Zlaté Effie pro Fidorku, ČS, Blesk mobil, UPC a Londýn
Nejúspěšnější agenturou letošního ročníku Effie se stala Havas
Worldwide Prague.
Reklama
Ikea si vyzkoušela second-handovou kampaň
Švédský obchodní řetězec Ikea spustil ve spolupráci s norskou agenturou SMFB Oslo interaktivní kampaň, v rámci které našli zákazníci nový domov pro své opotřebené sestavy Besta či prádelníky Malm. Agentura už v minulosti dokázala, že umí do hry vtáhnout zákazníky, když Ikea měnila místo své prodejny, nebo když dala spotřebitelům na výběr, jakou reklamu chtějí vidět webových bannerech. „The Second Hand Campaign” proběhla v rádiu, outdooru, printu a on-line bannerech. Ikea si pro ni ze stovek zájemců vybrala 50 „patronů”, jejichž opotřebované kusy nábytku a reálná telefonní čísla se objevila na jednotlivých vizuálech. Pro pře-prodej nábytku mezi prodejci a potenciálními kupci pak zřídila virtuální nedělní bleší trh v podobě facebookové stránky. Second-hand Ikey trval osm týdnů s maximálním výsledkem prodaného zboží. -mpl-
Lama Mobile se stylizuje do lidového operátora
Na český trh virtuálních operátorů vstupuje nový hráč Lama Mobile, který svůj launch od 15. listopadu podpoří nadlinkovou kampaní. V rámci strategie vymezení se vůči nešvarům konkurence na poli telekomunikačních služeb se stylizuje do role lidového a veselého operátora. Svým zákazníkům chce nabízet férové tarify, ceny bez skrytých poplatků a služby bez závazků. Kromě mobilních služeb však poskytuje společnost Lama pod názvem Lama Energy i plyn a elektřinu. Kampaň poběží v televizi, na internetu a v tisku. Součástí komunikace jsou i venkovní plochy, například velká plachta na frekventované ulici 5. května v Praze. Nadlinkovou kampaň doplní od 20. listopadu podlinková komunikace v podobě road show ve vybraných nákupních centrech, kde bude nabízeno nejen levné volání, ale i plyn a elektřina. Strategie značky a komunikační kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou Leo Burnett. Televizní spoty natočilo režisérské duo Mods. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Internetová reklama v říjnu ovlivněna volbami
Zadavatelé inzerce zobrazované na internetu v říjnu využili reklamní prostor v ceníkové hodnotě 674 milionů korun. Proti předchozímu měsíci to byl nárůst o pětinu, vyplývá z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost Mediaresearch. Pořadím zadavatelů podle agentury zamíchaly mimo jiné volby do Poslanecké sněmovny. V meziročním srovnání se objem internetové display reklamy zvýšil o pět procent. Internet Mall využil reklamní prostor v hodnotě 30,5 milionu korun. Na druhé příčce se s inzercí v hodnotě 25,1 milionu umístila Alza.cz a třetí místo obsadila díky říjnovým předvolebním kampaním Občanská demokratická strana s reklamním prostorem v hodnotě 14,9 milionu korun. Politické straně patřilo také čtvrté místo, konkrétně ČSSD s inzercí v hodnotě 14,1 milionu korun. Deset největších provozovatelů v říjnu vystavilo on-line inzerci v ceníkové hodnotě 600 milionů korun. Ceníkové ceny reklamního prostoru nezapočítávají množstevní slevy a případné bartery. TOP 10 provozovatelů - meziměsíční srovnání Provozovatel Cena (říjen 2013) Cena (září 2013) Meziměsíční změna Seznam.cz 221 297 000 Kč 218 866 000 Kč 1% Centrum Holdings 110 339 000 Kč 96 876 000 Kč 14% Mafra 104 305 000 Kč 76 565 000 Kč 36% Mladá fronta 33 121 000 Kč 27 151 000 Kč 22% Allegro AdMarket 27 135 000 Kč 20 849 000 Kč 30% AdActive.cz 26 718 000 Kč 18 363 000 Kč 45% Ringier Axel Springer 21 008 000 Kč 17 276 000 Kč 22% FTV Prima 19 990 000 Kč - - CET 21 18 134 000 Kč 16 021 000 Kč 13% Impression Media 17 861 000 Kč 13 562 000 Kč 32% Zdroj: AdMonitoring - SPIR/MEDIARESEARCH, 9-10/2013 * V říjnu byl do dat nově zařazen provozovatel FTV Prima -čtk-
Mediální agentury a auditoři si vyříkávali sporné body
O mediálních auditorech se diskutovalo na konferenci Forum Media.
Vodafone startuje vánoční kampaň s Návštěvníky
Na Vánoce k Návštěvníkům přibude i Krakonoš v podání Karla
Heřmánka.
# Aktuality # Online # Reklama
Magnesia netradičně komunikuje na iDnes.cz
Společnost Karlovarské minerální vody zahájila internetovou kampaň na podporu své značky Magnesia. Formou netradičních interaktivních dialogových „bublin“ vstupuje do textu a upozorňuje na kvality hořčíku. Vzkazy od Magnesie se objevuj při najetí na některé z článků na iDnes.cz a jejich text se k nim tematicky vztahuje. Netradiční online provedení doprovází klasická bannerová reklama, která obsahuje „kalkulačku hořčíku“, která je určena pro všechny uživatele. Pod kampaní je podepsána agentura Symbio Digital. -mav-
AKA zruší mediální agenturu roku, řešila i TV metry
V rámci soutěže Agentura roku se už nebude vyhlašovat mediální
agentura roku.
# Aktuality # Outdoor # Reklama
Nespresso podstatně komunikuje v outdooru
Společnost Nespresso od začátku listopadu komunikuje masivní outdoorovou kampaní, jejímž ústředním motivem je nový kávovar Umilk. Kampaň je k vidění na 91 citylightech, megaboardech u pražské magistrály či k šálku kávy vybízející tramvajové zastávce na Andělu. Největší reklamní plocha na kongresovém centru bude Nespresso komunikovat až do konce prosince. Kromě v outdooru kampaň běží také v printu a televizi, na kanálech Prima a Barrandov. Od 18. listopadu vystřídá motiv kávovaru Umilk tvář značky George Clooney. -kch-
# Aktuality # Online # Audio # Reklama
Lagardère má první kampaň pro svoji značku ZET
Marketingová kampaň projektu ZET (BBC), který zastřešuje skupina Lagardère, byla spuštěna v listopadu. Představuje pilíře značky ZET – ekonomiku, společnost, vědu a kulturu. Objeví se v tisku, na internetu a také v podobě rádiových spotů – kromě mainstreamových médií zahrnuje mediamix i silnou B2B složku a média zaměřená na sociodemografické skupiny A a B, na které se ZET zaměřuje. „Každému z pilířů značky ZET je věnována samostatná exekuce, která upozorňuje na nějaký zajímavý aktuální fenomén. Představujeme Zet jako médium, které se nebojí mluveného slova ani kontroverzních témat, které dokáže jít do hloubky a současně vybírá z přemíry informací, které nás obklopují, to důležité.“ říká Pavel Renčín, marketingový ředitel Lagardère Active ČR. Marketingová kampaň (stejně jako logo ZET) byla vytvořena in house. Programový blok nazvaný Studio ZET je vysílán na rádiu BBC denně mezi 8. a 11. a 13. a 16. hodinou, obsah webu ZET.cz má mít stejně jako vysílání rádia zpravodajsko-informační charakter a jeho cílem je přinést čtenářům rychlý přehled ze světa byznysu, vědy, kultury a společnosti. -mav-
Nejnovější články
