Era spustí v příštím týdnu internetovou kampaň, která má zvýšit povědomí o jejích osobních účtech. Chce poukázat na výhody produktů a zároveň podpořit image značky Era. „V této kampani chceme zacílit především na mladé rodiny, čemuž jsme přizpůsobili i formu a styl komunikace,“ řekl Radovan Kuštek, manažer útvaru on-line komunikace Ery. Na nejnavštěvovanějších webových stránkách budou umístěny reklamní bannery odkazující na speciální microsite. Kampaň vznikla ve spolupráci s reklamní agenturou Symbio Digital.
-mav-
Nejméně přesyceni jsou Češi reklamou v místě prodeje. Jedenatřicet procent lidí by v některých případech přivítalo i její zvýšení, zejména pokud jde o ochutnávky v prodejnách. Naopak největší přesycenost reklamou lidé vnímají u komerčních televizí Nova a Prima. Roste počet lidí, kteří souhlasí se zákazem reklamy v dětských pořadech. Vyplývá to z průzkumu společnosti ppm factum Češi a reklama, který dnes zveřejnila Česká marketingová společnost (ČMS).
Třiaosmdesát procent lidí v průzkumu uvedlo, že je příliš mnoho reklamy v televizi Nova, 78 procent pak v TV Prima. Příliš mnoho reklamy vadí také 44 procentům diváků České televize a 40 procentům posluchačů rozhlasu. V případě letáků ve schránkách označilo jejich množství za příliš velké 62 procent lidí. Největší pokles u přesycenosti komerčními sděleními letos nastal oproti minulým letům u reklamy na plakátech a billboardech.
Podle průzkumu se zvyšuje procento Čechů, kteří jsou přesvědčeni, že reklama v dětských pořadech by měla být zakázána. Rozhodně s tím souhlasí 49 procent Čechů a spíše s tím souhlasí 34 procent. Sedmačtyřicet procent lidí si také myslí, že reklama manipuluje lidmi a 39 procent s tímto tvrzením spíše souhlasí. Těchto lidí ale mírně ubylo.
Pozitivní stránky reklamy častěji uvádějí mladší lidé do 29 let s vysokoškolským vzděláním a vyššími příjmy. Pocit manipulace vzrůstá s věkem. Nákup na základě reklamy přiznalo v letošním roce méně respondentů než loni, v roce 2013 to bylo 41 procent lidí, letos 34 procent. Častěji jde o ženy.
Podíl Čechů, kterým vadí přerušování televizních pořadů reklamními bloky, se stále pohybuje kolem 90 procent. Krajní nesouhlas vyjadřuje zhruba 60 procent populace. Televizi při reklamách vypíná jen nepatrné množství lidí, asi jedno procento, dalších 30 procent přepne na jiný kanál. Někteří nechají reklamu běžet a odejdou do jiné místnosti, na reklamu se dívá pětina dotázaných.
Celá zpráva je k dispozici zde:
Cesi a reklama_2014
-čtk-
S novou vizuální podobou vstupuje do své sedmé sezóny mezinárodní hudební festival Dvořákova Praha (8. – 22. 9. 2014). Nový grafický koncept je dílem Víta Škopa, studenta VŠUP Ateliéru grafického designu a vizuální komunikace vedeného prof. ak. mal. Rostislavem Vaňkem. Minimalistickému vizuálu dominuje litera „D“, která je hlavním motivem pro všechny propagační materiály. Variabilita motivu umožňuje jeho využití v různých formách a stylizacích.
Výběrového řízení na vytvoření nové vizuální komunikace se na konci loňského roku účastnily agentury Scholz & Friends, Propaganda Art & Design, Cream, studio Sodomka Design a Ateliér grafického designu a vizuální komunikace VŠUP.
V první fázi kampaně, která právě probíhá a oznamuje zveřejnění programu, se do litery D promítají jména interpretů. Další fáze kampaně, která bude předcházet samotnému festivalu, využije stylizované výřezy z fotografií umělců. Vizuál rovněž podporuje dramaturgii festivalu a barevná písmena D jsou využita v info grafice jako rozlišovací prvek jednotlivých programových řad.
V loňském roce představila Dvořákova Praha guerilla kampaň, kterou cílila především na mladší publikum. Streetartový projekt představoval mini-příběhy s motivy velikánů klasické hudby Bacha, Smetany, Mahlera či Mozarta. K vidění tak byl například Antonín Dvořák popíjející kávu servírovanou Bedřichem Smetanou se slovy „Je libo trochu Smetany?“, nebo motiv Antonína Dvořáka kráčejícího s J. S. Bachem na zádech, které provázel text „Bacha na Dvořáka“.
