Obří fúze skupin Publicis a Omnicom schválena
Evropská komise dala zelenou ke spojení komunikačních skupin Publicis a Omnicom.
Reklama
Figaro nasazuje spoty na jemně slané čokolády
Značka Figaro představuje v televizní kampani čokolády s jemně slanými ingrediencemi. K uvedení nových čokolád s dvěma příchutěmi – jemně slanou kukuřicí nebo křupavými, jemně slanými cornflaky – byly představeny dva televizní spoty s názvem Tattoo a Rowdies, které staví na nečekaně příjemných překvapeních každodenního života. Doplňuje je slogan značky: „Udělej si radost“. Spoty budou k vidění na kanálech televize Nova, Prima, TV Barrandov a Atmedia, na Slovensku na stanicích Joj a Markíza. Kampaň pro společnost Mondelez Czech Republic připravila agentura Ogilvy&Mather. Na kreativě kampaně se podíleli Will Rust, Tomáš Belko, Alena Neubauerová a Petra Biró. Režie se ujal Slávek Horák a tým accountů vedl Martin Petrásek. -kch-
„Čtení pomáhá“ spustilo třetí vlnu OOH kampaně
Charitativní projekt „Čtení pomáhá“ Martina Romana spustil třetí vlnu své outdoorové kampaně. Projekt, v němž dětští čtenáři mohou rozhodnout, jak se každý rok rozdělí 10 milionů korun na dobročinné účely, v komunikaci opět využívá jednoduchého černobílého sdělení, které spojuje název přečtené knihy s obdarovanou organizací. Kampaň poběží pouze v outdooru na billboardech do konce února. Vizuál kampaně projektu „Čtení pomáhá“ Kreativně se na kampani podílela agentura Ogilvy&Mather. PR podporu projektu zajišťuje AMI Communications. -kch-
P&G má před olympiádou nový spot
Společnost Procter & Gamble uvádí v rámci své kampaně „Děkuji, maminko“ měsíc před zimní olympiádou v Soči nový televizní spot s názvem „Pomozte jim se zvednout“ („Pick Them Back Up“). Navazuje tak na spot „Nejlepší práce“ („Best Job“), který byl představen v roce 2012 u příležitosti olympijských her v Londýně. Nový spot, stejně jako ten minulý, vzdává hold všem maminkám. Tentokrát vypráví příběh čtyř matek, které byly vždy připraveny zvednout své dítě, když upadlo, a povzbudit ho, aby to zkusilo znovu. „Podle našeho názoru neexistuje dojemnější příběh, než příběh matky, která pomáhá svému dítěti dosáhnout jeho cílů, bez ohledu na to, jaké překážky mu stojí v cestě. A právě proto jsme se rozhodli využít tento moment k oslavě těch, kdo sportovcům pomohli dostat se tam, kde dnes jsou – jejich matek,“ říká ke kampani Marek Kapuściński, viceprezident P&G pro střední Evropu. Spot s hudbou Lodovica Einaudiho bude vysílán ve zkrácené verzi v televizi ve více než 20 zemích na celém světě. Televizní kampaň doplní komunikace v dalších mediálních kanálech a v místě prodeje, kde budou k dostání produkty P&G s tematikou Zimních olympijských her, které podpoří značkové stojany. P&G Family Home v Soči Stejně jako v Londýně bude i v Soči od 8. do 23. února k dispozici tzv. P&G Family Home, který bude matkám a jejich rodinám poskytovat pohodlí domova. Značky z portfolia společnosti P&G, Pantene, Max Factor a Gillette, budou nabízet více než 1 000 kosmetických a kadeřnických služeb, značka Pampers zase zajistí přebalovací služby pro rodiny s malými dětmi. P&G rovněž umožní matkám sportovců z více než 20 zemí světa být se svými dětmi během olympijských her. Za Českou republiku tam pojede Eva Sáblíková, matka rychlobruslařky Martiny Sáblíkové. -kch-
Hamé spustilo televizní kampaň s biatlonisty
Hamé spustilo novou televizní kampaň s českými biatlonovými reprezentanty – Gabrielou Soukalovou, Ondřejem Moravcem a Michalem Šlesingrem. V televizních spotech, které jsou nasazeny ve všech hlavních televizních stanicích, propagují výběrové Extra džemy s vysokým podílem ovoce, Pražskou šunku z řady Vynikající kvalita a paštiku Májka s novými recepturami. „Snažili jsme se využít dvojsmyslnosti sportovního komentáře. Snad takové průpovídky jako ,na výsledku se určitě projeví taktika mazání´ nebo ,vjíždí do ostré zatáčky´ zaujmou nejen sportovní fanoušky,“ vysvětluje Marcela Mitáčková, ředitelka pro marketing a vývoj společnosti Hamé. Televizní spoty doprovází komunikace v rozhlase, na internetu, v tisku a v outdooru. Kampaň doplní rovněž soutěž pro fanoušky biatlonu o zájezd na finále světového poháru v norském Oslu. Až do 28. února mohou soutěžící nahrávat svá originální videa vyjadřující podporu českého biatlonu na web www.fandimebiatlonu.cz. Pod kampaní je podepsána agentura Konektor. Režie spotů se ujal Jakub Hussar. -kch-
