České e-shopy vidí největší svou slabinu v marketingu
V marketingu sází české e-shopy především na PPC a remarketing. RTB je
zatím okrajové.
Články
Sedlčanský představí novinku v selském stylu
Společnost Povltavské Mlékárny představuje svou letošní hlavní novinku Sedlčanský Selský Hermelín v selském stylu. Kampaň odstartuje v průběhu března televizním reklamním spotem, který navazuje na předešlou komunikaci postavenou na venkovském charakteru značky a důrazu na poctivé sýrařské řemeslo. Sedlčanský Selský Hermelín – stánky na ochutnávky Televizní kampaň doplní komunikace v místech prodeje, a to prostřednictvím podlahové grafiky, 3D shelf stopperů, bran do uliček a brandingu lednic. Připraveny jsou i ochutnávky. „Zákazníkům představíme Selský Hermelín při ochutnávkách ze stylových stánků symbolizujících naši sýrařskou dílnu. Propojení s venkovem podpoří dokonce i živá kráva, která se objeví na vybraných místech ochutnávek,“ dodává Brand Manager Povltavských mlékáren Kamil Arnošt. Novinka bude prodávána v obalu s rustikálním designem a folií ve stylu hrubšího „ručního“ papíru. Sedlčanský Selský Hermelín – obal s rustikálním designem -kch-
Ordinace drží sledovanost na 1,9 mil. diváků
Další díl seriálu Ordinace v růžové zahradě (TV Nova), podpořený příspěvkem ve zpravodajské relaci Televizní noviny, zhlédlo více než 1,9 mil. diváků starších 15 let. Stal se tak nejsledovanějším pořadem večera a byl jediným pořadem s vyšší než milionovou sledovaností v této širší divácké skupině. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 13.3. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:25:03 1929 22 46 43 Prásk Nova 21:36:36 893 10 25 25 Vyprávěj ČT1 20:03:27 697 8 17 22 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:27:37 443 5 13 6 Ranč U Zelené sedmy ČT1 20:57:48 436 5 10 11 Rambo II Prima 20:10:15 380 4 9 12 Olympique Lyon - FC Viktoria Plzeň ČT sport 20:34:58 350 4 11 14 Ano, šéfe! Prima 22:10:13 296 3 13 15 Země a města světa II. ČT2 20:04:37 260 3 6 3 Záznam představení Divadla Járy Cimrmana ČT2 21:01:16 258 3 7 7 Na stopě ČT1 22:32:03 195 2 8 3 Blade Nova 22:20:53 195 2 14 19 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 13.3. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
PepsiCo podpoří v TV novou řadu Lay’s Max
Společnost PepsiCo se rozšiřuje svůj segment slaných pochutin a uvádí na trh novou řadu bramborových chipsů Lay’s Max. Chipsy s výrazným vroubkováním jsou k dispozici od března 2014 ve třech příchutích (Slané, Paprikové, Sýr s cibulkou) a dvou velikostech balení (70g a 140g). Uvedení řady Lay’s Max bude podpořeno na českém a slovenském trhu televizní kampaní společně se silnou instore podporou, včetně ochutnávek přímo v místech prodeje. Koncept kampaně, jejíž motto zní: „Když už mít vroubek, tak pořádnej“, byl připraven agenturou Mark BBDO. -kch-
Louskáček: Grand Prix pro kampaň Kulka od Havasu
Největší počet ocenění z letošního ročníku reklamní soutěže
Louskáček si odnáší Ogilvy & Mather.
Gorila Mobil sází při startu na komiksového hrdinu
Na český trh vstupuje virtuální operátor Gorila Mobil, který se ve své nabídce zaměří především na internet v mobilu. Svůj start podpoří od 17. března kampaní, postavené na komiksovém hrdinovi Mr. G, bojujícím proti zloperátorům. „Chceme se stát Red Bullem, love brandem, mezi operátory. Chceme být provokativní a otevření, dělat si legraci z konkurence, z toho, co se děje, ale i ze sebe,“ popisuje záměr značky Lukáš Janoušek, CEO Gorila mobil. Cílem je získat za první rok 50 tisíc zákazníků, přičemž hlavní cílovou skupinou jsou lidé ve věku 15 až 26 let. Gorila Mobil - klíčový vizuál kampaně Launchovací kampaň bude nejvíce probíhat na internetu, v televizi na stanici Prima Cool, v rádiu na Evropě 2 a Rádiu Spin, v tisku v časopise Bravo, Joy a v síti kin Cinestar. Doplní ji eventy a PR aktivity. Stěžejním prvkem komunikace bude tvořit animovaný seriál, jehož první díl bude zveřejněn v pondělí 17. března. Každý měsíc k němu poté přibude další nový díl. Dále bude Gorila mobil investovat do sponzoringu, internetového magazínu, do komunikace na sociálních sítích, jako je Facebook, YouTube (crossplatform masthead), Twitter a Instagram. Velký důraz bude kladen také na zapojení ambasadorů značky a podporu mladých talentů. Prvním počinem v tomto ohledu je projekt společnosti Lip Production s kajakářem Vávrou Hradilkem. V plánu je i