Reklama

Po 28. dubna 2014 16:05 2 min

Vláda se postavila proti poslanecké předloze, podle které by města a obce dostaly zmocnění regulovat cizojazyčnou reklamu. Novinářům to po jednání vlády řekl premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD). Samosprávy by podle novely skupiny poslanců TOP 09, hnutí ANO a ČSSD mohly podnikatelům nařídit, aby text byl i v češtině. O novele bez ohlednu na stanovisko vlády rozhodnou zákonodárci. Podle ministerského předsedy by v důsledku schválení zákona mohly nastat spory kvůli narušování jednotného podnikatelského prostředí. Sobotka je pro to, aby se záležitost omezila zákonem, a ne obecní vyhláškou. Pokud by byla novela schválena, města a obce by mohly nařízením šíření reklamy s texty v jiném než českém jazyce zakázat, pokud by neobsahovaly "dobře čitelný a významově totožný" text v češtině. Za porušení obecního nařízení by podnikatelům hrozila pokuta. Kabinet ve stanovisku poukázal na nejasnou hranici mezi reklamním a informačním sdělením. „Bylo by sporné, zda velkou část kritizovaných nápisů, textů a upozornění lze považovat za reklamu," píše se v něm. Norma by se totiž podle autorů týkala hlavně plakátů a letáků za výlohami provozoven nebo na veřejném prostranství, nabídek restaurací na reklamních stojanech a jídelních lístků umístěných před restauracemi. Ačkoli předkladatelé říkají, že novela by se nevztahovala na reklamy v rozhlase a v televizi, podle předběžného stanoviska kabinetu je tomu naopak. -čtk-

# Reklama

Aliance Proximity a Mark BBDO odráží vývoj trhu

Po 28. dubna 2014 15:37 4 min

Aliance agentur je reakcí na vývoj trhu, říká Petr Šec, lídr aliance a managing director Proximity.

# Aktuality # Reklama

ČPZP chce vypsat reklamní tendr za 135 mil. Kč

Po 28. dubna 2014 07:10 1 min

Česká průmyslová zdravotní pojišťovna (ČPZP) hodlá vypsat veřejné výběrové řízení na zajištění kompletních reklamních a marketingových služeb v hodnotě 135 milionů korun. Vyplývá to z oznámení předběžných informací. Předmětem veřejné zakázky je zajištění reklamních a marketingových služeb včetně reklamních předmětů. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o značce ČPZP a propagace jejích produktů a služeb. Zakázka se týká jednak tvorby kreativních výstupů a jejich produkce, jednak zajištění mediálních plánů a nákupu mediálního prostoru. Spolupráce by byla uzavřena na dobu čtyř let. -kch-

# Aktuality # Reklama

Vláda bude asi proti regulaci cizojazyčné reklamy

Po 28. dubna 2014 07:00 2 min

Vláda se postaví asi záporně k poslanecké předloze, podle níž by města a obce dostaly zmocnění regulovat cizojazyčnou reklamu. Mohly by podle novely skupiny poslanců TOP 09, hnutí ANO a ČSSD podnikatelům nařídit, aby text byl i v češtině. Kabinet označí normu podle předběžného stanoviska pro pondělní zasedání za problematickou. Pokud by byla novela schválena, města a obce by mohly nařízením šíření reklamy s texty v jiném než českém jazyce zakázat, pokud by neobsahovaly „dobře čitelný a významově totožný" text v češtině. Za porušení obecního nařízení by podnikatelům hrozila pokuta. Kabinet ve stanovisku poukazuje na nejasnou hranici mezi reklamním a informačním sdělením. „Bylo by sporné, zda velkou část kritizovaných nápisů, textů a upozornění lze považovat za reklamu," píše se v něm. Norma by se totiž podle autorů týkala hlavně plakátů a letáků za výlohami provozoven nebo na veřejném prostranství, nabídek restaurací na reklamních stojanech a jídelních lístků umístěných před restauracemi. Ačkoli předkladatelé říkají, že novela by se nevztahovala na reklamy v rozhlase a v televizi, podle předběžného stanoviska kabinetu je tomu naopak. Vláda se kriticky vyjádří rovněž k tomu, že města a obce by mohly v nařízení stanovit, že zákaz se netýká vymezeného okruhu reklam nebo jejich částí. Jde podle autorů například o běžně používané výrazy jako 'café', 'pizzeria' a 'hot dog'. Kabinet uvede, že v každé obci by pak mohla platit jiná pravidla, což by způsobilo nejistotu v podnikatelském prostředí. Ministři poukážou i na možnou svévoli v uplatňování pravidel vůči jednotlivým podnikatelům. O předloze bez ohledu na stanovisko vlády rozhodnou zákonodárci. -čtk-

# Reklama

Kdy bude ekologie pro reklamu sexy?

Po 28. dubna 2014 06:07 6 min

Jedno téma v reklamě stále zůstává ošemetným: změny klimatu na Zemi.

