Marketéři by měli propojovat mediální a prodejní data
Marketéři nevyužívají možnosti, které jim dnešní data nabízejí,
myslí si Jiří Herian, šéf OMD.
Články
Český rozhlas zřizuje Etickou komisi, má pět členů
Český rozhlas (ČRo) zřídil k 1. květnu 2017 Etickou komisi jako poradní orgán generálního ředitele. Smyslem jejího ustanovení má být podle ČRo zlepšování služeb pro posluchače, které by se měly odrazit především v programu a vysílání. Zabývat se má i veřejnoprávním rozměrem rozhlasu a plněním jeho role ve společnosti. Její členové budou řešit všechny podněty, které jim postoupí generální ředitel ČRo. „Mou vizí je a bude Český rozhlas jako médium veřejné služby, které bude maximálně otevřené veřejnosti. Z tohoto důvodu jsem zřídil funkci ombudsmana ČRo, který se zabývá podněty našich posluchačů. Nyní – přesně po roce – začne pracovat Etická komise složená z odborníků a osobností. Jejím úkolem bude být mým poradním orgánem, který nabídne komplexní pohled na Český rozhlas zvenčí,“ řekl generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral, který ustanovení Etické komise rovněž přislíbil ve svém kandidátském projektu. René Zavoral, generální ředitel ČRo. Etická komise bude mít pět členů, kteří jsou jmenováni generálním ředitelem ČRo na dobu jeho funkčního období. Patřit mezi ně bude předseda Nejvyššího správního soudu Josef Baxa, předseda České neurochirurgické společnosti Vladimír Beneš, Emeritní rektor Vysoké školy ekonomické v Praze Richard Hindls, plzeňský biskup Tomáš Holub a někdejší předsedkyně Akademie věd České republiky Helena Illnerová. Postoupené podněty bude komise zkoumat na neveřejných zasedáních z hlediska relevantních přístupů profesní etiky a s přihlédnutím k aplikaci Kodexu ČRo. Členem nemůže být jmenována osoba, která je v základním pracovněprávním vztahu s ČRo. Usnesení Etické komise budou zveřejňována na internetových stránkách Českého rozhlasu, jejím tajemníkem bude ombudsman ČRo Milan Pokorný, který bude její činnost koordinovat. -mav-
NN cílí v nové kampani na rodiny s dětmi
Společnost NN odstartovala 1. května novou marketingovou kampaň zaměřenou na zvýšení znalosti značky a propagaci nových asistenčních služeb k životnímu pojištění. Cílí přitom zejména na rodiny s dětmi. Celou kampaní se prolíná sdělení „Život se má žít. Nevzdávejte se věcí, které máte rádi.“, kterým se chce NN odlišit od komunikace pojišťovnictví založené na strachu. „Chceme se posunout od vysvětlování technických parametrů životního pojištění a zaměřit se na přidanou hodnotu našich služeb. I když k životu patří dobré i špatné věci a člověk by na ně určitě měl být připravený, nemá smysl kvůli tomu žít ve stresu. Život bychom si měli umět užívat,“ komentuje kampaň Kateřina Štěrbová, členka představenstva NN zodpovědná za marketing a produktový vývoj. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Doplní ji PR aktivity. Televizní spoty, které jsou sestřihem různých důležitých životních okamžiků, budou vysílány po celý květen na kanálech skupiny Prima. Sponzorské vzkazy budou nasazeny na Primě a Nově. Dále bude kampaň k vidění na internetu, kde jsou kromě bannerů připraveny i čtyři videa, která staví na vtipu a pozitivním přístupu k životu. Spoty natočila nizozemská agentura Khanna \ Reidinga, pro český trh je adaptovala agentura Saatchi&Saatchi. Pod digitální částí je podepsána agentura Nydrle. -stk-
