Zetor: Výrazně posílíme content marketing
O posílení content marketingu mluví ředitelka korporátní komunikace
Zetoru Margaréta Víghová.
Články
Air Bank do r. 2018 výrazně rozšíří síť bankomatů
Po pěti letech působení hlásí Air Bank celkem 500 tisíc zákazníků. „V průběhu našeho působení jsme se postupně začali zaměřovat na aktivní zákazníky, kteří využívají banku ke každodennímu placení. Na ty budeme cílit i nadále,“ popsal generální ředitel společnosti Michal Strcula. Spolu s cílovou skupinou zůstane Air Bank i u stávajícího marketingového konceptu, jenž provádí banku od jejího začátku. Koncept dvou světů, který představuje výhody Air Bank ve srovnání s tzv. -ční bankou, je podle Jakuba Petřiny dlouhodobě úspěšný. „Každý rok si však drobnými úpravami uvolňujeme ruce, abychom mohli přicházet s novými nápady,“ prozradil Petřina. Měnit se nebude ani mediamix, ani výše mediálních investic. „Věřím v koncentrovaný mediální mix, v němž se komunikace nefragmentarizuje do více mediatypů. Proto sázíme na silnou televizi a online,“ řekl Petřina. Letos Air Bank nevyužila ani outdooru, kterým v době, kdy ještě banka neměla svých 35 poboček, nahrazovala nedostatek fyzické viditelnosti. „Nevylučuji, že bychom se k outdooru zase vrátili, ale naši přítomnost ve venkovním prostoru do jisté míry zastupují pobočky a bankomaty,“ dodal Petřina. Právě na rozvoj bankomatové sítě se Air Bank bude v příštím roce soustředit. Z dnešních 120 bankomatů se síť do roku 2018 rozroste na 350. „Klienti nám také mohou říct, kde je chtějí mít,“ doplnil Michal Strcula. Všechny bankomaty budou bezkontaktní, testovat se budou i bankomaty jenom bezkontaktní. Naopak se sníží počet míst Sazky, kde si mohou zákazníci vybrat hotovost, z dnešních 4300 na 1500, a to za účelem vylepšení kvality služby. V příštích dvou letech se Air Bank také zaměří na možnost NFC platby mobilním telefonem, na službu Šanon a rychlejší ověřování v kontaktním centru s pomocí mobilní aplikace. Z produktového hlediska zruší Top3 garanci, jež byla jedním z lákadel pro nové klienty, nabídne nové možnosti půjček, jako je kontokorent, zjednodušené konsolidace půjček, nové hypotéky či cestovní pojištění. V budoucnu chce přijít rovněž s investičním produktem. -stk-
Globální vánoční spot Coca Coly se natáčel v Česku
Nebušice, Louny a Loket posloužily jako lokace pro letošní vánoční spot
Coca-Coly.
Prima spustila na HbbTV aplikaci Prima letáky
FTV Prima v rámci platformy HbbTV vyvinula novou aplikaci Prima letáky. Aplikace umožňuje divákům vstoupit prostřednictvím červeného tlačítka do aktuálních zvýhodněných nabídek prodejců. Aplikace byla vyvinuta ve spolupráci s firmou Kinet, která technicky propojila internetové a HbbTV prostředí. Nová aplikace umožňuje klientům přístup do webového rozhraní, kde je možné vkládat aktuální letáky a následně je publikovat do HbbTV rozhraní. Každý klient může v aktuální chvíli zobrazovat divákům více letáků a řadit je podle platnosti. Již neplatné letáky jsou i nadále archivovány. „Na testovacích kampaních, které jsme realizovali ještě před spuštěním samotné aplikace, jsme si ověřili, že o prohlížení letáků mají uživatelé zájem. Průměrně si návštěvník za jednu návštěvu aplikace prostuduje 20 stránek letáku, celkový strávený čas v aplikaci je přibližně 2 minuty,“ uvádí Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje obchodního zastupitelství FTV Prima Media Club. Klient může do svého letáku lákat návštěvníky i dalšími mediálními kampaněmi na HbbTV. „Klient na začátku uhradí Media Clubu jednorázový poplatek 25 000 Kč za vytvoření HbbTV aplikace a přístupu. Následně již platí pouze měsíční poplatek ve výši 15 000 Kč, který zahrnuje až 4 výměny letáku,“ dodává Hatlapatka. -mav-
Immofinanz uvádí koncept myhive, přivede i Vivo
Budova na Pankráci, kde sídlila i Sanoma, je první v Česku v novém
konceptu myhive.
