Televize Prima chystá do vysílání v příštím roce nový detektivní seriál Temný kraj. Hlavní roli v něm ztvární Lukáš Vaculík. Seriál by se měl ve vysílání objevit už od ledna 2017 a zahájit v neděli 15. ledna. Vysílat se tak bude v nedělním prime-time, kterému televize už v uplynulých sezónách vyhradila detektivní žánr. -mav-
Rok 2016 zaznamenal významné rebrandingy, redesigny, změny strategií
i uvedení novinek.
Nejsledovanějším úterním večerním pořadem byla pohádka Korunní princ (ČT1), kterou sledovalo 1,3 mil. diváků starších 15 let. K milionové hranici se přiblížila i komedie Vesničko má středisková (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 27.12. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Korunní princ ČT1 20:02:23 1 322 31 30 31 Vesničko má středisková Nova 20:20:54 974 23 27 24 Jáchyme, hoď ho do stroje! ČT1 21:37:59 633 20 25 21 Specialista Nova 21:59:51 455 19 18 20 Třetí princ Prima 20:16:13 438 10 12 11 Nebožtíci přejí lásce ČT2 20:04:58 388 10 4 7 Švýcarsko - Česko ČT sport 20:05:16 274 7 8 8 Trosečník Prima 21:56:09 268 13 17 14 Nesmrtelná Jiřina ČT1 23:15:50 247 14 14 14 Švýcarsko - Česko ČT sport 21:07:47 238 5 7 6 Podíl TV stanic v %, úterý 27.12. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Projekt magazínu Víkend Dnes má své třinácté pokračování. Ke společnému fotografování redakce pozvala významné osobnosti roku 2016. Zdeněk Svěrák, zlatý olympionik Lukáš Krpálek, další úspěšní sportovci, umělci, vědci, stateční zachránci života i jiní se tentokrát sešli v pražském Paláci Žofín. Jejich velká společná fotografie vyjde v sobotu 31. prosince v MF Dnes. Na společné fotografii se letos sešlo celkem dvacet čtyři výjimečných osobností z oblasti kultury, sportu, vědy, ekonomie, medicíny, armády, zachránců života a dalších hrdinů každodenního života. Celkem se prestižního fotoprojektu Češi roku zúčastnilo už přes tři sta osobností. -mav-
Ani právě končící rok nebyl ušetřen významnějších změn v řízení
tuzemských médií.
Hudební kanál Barrandov Muzika z portfolia televizní skupiny Barrandov se přejmenuje na Barrandov Family. Pod tímto názvem začne vysílat od 1. ledna 2017. Program by měl oslovit širší cílovou skupinu než stávající Barrandov Muzika. Přibližně polovinu obsahu má tvořit vlastní tvorba skupiny Barrandov. „Obecně lze říci, že se hudebním televizním stanicím orientovaným na konzervativní diváky moc nedaří. Barrandov Muzika měla sice nadějný start, ale v současné době již neplní naše očekávání. Navíc zatímco Kino Barrandov a Barrandov Plus od svého vzniku kontinuálně zvyšují svůj podíl sledovanosti na trhu, tak Barrandov Muzika se od července letošního roku pohybuje pod hranicí 0,2 %,“ zdůvodnil generální ředitel skupiny Barrandov Jaromír Soukup. Od Barrandov Family skupina údajně očekává lepší výsledky. Barrandov Muzika skončí se stávajícím názvem a vysílacím schématem koncem prosince. Souběžně s tím dojde i k proměně vlastnické struktury této stanice. Z pozice společníka odejde Peter Nuňéz, který převede svůj podíl v této společnosti na majitele skupiny Barrandov Jaromíra Soukupa. -mav-
Během tří vánočních dnů (24.12-26.12. 2016) dosáhla skupina kanálů České televize podílu na publiku 45,17 %, což je společně s loňskými Vánocemi nejvyšší podíl od roku 2010. Na Štědrý den sledoval letos Českou televizi každý druhý divák (52,64 %). Štědrovečerní premiérovou pohádku Pravý rytíř sledovalo v divácké skupině starší 15 let přes 2,7 mil. diváků. V divácké skupině 4+ se sledovanost nové pohádky dostala přes 3 miliony diváků a byla nejsledovanější pohádkou za posledních 15 let. -mav-
# Marketing # Lidé # PR # Reklama
Přinášíme přehled nejdůležitějších personálních změn roku
v marketingu, reklamě a PR.
Společnost J.D. Production, která je provozovatelem Regionální televize TVS, může převést podíl společníka Jana Dudka ve výši 30 % na společnost Our Media. Se změnou souhlasí Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Our Media je mj. provozovatelem zpravodajského serveru ParlamentniListy.cz. V letošním roce získala také 34% podíl ve společnosti Praha TV. Spoluvlastníkem Our Media je senátor Ivo Valenta. -mav-
Lidé sice při dotazování tvrdí, že si regály v obchodě prohlíží logicky shora dolů a zleva doprava, avšak jeden z výzkumů vědců z brněnské Mendelovy univerzity zjistil, že to tak není a lidé těkají a hledají to nejzajímavější zboží. Hlavní pozornost se soustředí na nezvyklý a originální obal, řekl na tiskové konferenci jeden z výzkumníků Denis Drexler. Výzkumníci z Ústavu marketingu a obchodu dospěli k výsledkům díky eye trackeru, tedy přístroji, který snímá pohyb a očí a sleduje mozkovou aktivitu. Přístroj univerzita koupila s pomocí dotace v roce 2013 a od té doby se podařilo dokončit tři výzkumy spotřebitelského chování. Marketingové agentury s ním běžně pracují, v akademickém prostředí je výjimečný. Výsledky běžného dotazování mohou být díky němu přesnější a detailnější. Potvrdila se některá známá marketingová pravidla, zároveň se ukázalo, že některá nefungují tak, jak si obchodníci myslí. "Řetězce například ustupují od reklamy ve větší výšce, protože se ukázalo, že se na ni lidé příliš nedívají," uvedl Drexler. Ukázalo se také, že lidé jsou ze svého obchodu zvyklí na barevný podtisk akčních cen a někteří dokážou tvrdit, že cena na barevném papíře byla nižší, než cena totožného výrobku na bílém podkladu, i když to tak není. Výzkum rovněž ukázal, že lidé často nepočítají jednotkovou cenu při slevových akcí a snadno obchodníkům "naletí". Jeden z výzkumů se věnoval i product placementu, tedy placené reklamě ve filmech a seriálech. "Zjistili jsme, ve kterých místech obrazu ho divák vnímá. Ukázalo se také, že v zahraničí jej umí udělat mnohem více nenásilně než v Česku," uvedl Drexler. Při výzkumu vnímání etiket vín se zjistilo, že velkou roli při koupi mezi generací narozených po roce 1995 hraje známka umístěná v horní části. "Lidé koupí stejné víno se známkou i o 50 korun dražší než bez známky. Cena je dalším kritériem a nejdůležitějším je cukernatost," uvedl Drexler. Doplnil také, že většina zákazníků se při nakupování chová plus minus stejně a výjimky jsou ojedinělé. "Je drobný rozdíl mezi ženami a muži, také jsou rozdíly napříč kategoriemi potravin," dodal Drexler. Přístroj škola zatím škola používá pouze k akademickým účelům. "Je tak vytížený, že vůbec zatím nepřipadá v úvahu, že by byl alespoň částečně k využití pro komerční sféru," uvedla vedoucí Ústavu marketingu a obchodu Lea Kubíčková. Naopak obchodní řetězce zase příliš nestojí o to, aby akademici vyrazili s výzkumem přímo do terénu. -čtk-
