Televize odvysílaly v pololetí víc reklamních TRP než loni
Trh s televizní reklamou ovládají dva subjekty: skupina Nova a uskupení
Media Club.
Články
Kampaň Českého systému kvality připraví McCann
Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism si na tvorbu kreativní a mediální strategie marketingové kampaně na podporu Českého systému kvality služeb zvolila ve veřejném výběrovém řízení agenturu McCann-Erickson. Hodnota zakázky dosahuje výše 2,1 milionu korun. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
Vítězem středečního večera seriál Malý pitaval
Nejsledovanějším středečním pořadem po 20. hodině se stal seriál Malý pitaval z velkého města (ČT1), který v průměru zhlédlo téměř 700 tisíc diváků starších 15 let (podíl 25 %). Také v ostatních diváckých kategoriích si tento pořad vedl nejlépe. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 19.7. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Malý pitaval z velkého města ČT1 20:07:04 697 25 23 24 Hříšní lidé Města pražského ČT1 21:08:40 563 20 16 19 Prázdniny Prima 20:20:20 391 14 16 15 Comeback Nova 20:54:55 374 13 21 16 Comeback Nova 20:21:13 361 13 20 16 Show Jana Krause Prima 21:22:47 325 13 14 13 Columbo ČT1 22:05:37 313 17 13 17 Námořní vyšetřovací služba Nova 21:27:03 310 12 17 14 Jak to dopadlo!? TV Barrandov 20:17:00 233 8 3 6 Můžu dál? TV Barrandov 21:24:25 194 8 2 5 Podíl TV stanic (%), středa 19.7. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Konference Emailing 2020 se bude konat 5. října
Druhý ročník konference o e-mailové komunikaci Emailing 2020 se letos bude konat 5. října v Konferenčním centru City v Praze. Zabývat se bude trendy i pracovními postupy současnosti. „Přijede například Becs Kemmová, která se e-mail marketingu věnuje jak ve startupu Conversio, tak jako nezávislá konzultantka. Becs konkrétně prozradí pět důležitých věcí, které by měl každý marketér vědět o relevanci e-mailů. O své know-how se dále podělí Alex Ilhan, který působí na seniorní pozici ve společnosti Email on Acid ve Velké Británii,“ nastínil Martin Halama, odborný garant konference z pořádající společnosti Acomware. Dále dorazí například Derick Wiesner z IBM nebo Frank Strzyzewski z XQueue GmbH. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Economia spustila kampaň Obsah rozhoduje
Economia spustila letní marketingovou kampaň „Obsah rozhoduje“ s cílem oslovit širokou veřejnost současných i potenciálních čtenářů. Kampaň je zaměřena na zvýšení povědomí o jednotlivých titulech a má zdůrazňovat kvalitu a nezávislost poskytovaných informací. Headliny psané velkým a tučným písmem jako „Svoboda se nedá jíst“ nebo „Já tomu prostě věřím“ mají získat pozornost čtenáře a motivovat ho k přečtení celé reklamy včetně textu mezi řádky, který koncept vysvětluje a vyznívá pozitivně. „Chceme čtenářům pomoct zorientovat se v tom, co se děje okolo nás. Naším posláním je zprostředkovat informace v nezkreslené podobě a přispět ke kritickému myšlení. Také chceme naše čtenáře inspirovat, pobavit a nabídnout jim obsah pro volný čas. Tato kampaň má přispět k tomu, abychom víc ukázali DNA našich titulů a otevřeli se více veřejnosti,“ vysvětluje Vladimír Piskáček, ředitel redakcí Economia. Kampaň probíhá jak na outdoorových plochách v Praze, tak v on-line a tištěných titulech. Výkonnostní marketing je zaměřen na displej reklamu přes Google a Sklik včetně remarketingu. Současně probíhá zacílení přes segmentaci na Facebooku. Dalším krokem je zapojení novinářů a komunikace kampaně přes Twitter s hashtagem #obsahrozhoduje. Součástí kampaně je možnost vyzkoušet si na 14 dní on-line obsah Hospodářských novin, iHned.cz, Ekonomu a Respektu nezávazně zdarma. -mav-
Novela zákona o DVB-T2 prošla i Senátem
Senát ve středu beze změny schválil vládní novelu zákona o elektronických komunikacích, která řeší přechod na televizní vysílání v novém standardu DVB-T2. Tato změna má stát diváky podle odhadů vlády asi pět miliard korun za nákup nových televizních přijímačů nebo set-top boxů. S úplným přechodem se počítá v roce 2021. Novela také posiluje práva klientů mobilních operátorů. Nyní ji dostane k podpisu prezident. Standard DVB-T2 umožňuje vysílat více programů ve vyšší kvalitě na nižším množství frekvencí. Přechod na nový standard je podle vlády nutný kvůli tomu, že ČR musí na základě mezinárodních dohod i rozhodnutí EU uvolnit nynější pásmo 700 MHz pro novou generaci rychlého mobilního internetu. Pro zákon hlasovalo 50 senátorů, sedm jich bylo proti. Senátoři už pak nehlasovali o pozměňovacím návrhu svého ústavně právního výboru, který chtěl mimo