Interaktivita jako trend valentýnských kampaní
Také zahraniční kampaně vybízejí spotřebitele ke sdílení svých
příběhů.
Reklama
Bosch spouští kampaň s Reckitt Benckiserem
Od pátku 14. února startuje společná kampaň domácích spotřebičů Bosch a společnosti Reckitt Benckiser, která bude komunikovat speciální akci. V ní dostanou zákazníci při nákupu myčky nádobí značky Bosch v období od 17. února do 18. dubna zpět 1 000 korun a startovací balíček produktů Finish od společnosti Reckit Benckiser. Banner společné kampaně Bosch a Reckitt Benckiser Kampaň poběží na akčních microsites, na facebooku značky Bosch, na webových stránkách vybraných obchodních partnerů, v reklamním spotu v televizi na TV Barrandov a na kanálech skupiny Nova, na Slovensku na TV Markíza a TV Doma. Od března ji doplní komunikace na české a slovenské mutaci informačního webu značky Finish. -kch-
Canon představí novinky cross produktovou kampaní
Společnost Canon u příležitosti produktových novinek, které představila na přelomu ledna a února, výhledově plánuje na druhé čtvrtletí cross produktovou kampaň. Zahrnovat tak bude novou zrcadlovku EOS D1200 a kompaktní fotoaparáty a inkoustové tiskárny. „Kampaň bude zaměřena na komunikaci benefitů a užitných vlastností zejména produktů pro spotřebitelský trh,“ řekla pro Mediaguru.cz Radka Palánová Corporate & Marketing Communication Manager společnosti Canon. Zrcadlovka EOS 1200D Kampaň budeve větší míře probíhat na internetu s důrazem na PPC kampaně, v omezené míře také ve specializovaném tisku. -kch-
Staropramen oslaví kampaní 145 let své existence
Staropramen v únoru oslaví kampaní 145. výročí svého založení. Kampaň s názvem „Jedno nás spojuje již 145 let“ odstartuje v pondělí 17. února v televizi, outdooru a na internetu. Doplní ji komunikace PR a na obale produktů. Ústředním tématem televizního spotu je spojení piva, historie a hudby. „Hlavní hrdina spotu se díky Staropramenu přenáší po časové linii zpět až do roku 1869. Po celou dobu ho provází hudba, která bude i v letošním roce pro nás stěžejní outdoorovou aktivitou,“ říká ke kampani Soňa Bušová, manažerka značky Staropramen. Staropramen si během letošního roku výročí založení pivovaru připomene několikrát. Tematicky bude klást důraz na příběh inovativního ducha. Připomenout chce jednak své produktové inovace, jednak i téma značkových restaurací Potrefená Husa či Vinohradský Parlament. Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura Young&Rubicam. Režie spotu se ujal Salomao Figueiredo. Produkci zajistila společnost Saga Films. O mediální plánování a nákup médií se stará agentura Universal McCann. -kch-
Oriflame si pro 2014 vybrala tvář Terezy Maxové
Společnost Oriflame Česká a Slovenská republika si pro svou letošní propagaci zvolila tvář modelky Terezy Maxové. Vizuály, které realizovala agentura Konektor, hraje kromě modelky hlavní roli švédská příroda. Kampaň Terezu Maxovou zachycuje v proměnách ročních období a má vyjádřit souznění ženské krásy s přírodní. Tereza Maxová - Oriflame - Jaro Tereza Maxová - Oriflame - Léto Tereza Maxová - Oriflame - Podzim Tereza Maxová - Oriflame - Zima Oriflame letos také uvede na trh novou řadu dekorativní kosmetiky The One, která nahrazuje kosmetiku Oriflame Beauty. Přes 30 kosmetických produktů nové řady se objeví v katalogu od 25. března. Nová řada je rozdělena do tří kategorií: každodenní krása, intenzivní líčení a dlouhotrvající líčení. K uvedení řady The One na domácí trh byla přizvána módní návrhářka Dominika Sedláčková, která pro ni vytvořila osm exkluzivních modelů plesových a koktejlových šatů. Jejím úkolem tak bylo doladit hlavní téma launchovací kampaně – propojení módy s kosmetikou. -kch-
GE odstartuje kampaň na konsolidaci půjček
GE Money Bank svým klientům nově nabídne snížení úrokové sazby o jeden procentní za každý rok řádného splácení u produktů Expres půjčka či Konsolidace půjček. Nabídka platí pro ty, co si produkty sjednají v období od 13. února do 30. dubna. GE Money Bank podpoří Konsolidaci půjček marketingovou kampaní. Na televizních stanicích skupin Nova a Prima poběží spoty s mrzutým kocourem od 17. února do 20. dubna, od 21. února je doplní kinoreklama v kinech CineStar. V novém spotu bude kocour, na rozdíl od přechozích reklam, které se odehrávaly venku, v domácím prostředí. „Páníček ho tentokrát nemile překvapí běhacím pásem, který si pořídil díky nižším splátkám u Konsolidace půjček, a na kterém k nelibosti kocoura teď oba společně cvičí,“ vysvětluje obsah reklamního spotu senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank Miroslava Misíková. Spot z autorské dílny agentury Labstore natočil Daniel Růžička. Dále kampaň poběží na internetu, prostřednictvím reklam a bannerů na serverech Seznam, Youtube, Google a webech vydavatelství Ringier. Součástí marketingové kampaně budou i drop maily, inzeráty v regionálním tisku a spoty se objeví i na LCD obrazovkách na úřadech či v nemocnicích. GE Money Bank - Tiskový inzerát -kch-
Sazka propojí svého operátora s novou loterií
Sazka uvádí na trh operátora SAZKAmobil. Launch podpoří kampaní od
agentury Nydrle.
