Reklama

Margot vyhlásila vítěze Festivalu Falešných reklam

Po 25. listopadu 2013 09:53 2 min

Značka tyčinky Margot odstartovala v letošním projektu Margot Festival Falešných reklam, jehož cílem bylo vyzdvihnout originalitu tyčinky Margot jako reakci na množící se kopie. S ústředním heslem „Originál je jen jeden!“ chtěla spotřebitele upozornit na to, že originální Margot je jen jedna. V prvním kole měli soutěžící za úkol napsat scénář spotu o tom, co se stane, kousnete-li do nepravé tyčinky Margot. Porota ve složení režiséra a prezidenta Febiofestu Fera Feniče, režisérky Ireny Pavláskové a kreativního ředitele reklamní agentury JWT Františka Bumbálka vybrala ze 144 soutěžních scénářů pět, které postoupily do finálového kola. Finalisté dostali finanční prostředky k realizaci svých nápadů. Od září 2013 bylo všech 5 spotů uveřejněno na Facebooku tyčinky Margot a na kanále YouTube. Díky podpoře na FCB a bannerové kampani se do hlasování zapojilo 35 000 unikátních hlasujících. Vítězem se nakonec stal Adam Gajdoš z Krnova se svým spotem „Osolit, opepřit“, který získal hlavní výhru 100 tisíc Kč. Koncept projektu vytvořil Petr Kout, kreativní agentura JWT pod vedením Františka Bumbálka celý projekt zastřešila. -kch-

# Aktuality # Reklama

Dětské rádio Pigy v kampani představilo aplikaci

Ne 24. listopadu 2013 09:50 1 min

Rádio pro děti Pigy.cz spustilo podzimní kampaň, jejíž součástí je i mobilní aplikace. Kampaň se objevila v dětských časopisech Disney, Pastelka nebo Báječná školka. Dále ji podpořila komunikace na stanicích skupiny Lagardère. Součástí kampaně byla i soutěž pro děti o iPady mini a aplikace „Pigy rapuje“, která je dostupná na platformách iOS a Android. -kch-

# Aktuality # Reklama

Olympus nabízí v kampani novinku tzv. Fotocihlu

Pá 22. listopadu 2013 12:32 1 min

Společnost Olympus spustila novou kampaň, v níž nabízí speciální gadget k fotoaparátům – tzv. fotocihlu. Záměrem kampaně je podpořit prodej kompaktních systémových fotoaparátů typu Olympus OM-D a PEN, které sice mají kvalitu zrcadlovky, ale chybí jim její těžká váha a nepraktičnost. Ty doplňuje právě cihla se stylovými popruhy. Kampaň probíhá především na internetu, kde jsou využity všechny dostupné kanály i techniky: od vlastněných kanálů, přes standardní mediální formáty až po netradiční formáty typu 9gag.com. Spuštěny jsou rovněž speciální webové stránky http://www.fotocihla.cz/, na nichž je možné soutěžit o foto výbavu značky Olympus. Zdroj: 9gag.com Pro podporu jsou rovněž využita i offline média, a to outdoore a instore. V průběhu prosince budou Fotocihly k vidění i v některých kamenných obchodech. Pod kampaní je podepsána agentura Zaraguza Digital. -kch-

# Aktuality # Reklama

Porota Zlaté pecky hodnotila product placement

Pá 22. listopadu 2013 09:58 1 min

Celkem patnáct soutěžních sestřihů product placementových ukázek dodaly televize Prima, Nova, Česká televize a TV Barrandov. Odborná porota ve čtvrtek dopoledne posuzovala úspěšnost a míru kreativity užití product placementu v pořadech veřejnoprávní i komerčních televizí, ve které zasedli Hana Halvorsen-Banks (TV Branded Entertainment director, FUSE CZ), Jan Jireček (vedoucí prodeje komerčních produktů ČT), Zuzana Zvěřinová (trade marketing manager TV Nova), Štěpán Wolde (generální ředitel TV Óčko) a Šárka Kubačková, senior key account manager TV Nova. Do soutěže byly přihlášeny ukázky z pořadu Československo má talent, seriálů Cesty domů, Helena, Herbář a další. Hlavní porota pod vedením čestného předsedy Jiřího Suchého zasedá již příští týden ve čtvrtek. Product placement se hodnotí v rámci soutěže Zlatá pecka, kterou pořádá Asociace českých reklamních agentur a marketinmgové komunikace (AČRA MK). -mav-