jiné odložit nejzazší konec vysílání v dosavadním formátu DVB-T na 30. červen 2022. Schválená verze počítá s termínem 1. února 2021. Ministr průmyslu Jiří Havlíček (ČSSD) řekl senátorům, že bezplatné volně šiřitelné vysílání sleduje asi 60 procent domácností. Pokud by domácnosti o tuto bezplatnou platformu přišly, musely by se obracet na poskytovatele satelitní nebo kabelové televize, a za ty se již musí platit, popsal. Ředitel strategie Českých radiokomunikací Marcel Procházka řekl v úterý na jednání senátního hospodářského výboru, že radiokomunikace zvýší do konce roku pokrytí signálem DVB-T2 až na 97 procent obyvatel ČR. Generální ředitel České televize Petr Dvořák řekl ve výboru, že zákon pokrývá většinu potřebných věcí, ale uměl by si představit i některé další detaily, které by zákon vylepšil. "Ale v celkovém souhrnu vytváří zákonnou pozici, na základě které potom Česká televize bude moci jednat," uvedl. Novela počítá i s tím, že Česká televize bude muset nabízet při vysílání zahraničních dabovaných filmů nebo seriálů také jejich alternativu v původním znění s titulky. Novela současně zvyšuje pravomoci Českého telekomunikačního úřadu a také pokuty operátorům. Zavádí možnost ukládat operátorům pokuty procentem z jejich obratu. Lhůta pro změnu mobilního operátora se má zkrátit ze 42 na deset dní. Nově má také platit, že pokud klient neudělí prokazatelný souhlas s prodloužením smlouvy na dobu určitou, mění se tato smlouva na dobu neurčitou. Sjednocuje také délku výpovědních lhůt u služeb elektronických komunikací na nejvýše 30 dní. Premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD) v reakci na schválení zákona v tiskovém prohlášení uvedl, že se podařilo posílit práva zákazníků mobilních operátorů. "Věřím, že definitivním schválením této novely a jejím uvedením do praxe pomůžeme rozhýbat mobilní trh a že to český zákazník brzy pozná na levnějších tarifech a kvalitnějších službách," uvedl. Novela vzbudila v souvislosti s operátory pozornost již při projednávání ve vládě. S kritikou se setkal návrh bývalého ministra průmyslu Jana Mládka (ČSSD), aby operátoři nemohli nabízet jiné ceny než ty ceníkové. Spor byl nakonec hlavní příčinou Mládkova konce ve vládě. -čtk-
Hrubé mediální investice se v prvním pololetí zvýšily o 11 %
Data za první pololetí 2017 potvrdila zvýšení investic, které jsou
určeny na reklamu v médiích.
Audi letní kampaní připomíná modely A3 a A4
Značka Audi odstartovala v týdnu od 17. července novou letní kampaň, která připomíná modely Audi A3 a A4, zároveň uvádí speciální letní cenovou nabídku s balíčkem výhod. Kampaň, pracující s bezstarostnou letní atmosférou, poběží do srpna v rádiu, tisku, na internetu a sociálních sítích. Pod kampaní je podepsána agentura Addict. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura PHD. -stk-
Tchibo s Mazagrande nabízí „expedici“ s ambasadory
V rámci podpory své letošní produktové novinky – kávové limonády s příchutí citrusu Mazagrande – nabízí společnost Tchibo možnost účasti na „Expedici Mazagrande“. Za „Expedicí Mazagrande“ se skrývá soutěž, v níž se hraje o možnost účastnit se každodenních aktivit vybraných „ambasadorů zvědavosti“, kteří svým zaměřením odpovídají celkovému konceptu značky „Ochutnej zvědavost“. Mezi ambasadory patří horolezec Adam Ondra, fotograf Petr Hricko, spisovatel a improvizátor Jiří Charvát a Tereza Sychrová, autorka blogu Foodlover. Expedice je také ústředním tématem obsahu na blogu a sociálních sítích značky. Kromě klasických příspěvků na Facebooku a Instagramu využívá značka formátu Stories Ads. V tuto chvíli komunikuje mechaniku soutěže, v budoucnu zprostředkuje zážitky ze samotné expedice. Pod konceptem soutěže je podepsána agentura Etnetera Motion. „Koncept ,soutěže' Expedice Mazagrande od agentury Etnetera Motion nás v rámci tendru na digitální strategii značky okamžitě oslovil. Nejen svou originalitou, ale především tím, že naprosto zapadá do filozofie značky a do toho, co by měla pro naši hlavní cílovou skupinu (18–25 let) představovat. Výběr samotných ,ambasadorů zvědavosti' pak byl společným dílem. Vsadili jsme i na zkušenost agentury v práci s ambasadory v rámci jiných značek,“ říká Sylva Bébrová, New Business Development Manager pro Tchibo CZ a SK. Celkový komunikační koncept značky je dílem agentury Kaspen/Jung von Matt. Pod supervizí agentury vzniklo také logo a design plechovky, které jsou z dílny holešovické agentury Cocoon. -stk-
KPMG: Nejlepší zákaznická zkušenost v ČR je s bankami
Podle výzkumu KPMG si Češi u značek nejvíce váží důvěryhodnosti a fair play.
Nejnovější články
