Menší influencery by značky neměly podceňovat
Do komunikace je dobré zapojit i influencery s menším dosahem, zaznělo
na PIAFu.
Články
Agentura Grunex koupila portál Dota 2
Agentura Grunex, specializující se na marketingové a PR aktivity se zaměřením na počítačové hráče, koupila česko-slovenský komunitní portál věnovaný free-to-play hře Dota 2. Cílem akvizice má být nabídnout klientům přesnější a více provázané kampaně. Cena transakce nebyla zveřejněna. Po loňském vstupu do televizního herního pořadu Re-Play tak oznamuje Grunex další akvizici. „Soutěžní i amatérské počítačové hraní je v České republice i na Slovensku neustále na vzestupu, čehož si přirozeně všímají také naši klienti z oblasti IT, ale i mimo ni. Abychom jim mohli nabídnout opět kvalitnější zacílení a větší provázanost jejich kampaní, rozhodli jsme se pro další komunitní akvizici,“ zdůvodnil Martin Liberský, majitel agentury Grunex. Dota 2 patří mezi světově nejznámější hry konceptu free-to-play, které si může zdarma stáhnout a zahrát kdokoliv. Je postavena na tzv. MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) platformě, kdy proti sobě stojí dva pětičlenné týmy virtuálních hrdinů. Na internetu ji každou hodinu hraje celosvětově v průměru na 600 tisíc fanoušků. -mav-
Ordinace na čele, Prásk! a Ohnivý kuře vyrovnané
Seriál Ordinace v růžové zahradě (Nova) zůstává jediným večerním čtvrtečním pořadem po 20. hodině, který dosahuje vyšší než milionové sledovanosti. Další díl zhlédlo 1,16 mil. diváků starších 15 let (podíl 30 %). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 25.5. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:07 1 160 30 29 30 Ohnivý kuře Prima 20:22:35 780 20 21 22 Prásk! Nova 21:35:54 779 24 23 24 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:30:19 481 15 6 11 Pumpaři od Zlaté podkovy ČT1 20:03:05 415 11 10 10 Aljaška v plamenech Nova 22:11:53 312 19 21 22 Týden s prezidentem TV Barrandov 20:14:16 264 7 2 5 Atentát ČT2 20:04:29 238 6 6 6 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:59:12 233 8 15 10 Nebezpečné vztahy TV Barrandov 19:15:02 220 7 3 6 Gejzír ČT1 22:31:52 215 11 7 9 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 25.5. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Komunikaci značky Fiskars zajistí Underline
Korporátní a produktovou komunikaci značky Fiskars, dodavatele značkových spotřebitelských výrobků pro domácnost, zahradu a pobyt v přírodě, zajišťuje od počátku května agentura Underline. Cílem komunikace je nadále zvyšovat povědomí o značce, seznamovat spotřebitele s benefity výrobků a pomáhat řešit každodenní potřeby lidí v péči o dům, zahradu i při trávení volného času. „Agentura Underline nám doposud zajišťovala podklady pro realizaci marketingové strategie. Nově nám pomůže nejen s PR, ale i s komunikací na sociálních sítích. Ve zbytku roku 2017 se plánujeme zaměřit na zvyšování povědomí o výrobcích, jako jsou nože, nádobí a kuchyňské pomůcky,“ říká Tomáš Duda, manažer společnosti Fiskars. -stk-
Facebook pomůže mediálním domům s videoreklamou
Prostřednictvím nové služby Audience Direct by si mohly mediální domy
prodávat videoreklamu samy.
Konference o obsahu Content First je za týden
Už příští týden se v pražském OKsystemu koná konference o obsahovému marketingu Content First. Zaznít mají nové zkušenosti, konkrétní případové studie, data a rady. Přednášet budou například Jakub Bůšek z Obsahové agentury, Veronika Galíková z Footshopu, Filip Černý z Kytary.cz, Martina Kohutová z Konektor Social, Petr Michl z Marketing Journalu, Adam Ondráček z AdamKontra, Michal Schindler ze Zonky nebo Andrej Slivka z Annonce. Jak na úspěšné kampaně s influencery prozradí Petr Machovec z 2Fresh. Na případovce značky Lays a youtubera Nejfake popíše efektivní spolupráci s influencery. Na přístupu BubbleTea a BMW naopak řekne, jak se to dělat nemá. Tištěný B2B magazín, co má 16 stran a prodává e-shopy za miliony. To je příběh Jiřího Vicherka z Fenek^^ a jejich klienta z oblasti e-commerce. Na své případovce ukáže, jak je cílová skupina základem jakékoliv obsahové strategie. Jak mohou Messenger Bots pomoci firmám v komunikaci se zákazníky? Odpovědi a ukázky zazní od Adama Špiny z agentury Triad Advertising. O tom, jak dělá content marketing značka Knihy Dobrovský, bude mluvit Maru Kortanové z Pábení. Řeč bude o obsahové strategii, copywritingu, postupech i interních materiálech. Konference se uskuteční 7. června 2017. Další informace najdete zde. -mav-
ČT natáčí vánoční pohádku Nejlepší přítel