# Aktuality # Reklama # Tisk # TV & video
Plány koalice: koncentrace médií a propagace Česka
Koaliční smlouva, uzavřená mezi ČSSD, ANO 2011 a KDU-ČSL v pondělí 6.1. 2014, uvádí také některé plány v oblastech médií a reklamy. Ve smlouvě se např. konstatuje, že vznikající koaliční vláda chce „zpřesnit pravidla týkající se koncentrace mediálního vlastnictví“. Jakým způsobem toto zpřesnění má probíhat, zatím koaliční plány neuvádějí. Lídr hnutí ANO 2011 Andrej Babiš se v uplynulém roce stal majitelem deníků MF Dnes, LN a Metro, TV Óčko a Rádia Impuls. Česká média jsou v regulaci vlastnictví poměrně liberální a tzv. křížové vlastnictví je v Česku regulováno jen do určité míry. Podle Zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání nesmí např. provozovatel vysílání držet více než dvě licence k šíření plnoformátových programů. Zákon také zakazuje, aby se provozovatel celoplošného digitálního televizního vysílání majetkově podílel na podnikání jiného provozovatele celoplošného TV vysílání. Povoleno není ani propojování provozovatele ze zákona (veřejnoprávní média) s provozovatelem komerčního vysílání. Koaliční smlouva chce od roku 2015 snížit daň z přidané hodnoty na knihy (noviny nezmiňuje). Má v plánu také změnit propagaci a prezentaci Česka v zahraničí. Konkrétně uvádí: „Propagace a prezentace ČR v zahraničí je roztříštěná, podfinancovaná a zároveň nákladná, protože neefektivní. Ve spolupráci s MMR a MZV vyhodnotíme nedostatky současné praxe, efektivitu CzechTourismu (MMR) a Českých center (MZV) a navrhneme účinný a zároveň hospodárný model podpory turistického ruchu a zahraniční prezentace ČR.“ Úpravy se mají dotknout i volebních kampaní. Koalice deklaruje zpřísnění systému financování politických stran zavedením výdajového limitu pro volební kampaně a uzákoněním limitu pro dary od fyzických a právnických osob. -mav-
H&M vyzkouší nakupování přes dálkový ovladač
Módní řetězec H&M připravuje na nadcházející finále amerického fotbalu Super Bowl reklamu, přes kterou bude možné nakoupit rovnou z televize jen s dálkovým ovladačem v ruce. Nakupování přímo z televize však bude možné jen pro majitelé určitých modelů chytré televize značky Samsung. Těm se během vysílání 30s reklamního spotu s Davidem Beckhamem zobrazí pop-up menu s informacemi o produktech, jejich dostupnosti a možnostech nákupu. Spolu s tím bude k dispozici i aplikace ShopTV, která bude dostupná jak pro chytré televize, tak pro mobilní telefony a tablety. Funkcionalitu i aplikace vyvinula americká společnost Delivery Agent, která již v minulosti umožnila nakupování merchandisingových produktů například u seriálu Glee na stanici Fox či u Hry o trůny na HBO. -kch-
IPG reaguje na oslabení CMC a situaci na trhu
Dohoda Interpublic (IPG) s Médeou o nákupu médií je podle Marka Svobody
reakcí na situaci na trhu.
VZP vypsala mediální tendr za 40 milionů korun
Všeobecná zdravotní pojišťovna vypsala v pondělí 6. ledna veřejné výběrové řízení na mediální plánování a nákup mediálního prostoru v celkové hodnotě 40 milionů korun na 24 měsíců. Jedná se konkrétně o dvě zakázky: první v hodnotě 32 milionů korun se týká nákupu v televizi, rádiu, tisku a na internetu, druhá za 8 milionů korun je na nákup venkovních a vnitřních nosičů reklamy. Vypsaný mediální tendr tak navazuje na prosincové vypsání několika výběrových řízení na kreativní služby, v jejichž rámci by měla být připravena nejen imageová, ale i produktová komunikace pojišťovny. -kch-
Nydrle zajistí komunikaci pro ING pojišťovnu
ING pojišťovna rozšiřuje spolupráci se svou dosavadní digitální agenturou Nydrle Digital, která bude pro ni nyní zajišťovat kompletní komunikační servis od strategického plánování až po realizaci kampaní napříč všemi kanály. Výběrové řízení na komunikační agenturu proběhlo v prosinci 2013, spolupráce začne v únoru 2014. ING pojišťovna je za poslední rok již druhá společnost, která agentuře Nydrle, resp. skupině Kindred Group, svěřila po digitálu i zbytek komunikace značky. Podobně plní agentury Kindred Group roli strategického partnera také pro výrobce elektroniky LG, který během roku 2013 navázal po Nydrle spolupráci také s agenturami Red Media (nákup a plánování médií), Inspiro Solutions (sociální média) a Low Production (výroba bannerů). -kch-
Nejnovější články