Generálním partnerem bude letos opět investiční skupina KKCG, která stála i u zrodu samotného festivalu. Dvořákovu Prahu podporuje od jejího prvního ročníku rovněž hlavní město Praha. Oba tito partneři se zavázali k dlouhodobé podpoře, která garantuje financování festivalu do roku 2017.
-mav-
Dva dny nabité workshopy a přednáškami se zahraničními experty na marketing a komunikaci slibuje pátý ročník mezinárodního festivalu reklamy a marketingu PIAF. Mezi letošní účastníky reklamního festivalu PIAF budou patřit například Pete Blackshaw, který mění globální komunikační strategii Nestlé nebo kreativec Alexander Schill z agentury Serviceplan. PIAF konference proběhne ve Veletržním paláci v Praze ve dnech 20. a 21. května.
Téměř třicítka vystupujících se má zaměřit na praktické znalosti a dovednosti. Facebook připravil workshop o užívání této sociální sítě ke komerční komunikaci. Jak dnes zpracovávat kreativní brief, jak vnést kreativitu do každodenního stereotypu, jak může pomoci při rozvoji byznysu service design, co znamená vstup digitálních agentur do full servisu. O své zkušenosti se podělí marketéři z McDonalds a Unileveru. Přijet mají i legendy německé kreativy Arno Lindemanna (Lucas Lindemann Rosinski) neboblízkovýchodní reklamy Bechara Mouzannara (Leo Burnett MENA).
Letošní ročník přináší i několik novinek. Účastníci konference si budou moci stáhnout poznámky z jednotlivých přednášek, které pro ně vytvoří uznávané osobnosti tuzemského komunikačního byznysu.
„Nejenže nebudou muset účastníci PIAF dělat vlastní zápisky, ale podívají se na přednášky a semináře pohledem svých kolegů, a to hned několika profesí,“ přiblížil ředitel festivalu Marek Hlavica.
Během slavnostní přehlídky vítězných prací budou na PIAF předány poprvé i tituly Agentury roku, které uděluje AKA. Závěrečný večírek se vrací zpět na střechu Veletržního paláce.
-mav-
Česká pojišťovna zahájila jarní kampaň, ve které používá nový vizuál. Kampaň probíhá v outdooru, zejména na billboardech a bigboardech s důrazem na velké aglomerace. Následují televize (Prima Group, TV Barrandov), rádio (Impuls, Frekvence 1) a internet (seznam.cz, iDnes.cz, Centrum.cz, Facebook). Tématem kampaně je povinné ručení s klíčovým sdělením „Nenechte si ujet chytrý telefon“. Pro ČP ji připravila agentura Havas Worldwide.
-mav-
Wüstenrot spouští v pondělí 17. března kampaň na podporu refinancování hypoték a spotřebitelských úvěrů ProRefin. V rámci tohoto programu si mohou klienti podle informací Wüstenrotu konsolidovat své hypotéky a ostatní úvěry za výhodnějších podmínek.
„V nové kampani jsme vsadili na pohádkový animovaný styl, který podtrhuje celkové vyznění kampaně s mottem – Nečekejte na zázraky, refinancujte s námi,“ uvedla Tereza Vránková, vedoucí úseku Marketing a PR skupiny Wüstenrot.
Výtvarníkem a režisérem televizních spotů (30“ a 15“) je Martin Duda, známý i jako autor znělky festivalu Anifest 09, jehož absolventský animovaný film získal v USA nominaci na studentského Oscara.
TV spoty budou vysílány do 15. dubna na kanálech skupiny Prima, Nova a TV Barrandov.
Na internetu bude mít kampaň podobu bannerů, videospotů, brandingu, hypertextů a PR textů. Komunikaci v tisku zajistí inzeráty a placené PR články a to zejména v suplementech, společenských časopisech a v titulech zaměřených na bydlení. V rámci outdoorové kampaně pokryje bigboardovými a billboardovými plochami celou republiku.
Kampaň připravila reklamní agentura Scholz&Friends, mediální nákup a plánování zajistily agentury ZenithOptimedia a Omnicom Media Group, public relations pak Publicis PR.
-mav-
Společnost Povltavské Mlékárny představuje svou letošní hlavní novinku Sedlčanský Selský Hermelín v selském stylu. Kampaň odstartuje v průběhu března televizním reklamním spotem, který navazuje na předešlou komunikaci postavenou na venkovském charakteru značky a důrazu na poctivé sýrařské řemeslo.