Česká televize natáčí ve skanzenu na Veselém Kopci vánoční pohádku Nejlepší přítel. Původní scénář napsala Lucie Konášová, která je autorkou scénáře například i k televiznímu pohádkovému filmu Anděl Páně. Nevychází z žádné známé předlohy, ale má klasickou pohádkovou stavbu, řekl ČTK Daniel Maršalík z České televize. "Přesné uvedení není ještě známé, ale počítá se s tím, že bude uvedena o letošních Vánocích," uvedl Maršalík. Nejlepší přítel je pohádka o hledání štěstí, lásce, ale především o přátelství, které se ukáže silnější než bohatství nebo pekelná hrozba. Režíruje ji Karel Janák, mezi herci se objeví Marek Adamczyk, Zdeněk Piškula, Miluše Bittnerová, Hana Vagnerová, Kristína Svarinská, Jiří Lábus, Ondřej Sokol, Petr Stach nebo Jiří Langmajer. Skanzen na Veselém Kopci není jedinou lokací, kde pohádka vzniká. Natáčelo se již v Ploskovicích na zámku, točit se bude ještě ve slévárnách nedaleko Berouna, na zámku Hluboká a ve Žlebech. Skanzen je oblíbenou kulisou filmařů. Vznikala v něm například filmová pohádka Lotrando a Zubejda, v 80. letech prostředí posloužilo pro televizní seriál Cirkus Humberto. Záběry z Veselého Kopce jsou i v pohádce Nesmrtelná teta, z jedné ze zdejších chalup pocházela odvážná Bohdanka z televizního filmu Sedmero krkavců v režii Ludvíka Ráži, který se vysílal na Vánoce roku 1993. V roce 2007 ve skanzenu točil Jiří Strach pohádku Tři životy podle scénáře Věry a Václava Šaškových, i tu Česká televize uvedla poprvé o Vánocích. -čtk-
Prima: Na placený online není trh připraven
Čas pro placené online video nenastal, uvedl na konferenci Digimedia
Daniel Grunt.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Alza.cz hledá marketéra, Karel Kučera odchází
Společnost Alza.cz hledá prostřednictvím inzerátu nového marketingového ředitele. Karel Kučera, který na dané pozici působil 2,5 roku, se rozhodl pro kariérní změnu. Karel Kučera, dosavadní marketingový ředitel Alza.cz Marketingový ředitel má v Alza.cz na starosti in-house marketingový tým, čítající padesát zaměstnanců. Kampaně si firma vytváří interně, bez přispění kreativních agentur. Hlavním úkolem marketéra bude prostřednictvím marketingových aktivit maximalizovat obrat společnosti. -stk-
Česká Drbna mění po šesti letech vizuální identitu
Vydavatelství Česká Drbna téměř po šesti letech mění svou vizuální identitu. Skupina šesti regionálních zpravodajských serverů se pro tento krok rozhodla z důvodu posílení jednotného mediálního obrazu. Nové logo vydavatelství je vyjádřené jako komiksová bublina ve tvaru písmena D. Zároveň se mění i barevná kombinace vydavatelství Česká Drbna. Zatímco doposud měl každý zpravodajský server své spojení barev, nyní bude celá skupina využívat červenou a bílou barvu. „Dlouhodobě jsme pracovali s graficky odlišnými prvky. Ale jelikož je pro nás důležitá komunikace s fanoušky, chtěli jsme sílu vydavatelství podtrhnout i jednotným vizuálním stylem,“ říká autor projektu Česká Drbna Libor Matoušek mladší. Logo a barevná kombinace regionálních zpravodajských serverů jsou jen začátek v přeměně vizuálního stylu vydavatelství. Součástí je celá paleta aplikací od vizitek, press karet, přes outdoorové aplikace až po redesign regionálních webů, který je aktuálně v přípravě. Kompletní přeměnu mediální tváře vydavatelství Česká Drbna připravila agentura Rency, která se na vizuální identity specializuje. „Hlavní ideou bylo sjednotit vizuální obraz celé skupiny a získat jednoduchou značku, která s provokativním názvem a vizuálem bude tvořit ideální kontrast. Na Drbně se nám líbí její autenticita a osobitost, a proto symbol tvořený iniciálou D a komiksovou bublinou přináší prostor pro hru s obsahem. Jsme rádi, že nám autoři projektu důvěřovali a mohla tak vzniknout silná značka,“ doplňuje majitel agentury Radek Holík. Od změny si vydavatelství Česká Drbna slibuje daleko snazší komunikaci s fanoušky, kteří se lépe ztotožní s identitou média. V nejbližší době proto také dojde k obměně vizuálů na kulturních i sportovních akcích napříč šesti regiony České republiky. Česká Drbna Měsíčně navštěvuje portály České Drbny podle Google Analytics 980 000 čtenářů. Regionální servery České Drbny mají na sociální síti Facebook více než 113 000 fanoušků. Servery České Drbny aktuálně působí v šesti regionech České republiky. V Českých Budějovicích (BudějckáDrbna.cz), Jihlavě (JihlavskáDrbna.cz), Brně (BrněnskáDrbna.cz), Olomouci (OlomouckáDrbna.cz) a Liberci (LibereckáDrbna.cz). Celospolečenská témata se objevují na Malostranské Drbně (MalostranskáDrbna.cz). Vydavatelství má ryze české majitele. Autorem projektu je Libor Matoušek mladší. -mav-
Nejnovější články
