mBank spustila teaser k začínající kampani u příležitosti představení nového internetového bankovnictví a proměny banky do nové korporátní podoby. Se sloganem „Mávám bankám“ předjímá nové firemní logo pro osobní klientelu, které společnost představila v listopadu. Kampaň začne v pondělí 10. února. -kch-
Potravinářská společnost Emco si na kreativu opět zvolila agenturu Mark BBDO. Pro nadcházející komunikaci navrhla Mark BBDO kreativní platformu vycházející ze strategického konceptu, jenž připravila mediální agentura PHD. Součástí realizace by mělo být v průběhu roku 2014 vytvoření TVC spotů pro nejvýznamnější produktovou řadu společnosti Emco. Společnost Emco je jedničkou na trhu v segmentu müsli s produkty pod značkou Emco Mysli na zdraví. Dominantní postavení má také v segmentu ovesných kaší, zastoupena je mj. i v segmentech ovesných sušenek, snídaňových cereálií pro děti a kukuřičných lupínků. Dále zastupuje na českém a slovenském trhu evropské značky, jako je Carbonell, Katjes, Wilbo, Cuetara, Bonbonetti a další. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Na začátku února spustil Vodafone novou byznysovou kampaň. Soustředí se v ní na OneNet řešení pro malé a střední firmy, které přináší podnikatelům komplexní telekomunikační služby na míru daného oboru a také individuální péči. Hlavními postavami kampaně jsou sami podnikatelé, kterým v běžných každodenních situacích může služba ulehčit a zefektivnit jejich práci. Kampaň je k vidění v printu, rádiu, OOH a na internetu. Kreativu kampaně připravila agentura McCann Prague, o umístění kampaně v médiích se stará mediální agentura OMD. -kch-
Barbora Špotáková, vítězka dvou letních olympijských her a držitelka světového rekordu v hodu oštěpem v ženské kategorii, se stala na dva roky oficiální tváří české stavebnické firmy Heluz. Firma dosud nepracovala při své prezentaci s žádnou známou osobností. Slogan kampaně zní „Stavte s těmi nejlepšími“, která provází uvedení nové generace cihel Heluz Family. Jsou určené pro výstavbu domů s nízkou spotřebou tepla na vytápění, tedy pro nízkoenergetické a pasivní domy. -mav-
# Aktuality # Online # Reklama
Společnost LG Electronics (LG) oficiálně představila ve středu 5. února chytrý telefon LG G Flex, který svým zakřivením sleduje křivku obličeje. Vertikálně zaoblený design LG G Flex snižuje vzdálenost mezi ústy a mikrofonem, když je chytrý telefon držen u ucha. Od 12 hodin se bude prodávat za necelých 20 tisíc korun na Kasa.cz, od začátku března bude k dostání u mobilních operátorů. LG G Flex s ohebným displejem Novinkou cílí LG Electronics především na segment zákazníků, kteří mají zájem o nejnovější technologie. V následujících měsících ji podpoří komunikace na internetu a v tiskových médiích. Pro český trh bude komunikaci adaptovat agentura Nydrle. PR zajišťuje Focus Agency, o média se stará agentura Havas. -kch-
Zuno spouští nový koncept, který už nestaví na retru. Nově vychází
z běžných životních situací.
