Protože si to zasloužím

Představujeme dalšího držitele Grand Prix ve filmové kategorii v soutěži Cannes Lions 2025. V podkategorii sociální odpovědnost ji získala francouzská agentura McCann Clichcy za práci pro L'Oreál Paris. Jádrem kampaně s názvem The final copy of Ilon Specht je krátký dokumentární film režírovaný dvounásobným držitelem Oscara Benem Proudfootem. Představuje poslední vyznání copywriterky Ilon Specht, která v roce 1971 vytvořila slogan „Because I’m Worth It“ pro Préférence Hair Color značky L’Oréal Paris. Slogan lze vnímat jako zahájení reklamní éry, které akcentuje sebevědomí žen.