Kdy bude ekologie pro reklamu sexy?
Jedno téma v reklamě stále zůstává ošemetným: změny klimatu na Zemi.
Reklama
Pardál v kampani „ladí“ s pijáky výběh
Pivní značka Pardál, jež se vyznačuje sloganem „…vyladěno samotnými pijáky“, spustila novou kampaň, v níž tentokrát „ladí Pardálův výběh“. Kampaň má několik fází. První fáze nyní probíhá v televizi, na internetu a v off-trade, vyvrcholením kampaně je vznik zmíněného výběhu pro letní zábavu. Výběh, jenž bude umístěn na Hluboké, bude určen k testování schopností opravdových „Pardálů“. Cílem je rovněž zprostředkovat zážitek se značkou i lidem, kteří jí znají méně. Konkrétní podoba výběhu je v rukách pijáků Pardálu, kteří ji momentálně ladí na webových stránkách. „Vyladěná“ překážková dráha bude podle představ pijáků zhmotněna a otevřena 28. června. Po celé léto v ní budou probíhat soutěže týmů o 50 tisíc korun. Ze soutěžních dnů budou pořizovány reportáže. Kromě soutěžních dnů bude výběh otevřen všem zájemcům, kteří si budou chtít vyzkoušet jednotlivé překážky, jež společně odvypráví příběh vzniku piva Pardál, například schopnost vstát ze židle, vyladit správnou barvu a říz nebo dostat se na pivo, konkrétně po asi 8m lahvi s parametry horolezecké stěny. Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Kaspen/Jung von Matt. -kch-
Musíme pochopit zákazníka, jinak se od reklamy odvrátí
Komunikační odvětví prochází zásadními změnami, popsala Vanda Wolfová
na konferenci IAC 2014.
Budvar vybral do nové kampaně lidi z Galerie NE
Budějovický Budvar pokračuje novou kampaní v konceptu „Ne z nás dělá to, čím jsme” pro značku Budweiser Budvar, který poprvé představil před dvěma lety. Letošní kampaň, jež běží od 21. dubna do 18. května, je opět rozdělena na dvě části – imageovou a produktovou. Hlavní část imageové kampaně i tentokrát tvoří televizní spoty, ve kterých Budvar představuje dvě osobnosti, které vybral ze své Galerie NE. „Záměrně jsme vybrali osobnosti, které nejsou příliš známé, aby věhlas jejich jmen nepřebíjel samotnou myšlenku kampaně. A sice že to, čemu řekneme ne, o nás vypovídá více než to, nač kýváme. NE našich hrdinů jsou lidská, univerzální a jasná,“ vysvětluje Jana Kubištová, vedoucí oddělení marketingu Budějovického Budvaru. V prvním ze spotů figuruje bývalý reprezentant ČR v boxu Stanislav Tišer, který založil Box klub na pražském Žižkově, aby se místní děti netoulaly po ulicích. V druhém spotu vystupuje právník Petr Němec, jenž se postavil bankovním poplatkům. Imageová kampaň bude k vidění rovněž v tisku. Produktová část kampaně využívá symbol štítu, jenž patří k poznávacím znamením značky a o nějž se tříští všechny nežádoucí elementy útočící na kvalitu piva. Produktová kampaň se objeví na všech POS materiálech, v outdooru a printu. Součástí konceptu je také pokračování již zmíněného projektu Galerie NE, která za dva roky své existence shromáždila příběhy více než stovky osobností a jejich NE. Navíc již druhým rokem objíždí ve své mobilní podobě letní festivaly a eventy. Za pokračováním kampaně opět stojí agentura Kaspen/Jung von Matt. Režie se ujal Andre Stringer. Produkci zajistila společnost Boogie films. -kch-
AKA má nové prezidium, Jiří Janoušek odejde z vedení
Asociace komunikačních agentur zvolila nové členy prezidia. Jiří Janoušek
odejde z vedení AKA.
