok přes 100 000 lidí celkově více než 2 miliardy liber. Podle průzkumů se většinou jedná o ženy, které za svého života dobročinnou organizaci podporovaly ať již formou darů, nebo například dobrovolnictvím. V Česku je trend jiný: pokud nemáte dědice a nezanecháte závěť, dědí po vás stát. „Chceme upozornit českou veřejnost, že dar ze závěti je jinde ve světě vnímán jako přirozené pokračování podpory neziskových organizací. I proto se heslem kampaně stal slogan: Pomáhám za života, budu i po něm. Je to přirozená cesta jak pokračovat v dobrých skutcích,“ uvedl Tomáš Vyhnálek, mluvčí kampaně. -kch-
Mall.cz zahájí rozsáhlou televizní kampaň
V pondělí 30. června spustí Mall.cz novou kampaň, jejíž těžiště bude ležet v televizních spotech. Jedná se o nejintenzivnější televizní komunikaci v historii společnosti. „Od předchozích kampaní, které měly zvýšit povědomí o značce, jsme se letos posunuli k důrazu na služby, které zákazníkům poskytujeme. Konkrétně jde o širokou nabídku zboží a také plošnou dopravu zdarma při nákupu nad 1000 Kč,“ vysvětluje generální ředitel Mall.cz Marek Liška. Ve spotech, které byly natočeny v logistickém centru Mall.cz, je opět kladen důraz na barvy a hudbu. K vidění budou na stanicích skupiny Nova, Prima a Atmedia. Nejdříve poběží imageový spot, postupně se přidají i sponzorské a produktové varianty. Doplní je komunikace v rádiu a na YouTube. Kreativa kampaně je dílem agentury Woman, nákup médií zajišťuje agentura PHD. -kch-
Madeta v televizi komunikuje Lipánka a Madeland
Společnost Madeta v letních měsících komunikuje v televizi. Od 19. května běží její kampaň na Lipánka, od 10. června se přidala značka sýrů Madeland. Obě dvě kampaně budou k vidění až do prvního červencového týdne na stanicích skupiny Prima, Nova, Atmedia a České televize. Hlavním cílem kampaní je nejen zvýšit prodej, ale i povědomí o obou značkách. „Rozhodli jsme se dát zákazníkům vědět, že Lipánek je na našem trhu jediný dětský krém bez konzervantů,“ řekl pro MediaGuru.cz Jan Teplý, ředitel marketingu, obchodu a nákupu společnosti Madeta. „V případě reklamy na Madeland chceme upozornit na to, že v Čechách jsou jako úžasné prezentovány ,béčkové‘ podřadné potraviny z dovozu a že bychom si přitom měli vážit kvalitních a poctivých českých výrobků,“ dodal Jan Teplý. Kampaň pro značku Lipánek vytvořila agentura Rust, pro značku Madeland agentura Comtech. -kch-
GE Money nasazuje novou kampaň s kocourem
GE Money Bank spustila 16. června novou kampaň, v níž podporuje svůj účet Genius Free & Flexi. Kampaň poběží do 17. srpna v televizi, kině a na internetu. V televizi je nasazen nový 30s spot na stanicích skupiny Nova, Prima, Atmedia a TV Barrandov. V kině se spot objeví v multikinech Cinestar. Součástí kampaně bude také rozsáhlá dropmailová rozesílka a více než sto eventů v regionech. Kampaň, jejíž hlavním hrdinou je opět naštvaný kocour, cílí především na nové klienty. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Labstore. Režie se ujal Daniel Růžička, za kamerou stál Štěpán Kučera. Natáčení probíhalo na pražských Hradčanech a Letné. -kch-
Honda odkrývá v kampani chystaný model
Společnost Honda Motor Europe spouští novou kampaň, v níž představuje koncept připravovaného modelu Civic Type R. Kampaň s názvem „Roar“ (Řev) začíná s předstihem před uvedením produkčního vozu na trh v roce 2015. Cílem kampaně je ukázat značku Honda v závodním světle a spojit ji s jejím návratem do Formule 1 a s představením nové generace supersportovního automobilu NSX, jež je rovněž naplánováno na rok 2015. Kampaň využívá 30s spot, v němž nový Civic Type R Concept „rozráží“ model Civic. S narůstajícími otáčkami a řevem motoru se vůz v prostoru moderní umělecké galerie přemění ze standardní bílé Hondy Civic na červený Civic Type R Concept v závodní garáži. Spot je doplněn sloganem: „The Other Side of Honda“ (Druhá stránka značky Honda). Spot, jehož režie se ujal Mitch Stratten, bude doplněn komunikací v tisku a na internetu. Větší interaktivní a integrovaná kampaň se v současnosti připravuje a její spuštění je naplánováno na letošní podzim. Kreativní koncept pochází od londýnské agentury Wieden+Kennedy. Její kreativní ředitel Scott Dungate ke kampani uvedl: „Značka Honda má dvě stránky. Tu racionální, kterou je pověstná: kvalitu, spolehlivost a důmyslná konstrukční řešení. Je zde však ještě druhá stránka: její závodní alter ego, její nespoutaná vnitřní energie, její vášeň pro vítězství.“ -kch-
Sociální média zajistí pro T-Mobile agentura Bubble
Mobilní operátor T-Mobile si ve výběrovém řízení na zajištění komunikace na sociálních médiích vybral agenturu Bubble. Ve finálním výběru byly čtyři z pozvaných agentur – kromě Bubble také agentury Symbio, Dream a Socialsharks. Bubble bude T-Mobilu pomáhat jak s přípravou strategií pro sociální média, tak s každodenní komunikací zaměřenou na aktivaci fanoušků. Péče o zákazníky zůstává nadále plně v režii Zákaznického centra T-Mobile. -kch-
Agenturou roku letošního Cannes je Adam&EveDDB
Kampaněmi roku ve filmové kategorii byly práce pro Harvey Nichols a virál
s Van Dammem.
Albert v letní kampani dává tipy na prázdniny
Maloobchodní řetězec Albert spouští ve středu 25. června letní kampaň s názvem „Prázdniny v jednom kole“. Od 18. června je v prodejnách k dostání kniha „Prázdniny v jednom kole“, která přináší 136 stran tipů na aktivity doma, v přírodě či na cestách. Od 25. června do 5. srpna budou spotřebitelé získávat za své nákupy samolepky, které bude možné do knihy nalepit. Za každých utracených 200 Kč bude možné získat balíček se 4 samolepkami, přičemž kompletní sada jich obsahuje 120. Ve vybraných balíčcích se samolepkami budou zahrnuty také rodinné vstupenky do jedné ze 14 českých ZOO nebo na některou z 33 neobjevených památek, které letos představil Národní památkový ústav. V balíčcích bude ukryto celkem 5 000 vstupenek, které bude možné využít po celou dobu prázdnin, a to od 28. června do 30. srpna 2014. Kampaň bude podpořena na nově vytvořené mikrostránce a na facebookovém profilu Albert Česká republika. Na „Prázdniny v jednom kole“ budou upozorňovat spoty v televizi. Doplní je komunikace v místě prodeje formou bannerů a instore rádia. V letácích budou vyznačené partnerské produkty, za které bude možné získat balíčky se samolepkami, a informace o kampani se objeví i v magazínu Albert v kuchyni. -kch-
Nejnovější články
