Značka Jeep představuje nový model Jeep Cherokee. Jeho uvedení podpoří kampaň, v níž terénní vůz „vyzývá k osvobození se od šedi všedních dnů a starostí". Komunikační kampaň poběží v Česku, na Slovensku a v Maďarsku od května do konce června v podobě TV spotu, tiskové inzerce a různých digitálních formátů od klasických banneru po video bannery. Pro český trh zajišťuje kampaň agentura Leo Burnett. -kch-
Skupina Ogilvy & Mather ČR uskutečnila na jaře přeskupení svých digitálních aktivit v České republice, které vychází z globální strategie Ogilvy. Jejími hlavními prvky je nový formát služeb digitální komunikace a vznik značky „Green Team“. Vznik značky „Green Team“ vychází z potřeb klienta Air Bank. „Společně s kolegy z Air Bank jsme diskutovali další rozvoj značky Air Bank a naší vzájemné spolupráce,“ říká Ladislav Báča, CEO Skupiny Ogilvy & Mather ČR. „Moderní pojetí komunikace a marketingu Air Bank potřebuje pružnou strukturu spolupráce, pro kterou jsme vytvořili značku Green Team. Ta bude sdružovat specialisty napříč skupinou Ogilvy v ploché struktuře speciálně přizpůsobené potřebám Air Bank.“ Pod hlavičkou Green Team byla již připravena nejnovější kampaň Air Bank. -kch-
Choceňská mlékárna spouští celoplošnou kampaň, reflektující povinnou legislativní úpravu názvu pomazánkového másla, platnou dle vyhlášky Evropského soudního dvora od 1. května 2014. Od tohoto data se nesmí sousloví „pomazánkové máslo“užívat, nově je produkt označován jako „tradiční pomazánkové“. Základní sdělení kampaně zastřešuje claim: „Názvy se mění – kvalita zůstává“, doplněný o symbolické poděkování zákazníkům za podporu a přízeň. Stěžejním nástrojem komunikace je sponzoring afinitních pořadů na vybraných TV stanicích – na České televizi, Primě a V1. Kromě TV spotu, kterému hlas propůjčila Markéta Hrubešová, se vizuál kampaně objevuje v printových inzercích, na outdoorových nosičích, je komunikován prostřednictvím imageových online bannerů či v rámci tematických PR aktivit. Kampaň pro Choceňskou mlékárnu realizuje agentura Smart Point. -kch-
Značka jogurtu Florian společnosti Olma slaví letos dvacet let od uvedení na trh. Narozeniny připomíná televizní kampaní na stanicích skupiny Nova a TV Barrandov. Po celý květen poběží dvacetisekundový spot, kratší sponzoringová verze spotu se pak bude v květnu a červnu objevovat u vybraných pořadů na TV Barrandov. Spot připravila agentura Zdeněk Nováček. Televizní spot doplní webové stránky www.Florian20let.cz, na nichž bude možné soutěžit o pět vozů značky Škoda Citigo. Dále budou 20. narozeniny komunikovány i na obalech všech deseti příchutí jogurtu Florian. Přibyla na nich „pečeť“ s velkou dvacítkou a nápisem Florian – 20 poctivých let. -kch-
Od 15. května nasadí Air Bank nový televizní spot, jenž pokračuje v komunikačním konceptu dvou světů – v něm proti sobě stojí bankéř tradiční banky a bankéř Air Bank. V nejnovějším spotu bankéř tradiční banky fandí Čechům, kteří nesrovnávají půjčky a berou si bez většího rozmyslu půjčku od své stávající banky. Air Bank tak nabízí všem klientům svou půjčku, po celý rok jeden nízký úrok 9,9 % a jednu RPSN 10,37 % jen za něco tak přirozeného, jako je včasné splácení. Téma srovnávání spotřebitelských půjček používá Air Bank i ve své aktuální online kampani. Air Bank spolupracuje v oblasti kreativy s nově zformovaným Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro Air Bank nakupuje OMD a NeoOgilvy. -kch-
