Kina Cinema City kupuje britský Cineworld
Multikina Cinema City změní i v Česku vlastníka, novým majitelem je
britská společnost Cineworld.
Reklama
Equa bank má nový spot, podporuje RePůjčku
Equa bank spustila novou reklamní kampaň, kterou podporuje svůj produkt RePůjčka (garantuje snížení úrokové sazby a zrušení poplatků na půjčku uzavřenou u jiné banky nebo nebankovní společnosti). Jde o pokračování podzimní série nového konceptu Equa bank. Nový televizní spot, který společně s online inzercí a inzercí v tištěných médiích tvoří páteř komunikace v nadlinkových médiích (ATL), je opět postaven na řeči lidského těla. Kreativní koncept pochází od agentury Dream Studios, která je součástí skupiny Havas. O komunikaci na internetu se stará agentura Refresh, mediální plán připravila OMD. -mav-
Heineken v kampani nabádá ke střídmému pití
Značka Heineken se v nové kampani s názvem „Dance More, Drink Slow“ spojila se světovou DJ hvězdou Arminem van Buurenem. Kampaň se zaměřuje na konzumaci alkoholu návštěvníky tanečních akcí a jejím cílem je prezentovat pití s mírou jako příkladné chování ve společnosti a upozornit na význam střízlivosti. Staví přitom na nové skladbě Armina van Buurena nazvané „Save My Night“. „Heineken v loňském roce v Čechách aktivně komunikoval kampaň ,Sunrise‘, která poukázala na to, že i střídmé pití otevírá konzumentovi piva Heineken dveře k zábavě s přáteli, novým známostem a novým zážitkům. Součástí kampaně také byly akce ve vybraných klubech, při kterých jsme zdarma distribuovali lahve s vodou. Kampaň ,Dance More, Drink Slow‘ nyní celý koncept posouvá ještě dále,“ říká mluvčí společnosti Heineken ČR Jiří Hauptmann. Kampaň „Dance More, Drink Slow“ byla uvedena prostřednictvím filmu s Arminem van Buurenem „The Experiment“, který zobrazuje dva různé večery ve stejném klubu, které se liší pouze osobou DJ. Film poukazuje na to, jak může DJ ovlivnit chování spotřebitelů a vést je k tomu, aby více tančili, a tím méně pili. Kampaň bude spuštěna ve více než 20 zemích a podpořena řadou souvisejících aktivit cílících na mladé lidi a jejich konzumaci alkoholu na společenských akcích. Globální kampaň připravila agentura Publicis Worldwide. -kch-
Obří fúze skupin Publicis a Omnicom schválena
Evropská komise dala zelenou ke spojení komunikačních skupin Publicis a Omnicom.
Figaro nasazuje spoty na jemně slané čokolády
Značka Figaro představuje v televizní kampani čokolády s jemně slanými ingrediencemi. K uvedení nových čokolád s dvěma příchutěmi – jemně slanou kukuřicí nebo křupavými, jemně slanými cornflaky – byly představeny dva televizní spoty s názvem Tattoo a Rowdies, které staví na nečekaně příjemných překvapeních každodenního života. Doplňuje je slogan značky: „Udělej si radost“. Spoty budou k vidění na kanálech televize Nova, Prima, TV Barrandov a Atmedia, na Slovensku na stanicích Joj a Markíza. Kampaň pro společnost Mondelez Czech Republic připravila agentura Ogilvy&Mather. Na kreativě kampaně se podíleli Will Rust, Tomáš Belko, Alena Neubauerová a Petra Biró. Režie se ujal Slávek Horák a tým accountů vedl Martin Petrásek. -kch-
„Čtení pomáhá“ spustilo třetí vlnu OOH kampaně
Charitativní projekt „Čtení pomáhá“ Martina Romana spustil třetí vlnu své outdoorové kampaně. Projekt, v němž dětští čtenáři mohou rozhodnout, jak se každý rok rozdělí 10 milionů korun na dobročinné účely, v komunikaci opět využívá jednoduchého černobílého sdělení, které spojuje název přečtené knihy s obdarovanou organizací. Kampaň poběží pouze v outdooru na billboardech do konce února. Vizuál kampaně projektu „Čtení pomáhá“ Kreativně se na kampani podílela agentura Ogilvy&Mather. PR podporu projektu zajišťuje AMI Communications. -kch-
P&G má před olympiádou nový spot
Společnost Procter & Gamble uvádí v rámci své kampaně „Děkuji, maminko“ měsíc před zimní olympiádou v Soči nový televizní spot s názvem „Pomozte jim se zvednout“ („Pick Them Back Up“). Navazuje tak na spot „Nejlepší práce“ („Best Job“), který byl představen v roce 2012 u příležitosti olympijských her v Londýně. Nový spot, stejně jako ten minulý, vzdává hold všem maminkám. Tentokrát vypráví příběh čtyř matek, které byly vždy připraveny zvednout své dítě, když upadlo, a povzbudit ho, aby to zkusilo znovu. „Podle našeho názoru neexistuje dojemnější příběh, než příběh matky, která pomáhá svému dítěti dosáhnout jeho cílů, bez ohledu na to, jaké překážky mu stojí v cestě. A právě proto jsme se rozhodli využít tento moment k oslavě těch, kdo sportovcům pomohli dostat se tam, kde dnes jsou – jejich matek,“ říká ke kampani Marek Kapuściński, viceprezident P&G pro střední Evropu. Spot s hudbou Lodovica