Tématem v programatiku je multiscreen i HbbTV
Televize na platformě hybridního vysílání zvyšují v programatiku
svůj záběr.
Články
Raiffeisenbank cílí v létě na cestující studenty
Raiffeisenbank na letní měsíce připravila kampaň, představující nový studentský účet eKonto Student Premium. „Období těsně před létem je ideálním časem, kdy studenty informovat o novém účtu, který jsme jim ušili na míru. V létě mladí lidé nejvíce cestují, proto určitě ocení výběry z bankomatů kterékoliv banky po celém světě zdarma. Také benefit multiměnového účtu je pro studenty pracující či studující v zahraničí atraktivní. Bonus ve výši 555 Kč pak představuje pomyslnou třešničku na dortu,“ říká marketingová ředitelka Raiffeisenbank Hana Kovářová. Ukázka bannerů Raiffeisenbank na podporu studentského účtu Kampaň bude k vidění primárně v online prostředí a doplňkově na vysokých školách a pobočkách banky. Cílí na tři specifické skupiny – studenty ze Slovenska studující v Čechách, dále na studenty, kteří chtějí o prázdninách hodně cestovat, a v neposlední řadě na studenty, kteří plánují letní brigády. -stk-
Alpine Pro uvedla první kampaň s Josefem Dostálem
Český výrobce outdoorového oblečení Alpine Pro spustil první kampaň s rychlostním kanoistou Josefem Dostálem, s nímž navázal spolupráci začátkem letošního roku. V ní propaguje kolekci aktivní sport, jež zahrnuje funkční trika, mikina, kalhoty, kraťasy, legíny a lehké bundy. Kampaň probíhá na prodejnách Alpine Pro a na sociálních sítích. „S Pepou se nám spolupracuje velmi dobře. Kromě toho, že je jeden z našich aktuálně nejúspěšnějších kanoistů, je i všestranně nadaným sportovcem a nebojí se pustit do čehokoli. Navíc je i velmi fotogenický a příjemný člověk. Skvělou reklamu nám i Pepovi dělá i jeho maminka, která nám zaslala selfie s maketou svého syna z našich prodejen a na svých koncertech zve diváky na závody,“ uvedl Jan Došlý, marketingový ředitel Alpine Pro. Fotografie vytvořilo duo Jan Faukner a Marek Sedlák. Výsledná postprodukce je práce interního týmu v čele s Petrem Billym a agenturou Wi3. Focení probíhalo v Prokopském údolí v Praze a ve Sportcentru v Račicích. -stk-
PIAF: Grand Prix pro Sea Hero Quest od T-Mobile
Grand Prix PIAFu putuje do britské Saatchi&Saatchi, Češi získali pět
ocenění.
Zahájilo Slow Radio, nabízí zvuky přírody
Tvůrčí skupina, která stojí za internetovým pořadem Slow TV, uvádí nový experimentální audio projekt Slow Radio. Posluchači si tak mohou v přímém přenosu poslechnout zvuk přírody z lokality v jižních Čechách, kde se vyskytují desítky druhů ptactva. Pořad produkuje na samostatné webové stránce agentura Taktiq Communications. Nápad spustit v Česku rozhlasový kanál Slow Radio, přinášející autentické přímé přenosy zvuků přírody, vznikl na půdě redakce Slow TV a mezi členy kreativního spolku Žádná věda. „Během dne může v tomto ročním období zkušený posluchač identifikovat ve vysílání Slow Radio nejméně 40 různých druhů ptáků,“ říká Zdeněk Vermouzek z České společnosti ornitologické, který se na tvorbě pořadu podílel. Webová stránka Slow Radio poskytuje kromě přehrávače také informaci o aktuálním čase a počasí na místě, odkud se vysílá, a tak posluchači mohou sledovat, jak se do zvuku přírody promítá denní doba a atmosférické vlivy. „Projekt chceme v budoucnu dále rozvíjet,“ řekl Jan Kužník, vedoucí redaktor serverů Technet.cz a Mobil.iDnes.cz a jeden z autorů projektu. „Například bychom rádi nasadili aplikaci pro automatickou identifikaci druhu ptáků podle hlasu v reálném čase, kterou nabízí česká společnost Neuron Soundware.“ -mav-