Fio banka sází na improvizaci Jakuba Koháka
Česká Fio banka zahajuje novou kampaň, v níž upozorňuje na nesmyslnost placení poplatků za běžné bankovní služby. Cílí s ní na nerozhodnuté potenciální klienty. Základem kampaně je série televizních spotů, které tvoří samostatné příběhy spojené ústředními postavami. Tou hlavní je bankéř Gigi v podání Jakuba Koháka, kterého provázejí dva věrní pomocníci – hubeňour Netto a tlouštík Brutto. Trojice s nadsázkou ukazuje život zahraničních bankéřů v Česku, kteří zde vybírají absurdní bankovní poplatky a díky tomu mohou posílat úžasné zisky ve formě dividend svým zahraničním vlastníkům. „Společně s tím komunikujeme naše hlavní benefity, primárně nulové bankovní poplatky,“ dodává Jiří Vodička, ředitel pro strategii a marketing Fio banky. Série spotů postupně představí účty Fio banky s běžnými službami zdarma, hypotéka bez poplatků a podnikatelský úvěr bez sankcí za předčasné splacení. Televizní kampaň doplní až do konce května komunikace na internetu. Kreativní koncept agentury AG Geronimo, režie se ujal představitel hlavní role Jakub Kohák. Producentem kampaně je Savage. Mediální prostor zajišťuje agentura Médea. -kch-
Stream.cz rozjíždí televizní kampaň
Internetová televize Stream.cz spustila na Velikonoční pondělí reklamní kampaň, která běží v televizi a na internetu. Na televizních obrazovkách kanálů Nova Group, ČT Sport a Atmedia prezentuje Stream.cz ve spotech jeden nový a jeden stávající pořad vlastní výroby. Těmi jsou Jídlo s. r. o. Romana Vaňka volně navazující na pořad Peklo na talíři a One Man Show Kamila Bartoška alias Kazmy Kazmitche. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o internetové televizi Stream.cz jako místa, kde lze nalézt široké portfolio autorských pořadů. Společně s TV kampaní odstartuje také on-line podpora na Youtube. Kromě spotů, které běží v televizi, zde uživatelé budou moci vidět teasery ostatních pořadů. Spoty kreativně zaštítila agentura Adwood ve spolupráci se Stream.cz. O mediální nákup TV prostoru se postarala společnost Starcom Media Vest Group. -kch-
Tullamore D.E.W. sází v on-trade na pouliční hudebníky
Značka irské whisky Tullamore D.E.W. startuje první vlnu on-trade podpory značky. Do českých barů chce prostřednictvím buskerů, tedy pouličních muzikantů, přenášet atmosféru Irska. On-trade koncept zapadá do komunikace Irish True, která od března běží v televizi a od dubna na internetu. „Buskeři naprosto změní atmosféru podniku, kapela přijde bez ohlášení, hudebníci hrají naživo, nebojí se vyskočit na stůl ani zapojit hosty,” popisuje Tomáš Merlík, brand manager značky Tullamore D. E. W. Buskeři zamíří do 120 podniků v ČR a 50 na Slovensku. „Z hlediska typu podniku to nejlépe funguje v moderním pubu nebo menším baru do 150 míst,” doplňuje Merlík. Součástí promo jsou i hostesky, které rozdávají hudební nástroje a zapojují lidi do hudební produkce v baru, a také sampling Tullamore D. E. W. Koncept společnost Rémy Cointreau, distributor značky Tullamore D. E. W., testovala loni v ČR a SR a společně s centrálou Tullamore D. E. W. dotáhla do finální podoby. Na on-trade trhu ale celá myšlenka nekončí, značka plánuje s komunitou buskerů spolupracovat dlouhodobě. -kch-
Ředitel PIAFu oslovuje v kampani lidi v restauraci
Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF, který se bude letos konat ve dnech 20. a 21. května, oslovil v rámci kampaně v restauraci Avion během polední přestávky zaměstnance okolních reklamních agentur. Po způsobu nevidomých prodejců v restauracích, předložil před hosty origami ptáčka s lístečkem: „Dobrý den. Jsem prezident mezinárodního festivalu reklamy a marketingu PIAF. Dělejte reklamu a marketing jinak. Jako my. Chcete-li vědět více o konferenci PIAF, rozbalte origami ptáčka.“ Na festival je možné přihlásit práce do půlnoci 24. dubna, které bude hodnotit porota, v níž zasedne Alex Schill (ServicePlan), Bechara Mouzannar (Leo Burnett MENA), Ralf De Houwer (Duval Guillaume Modem), George Prest (R/GA), Walter Susini (Unilever), Piere Woreczek (McDonald's) a další. -kch-
Snickers využije v kampani netradičně Google
Značka čokoládových tyčinek Snickers využije v rámci svého komunikačního konceptu „Když máš hlad, nejsi to ty“ vyhledávač Google. Na prvního máje spustí bannerovou inzerci, která se objeví poté, co uživatel napíše do vyhledávače chybný zápis. „Kampaň názorně ukáže, jak to vypadá, když má člověk hlad. Necítí se ve své kůži, jeho schopnosti se snižují a nedostatek cukru v krvi způsobuje i neodpustitelné chyby. Věříme, že její názornost a vtip spotřebitele velmi zaujme a pobaví," říká Radovan Veselý, brand manažer značky Snickers. Na kampani pracuje agentura Mediacom a 2Fresh, PR zajišťuje agentura AMI Communications. -kch-
Nejnovější články