Bývalý vlastník Primy navýšil podíl v InnoGames
Společnost Modern Times Group (MTG), bývalý spoluvlastník televizní skupiny Prima, navýšila svůj podíl v herní platformě InnoGames z 21 % na 51 %. Navýšení podílu stálo MTG 82,6 mil. euro. K navýšení podílu využila MTG prostředky, které získala z prodeje podílu v TV Prima. InnoGames je mj. výrobcem šesti úspěšných online her (mezi nimi i Forge of Empires, Tribal Wars nebo Elvenar). Za poslední tři roky zvýšila InnoGames výnosy o 20 %. V loňském roce se výnosy meziročně zvýšily o 25 % na 130 mil. euro. Růst je tažen především rozmachem mobilních her. Firma byla založena v roce 2007 v Hamburgu, zaměstnává 400 lidí. -mav-
Policie Modrava upevnila v pondělí vedení
Seriál Policie Modrava (Nova) si v pondělním večeru upevnila pozici nejsledovanějšího večerního pořadu po 20. hodině. Další díl seriálu sledovalo 1,25 mil. diváků starších 15 let (podíl 29 %). Policie Modrava tak vylepšila výsledek poté, co ČT ukončila vysílání druhé řady seriálu Labyrint (stalo se v pondělí 24.4.). Od začátku května zařadila do vysílání reprízu první řady seriálu Labyrint. Úvodní díl vidělo 637 tis. diváků starších 15 let, což byl čtvrtý nejlepší výsledek večera. Druhým nejsledovanějším večerním pořadem byl seriál Modrý kód (Prima). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 1.5. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Policie Modrava Nova 20:20:48 1 249 29 27 29 Modrý kód Prima 20:20:12 798 19 17 19 Robinsonův ostrov Nova 21:32:59 731 22 26 23 Labyrint ČT1 20:01:35 637 15 14 15 Jak se staví sen - extra Prima 21:38:33 440 14 13 14 Čtvrtá hvězda ČT1 21:02:02 385 9 11 10 Václav ČT1 21:31:08 343 12 13 12 Den, kdy zemřel Hitler ČT2 20:04:51 281 7 6 6 Kriminálka Las Vegas Nova 22:35:30 273 15 16 15 Jak to dopadlo!? TV Barrandov 20:15:41 225 5 3 5 Podíl TV stanic v %, pondělí 1.5. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Nova potvrdila vedoucí pozici i v dubnu
Ve srovnání s březnem nepřinášejí dubnové výsledky zásadní změny
v rozložení sil na TV trhu.
Do představenstva CME míří Albrecht, prošel i MTG
Do představenstva společnosti CME, majitele televizní skupiny Nova, je navrženo deset manažerů. Většinu z nich tvoří stávající členové představenstva. Jedinou novou tváří se má stát Hans-Holger Albrecht, který má v představenstvu nahradit Charlese Franka. Ten se už se nebude ucházet o znovuzvolení. Hans-Holger Albrecht pracoval v letech 2012-2015 jako CEO mezinárodní hudební streamovací služby Deezer. Byl také ředitelem telekomunikační společnosti Millicom International pro Latinskou Ameriku a Afriku. Od roku 2000 byl po dobu dvanácti let generálním ředitelem společnosti Modern Times Group (MTG), která do minulého týdne vlastnila polovinu televize Prima. Hans-Holger Albrecht O složení představenstva CME bude valná hromada společnosti rozhodovat v polovině června. -mav-
Hitrádio Vysočina žádá o úpravu názvu a programu