CzechTourism rozjíždí YT seriál RoadTripBaroko
Agentura CzechTourism pokračuje v marketingové komunikaci zaměřené na mladou generaci a po sérii mezinárodních instatripů spouští v květnu youtube seriál RoadTripBaroko. Inspirovat chce k návštěvě barokních míst v České republice, jako je Olomouc, Kroměříž, Český ráj, Mariánské Lázně a Kuks. „Jde o velmi svěží obsah zaměřený především na skupinu mileniálů. Cílem kampaně je ukázat destinaci úhlem pohledu mladých cestovatelek a inspirovat jejich publikum k návštěvě těchto míst,“ říká Tomáš Kadlec, social media manager, který se věnuje tvorbě kampaní s influencery. Hlavní roli v seriálu ztvární Petra Voráčková alias Restless Child, travel youtuberka, která zároveň patří mezi TOP 10 českých instagrammerů, které se vyplatí v roce 2017 sledovat. Na cestách ji doprovází Veronika Šubrtová, jejíž tvorba se zaměřuje na lifestyle a udržitelný cestovní ruch. „Kampaň je zároveň nastavená tak, aby pokryla nejen YouTube, ale i ostatní platformy, kde mileniálové tráví čas a konzumují obsah. Využili jsme tak např. oblíbené obsahové formáty jako Instagram Live Stream nebo Instagram Stories,“ shrnuje Tomáš Kadlec. Všechny díly seriálu budou postupně vycházet na YouTube kanálu Česko – země příběhů a také na kanálech samotných youtuberek. -stk-
Nova řeší vlastní DMP, Prima otestuje dražbu reklamy
O svých plánech mluvili zástupci televizí na konferenci Den programatiky.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Pepsi vrací Souboj chuti, testuje kolu bez kalorií
Značka Pepsi po roce vrací na český trh kampaň Souboj chuti, v níž testuje chutě dvou světových značek kolových nápojů. Projekt, který spustila společnost PepsiCo před více než čtyřiceti lety, se letos zaměří na kolové nápoje bez kalorií. Podpořen bude v hlavních komunikačních kanálech; v televizi, tisku, outdooru, na internetu, v místě prodeje či prostřednictvím PR aktivit a eventů. „S loňským Soubojem chuti jsme zaznamenali velký úspěch, proto jsme se rozhodli ho s mnoha inovacemi zopakovat. Zásadní novinkou je, že lidé budou moci vyjádřit svůj názor na chuť koly také ve stále oblíbenější kategorii bezkalorických nápojů,“ uvedl Michal Šlechta, manažer značky Pepsi v ČR. V letošním klání tak bude PepsiCo zastoupena jak plechovkou Pepsi v klasické modré barvě, tak nově i v barvě černé, která je bez kalorií. „Pepsi v černém balení je zároveň naší letošní představenou novinkou mezi bezkalorickými kolovými nápoji,“ vysvětlil Michal Šlechta s tím, že účastníci se budou moci zapojit do testování obou nápojů. Stejně jako loni každý na základě vlastní chuťové preference rozhodne, který z nápojů mu chutná více, a odpověď sám označí do mobilní aplikace, kterou bude mít k dispozici Pepsi tým. Oproti loňsku bude o desítky navýšen počet zastávek roadshow, která pojede například i přes festivaly. „Letošní novinkou budou také menší mobilní testovací jednotky. Díky nim se lidé budou moci zapojit do druhého ročníku Souboje chuti třeba i na oblíbených místech, jakou jsou třeba přírodní koupaliště, parky nebo centra měst,“ doplnil Michal Šlechta. Souboj chutí – testovací mobilní jednotka V neposlední řadě bude možné testovat chuť dvou světových značek kolových nápojů také doma pomocí speciálních balíčků, které mohou zájemci získat na sociálních sítích po zaregistrování se do kampaně. Testovací balíček Pepsi na doma Kreativa kampaně vznikla v dílně agentury Mark BBDO. Digitální část zajišťuje Etnetera motion. O BTL komunikaci se stará Ritual Communication. -stk-