Einaudiho bude vysílán ve zkrácené verzi v televizi ve více než 20 zemích na celém světě. Televizní kampaň doplní komunikace v dalších mediálních kanálech a v místě prodeje, kde budou k dostání produkty P&G s tematikou Zimních olympijských her, které podpoří značkové stojany. P&G Family Home v Soči Stejně jako v Londýně bude i v Soči od 8. do 23. února k dispozici tzv. P&G Family Home, který bude matkám a jejich rodinám poskytovat pohodlí domova. Značky z portfolia společnosti P&G, Pantene, Max Factor a Gillette, budou nabízet více než 1 000 kosmetických a kadeřnických služeb, značka Pampers zase zajistí přebalovací služby pro rodiny s malými dětmi. P&G rovněž umožní matkám sportovců z více než 20 zemí světa být se svými dětmi během olympijských her. Za Českou republiku tam pojede Eva Sáblíková, matka rychlobruslařky Martiny Sáblíkové. -kch-
Hamé spustilo televizní kampaň s biatlonisty
Hamé spustilo novou televizní kampaň s českými biatlonovými reprezentanty – Gabrielou Soukalovou, Ondřejem Moravcem a Michalem Šlesingrem. V televizních spotech, které jsou nasazeny ve všech hlavních televizních stanicích, propagují výběrové Extra džemy s vysokým podílem ovoce, Pražskou šunku z řady Vynikající kvalita a paštiku Májka s novými recepturami. „Snažili jsme se využít dvojsmyslnosti sportovního komentáře. Snad takové průpovídky jako ,na výsledku se určitě projeví taktika mazání´ nebo ,vjíždí do ostré zatáčky´ zaujmou nejen sportovní fanoušky,“ vysvětluje Marcela Mitáčková, ředitelka pro marketing a vývoj společnosti Hamé. Televizní spoty doprovází komunikace v rozhlase, na internetu, v tisku a v outdooru. Kampaň doplní rovněž soutěž pro fanoušky biatlonu o zájezd na finále světového poháru v norském Oslu. Až do 28. února mohou soutěžící nahrávat svá originální videa vyjadřující podporu českého biatlonu na web www.fandimebiatlonu.cz. Pod kampaní je podepsána agentura Konektor. Režie spotů se ujal Jakub Hussar. -kch-
# Aktuality # Reklama # Tisk # TV & video
Plány koalice: koncentrace médií a propagace Česka
Koaliční smlouva, uzavřená mezi ČSSD, ANO 2011 a KDU-ČSL v pondělí 6.1. 2014, uvádí také některé plány v oblastech médií a reklamy. Ve smlouvě se např. konstatuje, že vznikající koaliční vláda chce „zpřesnit pravidla týkající se koncentrace mediálního vlastnictví“. Jakým způsobem toto zpřesnění má probíhat, zatím koaliční plány neuvádějí. Lídr hnutí ANO 2011 Andrej Babiš se v uplynulém roce stal majitelem deníků MF Dnes, LN a Metro, TV Óčko a Rádia Impuls. Česká média jsou v regulaci vlastnictví poměrně liberální a tzv. křížové vlastnictví je v Česku regulováno jen do určité míry. Podle Zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání nesmí např. provozovatel vysílání držet více než dvě licence k šíření plnoformátových programů. Zákon také zakazuje, aby se provozovatel celoplošného digitálního televizního vysílání majetkově podílel na podnikání jiného provozovatele celoplošného TV vysílání. Povoleno není ani propojování provozovatele ze zákona (veřejnoprávní média) s provozovatelem komerčního vysílání. Koaliční smlouva chce od roku 2015 snížit daň z přidané hodnoty na knihy (noviny nezmiňuje). Má v plánu také změnit propagaci a prezentaci Česka v zahraničí. Konkrétně uvádí: „Propagace a prezentace ČR v zahraničí je roztříštěná, podfinancovaná a zároveň nákladná, protože neefektivní. Ve spolupráci s MMR a MZV vyhodnotíme nedostatky současné praxe, efektivitu CzechTourismu (MMR) a Českých center (MZV) a navrhneme účinný a zároveň hospodárný model podpory turistického ruchu a zahraniční prezentace ČR.“ Úpravy se mají dotknout i volebních kampaní. Koalice deklaruje zpřísnění systému financování politických stran zavedením výdajového limitu pro volební kampaně a uzákoněním limitu pro dary od fyzických a právnických osob. -mav-
H&M vyzkouší nakupování přes dálkový ovladač
Módní řetězec H&M připravuje na nadcházející finále amerického fotbalu Super Bowl reklamu, přes kterou bude možné nakoupit rovnou z televize jen s dálkovým ovladačem v ruce. Nakupování přímo z televize však bude možné jen pro majitelé určitých modelů chytré televize značky Samsung. Těm se během vysílání 30s reklamního spotu s Davidem Beckhamem zobrazí pop-up menu s informacemi o produktech, jejich dostupnosti a možnostech nákupu. Spolu s tím bude k dispozici i aplikace ShopTV, která bude dostupná jak pro chytré televize, tak pro mobilní telefony a tablety. Funkcionalitu i aplikace vyvinula americká společnost Delivery Agent, která již v minulosti umožnila nakupování merchandisingových produktů například u seriálu Glee na stanici Fox či u Hry o trůny na HBO. -kch-
Nejnovější články