Internetový obchod Alza.cz od začátku května spustil kampaň, v níž zavádí tzv. letní Vánoce. Až do 21. června poběží v kompletním mediamixu. Jak pro MediaGuru.cz uvedla PR manažerka společnosti Šárka Jakoubková, základní myšlenkou je vytvoření nálady letních Vánoc, jež má inspirovat oslavu příchodu léta a obdarování blízkých. „Vyvrcholením letních Vánoc je právě začátek léta, konec školního roku, začátek prázdnin a doba dovolených nebo také letní slunovrat – nejdelší den v roce. Příležitostí k oslavě je tolik, že jsme se rozhodli tomuto období říkat letní Vánoce,“ vysvětluje Šárka Jakoubková. Jádrem komunikace je přesvědčit zákazníky, aby nečekali na opravdové Vánoce, ale nakoupili dárky i v průběhu roku. „Kampaň by měla působit na zákazníky jako pobídka k nákupu a věříme, že se k ní postupně přidají i další obchodníci,“ dodává Šárka Jakoubková. Kampaň podporuje akce, kdy zákazník při nákupu minimálně za 1000 korun dostane pět elektronických knih a pět audioknih, a to například od Jo Nesbø, Dana Browna nebo Joanne Rowlingové. Doplňuje ji zlevnění vybraných elektronických čteček, což je propojeno s novou aplikací AlzaMedia. Rovněž probíhá dětská výtvarná soutěž o tablety iPad. Kampaň vznikla in-house. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Pivní značka Pilsner Urquell jako partner české hokejové reprezentace připravila u příležitosti právě probíhajícího mistrovství světa v hokeji v Bělorusku interaktivní videotrénink. Na YouTube kanále značky se mohou zájemci zapojit do tréninku hokejových reprezentantů, přepínat pohledy jednotlivých hráčů a zasoutěžit si o podepsané hokejové dresy. Kromě na YouTube je soutěž komunikována na webových stránkách značky, jejím FB profilu a prostřednictvím mediálního partnera idnes.cz a hokej.cz. Interaktivní video bylo připraveno ve spolupráci s digitální agenturou Symblaze. Natáčelo se v polovině dubna, když byli hráči v České republice kvůli zápasům Euro Hockey Tour. K hokejovému mistrovství připravila značka Pilsner Urquell také tematické multipacky, jejichž součástí je dárek – půllitr s logem mistrovství. Speciální půllitr lze získat také ve vybraných partnerských hospodách za deset vypitých velkých piv. V ostatních vybraných hospodách, kde se točí plzeňský ležák, získají za pět půllitrů los, se kterým lze vyhrát buď zmíněný unikátní půllitr, další velké pivo zdarma nebo skleněný podtácek Pilsner Urquell. -kch-
Hamé nadále pokračuje ve své biatlonové reklamní kampani, kterou poprvé představila v lednu letošního roku. Společnost jako hlavní partner českého biatlonu využívá spojení s biatlonisty – Gabrielou Soukalovou a Michalem Šlesingrem. Spoty tentokrát využívají spojení reprezentantů s letní variantou tohoto zimního sportu, která reprezentantům slouží i jako příprava na hlavní část sezóny. Televizní kampaň doprovází rozhlasová reklama. Na určitých výrobcích Hamé (například na džemech, prémiových masových produktech, bagetách a na paštikách Májka) se také objevuje biatlonové logo se sloganem „Fandíme biatlonu“. Televizní spoty vznikly v režii Jakuba Hussara, celý koncept kampaně Hamé vyšel z dílny agentury Konektor. -kch-
Fotbal spojuje celý svět a značky jeho prostřednictvím usilují o totéž.
# Aktuality # Outdoor # Reklama
Společnost AdTrucks, která v České republice a na Slovensku nabízí umístění reklamy na návěsech kamionů, vyhlašuje druhý ročník soutěže pro mladé kreativce „Navrhni si kamion a proslav se“. Soutěž o nejkreativnější návrh outdoorové reklamy na návěsech kamionů je vyhlášena opět ve dvou kategoriích – „Propagace vlasti“ a „Produkt/služba“ v termínu září až listopad 2014. V loňském roce bylo do soutěže posláno více než 145 grafických návrhů na návěsech kamionů. Autorem vítězného návrhu v kategorii „Propagace tvé vlasti“ byl Michal Novák. Vítězem kategorie „Produktová reklama“ se stal Erik Klima s návrhem pro knihkupectví Martinus.sk. -kch-