David Krňák ředitelem mediální agentury Zenith
David Krňák byl jmenován do pozice managing directora v mediální agentuře Zenith. Nahradil tak Tomáše Vargu, který se v srpnu stal CEO skupiny komunikačních agentur Publicis One. David Krňák svoji kariéru začal ve společnosti Telefónica O2 Czech Republic, následně působil v agentuře Carat a poté ve společnosti Vodafone. V roce 2010 nastoupil do agentury ZenithOptimedia, kde zastával pozici senior media planner a následně business unit director & head of business development. Jeho úkolem bude rozvíjet agenturní business a podílet se na vzájemném propojení agentur spadajících do skupiny Publicis One. David Krňák. -mav-
# Aktuality # Online # Slovensko
Media Bohemia: E-shop UrbanStore jde na Slovensko
E-shop UrbanStore.cz z mediální skupiny Media Bohemia se rozšiřuje na Slovensko. Slovenský UrbanStore.sk nabídne od svého spuštění 10 tisíc produktů od 60 značek oblečení a doplňků. S více jak 100 odběrnými místy se UrbanStore.sk chce dostat mezi největší e-shopy s originální značkovou módou a doplňky na Slovensku. Po akvizici sítě 80 prodejen s oblečením pro sport a volný čas SAM73 UrbanStore.cz otevírá slovenský e-shop UrbanStore.sk. „Podařilo se nám dosáhnout v Česku takové pozice na trhu a objemu prodeje, že jsme hledali možnosti dalšího růstu. Po vybudování logistického zázemí převzetím sítě prodejen SAM73 je logickým krokem expanze na Slovensko, kde bychom rádi zaujali pozici mezi lídry trhu,“ komentuje krok Daniel Sedláček, předseda představenstva Media Bohemia. „Vstup na zahraniční trhy je jednou z nejčastějších růstových strategií dobře fungujících projektů na domácím trhu. Navíc už před spuštěním UrbanStore.sk jsme evidovali nárůst návštěvnosti a objednávek ze Slovenska. Proto jsme chtěli těmto zákazníkům poskytnout stoprocentní servis s primárním cílem rozšířit zákaznickou bázi na tomto pro nás velmi perspektivním trhu,“ říká Pavel Hynek, obchodní ředitel Urban Store. Vstup na slovenský trh bude podpořen online marketingovou kampaní a on air spotovou kampaní na Europe 2. UrbanStore je společným projektem MMS Digital a Prague store CZ. Kromě provozování e-commerce v České a Slovenské republice rozvíjí síť kamenných prodejen, kde nabízí produkty světových sportovních a fashion značek. -mav-
Rapl si celkově vedl nadprůměrně, překročil 30 %
Česká televize nabídla v pondělí poslední díl své letošní podzimní
seriálové novinky.
Pondělní TV večer pro seriály Rapl a Ohnivý kuře
Seriál Rapl (ČT1) potvrdil i při svém posledním odvysílání pozici nejsilnějšího pondělního večerního pořadu po 20. hodině. Závěrečný díl sledovalo 1,25 mil. diváků starších 15 let (podíl 29 %). V blízkosti milionové hranice skončil také seriál Ohnivý kuře (Prima). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 21.11. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Rapl ČT1 20:09:27 1 254 29 28 31 Ohnivý kuře Prima 20:15:26 970 23 23 24 Kriminálka Anděl Nova 20:21:47 664 16 18 17 Reportéři ČT ČT1 21:40:49 493 16 10 14 Rozsudek ČT1 21:12:50 483 13 10 11 Námořní vyšetřovací služba Nova 21:38:22 463 16 17 18 Táta na plný úvazek Prima 21:39:54 332 12 13 13 Stalingrad ČT2 20:04:01 263 6 4 5 Kriminalista ČT1 22:24:05 228 12 7 10 Velké stavby světa ČT2 20:56:39 225 6 5 5 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:50:22 225 8 14 9 Podíl TV stanic v %, pondělí 21.11. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Httpool nabízí kreativní řešení pro službu Spotify
Společnost Httpool, partner digitální streamové služby Spotify, rozšíří možnosti reklamního prostoru pro významné zadavatele prostřednictvím API produktů. K dispozici bude od 1. prosince 2016. Propojením hudebních playlistů ve službě Spotify a přístupu k datům v katalogu s více než 30 miliony skladeb mají získat zadavatelé možnost efektivněji provázat značky s fanoušky, a to přes jejich oblíbené hudební hvězdy. Součástí řešení je i analytická podpora v reálném čase. „Všechny produkty jsou integrované do Spotify ve formě Ad Page, mohou ale zároveň fungovat jako samostatné microsite,” říká Radek Vašíček, country manager Httpool Česká republika. „Čím dál častěji se setkáváme se zájmem inzerentů o výraznější využití Spotify jako marketingového nástroje nejen formou klasických reklamních formátů,“ dodal. Nabízené produkty Unlock Playlist Uživateli umožní přístup k brandovanému playlistu po zhlédnutí videa. Collaborative Playlist Uživatel je vyzván k přidání své oblíbené skladby do playlistu. Zatímco se soubor přidává do playlistu, zobrazí se video, po jehož přehrání dostává přístup k brandovanému playlistu, který již zahrnuje jeho doporučenou skladbu. Playlist Selector Uživateli je předložena nabídka výběru ze 4 brandovaných playlistů. Následně se zobrazí video, po jehož přehrání dostává přístup k vybranému playlistu s možností opakovaného výběru. Playlist Enhancer Uživatel se propojí se svým účtem na Spotify a vybere si jeden ze svých playlistů k rozšíření. Zatímco se připravuje jeho rozšířený playlist, zobrazí se video. Uživatel si následně může prohlédnout svůj playlist rozšířený o nové, žánrově blízké písničky a sdílet jej dále na sociálních sítích. -mav-
