Média chtějí zabránit vykrádání obsahu na webu
ČTK zformulovala společně se čtyřmi mediálními provozovateli pravidla pro
ochranu informací na internetu.
Články
Billa testuje nový marketingový koncept
Maloobchodní řetězec Billa testuje nový marketingový koncept prodejen zaměřený na komunikaci cen klíčového sortimentu. U zhruba sedmi stovek druhů zboží bude totiž Billa na základě vlastního srovnávání nasazovat ceny tak, aby byly nižší než u konkurence. Vybrané produkty se speciální cenou budou v prodejně výrazně označeny. Aktuálně běží nový koncept v šesti pilotních filiálkách: nově otevřená rekonstruovaná prodejna v Říčanech u Prahy, dále filiálky v Ledči, Uherském hradišti, Mikulově, Přerově a Kutné Hoře. „Do pilotního projektu jsme vybrali obchodně úspěšné prodejny. V současné době testujeme, jak se nový koncept projeví na jejich tržbách,“ říká Jaroslaw Szczypka, generální ředitel společnosti Billa. „Pro komunikaci jsme nakoupili prostory v outdooru, tisku, prostorách čekáren nebo třeba na poštách,“ s tím, že klíčovým sdělením je upozornění na slevy klíčových položek sortimentu. Nový koncept vychází z průzkumů nákupního chování, podle kterých řada lidí nakupuje podle akčních letáků a cenových nabídek a není loajální k žádné značce ani k žádnému konkrétnímu supermarketu. Kampaň však nestojí na srovnávací reklamě, má pouze informativní charakter. Nový koncept čeká několikaměsíční zkušební provoz. Po vyhodnocení se bude v dalších krocích se rozhodovat o jeho případném celoplošném rozšíření. -kch-
IKEA si pro kreativu vybrala Kaspen/Jung von Matt
Společnost IKEA uzavřela pětiměsíční proces výběru komunikačních partnerů pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika v oblasti kreativní strategie, public relations a digitální komunikace. Vítězem tendru se stalo uskupení agentur Kaspen/Jung von Matt – Forsman & Bodenfors společně s PR agenturou Pleon Impact. Výběrové řízení společnosti IKEA pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika mělo čtyři kola a probíhalo od listopadu loňského roku. Do užšího výběru se dostaly kromě vítězného uskupení agentury DDB, Mark BBDO a VCCP. Cílem bylo najít dlouhodobé strategické partnery, kteří nastaví jednotnou linii komunikace a zajistí exekuci v jednotlivých zemích s ohledem na lokální podmínky a situaci na trhu. „Vítězné uskupení agentur nás přesvědčilo hlavně znalostí místních trhů a komplexním přístupem ke komunikaci, což pro nás bylo ve výběrovém řízení nejdůležitější,“ komentuje výsledek tendru Petr Chadraba, PR manažer IKEA pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika. "IKEA patří mezi těch několik málo kultovních značek, kterou by chtěla ve svém portfoliu mít asi každá agentura. Nám osobně se plní dlouholetý sen a lidsky i profesně se obrovsky těšíme na společnou spolupráci," říká Zdeněk Kašpar, zakladatel agentury Kaspen/Jung von Matt. „Je skvělé, že PR bylo ve výběrovém řízení jako nedílná součást strategické komunikace této jedinečné značky. Na práci pro IKEA se nesmírně těšíme,“ doplňuje Pavel Tesař, Account Director agentury Pleon Impact. Vítězné agentury budou pro společnost IKEA realizovat kompletní servis v oblasti kreativní a komunikační strategie, realizace komunikačních kampaní, public relations a digitální komunikace na všech třech trzích. Příprava projektů bude zahájena okamžitě, spolupráce IKEA s novými partnery se rozeběhne od září 2012. Výběrové řízení se netýkalo nákupu médií, který bude nadále zajišťovat agentura Mediaedge:cia. -kch-
ČT zařadí do vysílání Den D a seriál Kennedyové
Sbohem soudruzi, Chodníky slávy, Kennedyové a Den D jsou nové cykly, které
Česká televize zařazuje v příštích týdnech do vysílání programů
ČT1 a ČT2.
Výdaje do display reklamy v březnu vyšší o 12 %
V březnu 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v ceníkové hodnotě 393 milionů korun. Meziměsíčně výdaje narostly o 12 %. Největším zadavatelem byla společnost Telefónica O2 Czech Republic, která na internetu umístila display reklamu v hodnotě 10,6 milionů korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu realizuje společnost Mediaresearch. Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v březnu 2012 online reklamu v hodnotě 393 milionů korun. Meziměsíčně došlo k nárůstu výdajů o 11,9 %. Meziroční změna představovala 15 % (52 milionů korun). Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevila společnost Telefónica O2 Czech Republic, která v únoru využila internetový reklamní prostor v hodnotě 10,6 milionů korun. Na dalších místech se objevují Internet Mall (10,3 mil. Kč), Tchibo (7,7 mil. Kč) a Quick expert (7,2 mil. Kč). Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v únoru vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 374 milionů korun. -mav-
Markéta Moreno: Nejsem plánovací typ
Ředitelka pro značku a komunikaci společnosti Vodafone Markéta Moreno
říká v prvním rozhovoru pro novou rubriku Guru Lady, že v kariéře
nepostupuje podle předem stanoveného plánu.
Prima startuje třetí řadu ČS má talent
TV Prima zahájila castingy na třetí řadu talentové reality show Česko
Slovensko má talent. Zařadí ji do letošního podzimního schématu.
Branded entertainment získává stále více prostoru
Branded entertainment se stává na současném trhu čím dál
důležitější. Nabízí totiž inovativní a efektivní možnosti, jak
posílit kontakt se zákazníky.
Impression Media vstupuje do výkonnostního marketingu
Impression Media začíná od 16. dubna klientům poskytovat služby v oblasti
výkonnostního marketingu.
V dubnovém NetClubu vystoupí Pavel Doležal
Bývalý majitel společnosti Ataxo Pavel Doležal bude dalším hostem v pravidelných internetových diskusích NetClub, který pořádá server Lupa.cz. Doležal v současné době pracuje v investiční společnosti Falanxia. Tématem setkání s Pavlem Doležalem je Internetové podnikání z Čech až na konec světa. NetClub se uskuteční 18. 4. 2012 od 09:30 v galerie Café Louvre. Více informací k projektu najdete na http://www.tuesday.cz/akce/netclub18-4/. -mav-
Nejnovější články