Sedlčanský Selský Hermelín – stánky na ochutnávky
Televizní kampaň doplní komunikace v místech prodeje, a to prostřednictvím podlahové grafiky, 3D shelf stopperů, bran do uliček a brandingu lednic. Připraveny jsou i ochutnávky. „Zákazníkům představíme Selský Hermelín při ochutnávkách ze stylových stánků symbolizujících naši sýrařskou dílnu. Propojení s venkovem podpoří dokonce i živá kráva, která se objeví na vybraných místech ochutnávek,“ dodává Brand Manager Povltavských mlékáren Kamil Arnošt.
Novinka bude prodávána v obalu s rustikálním designem a folií ve stylu hrubšího „ručního“ papíru.
Sedlčanský Selský Hermelín – obal s rustikálním designem
-kch-
Společnost PepsiCo se rozšiřuje svůj segment slaných pochutin a uvádí na trh novou řadu bramborových chipsů Lay’s Max.
Chipsy s výrazným vroubkováním jsou k dispozici od března 2014 ve třech příchutích (Slané, Paprikové, Sýr s cibulkou) a dvou velikostech balení (70g a 140g).
Uvedení řady Lay’s Max bude podpořeno na českém a slovenském trhu televizní kampaní společně se silnou instore podporou, včetně ochutnávek přímo v místech prodeje. Koncept kampaně, jejíž motto zní: „Když už mít vroubek, tak pořádnej“, byl připraven agenturou Mark BBDO.
-kch-
Na český trh vstupuje virtuální operátor Gorila Mobil, který se ve své nabídce zaměří především na internet v mobilu. Svůj start podpoří od 17. března kampaní, postavené na komiksovém hrdinovi Mr. G, bojujícím proti zloperátorům. „Chceme se stát Red Bullem, love brandem, mezi operátory. Chceme být provokativní a otevření, dělat si legraci z konkurence, z toho, co se děje, ale i ze sebe,“ popisuje záměr značky Lukáš Janoušek, CEO Gorila mobil. Cílem je získat za první rok 50 tisíc zákazníků, přičemž hlavní cílovou skupinou jsou lidé ve věku 15 až 26 let.
Gorila Mobil - klíčový vizuál kampaně
Launchovací kampaň bude nejvíce probíhat na internetu, v televizi na stanici Prima Cool, v rádiu na Evropě 2 a Rádiu Spin, v tisku v časopise Bravo, Joy a v síti kin Cinestar. Doplní ji eventy a PR aktivity. Stěžejním prvkem komunikace bude tvořit animovaný seriál, jehož první díl bude zveřejněn v pondělí 17. března. Každý měsíc k němu poté přibude další nový díl.
Dále bude Gorila mobil investovat do sponzoringu, internetového magazínu, do komunikace na sociálních sítích, jako je Facebook, YouTube (crossplatform masthead), Twitter a Instagram. Velký důraz bude kladen také na zapojení ambasadorů značky a podporu mladých talentů. Prvním počinem v tomto ohledu je projekt společnosti Lip Production s kajakářem Vávrou Hradilkem. V plánu je i spolupráce s bloggery.
Roční náklady na marketing nového operátora budou činit 16,5 milionů korun.
Gorila Mobil - náhled webu
Kreativní koncept kampaně vznikl in-house pod vedením brand managera Lukáše Rejchrta. Tvůrcem animovaného spotu je Jan Bubeníček z RUR Postproduction, scénář napsal Jakub Čermák. Se sociálními médii pomáhá agentura BrandzFriendz, o PPC kampaně se stará agentura H1.
Gorila Mobil v síti O2 nabídne předplacené karty i paušální tarify. Cena za volání je 2,50 Kč za minutu, SMS stojí 1,50 Kč, oboje do všech sítí. K předplacené kartě si zákazník může aktivovat za 200 korun balíček Easy s 0,5 GB dat a voláním zdarma po druhé minutě, za 480 korun tarif Pro s 5 GB dat zdarma a také voláním zdarma po druhé minutě. „Dojde-li zákazníkovi v průběhu měsíce datový limit, může si za polovinu předchozí ceny dokoupit další balík dat o stejném objemu. A takto třikrát dokola,“ dodává Janoušek.
Za novou značkou stojí čtveřice byznysmenů: kromě Lukáše Janouška také Roman Nováček, Pavel Turek a Petr Staněk. Pro svůj nápad nejprve získali strategického partnera Unimex Group, poté technologického partnera O2.
-kch-