spolupráce s bloggery. Roční náklady na marketing nového operátora budou činit 16,5 milionů korun. Gorila Mobil - náhled webu Kreativní koncept kampaně vznikl in-house pod vedením brand managera Lukáše Rejchrta. Tvůrcem animovaného spotu je Jan Bubeníček z RUR Postproduction, scénář napsal Jakub Čermák. Se sociálními médii pomáhá agentura BrandzFriendz, o PPC kampaně se stará agentura H1. Gorila Mobil v síti O2 nabídne předplacené karty i paušální tarify. Cena za volání je 2,50 Kč za minutu, SMS stojí 1,50 Kč, oboje do všech sítí. K předplacené kartě si zákazník může aktivovat za 200 korun balíček Easy s 0,5 GB dat a voláním zdarma po druhé minutě, za 480 korun tarif Pro s 5 GB dat zdarma a také voláním zdarma po druhé minutě. „Dojde-li zákazníkovi v průběhu měsíce datový limit, může si za polovinu předchozí ceny dokoupit další balík dat o stejném objemu. A takto třikrát dokola,“ dodává Janoušek. Za novou značkou stojí čtveřice byznysmenů: kromě Lukáše Janouška také Roman Nováček, Pavel Turek a Petr Staněk. Pro svůj nápad nejprve získali strategického partnera Unimex Group, poté technologického partnera O2. -kch-
# Aktuality # Marketing # Reklama
V ČR vzniklo seskupení agentur win-win network
V Česku vzniklo nové seskupení s názvem win-win network, které sdružuje komunikační agentury, pokrývající dohromady regionálně republiku. Cílem seskupení je společnými silami dodat klientům kvalitní kampaň ve všech regionech republiky. Seskupení by tak mělo těžit ze schopnosti promítnout regionální specifika do marketingových strategií a realizací, zajistit potřebnou kvalitu ve všech regionálních marcom výstupech klienta a dokázat díky nižším realizačním nákladům v jednotlivých krajích oproti Praze nabídnout konkurenceschopné ceny. V rámci svých launchovacích aktivit připravilo seskupení win-win network konferenci na téma O sbližování, která bude probíhat v Praze, Brně a Olomouci. Dvě třetiny konference budou ve všech třech městech, co se týče řečníků a jejich přednášek, stejné. Poslední třetina bude věnována příspěvkům regionálních agentur. Mezi řečníky se představí Naďa Šolcová, Managing Director win-win network, která vysvětlí, v čem projekt spočívá. Jan Dobiáš, marketingový ředitel AAA Auto, promluví na téma „Sbližování marketingu a obchodu“ z pohledu majitele firmy. Soňa Keppertová, obchodní ředitelka VLP, ukáže regionální specifika kampaně „Česko vítá jaro“. Ivan Petrův, zakladatel a ředitel Brašnářství Tlustý a spol., představí příběh své firmy. Více informací o konferencích naleznete zde. -kch-
Nova mění zpravodajské studio, představí ho 23.3.
Na 23. března chystá Nova nejvýraznější změny hlavní zpravodajské
relace od startu v roce 1994.
Startuje filmotéka Ivio.cz, převážně je zdarma
Filmová online knihovna Ivio.cz, kombinující bezplatný a placený model,
zahajuje v Česku.
Y&R se neúčastní letošního ročníku Louskáčka
Kreativní agentura Young & Rubicam se rozhodla omluvit se z letošních cen Louskáček, nově přejmenovaných na Art Directors Club Creative Awards, které se vyhlašují ve čtvrtek 13. března. Důvodem je nejistota změn, které pořadatelé letošního ročníku soutěže provedli. Tiskové prohlášení agentury Y&R Počkáme, jestli ADC Creative Awards zůstanou Louskáčkem (Y&R si dává pauzu) Pro letošní ročník soutěže reklamní kreativity pořádané Art Directors Clubem (někdejší Louskáček) jsme jako agentura poslali pořadatelům omluvenku. Důvody, které nás k tomu vedly, pramení z naší úcty a respektu k celé dosavadní historii této soutěže a ke všem našim trofejím, jež jsme v ní za ta léta vybojovali. Na každou z oněch více než šedesáti sošek, které máme vystaveny v agentuře, jsme náležitě hrdí a pro náš tým jsou obrovskou motivací. Protože si ale nejsme jisti, co změny, které pořadatelé od letošního ročníku soutěže provedli, přinesou a zda sošky, které se budou rozdávat letos, budou mít stejnou váhu jako ty minulé, je pro nás nejférovějším řešením dát si pauzu. Možná se mýlíme a čas naše obavy rozptýlí; v takovém případě se do soutěže rádi zapojíme v některém z příštích ročníků. Do té doby svou energii budeme upírat k jiným soutěžím, na nichž se cítíme dobře. Agentura Young & Rubicam se v posledních letech řadí k nejúspěšnějším kreativním agenturám v České republice. V loňském i předloňském roce jako jediná česká agentura bodovala na nejprestižnějším reklamním festivalu Cannes Lions. -kch-
Nejnovější články