Sněmovna schválila novelu týkající se DVB-T2
Poslanecká sněmovna schválila vládní novelu zákona o elektronických komunikacích, která řeší přechod na televizní digitální vysílání ve standardu DVB-T2. Tato změna má stát diváky podle odhadů vlády asi pět miliard korun za nákup nových televizních přijímačů nebo set-top boxů. S úplným přechodem se počítá v roce 2021. Novela se také týká mobilních operátů. Zvyšuje pravomoci Českého telekomunikačního úřadu stejně jako pokuty operátorům a podle vlády má také víc chránit spotřebitele v oblasti elektronických komunikací. Vláda si od tlaku na konkurenci mezi operátory slibuje zlepšení služeb spotřebitelům. Novelu musí ještě posoudit Senát a podepsat prezident. Před náklady domácností na výměnu televizorů varoval budoucí ministr financí Ivan Pilný (ANO). Postihne to podle něj hlavně tu skupinu lidí, která přijímače vyměňuje nikoli v cyklu přirozené obměny, ale až když jsou "na šrot". Obdobně se vyjádřil poslanec ČSSD Jiří Koskuba. "Zapomínáme na seniory, pro které je televize často jediným společníkem," poznamenal. Přelaďovat digitální televize nebo digitální rádia na nový systém podle něj není pro seniory snadná věc. Návrh zákona kritizuje Česká asociace satelitních operátorů. Podle ní se v novele přiznává veřejná podpora soukromým společnostem, která je v rozporu se soutěžním právem EU. Koncem března proto podala asociace stížnost Evropské komisi. Ministr Havlíček tvrzení asociace odmítl. Zájmem asociace je podle něj získat maximum pro svůj obchodní prospěch. "Jedná se jednoznačně o konkurenční boj a o snahu připravit domácnosti o bezplatnou televizní platformu," uvedl. Samotné schválení zákona podle něj veřejnou podporu nezakládá, ale určuje pravidla, podle nichž může být podpora stanovena. Provozovatelé pozemního digitálního vysílání dostanou kvůli přechodu na nový standard DVB-T2 od státu kompenzaci kolem 650 milionů korun, uvedl již dříve ředitel regulace Českých Radiokomunikací Marcel Procházka. Poslanci schválili návrh Markéty Pekarové Adamové (TOP 09), aby Česká televize musela nabízet při vysílání zahraničních dabovaných filmů nebo seriálů také jejich alternativu v původním znění s titulky. Zákon také zavádí možnost ukládat operátorům pokuty procentem z jejich obratu. To kritizoval hlavně Ivan Adamec (ODS) a argumentoval tím, že pro může být až likvidační. Neúspěšně navrhoval pokuty podle obratu z novely vypustit. Lhůta pro změnu mobilního operátora se má zkrátit ze 42 na deset dní. -čtk-
Restaurační italská síť Vapiano přijde do Česka
Vapiano, restaurační síť neformálního stravování, která nabízí italskou kuchyni připravovanou přímo před zraky hostů, otevře svoji první pobočku v České republice v červenci tohoto roku. Restaurace se bude nacházet v prostorách pražského obchodního centra Quadrio. „Přesto, že se gastronomie v Praze posunula výrazně dopředu v průběhu posledních let, domníváme se, že Vapiano může stále zaplnit mezeru na českém trhu," řekl Mario C. Bauer, člen představenstva společnosti Vapiano. Restaurace Vapiano v Berlíně Nabídka jídel v restauraci Vapiano -mav-
Nejnovější články