Airwaves vybízí zákazníky k natočení reklamy
Značka žvýkaček Airwaves společnosti Wrigley pro spotřebitele připravila soutěž „Máš na to? Roztoč to s Airwaves“, v níž si zájemci mohou zkusit natočit reklamu na Airwaves. V soutěži se hraje o 100 000 Kč. Úkolem soutěžících bude koupit libovolný balíček žvýkaček Airwaves a natočit krátké video inspirované Airwaves televizní reklamou. Video je nutné nahrát na stránky www.airwaves.cz, kde bude možné přidat hudbu z Airwaves reklamy. Z deseti videí, která nasbírají nejvíce hlasů, bude porotou vybrán vítěz. Do poroty vedle zástupců společnosti Wrigley usedne také zpěvák a herec David Gránský. Zúčastnit se soutěže je možné od 1. března do 15. dubna. Soutěž Airwaves - Máš na to? Roztoč to s Airwaves Současně značka žvýkaček Airwaves spouští od 1. března do 31. března spotřebitelskou soutěž o 3 x MacBook Air, 15 x GoPro kamery a 500 vstupenek do kina. Obě soutěže podpoří rozsáhlá in-store kampaň a online kampaň na sociálních sítích. Ta bude doplněna o virální videa. -kch-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Bageterie Boulevard mění strategii značky
Český řetězec rychlého občerstvení Bageterie Boulevard, jenž se specializuje na přípravu čerstvých plněných baget, pracuje ve spolupráci s agenturou Ogilvy na nové strategii značky. Jak sdělil Mediaguru.cz Stanislav Pekárek, marketing manager společnosti, implementace strategie by měla začít v období května a června a měla by se dotknout veškeré komunikace značky. Podrobnosti, kam se nová značka posune, je však zatím v řešení. Bageterie Boulevard se ve své dosavadní komunikaci vyznačuje mimo jiné bulvárními články vyznačujícími se nadsázkou a lehkou humornou mystifikací, které si zákazníci mohou přečíst během konzumace v restauraci. Předchozí dva roky byla společnost partnerem festivalu Jeden svět. Při této příležitosti vždy připravila komunikaci na téma daného ročníku festivalu. V předloňském roce komunikovala se sloganem „Některé věci nejdou bagatelizovat“, loni „Raději se snýst než sníst“, což odráželo hlavní tematickou kategorii festivalu spojené se sílící intolerancí, rasismem a diskriminací. Letos bude Bageterie Boulevard pracovat s tématem práce. -kch-
Slovenská agentura Elite Solutions přichází do ČR
Slovenská agentura Elite Solutions vstupuje na český trh, kde ji povede Jan Javornický. Důvodem je podle Javornického především lepší péče o stěžejního klienta – společnost O2 –, pro kterého agentura pracuje již od léta, kdy získala v tendru projekt Inspirace. V rámci tohoto projektu zajistila Elite Solutions redesign čtyř pilotních prodejen O2 v Praze, Liberci a Mladé Boleslavi, které zbavila papírových katalogů. Nabídka je zákazníkům prezentována na tabletu, a zákazník si tak může doma prohlédnout později přesně to, co viděl na prodejně. Součástí redesignu je i šest interaktivních panelů s ukázkami praktického využití mobilních aplikací. Na Slovensku pracuje pro Elite Solutions pod vedením L’ubomíra Lajoše na 25 zaměstnanců, v České republice se podle informací Mediaguru.cz počítá s menším týmem, tj. 5 až 8 lidí. „V tuto chvíli vzniká v Praze tým pro klientský servis a kreativu, produkce zatím zůstává v Bratislavě,“ popisuje Jan Javornický. Na slovenském trhu pracuje Elite Solutions například také pro Slovenskou spořitelnu či automobilku Hyundai. Zároveň zde v tomto roce zajistí aktivaci značky energetického nápoje BigShock. -kch-
Nejnovější články