Provozovatel rozhlasové stanice Hitrádio Vysočina 94,3 FM žádá Radu pro rozhlasové a televizní vysílání o úpravu názvu na Hitrádio Vysočina. Důvodem je skutečnost, že stanice vysílá v regionu na třech kmitočtech a stávající název tak nereflektuje reálnou situaci. Provozovatel rovněž žádá o povolení programových úprav. Navrhuje sloučit v licenci definované bloky 17:00 - 20:00 a 20:00 - 24:00 do jednoho podvečerně-večerního bloku 17:00 - 24:00. Zároveň navrhuje zrušit pořady Týden v regionu, Reportáže Rádia Vysočina a Ucho Rádia Vysočina, protože obsah těchto speciálů se postupně rozptýlil do standardních programových prvků, jakými jsou zpravodajské relace a moderátorské vstupy. "Chceme i nadále zůstat silnou regionální stanicí zaměřenou na posluchačskou základnu ve věku od 20 do 35 let tak, jak je tomu dosud a rozhodně nehodláme zasáhnout do Základní programové specifikace: hudební regionální stanice. Vzhledem k průzkumům, které jsme v této věkové skupině udělali, jsme se však rozhodli upravit některé důležité faktory, které by mohly obohatit věkovou skupinu, jež je naší posluchačskou základnou a rozšířit i na 20 - 45 let," uvedl provozovatel v žádosti adresované Radě pro rozhlasové a televizní vysílání. Provozovatelem vysílání stanice Hitrádio Vysočina je společnost František Vostál. V ní má poloviční podíl společnost Media Bohemia, druhou polovinu vlastní Petr Dvořák (bývalý vlastník rádií City či Blaník). -mav-
Nedělní jedničkou Tvoje tvář s více než milionem
Prodloužený víkend se odrazil na nižší sledovanosti neděleních večerních pořadů než obvykle. Pozici nejsledovanějšího nedělního večerního pořadu potvrdila Tvoje tvář má známý hlas (Nova), jejíž sledovanost se dostala nad úroveň milionu diváků starších 15 let (1,07 mil.). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, neděle 30.4. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Tvoje tvář má známý hlas III Nova 20:17:34 1 072 32 38 35 Střepiny Nova 22:54:31 652 31 31 32 Mordparta II Prima 20:15:44 610 17 13 16 GEN - Galerie elity národa ČT1 20:06:34 505 16 10 14 Očima Josefa Klímy Prima 21:33:15 354 11 7 9 Wilsonov ČT1 20:22:27 321 9 9 10 168 hodin ČT1 22:14:43 306 11 6 9 Emilie Richards: Stopy minulosti TV Barrandov 20:18:29 211 6 2 4 Poslední vlak z Gun Hillu ČT2 20:04:35 204 6 2 5 Nahá pastýřka ČT1 22:50:30 199 12 9 10 Den poté Prima Cool 20:10:11 195 6 10 8 Podíl TV stanic v %, neděle 30.4. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Kneipp v kampani vrací přírodu do města
Značka přírodní kosmetiky Kneipp, která patří do portfolia značek společnosti Hartmann – Rico, představuje kampaní svou novou image. V ní rozvíjí téma příroda ve městě. V kampani využívá video s herečkou Lindou Rybovou, dále na něj naváže komunikace na Facebooku a YouTube. „Myšlenka kampaně vychází z obecného tlaku na využívání přírodních produktů, který může být pro řadu žen až frustrující. Většina z nich se ale každý týden nevypraví na venkov sbírat bylinky, nevyrábí si doma vlastní kosmetiku, ani se neprochází v průhledné noční košili rozkvetlou loukou. Konkurenční značky přírodní kosmetiky staví na podobných surreálních obrazech. My jsme se rozhodli zůstat ve městě, kde většina žen z cílovky žije a dostáváme do něj přírodu prostřednictvím produktu,“ vysvětlují koncept kampaně její tvůrci Václav Krbůšek, Anna Řeháková a Tomáš Hrábek z agentury Symbio. „Kneipp je značka s více než stoletou tradicí a stojí na základech filosofie využívání přírodních složek. Ty můžeme najít i ve městě, nebo je do něj prostřednictvím našich produktů přinášíme. Jsme nadšení z toho, že kampaň přesně vystihuje, o čem Kneipp je a jasně vymezuje komunikační území značky, ve kterém se chceme pohybovat, “ vysvětluje Jana Brychtová, brand manažerka Hartmann – Rico. -stk-
Nejnovější články
