Handicap není soupeř

Spot britského kanálu Channel 4 s názvem „Considering What?“, připravený k Paralympijským hrám v Paříži 2024, si odvezl Grand Prix z letošního ročníku Cannes Lions v TV a filmové kategorii. Kampaň vybízí diváky, aby přestali vnímat paralympioniky jako hrdiny „překonávající postižení“ a začali je chápat jako špičkové sportovce. Spot od agentury 4creative zachycuje autentické, avšak často podceňující reakce veřejnosti a ukazuje, že skutečným soupeřem sportovců jsou přírodní síly jako gravitace či čas, a nikoliv jejich handicap.