Společnost Česká distribuční, jež spadá do mediální skupiny Vltava-Labe-Press, spustila letákovou samoobsluhu. Na interaktivní mapě lze pomocí několika kliknutí myši naplánovat letákovou kampaň na interaktivní mapě. Aplikace pracuje s kompletní databází adresných bodů v ČR a nabízí řešení pro marketéry a obchodníky především malých a středních podniků. Letáková samoobsluha Díky samoobsluze mohou letákové kampaně využít i malí lokální zadavatelé, tedy obchody, restaurační nebo zábavní zařízení. „Jednoduše si na mapě najdete svoji prodejnu a nakreslíte kolem ní spádovou oblast,“ vysvětluje Petr Sikora, ředitel společnosti Česká distribuční. V mapě je možné zadat oblast roznosu pomocí kruhu, nebo tahem nakreslit oblast vlastní. „Můžete si tak buď zvolit rádius, nebo si označit konkrétní části města, které vás zajímají, například s ohledem na dojezdové trasy k vaší prodejně. Výběr oblasti jde snadno změnit, nebo zkombinovat s dalším výběrem,“ přibližuje Petr Sikora. Třetí možností je zadání oblasti vypsáním názvů obcí anebo pomocí PSČ. Uživatel se tak ihned dozví, kolik schránek je ve vybrané lokalitě a na kolik by ho kampaň vyšla. Může si také zvolit mezi pěti různými gramážemi letáků – a udělat si představu o tom, jaký formát je pro jeho potřeby efektivní. Po nastavení parametrů kampaně lze jedním kliknutím odeslat nezávaznou poptávku. -kch-
Hypoteční banka představuje novou reklamní kampaň na Australskou hypotéku. Sdělení kampaně kopíruje obrácený princip Australské hypotéky – čím více si klient půjčí, tím vyšší slevu ze základní úrokové sazby dostane. Cílová skupina se tak mimo jiné setká s obrácenými reklamními sděleními. „Chceme ukázat, že i banka může mít smysl pro humor. Australská hypotéka obrací splátky vzhůru nohama, proto jsme se rozhodli, že otočíme vzhůru nohama také všechna naše reklamní sdělení. Na obrácené bigboardy jsme obdrželi mnoho pozitivních dotazů a reakcí, věříme proto, že jsme se vydali správnou cestou," uvádí Jana Wolfová, ředitelka marketingové komunikace Hypoteční banky. Kampaň poběží do poloviny března jak v televizi, tak v rádiích, tištěných médiích a na internetu. K vidění budou falešné přebaly Lidových novin a Reflexu a 43 venkovních reklamních ploch obrácených vzhůru nohama. Dále bude v kampani využita i pražská podzemní doprava. Na rádiu Beat budou nasazeny 90s spoty, v nichž bude Hypoteční banka radit posluchačům, jak na hypotéku. Spuštěna bude i nová interaktivní hra na internetových stránkách společnosti. Na tvorbě kampani se podílelo několik agentur. Autorem obráceného konceptu je agentura Rust Klemperer, mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Mindshare. Kreativu pro internetovou reklamu obstarala Media Factory a textovou část dodala PR agentura AC&C Public Relations. -kch-
Sekce iBTL AKA, jež sdružuje agentury s širokou nabídkou podlinkových disciplín, se přejmenovala na Aktivační agentury AKA. Nový název má lépe vystihovat spektrum a formu služeb, které agentury sdružené v sekci nabízejí. Do budoucna se ještě více zaměří na studování a výzkum efektivity jednotlivých komunikačních kanálů tak, aby přispěla k ještě vyšší profesionalizaci českého průmyslu komerční komunikace a vybudování profesionálního a perspektivního průmyslového odvětví. Prvním krokem bude realizace výzkumu komunikačních kanálů a tendencí spojených se změnami spotřebitelského chování v České republice. Kromě toho se bude v letošním roce podílet na organizaci dalšího ročníku soutěže Český Direct a promo 2014 a na přípravě konference Aktivačních agentur AKA 2014. S novým názvem mění i logotyp, pod nímž je autorsky podepsána agentura Wellen. Vychází z prvních písmen názvu, která jsou zde transformována do akčních znamének – šipek. První dvě míří směrem vzhůru a symbolizují růst, poslední šipka odlišné barvy zde zjednodušeně představuje pohyb či posun vpřed, znaménko Play. Celek tak vyjadřuje samotný význam aktivace, inovativní přístup ke komunikaci, posun značky vpřed a navýšení jejího emočního potenciálu v očích zákazníka. Nové logo Aktivační agentury AKA Členskými agenturami Aktivačních agentur AKA jsou: Brothers, Garp Integrated, Mather Activation, McCoy & Partner, Momentum Czech Republic, Leemon Concept, Geometry Global, Promotion Factory ČR, Underline a Wellen. -kch-
Průměrná míra prokliku v Česku je 0,23 %, což je o 0,15 procentního
bodu méně než v roce 2012.