# Aktuality # Reklama

Pardál v kampani „ladí“ s pijáky výběh

Pá 25. dubna 2014 15:22 2 min

Pivní značka Pardál, jež se vyznačuje sloganem „…vyladěno samotnými pijáky“, spustila novou kampaň, v níž tentokrát „ladí Pardálův výběh“. Kampaň má několik fází. První fáze nyní probíhá v televizi, na internetu a v off-trade, vyvrcholením kampaně je vznik zmíněného výběhu pro letní zábavu. Výběh, jenž bude umístěn na Hluboké, bude určen k testování schopností opravdových „Pardálů“. Cílem je rovněž zprostředkovat zážitek se značkou i lidem, kteří jí znají méně. Konkrétní podoba výběhu je v rukách pijáků Pardálu, kteří ji momentálně ladí na webových stránkách. „Vyladěná“ překážková dráha bude podle představ pijáků zhmotněna a otevřena 28. června. Po celé léto v ní budou probíhat soutěže týmů o 50 tisíc korun. Ze soutěžních dnů budou pořizovány reportáže. Kromě soutěžních dnů bude výběh otevřen všem zájemcům, kteří si budou chtít vyzkoušet jednotlivé překážky, jež společně odvypráví příběh vzniku piva Pardál, například schopnost vstát ze židle, vyladit správnou barvu a říz nebo dostat se na pivo, konkrétně po asi 8m lahvi s parametry horolezecké stěny. Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Kaspen/Jung von Matt. -kch-

# Online # Reklama

Musíme pochopit zákazníka, jinak se od reklamy odvrátí

Pá 25. dubna 2014 07:49 3 min

Komunikační odvětví prochází zásadními změnami, popsala Vanda Wolfová na konferenci IAC 2014.

# Aktuality # Reklama

Budvar vybral do nové kampaně lidi z Galerie NE

Čt 24. dubna 2014 11:15 2 min

Budějovický Budvar pokračuje novou kampaní v konceptu „Ne z nás dělá to, čím jsme” pro značku Budweiser Budvar, který poprvé představil před dvěma lety. Letošní kampaň, jež běží od 21. dubna do 18. května, je opět rozdělena na dvě části – imageovou a produktovou. Hlavní část imageové kampaně i tentokrát tvoří televizní spoty, ve kterých Budvar představuje dvě osobnosti, které vybral ze své Galerie NE. „Záměrně jsme vybrali osobnosti, které nejsou příliš známé, aby věhlas jejich jmen nepřebíjel samotnou myšlenku kampaně. A sice že to, čemu řekneme ne, o nás vypovídá více než to, nač kýváme. NE našich hrdinů jsou lidská, univerzální a jasná,“ vysvětluje Jana Kubištová, vedoucí oddělení marketingu Budějovického Budvaru. V prvním ze spotů figuruje bývalý reprezentant ČR v boxu Stanislav Tišer, který založil Box klub na pražském Žižkově, aby se místní děti netoulaly po ulicích. V druhém spotu vystupuje právník Petr Němec, jenž se postavil bankovním poplatkům. Imageová kampaň bude k vidění rovněž v tisku. Produktová část kampaně využívá symbol štítu, jenž patří k poznávacím znamením značky a o nějž se tříští všechny nežádoucí elementy útočící na kvalitu piva. Produktová kampaň se objeví na všech POS materiálech, v outdooru a printu. Součástí konceptu je také pokračování již zmíněného projektu Galerie NE, která za dva roky své existence shromáždila příběhy více než stovky osobností a jejich NE. Navíc již druhým rokem objíždí ve své mobilní podobě letní festivaly a eventy. Za pokračováním kampaně opět stojí agentura Kaspen/Jung von Matt. Režie se ujal Andre Stringer. Produkci zajistila společnost Boogie films. -kch-

# Reklama

AKA má nové prezidium, Jiří Janoušek odejde z vedení

Čt 24. dubna 2014 10:05 1 min

Asociace komunikačních agentur zvolila nové členy prezidia. Jiří Janoušek odejde z vedení AKA.

# Aktuality # Reklama

Fio banka sází na improvizaci Jakuba Koháka

St 23. dubna 2014 15:37 1 min

Česká Fio banka zahajuje novou kampaň, v níž upozorňuje na nesmyslnost placení poplatků za běžné bankovní služby. Cílí s ní na nerozhodnuté potenciální klienty. Základem kampaně je série televizních spotů, které tvoří samostatné příběhy spojené ústředními postavami. Tou hlavní je bankéř Gigi v podání Jakuba Koháka, kterého provázejí dva věrní pomocníci – hubeňour Netto a tlouštík Brutto. Trojice s nadsázkou ukazuje život zahraničních bankéřů v Česku, kteří zde vybírají absurdní bankovní poplatky a díky tomu mohou posílat úžasné zisky ve formě dividend svým zahraničním vlastníkům. „Společně s tím komunikujeme naše hlavní benefity, primárně nulové bankovní poplatky,“ dodává Jiří Vodička, ředitel pro strategii a marketing Fio banky. Série spotů postupně představí účty Fio banky s běžnými službami zdarma, hypotéka bez poplatků a podnikatelský úvěr bez sankcí za předčasné splacení. Televizní kampaň doplní až do konce května komunikace na internetu. Kreativní koncept agentury AG Geronimo, režie se ujal představitel hlavní role Jakub Kohák. Producentem kampaně je Savage. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea. -kch-

Načíst další