# Aktuality # Reklama

V inzerátu na Boeing bylo foto konkurenčního Airbusu

Pá 22. listopadu 2013 08:21 2 min

O tom, že ďábel se může skrývat i v něčem mnohem větším než v detailu, se mohli přesvědčit čtenáři deníku The Seattle Times, když se v celostránkovém inzerátu týkajícím se amerického výrobce letadel Boeing objevila fotka letounu od jeho hlavního konkurenta Airbusu, napsala agentura AP. Reklamu zadala metropolitní obchodní komora Seattlu. Zákonodárce vybízela, aby schválili balík návrhů, které mají Boeing přesvědčit o tom, aby své nové stroje z rodiny 777 vyráběl ve státě Washington. „Budoucnost Washingtonu“, hlásal anglicky titulek inzerátu ve středečním vydání listu. Nový model boeingů, pro který se podle agentury Reuters původně používalo kódové označení 777X, má být modernizovanou verzí oblíbeného typu širokotrupých letadel 777. Na velké fotce si však čtenáři mohli prohlédnout dopravní letadlo A319 od evropského Airbusu, poznamenal na blogu reportér Seattle Times Dominic Gates. Stát Washington už podle něj schválil daňové úlevy za 8,7 miliardy dolarů (176 miliard Kč), aby Boeing přesvědčil k tomu umístit sem výrobu. „Je to otřesně trapná chyba,“ sdělila podle blogu mluvčí komory Terri Hiroshimová. Boeing novou verzi svého letounu 777, který se má stát konkurentem Airbusu A350, představil tento měsíc na dubajském aerosalonu. Na letoun hned získal 259 objednávek v celkové katalogové hodnotě 100 miliard USD. Finální hodnota objednávek bývá obvykle nižší než katalogová, protože výrobci poskytují při větším odběru výrazné slevy. Letadlo by se na pravidelných linkách mělo objevit kolem roku 2020. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Vizuály soutěže Česká inovace připravil Havas

Pá 22. listopadu 2013 08:20 1 min

Třetí ročník soutěže Česká inovace 2013, jejímž cílem je rozpoznat perspektivní inovace, ocenit jejich autory a podpořit další uplatnění v praxi, doplní reklamní kampaň. Kampaň chce oslovit inovátory v České republice a informovat je o prodloužení uzávěrky pro přihlášky do 6. prosince. Do soutěže Česká inovace 2013 se mohou zapojit jednotlivci, firmy, korporace i veřejná správa. Soutěžící práce bude hodnotit téměř stočlenná odborná porota v pěti kategoriích, vítězové pak budou vyhlášeni 14. března 2014 na Festivalu České inovace v Národní technické knihovně v Praze. Kampaň se objeví na internetu a v tisku, zejména v médiích zaměřených na podnikání, průmysl a obchod, v oborových časopisech a na online serverech. Dále bude podpořena komunikací na Facebooku a YouTube. Autorem reklamních vizuálů je agentura Havas Worldwide. -kch-

# Reklama

Žihadlo ocenilo nejlepší neziskové kampaně

Čt 21. listopadu 2013 21:10 3 min

Soutěž Žihadlo roku ohodnotila nejlepší reklamy, které podnítily veřejně prospěšné aktivity.

# Aktuality # Reklama # TV & video

RRTV pokutovala 400 tis. Kč spot pro Partners Financial

St 20. listopadu 2013 11:56 1 min

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) uložila pokutu 200.000 korun společnosti Partners Financial Services za její televizní reklamu. Spot odvysílaný letos v lednu na stanici Nova Cinema je údajně v rozporu s dobrými mravy, neboť nepřípustně využívá motiv strachu. Pokutu ve stejné výši (200 tis. Kč) dostal také zpracovatel reklamy, společnost Kristián. Rada o tom informovala v tiskové zprávě. Odvysílaná reklama nabízí služby finančního poradenství. Podle radních ale její forma nepřípustně využívá motiv strachu, když „hrozí závažnými následky hladu a chudoby v důchodu, pokud nebude využito nabízené služby finančního poradenství. Reklama vyvolává ve spotřebiteli účelné obavy a strach a může jej proto vést k emocionálnímu obchodnímu rozhodnutí, které by třeba jinak neučinil," konstatovala rada v tiskové zprávě. V obou případech, tedy u zadavatele i zpracovatele, rada při uložení pokuty použila stejnou argumentaci. Televizní spot byl odvysílán poprvé letos 21. ledna na stanici Nova Cinema přibližně v 17:00. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Vyšel manuál pro posuzování sexistické reklamy

Út 19. listopadu 2013 08:54 2 min

V rámci projektu „Sexistická reklama a její samoregulace v ČR“ vydala Otevřená společnost ve spolupráci s Nesehnutím manuál pro posuzování sexistické reklamy s názvem „Jak na sexistickou reklamu“. Manuál, jenž byl představen na čtvrteční konferenci Forum Media, bude k dispozici jak v papírové, tak elektronické podobě. Účelem manuálu je především zvýšit povědomí o formách genderově stereotypní a sexistické reklamy a možnostech jejího rozpoznání. „Reklama není pouhým prostředkem nástroje a služeb, ale patří k dobrému jménu firmy,“ uvedla jedna z editorek manuálu Dita Jahodová z organizace Otevřená společnost a dodala: „Manuál je primárně určen těm, kdo reklamu tvoří, a těm, kdo ji posuzují. Byli bychom ale rádi, kdyby si našel cestu ke všem lidem, kterým není lhostejný veřejný prostor.“ Manuál je rozdělen do tří částí: první část je věnována teoretickým statím, druhá odborným posudkům a třetí příkladům dobré praxe z Rakouska a Švédska. Na závěr je zařazen slovníček pojmů. Zabývá se sexistickou reklamou, genderovými stereotypy, jazykově vyváženým pojednáváním o ženách a mužích v reklamě i vlivem reklamy na děti. Předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřina Kalistová manuál uvítala a označila jej za významný příspěvek pro zvyšování edukace veřejnosti. Zároveň uvedla, že laická veřejnost by se k podobným reklamám měla stavět asertivněji a aktivněji si na ně stěžovat. -kch-

# Reklama